惠州西湖景區建筑元素在文創產品中的應用分析

鐘靜雯 劉曉瑜

摘要：政府出臺了聚焦于旅游、鄉村振興、傳統文化保護、新興產業的領域政策。旅游市場的蓬勃發展讓人們不再局限于那種表面上的觀光型旅游，游客們對景區中的建筑文化內涵不斷提出需求。因此以惠州西湖為例，把惠州西湖景區的建筑元素應用在文創設計中，產生的文創產品可以很好的推廣景區的文化內涵。這不僅讓惠州西湖的旅游商品充滿文化的味道，提升景區形象，也是對我國傳統文化繼承和發揚，在一定程度上能夠推動西湖景區的經濟發展，通過充滿創新和創意的文創讓景區相關的文化得到繼承和發揚，進而讓景區的品牌視覺形象建立起來。

關鍵詞：惠州西湖建筑;旅游文創產品;建筑文化內涵

（一）惠州西湖建筑元素文化內涵分析與景點特征分析

1. 建筑元素文化內涵分析

泗洲塔稱“玉塔微瀾”，建于唐朝末期，為紀念印度來的僧伽而建。泗州塔高達37.7米，形狀為平面八邊角。早期泗州塔倒塌重建，其中折射出當時佛教在惠州衰微不振的狀態。重建完成后到現在，已然有380多年的歷史，至今屹立不倒，成為惠州西湖景區甚至是惠州的地標性建筑。蘇東坡稱其為“一更山吐月，玉塔臥微瀾”。

蘇提又稱蘇提玩月，惠州西湖正門進去一條筆直的長堤，是由蘇東坡積極倡議和捐資建筑的，每到月半，西湖的風光令人心曠神怡，明月當空，燈光月月色相互交映，堤上賞月讓人流連忘返。吳塞吟詩贊頌：“茫茫水月漾湖天，人在西湖千頃邊。多少管窺夸見月，可知月在此間圓。”

九曲橋，橋長112米，寓“九”為長長久久，九九歸一，九五之尊。九曲橋蘊含了人生道路曲折是常態的人生哲理。九曲橋的橋面是花崗石板，每一個彎道處都刻有一朵季節性的花，預示柳暗花明又一村，告誡我們道路曲折是常態，不要氣餒的人生道理。

準提閣俗名十八羅漢，是惠州佛教文化的特色之一。從淮提俯瞰整個西湖被稱為“淮提遠眺”?；刺峤ㄓ诿鞔?，空隱、雪樵、尚真璞等四大高僧以及革命僧人蘇曼殊駐于此地，在此布道傳法，讓淮提成在嶺南成為最有名氣的禪林之一。

元妙觀又稱天慶觀、朝元觀、開元觀，是我國南傳道教著名的道觀之一。晉代的葛洪來到此地讓道教的種子在此發芽，后續發展，因此道教文化深深的植根于此地，蘇東坡在此留下珍貴的文化筆跡和匾額-西湖福地。據歷史記載，元明兩個時期的元妙觀的香火最旺盛，是由于“南宗五祖”的白玉蟾真人在此做貢獻，因此讓元妙觀躋身中國二十三間著名道觀之一。

豐湖書院，建造的第一人是劉克剛?；葜莩蹀k教育開始在隋朝，有柳旦大變其風的歷史記錄。豐湖書院是嶺南古今文化的炙熱之地，留下不少名人古跡，是培養人才的搖籃。豐湖書院歷經元代、明代、清代，750多年來到至今，一直是惠州最主要的學府。其中"鄒魯人文"和"蓬瀛山水"的書院精神被世人所景仰。

荷花亭又稱“花港魚觀”，外觀是琉璃碧瓦，飛檐翹角，酷似荷花，圓形造型。在荷花亭可以觀賞到魚戲鳥鳴、觀荷榭、湖光山色等，這里繁華婀娜，桃李意芬芳。

西湖的東大門，近平湖的中山西路口處，這個路口原名叫“打石街”，是城里人和城外人的必經之路，古時候是最熱鬧的街市。

高榜山，原名掛榜山，又稱祥云掛榜，取意于金榜題名、高中榜首之意。高榜山是模仿明清時代的官府建筑風格，理念是德善感恩。國學大師饒宗頤的《掛榜記》、《四庫全書》;名家書畫和雕塑藝術珍品等在此珍藏。是文化的匯聚之地，是仕子憧憬向往的地方。

