試論電視廣告配音藝術的發展與創新

何俊威

摘要：成功的電視廣告會給觀眾帶來沖擊力和感染力，可以對產品進行很好的宣傳。隨著時代和社會的不斷發展，電視廣告越來越離不開配音藝術，好的配音可以豐富廣告畫面、豐富人物形象、加深對產品的宣傳力度。電視廣告配音的發展時間不長，但是已經形成了成熟的發展方向和發展體系。本文通過對電視廣告配音藝術的發展和創新進行探究，為相關研究人員提供一些參考。

關鍵詞：電視廣告;配音藝術;發展與創新

隨著動漫、電視機、游戲的廣泛發展，大眾對于配音這一行業的了解越來越多。很多年輕的一代從小就熟知了各種電視廣告，對一些經典的電視廣告還有著深刻的印象。配音藝術和電視廣告的結合讓大家并不陌生，如何對電視廣告配音藝術進行發展和創新是現在社會關注的熱點話題之一。

1、電視廣告配音藝術的發展歷程

廣告是由最初的口頭廣告發展到報紙報刊廣告、廣播廣告和電視廣告的。電視廣告的發展時間雖然較短，但隨著社會和科技的不斷發展，使得電視廣告的發展迅速。[1]配音對于電視廣告來說，可以起到渲染氣氛、補充和解釋、豐富人物形象的作用。很多配音是電視廣告的點睛之筆，觀眾可能沒有記住畫面，但是一定記住了聲音。我國的電視廣告配音藝術在20世紀的80年代初興起，但那時的配音形式單一，只需要把廣告語流場地讀出來即可。20世紀80年代末，港臺地區把先進和較為成熟的配音藝術傳播到了內地，豐富了內地電視廣告配音藝術的內容和形式，開始注重對情感的表達和方式。例如1982年豐田汽車的廣告：“車到山前必有路，有路必有豐田車?！遍_始注重一些語言的表達技巧和方式。在20世紀90年代初，內地的電視廣告配音藝術發展成熟，涌現出了一大批優秀的電視廣告詞。例如娃哈哈的“喝了娃哈哈，吃飯就是香”;南方黑芝麻糊的“一股濃香，一縷溫暖”;航天汽車的“城鄉路萬千，路路有航天”等等，這些新穎的廣告詞吸引了大批觀眾。在20世紀90年代末到21世紀初，電視廣告配音藝術的發展進入一個成熟穩定期，形成了自己的風格和特色。

2、我國電視廣告配音藝術的發展現狀

我國現在的電視廣告配音藝術朝著新穎化、多元化的方向發展，根據不同類型的廣告主題對配音內容進行不斷改進。[2]比如才子男裝的“煮酒論英雄，才子贏天下”;西門子冰箱的“冷暖自知，因時而動”;中國移動的“讓溝通無處不在”等等。在中國移動的廣告配音中，選取了男生雄厚而又優雅聲音，在西門子的廣告中，選用了比較活潑輕快的聲音，而才子男裝的配音中則是一種大氣的男生聲音。雄厚優雅的聲音可以彰顯聲音的美感，活潑輕快的聲音符合當下年輕人的選擇和特點，大氣的聲音則會有一種成功人士的感覺。對于聲音的不同選擇和處理也決定了品牌和廣告的定位，所以配音對于電視廣告來說非常重要。

3、電視廣告配音藝術的創新

3.1要實現廣告配音的個性化發展

要讓電視廣告配音藝術突破束縛，要打破固有的表達方式。電視廣告有很強的視覺沖擊，配音的作用就是要完善和補充這個畫面，抓住觀眾的聽覺，達到更好的宣傳效果。電視廣告的配音要突破原有的局限，根據產品的定位不斷進行挑戰。新的產品創意需要設計人員具有更加立體和多元的思維，需要設計人員積極學習和吸取先進的電視廣告配音理念。例如華少在一檔綜藝節目中，憑著自己驚人的語速將所有的廣告贊助商的宣傳內容都讀了一遍。雖然這不是電視廣告，但是華少這種新穎的廣告方式吸引了觀眾的注意力，觀眾反而想要去了解他究竟說了哪幾個廣告商。廣告的配音可以通過多種多樣的形式，一些廣告可能只需要擬聲詞就能起到一個很好的宣傳效果。[3]設計人員要從各個領域學習宣傳經驗，把它融入到電視廣告的配音中，實現電視廣告配音的個性化發展。

3.2學校要改進對廣告配音人才的培養方式

電視廣告配音藝術的發展需要人才的不斷進步，而目前對于配音的人才還是較少。開設配音專業的學校也較少，而且很多還是作為播音專業的附屬專業，并沒有完全獨立出來，并不利于配音人才的學習和發展。學校要對配音專業有一個清晰的定位和發展目標。隨著社會的不斷發展，配音專業也隨著時代的發展與時俱進，越來越受到大家的關注和重視。學校要根據社會的發展和市場的需求來合理制定和安排配音課程，要增強配音人才在各個領域的認識和學習，比如在音樂和廣告設計方面要有一定的了解，還有一些表演技術，這些都能對配音效果產生了重要的影響，要讓學生全方位的提升配音能力。學校和教師要把配音課程和實踐活動相結合，比如讓學生深入一些廣告制作公司，實地觀摩和學習電視廣告的制作過程和配音過程，增加對電視廣告配音藝術的了解和學習。[4]教師在課堂中要多導入一些當今社會比較成功的電視廣告，讓學生對廣告中的配音內容進行分析和模仿，學習廣告中成功的地方，在平常加強練習，不斷提升自我。教師還要對教學的內容進行及時評價和總結，對學生的表現進行及時反饋和匯報，建立一個完整的教學評價體系，促進配音人才的學習和發展。

3.3培養和提升專業廣告配音員的能力和素質

廣告配音員的能力一定程度上決定了廣告的成功與否，所以要重視廣告配音員的發展。要在廣告配音的行業中設置相關的行業協會，以便能夠更好地管理和召集。行業協會可以定期組織一些活動，增強配音員之間的了解程度，加強配音員之間的交流和行業凝聚力。配音公司之間也要加強交流與合作，不斷完善和發展配音市場。要不斷提升配音員的配音能力和職業素養，以便滿足不同產品的需要。培養和提升越來越多專業能力強、高素質的配音員可以促進配音行業的和諧發展，促進配音市場不斷完善和進步。

4、結語

電視廣告配音是一門藝術，是需要人們不斷創新和發展的。通過對我國電視廣告配音藝術的發展歷程、發展狀況和創新進行分析和探究，使大眾對電視廣告藝術有一個基本的了解。在電視廣告配音藝術的創新過程中，要實現電視廣告配音的個性化發展，培養和提升廣告配音員的專業能力和職業素養，對于開設配音專業的高校要結合市場的需求情況，明確教學定位，為社會培養更多的配音人才。

參考文獻：

[1] ?吳昌明. 我國電視廣告配音藝術的發展歷程與現狀綜述[J]. 科技傳播，2015，7（12）.

[2] ?方佳康. 電視廣告配音藝術的發展與創新[D].

[3] ?薛彬. 淺議電視廣告配音的個性化[J]. 企業導報，2012，000（011）：249-249.

[4] ?王晨雨. 富有個性的廣告味--淺析電視廣告配音的個性化[J]. 科技傳播，2015，000（007）：51-52.

（作者單位：黃山學院）