數字水墨元素在影視廣告創意課程中的應用研究

摘要：塑造及傳播城市文化品牌，對于促進城市文化產業發展、提升城市文化競爭力具有重要意義。水墨這種傳統的藝術形式在數字技術的影響下呈現出新的藝術風格，傳統的水墨藝術語言借助現代的數字技術圖形圖象處理等數字手段作為創新手段和表現形式，以此去塑造城市形象，有著其它宣傳手法難以取代的效果。動畫的學生在已有的美術和軟件技術的基礎上針對影視廣告的制作的團隊需要，進行有針對性的研究制作，可以有效的提高學生的創新實踐能力，專業素質及職業能力。

關鍵詞：數字;水墨元素;城市形象

一、數字水墨元素在城市宣傳片中的應用及現實意義

城市文化品牌是城市獨特個性和精華優勢的濃縮，通過宣傳片將城市文化的構建與解構，民俗與民風，城市文化進行解讀，對城市文化宣傳起到了一定的積極作用。借助新的藝術表現形式去傳播塑造城市文化品牌形象，可以吸引更多的目光，推動城市文化發展。展現良好的城市形象和進行有效的品牌傳播無疑成為彰顯城市文化魅力的重要途徑。

隨著現代數字科學技術的發展，為水墨元素的運用的發展空間帶來了無限的潛能。時代，技術不斷的進步，媒體在不斷的的創新中變革。給藝術帶來了新的傳播途徑及創作的新媒介、促使創作手段、審美等方式和觀念的變化。水墨這種傳統的藝術形式受到了數字技術的影響，在近年來平面設計作品或是廣告宣傳片中無論是以二維或是三維技術來完成的設計作品，水墨藝術語言被設計師大量的作為設計創作中的視覺元素所應用，正式為水墨藝術語言在當代數字技術的影響下找到了新的表現手段與創作方式，水墨藝術語言的發展態勢逐漸呈現出多樣化的手段。水墨元素形式的宣傳片對城市文化的傳播有著強烈的藝術表現，更是體現了傳統文化的傳承，促進城市文化的發展。

二、影視廣告課程中研究數字水墨元素在城市宣傳中的理論實踐價值

1、對中國水墨元素進行歸納，概括整合運用影視廣告制作中，在影視后期軟件及二維繪圖軟件的結合上，進一步探索在數字平臺上如何將傳統的水墨元素和數字技術相結合，從而創造出具有時代特色和民族風格的影視廣告藝術形式。從中國傳統藝術美學的獨特視角入手，借助數字媒體語境改善城市品牌形象。挖掘水墨畫的民族元素使之運用于城市文化品牌的宣傳即彰顯了民族文化，也具有極高的美學價值和商業價值，同時也是對世界文化的巨大貢獻。依托新媒體數字技術對傳統水墨作品進行再創作，注重挖掘數字藝術語言及其形式美感，探究數字藝術與傳統水墨畫的融合，力求使觀者獲得情感上的共鳴和互動。通過新的藝術形式的表現使城市形象更具辨識度和標志性。在城市品牌形象的傳播和宣傳中，注入新的表現元素和新的形象表現方式，與傳統的視頻拍攝相比，有著獨特的優勢和適用情境并為城市品牌建設探索了一條獨特路徑。

2、現代數字科學技術的發展，為水墨藝術語言的發展空間帶來了無限的潛能，數字水墨藝術語言既傳承了民族特色，又運用了數字技術的領先水平，是具有民族性和世界性的新生水墨動畫產物。隨著時代的進步，人們對視覺的要求更高，數字水墨動畫較比傳統制作較便利，數字技術表現水墨還具有光和影的效果，將傳統的水墨藝術與現代數字媒體技術結合更符合現代人的審美需求。通過現代數字技術詮釋中國水墨藝術的內在精神。水墨畫的創作是以線造型，表現事物的生動靈活，對于追求快節奏和快體驗的現代人而言，這種水墨數字化作品很好的給與視覺享受以及情感宣泄。作為一種新興的文化表現形式和重點文化產業，動畫完全可以稱得上是一種對傳統的再創造。以水墨動畫的形式來展示城市形象，將古典與現代相交融。水墨動畫彰顯藝術的魅力，使得水墨藝術語言自然的成為塑造品牌形象的重要手段和形式，也可以大大的推動了文化創意產業的發展。