朝京門又叫"惠州天塹”，歷史上發生過多場戰役，經受戰火的多次洗禮，有六百多年歷史。陳炯明和周恩來等人在1925年的時候在此指揮戰役，并留下革命勝跡。

豐渚園是景區最具有特色的嶺南建筑，融合了惠州民居的院落特色。園內推崇孝道，茶文化，農耕文化等。

永福寺曾始建于唐貞觀年間，歷代香火不絕，名人題詠甚多。是惠州西湖歷史最為悠久著名的寺廟之一。北宋蘇東坡曾題永福寺、建放生池。

蘇東坡居士像，蘇軾當年被流放到惠州西湖，造福當地的老百姓，修提建路，老百姓為紀念他的功績，命修過的提稱蘇提。蘇軾更是寫下許多詠吟，至今廣為流傳，百姓為了紀念他便修建了他的畫像。東坡文化在西湖形成、積淀、傳承，惠州西湖的歷史遺跡就是東坡文化得以傳承和發展的載體。因此有“因東坡識惠州，因惠州知東坡”的說法。惠州西湖因為蘇東坡有了深厚的文化底蘊，并對西湖產生了深遠的影響，大大提升了惠州的城市形象。

元玄妙觀是燒香之臺，歷代香火頗盛，說的上是千年古觀香火不絕。

風浴閣，藏書閣是眾多美術學者聚會交流的地方。

暢遠樓，變清亭，休息亭，也是采用傳統建筑的裝飾風格，是游客休息，觀賞西湖美景，眺望的地方。

惠州康帝大酒店，富力國際中心，是惠州西湖周邊的建筑物，夜色降臨，酒店成為了西湖的一處美景，而住在酒店的客人能把西湖的全景收入眼簾。

佳兆業是惠州西湖附近的商貿國際中心之一，游玩過后的西湖游客都會選擇去佳兆業逛逛以及用餐。

2.景點特征分析

文創選取的建筑物都是具有嶺南的特色建筑，有些建筑背后還有著歷史功績以及與文人雅士的故事以及歷史文化，大多數的建筑都蘊含西湖的歷史文化、宗教文化、名人文化等內涵。將這些建筑應用到文創產品上，能夠正面或者正面體現文創產品的人文精神內涵，讓游客一覽便知曉、理解。

（二）惠州西湖文創設計的表現手法及應用價值

1.插畫的概念

插畫是為了通過圖畫來強調宣傳文字的信息或是內涵，因此通過視覺的傳播載體將需要體現的內容傳播給觀賞者，凡是具有以圖解文或是具有畫龍點睛的文案的繪畫、圖片等視覺造型符號的都可以稱之為“插畫”。

2.插畫在文創設計中的原則

插畫作為設計表現手法，可以讓惠州西湖景區的人文精神內涵以及歷史文化得到更好的推廣。因此插畫在文創設計中要不僅要包含特定的文化內涵，還要能夠直觀的傳遞信息，并傳遞一種積極向上的態度。在插畫設計中的，文創產品要通過各個創意點去突出景區的文化信息。要做到吸引群眾的目光，激發消費者的購買欲。

3.插畫在文創產品中凸顯的優勢

插畫把語言和文字轉化成了圖畫，因此可以直接明了的表達作者觀點和傳播文化。通過視覺的傳播載體來實現文字、文化與人之間的交流溝通，讓游客們快速了解景區，以此來實現以文創產品為推動力的景區文化產業的全方面展。插畫可以通過圖形、文字、色彩等直接表現產品的主題，也就直接表達了西湖景區文化的核心思想。插畫是最能吸引群眾，直擊心靈的，方便游客直觀形象，準確生動的理解圖畫，以及從不同角度去發現所表達的信息。加強視覺的沖擊力，吸引消費者的購買欲。

（三）總結

近年來文創產品大熱，伴隨著很多地方的文創市場繁榮，全國旅游業發展快速，旅游和互聯網相結合的情況下，惠州西湖景區更應該抓住這樣的機會，設計出更多的附有惠州西湖文化的文創產品，進而確定景區的品牌文化和提高知名度，為景區創造出更多的經濟效益。

參考文獻：

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（作者單位：廣州工商學院）