網紅的藝術家

1.什么是網紅

“5G”已到，基于網絡傳播的這個時代甚可謂之身臨其境的網紅時代。

藝海里的大量年輕人表達了相同的精神“要做個網紅藝術家！”。很多學院派的教授老師甚至是家長們難以接受這類觀念。在他們的觀念里，網紅就是當代網絡賣笑的非正當職業者。但在今天，網絡已經是全球最大也是最重要的信息傳播媒介，一個藝術家借助于網絡傳播了自己的藝術作品，并抒發了自己的藝術主張，同時彰顯出自己的藝術魅力這不是很正常的事情么。不過是披上了迎合當代消費文化的外衣罷。

網紅到底是怎樣一種職業。從客觀理性的角度來講，網紅MCN公司是一個商業體，是一門生意，它最初就不具備“創造更美好的世界”此類愿景的出生。當然有可能有很多被包裝后的美麗的口號。其商業模式是通過簽約大量的，掌控度高的網紅，用可復制的內容制作及流量運營模式，把跑出來的頭部網紅，匹配上變現效率最快的渠道，在這些頭部網紅的生命周期內，最大化變現。一茬接一茬，此網紅衰退，彼網紅起來 - 這是一種簡單粗暴的模式，魔鬼都在細節里。MCN公司會在一定程度上分享制造網紅的內容，讓其可銷售。- 銷售內容，銷售人設，銷售人設衍生品。

網紅想要持續“紅”，就必須做到高產，否則熱度馬上就被其他網紅吞噬。但藝術家相對自由，有一個好的作品就可能被長期記住。數據上來看，高產的畫家更容易成名。只不過不是每一幅畫都非常有名。比如梵高，畢加索都屬于畫作產出頻率高的感性來說，網紅同藝術家很相似，兩者都是表達的獲利者。藝術家通過作品來表達，用畫作，用雕塑，用裝置等，網紅以社交軟件為載體，通過文字，圖片，視頻，直播來表達。以社交媒體為創作載體的藝術家近年涌現不少，2014年一位27歲的阿根廷的女藝術家阿馬利婭·烏爾曼（Amalia Ulman），她的作品《卓越與完美》是在INS“創造”上了一位洛杉磯迷失拜金少女的生活，表達者的命運是被誤解。

藝術家和網紅沒有工作和生活的平衡. 大多數的藝術家和網紅都是以個人生活體驗為靈感來創造的一群人，以剖開自己的身心以示眾的方式。然而高產的藝術家大多數也不能維持每周都有新作品，網紅更多的是把生活的部分進行包裝后反復持續的銷售。

2.網紅藝術家

網紅的祖師爺其實是藝術家，就好像達利。作為一個高明的社交表演者，達利非常懂得如何巧妙利用媒體宣傳自己。他一生上過6次時代雜志封面。作為成功的網紅最需要具備的條件就是臉皮厚，雖說今天很多網紅都必備這一點，但是對比達利的言論，視乎也不算什么，達利常常說：“畢加索是西班牙人，我也是。畢加索是天才，我也是。畢加索舉世聞名，我也是。”

公眾的視線大多集中在所謂的“天價”藝術品上，通常會誤會藝術家算高收入群體。而實際上撇開站在藝術圈食物鏈鄙視鏈最頂端的，大多數都沒有穩定收入。

在前互聯網時代，藝術家走向成功的階梯就像是古代勇士攀登通天塔的戰斗。前置條件藝術家本人要有藝術天賦并且刻苦努力做到及其優秀。攀登過程中一次次地獲得各級別的專業的權威專家、機構認可，再其次藝術家必須贏得頻繁亮相在面向廣大的公共藝術展覽機會才能吸引頗具影響力的大眾傳媒機構的關注和報道。沖刺階段還需要極大機緣才能獲得資本的垂青和推動，從此享受藝術品市場的追捧。但在網紅時代，這種形式已經被一些網紅藝術家改變了。

又譬如當下最流行的社交小視頻軟件抖音。在整個2019年抖音最火的藝術家就是來自湖北的冷軍，作為中國超寫實主義的代表人物，其作品在嘉德拍賣會《小姜》在中國嘉德“二十世紀及當代藝術夜場”以7015萬元的天價成交，成為全場最為耀眼的一件拍品。

所以事實上做網紅藝術家不僅僅是一些年輕人的夢想，早就是前輩們的實踐了。

3.總歸

說一千道一萬網絡終究只是傳播媒介，藝術家自身水平的修煉才是王道。空有傳神韻味內容精彩，缺乏廣泛深入的傳播，有可能只是名聲不顯的優秀藝術家;但沒有值得稱道的內容，縱使包裝的金光閃閃，傳播的渠道覆蓋全網，也不過落得一個過氣網紅的結局。

如今的5G時代，是一個較為平等地傳播內容的時代，給了普通藝術家們機會來說出自己的創作思路和藝術思想。與此同時群眾們也獲得了更多的比較和選擇的權利。越來越多抄襲剽竊的、胸無點墨的、故弄玄虛的這些“藝術家”混不下去了。公開透明的網絡一次次把這些人釘死在恥辱柱上，也再加諸傷害于他們的恩主金客，徒留一地笑話。

且不論網紅藝術家是否好當，真正成為藝術家需要克服諸多困難。唯有時刻關注當今人類命運、世界變換、時事變化并投以正直的、慈悲的、包容的思想和靈魂，并且沉浸地深化和創新自己的藝術領域，才能啟迪愚昧、拓展胸懷并最終慰藉觀眾之心靈，最終獲得具有價值的成功。那些只是妄想依靠如今這樣的炒作手法，變成網紅蒙騙他人錢財，侮辱他人智商，能逞一時之威風，最終不外乎是多了一些網絡垃圾罷了。

想要做網紅藝術家，還得多多修煉藝術，提高境界、深入思想、加強技法。

作者簡介：景思曄，1993年7月出生，男，漢族，江蘇南通人，廣西藝術學院，18級在讀研究生，碩士學位，專業：美術，研究方向：壁畫。

（作者單位：廣西藝術學院）