三、影視廣告課程中數字水墨元素對城市文化形象塑造的研究方法

研究思路從三方面入手。第一，結合目前學術背景，研究數字水墨元素表現形式的中國傳統文化特征、數字水墨元素表現形式的產生與創作現狀、數字水墨元素表現形式的水墨藝術特征。第二 數字水墨元素在城市形象塑造宣傳上的表現形式的數字影像特征，城市形象宣傳中數字水墨動畫表現形式及未來發展的展望。第三，數字時代水墨元素的發展，數字水墨元素中背后的深層次的文化藝術精神，數字水墨元素對城市形象塑造的影視語言運用。通過分析、對比、查閱、等方法，逐步的展開數字水墨元素制作結合城市形象塑造宣傳研究。第四，運用AE及Photoshop等電腦軟件制作數字水墨效果，運用傳統水墨視覺元素設計廣告，并能夠凸顯傳統視覺元素的風格樣式。

四、數字水墨元素對城市形象塑造研究的主要特點及創新點

在數字技術的發展中，數字技術制作水墨動畫制作帶來了很大的便利性，同時在視覺效果上也具有更好的表現力，依托數字技術對傳統水墨畫進行再創作，注重挖掘數字藝術語言及其形式美感，探究數字藝術與傳統水墨畫的融合，以新的視覺表現形式承載傳統藝術美。運用數字水墨動畫的形式去塑造城市形象，借助中國傳統文化語境下，以帶有民族特色的表達方式，使城市更具辨識度和標志性。水墨藝術融入數字動畫中，給予動畫厚重的歷史感，以數字水墨動畫制作方式去塑造城市形象，能夠很好地啟發觀眾對于審美的興趣，能夠很好地彰顯中國文化的博大精深，能夠很好地繼承和發揚傳統文化，提高城市形象。水墨畫是中國傳統藝術中不可缺少的組成部分，承載著我國深厚的傳統文化，水墨畫與數字技術結合的水墨動畫形式，賦予傳統水墨藝術新的藝術形態，數字水墨元素既具有傳統文化載體又具有新的數字藝術語言及形式美感，以此作為城市文化形象塑造具有一定的價值。既有時代感又能傳播和繼承傳統文化。數字水墨的表現形式，既能傳承傳統的水墨藝術水墨韻味，又具有數字技術的形式美感。相對于傳統水墨動畫，制作周期短，通過數字軟件能夠從不同角度拍攝水墨效果，將現代視聽語言與傳統的藝術形式結合，形成獨特而鮮明的藝術風格和美學品質。體現傳統中國特色的視覺作品進行城市形象塑造，會引起觀者強烈共鳴。中國傳統美學中的水墨意境，格調布局和氣韻同時在城市環境，人文等表現出來，將傳統水墨藝術與現代的城市建筑，人們生活，城市風貌結合起來。從藝術美學的獨特視角入手，拓展人們對城市的感知與印象，有助于城市形象的塑造。

五、小結：

水墨藝術融入數字技術中，給予視覺元素厚重的歷史感，以數字水墨元素制作方式去塑造城市形象，能夠很好地啟發觀眾對于審美的興趣，能夠很好地彰顯中國文化的博大精深，能夠很好地繼承和發揚傳統文化，提高城市形象。對于課程教學來說中國傳統水墨視覺元素為重要設計素材，充分發揮傳統水墨視覺元素在影視廣告設計中的作用。通過對中國傳統水墨元素及影視廣告設計的分析和整理，營造一種新的視覺形式，把傳統的視覺元素融入其中，并有所創造和突破。

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作者簡介：鄭月，女，1984年8月出生，漢，遼寧鞍山人，遼寧科技大學，講師，碩士研究生，講師，研究的方向：美術學及動畫設計。

基金項目：本論文用于遼寧科技大學青年教師科研基金項目《中國傳統文化視角下數字水墨動畫對城市文化形象塑造的探索研究》項目編號：2018QN17

（作者單位：遼寧科技大學）