文化自信，為助力淄博崛起插上金色翅膀

翟倩倩

習近平指出："我們要堅持道路自信、理論自信、制度自信，最根本的還有一個文化自信"。黨的十八大以來，習近平曾在多個場合提到文化自信，傳遞出他的文化理念和文化觀。

淄博市歷史底蘊深厚，文化資源豐富，作為淄博名片的陶瓷產(chǎn)業(yè)，擁有八千多年歷史，在改革開放后由于市場形勢好，利潤空間大，投資回報快，土地、環(huán)保等政策寬松，異軍突起，迅速發(fā)展。經(jīng)過近30年的迅猛發(fā)展，淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)規(guī)模躍居全國第二，并贏得了“江北瓷都”的美譽。但是粗放型的經(jīng)營管理模式，讓淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)的弊病逐漸凸顯，企業(yè)規(guī)模和影響力小，缺少原創(chuàng)品牌和特色產(chǎn)品，低附加值生產(chǎn)模式，環(huán)境污染都日益成為制約淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的桎梏。淄博陶瓷企業(yè)陷入尷尬境地，究其原因，歸根結底是缺乏文化自信，企業(yè)只關心生產(chǎn)“拿來主義”，忽視自主品牌的研發(fā);盲目擴張，一味追求“大而全”忽略渠道與市場的建設。

從2007年到2016年，淄博市政府針對陶瓷企業(yè)的短板和弊端，展開了一系列專項整治行動，例如土地治理，環(huán)保治理，安全整治等，同時作出精準的重要決策部署，通過“升級改造一批、搬遷入園一批、關停淘汰一批”的途徑，既調控產(chǎn)能總量，又提高環(huán)保節(jié)能門檻，倒逼陶瓷企業(yè)加快轉型升級，實現(xiàn)經(jīng)濟與資源環(huán)境和諧發(fā)展，促進集約化經(jīng)營管理模式形成。

2012年，淄博市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃做出了重要戰(zhàn)略調整，將淄博陶瓷列為向文化產(chǎn)業(yè)轉型的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一，陶瓷行業(yè)的地位毋庸置疑。通過精準轉調，進一步拓寬了高品質、高附加值、高技術含量企業(yè)的發(fā)展空間，但產(chǎn)品結構單一、配套不完備;企業(yè)規(guī)模縮小，產(chǎn)能降低，客戶流失，產(chǎn)能不足的問題也不容忽視。這些問題直接導致產(chǎn)品、技術與工藝創(chuàng)新缺乏動力和資金支持，發(fā)展面臨新的窘境。

2017年，淄博多數(shù)陶瓷企業(yè)積壓庫存，政府充分發(fā)揮杠桿作用，打通企業(yè)銷售渠道。2018年，在政府引導下，成立中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會陶瓷分會，展開相關領域貿(mào)易對接。政府牽頭與大型企業(yè)合作，建設產(chǎn)業(yè)園區(qū)形成企業(yè)積聚，著力建成供應鏈采購平臺、成品交易平臺、公共服務平臺等三大平臺，真正成為“生態(tài)+平臺”的智能產(chǎn)業(yè)生態(tài)園區(qū)，助力陶瓷企業(yè)由傳統(tǒng)地方企業(yè)向融入國際化平臺的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉型。除此之外，在規(guī)劃中，園區(qū)還將致力于打造陶瓷行業(yè)引領的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈，提供原材料集中采購、智能制造、物流配送、企業(yè)營銷、投資孵化于一體的供應鏈一體化解決方案。

淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)正沿著集約型、創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向昂首闊步，但品牌建設任重道遠。塑造融匯淄博文化的獨有陶瓷品牌是復雜的系統(tǒng)性工程，須將產(chǎn)品與專屬文化融合，產(chǎn)品與空間展示融合，讓陶瓷產(chǎn)品充滿文化內(nèi)涵，有內(nèi)涵才能發(fā)展長久。淄博陶企抱團發(fā)展，建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，共同打造山東淄博的區(qū)域性品牌勢在必行。如何實現(xiàn)品牌與文化的融合，實現(xiàn)實用性與創(chuàng)意性的融合，實現(xiàn)藝術性與規(guī)模化的融合，提升產(chǎn)品文化附加值成為淄博陶瓷行業(yè)發(fā)展的重要議題。一、日用陶瓷藝術化、規(guī)模化。淄博日用陶瓷聲名顯赫，無論是G20杭州峰會還是上合組織青島峰會等國際性會議都有淄博陶瓷的身影。隨著物質生活水平的提高，人們對于精神生活的需求也日益提升，日用陶瓷不再僅僅滿足于實用性，藝術化成為日用陶瓷的必然趨勢，也是向文化產(chǎn)業(yè)轉型的必要途徑。通過擺脫千篇一律的造型，將文化元素融入彩繪裝飾，增加多色釉裝飾品種，弘揚與傳承傳統(tǒng)工藝的形式，充分挖掘日用陶瓷的藝術化潛力，并將改進技術，形成規(guī)模化量產(chǎn)。二、藝術陶瓷高端化、產(chǎn)業(yè)化。藝術陶瓷是淄博陶瓷的主要品類。2019年淄博市舉辦了首屆中國陶琉產(chǎn)品創(chuàng)意設計大賽，參賽作品融匯了中國精神的文化之美，呈現(xiàn)了中國元素的創(chuàng)意之美，藝術性與技術性達到了高度的統(tǒng)一。但是淄博藝術陶瓷的發(fā)展規(guī)模雖有了一定的發(fā)展，但與江西景德鎮(zhèn)相比還相距甚遠。藝術陶瓷的發(fā)展亟需大量專業(yè)藝術與技術人才，雖然淄博陶琉藝術村初具規(guī)模，大師工作室零星分布，但按照藝術陶瓷產(chǎn)業(yè)化的要求，人才儲備與穩(wěn)定人才隊伍的建設要求仍遠遠不足。駐淄有山東理工大學、淄博職業(yè)學院、山東輕工職業(yè)學院、淄博師專等高等院校，政府與行業(yè)協(xié)會為企業(yè)牽線搭橋，高校通過與企業(yè)合作形成校城融合，建立產(chǎn)學研合作關系;山東工藝美術學院、青島大學等院校也在淄博建立陶瓷藝術研究基地為淄博藝術陶瓷創(chuàng)新性、高端化、產(chǎn)業(yè)化注入活力。三、先進陶瓷基地化，應用范圍多樣化。新材料、新工藝、新設計、新裝飾層出不窮，淄博的陶瓷產(chǎn)業(yè)不僅僅局限在日用陶瓷與藝術陶瓷的生產(chǎn)與發(fā)展，陶瓷產(chǎn)品也可以應用于科技、信息、航天等行業(yè)，成為新型的材料。應用范圍的拓寬為淄博陶瓷發(fā)展找到了新的契機。

在淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)轉型的關鍵期，存在諸多困難，這就需要政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、高校多方聯(lián)動，協(xié)調發(fā)展。政府出臺一系列引進陶瓷專業(yè)相關人才的政策，通過改善科研環(huán)境、提高生活待遇等方式留住人才;給與入住陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)或大師村的人才給與資金扶持、稅收減免等優(yōu)惠政策;為突出貢獻人才設立專項基金。行業(yè)協(xié)會為企業(yè)與院校之間建立有效鏈接，企業(yè)通過行業(yè)協(xié)會積極聯(lián)系合作院校，院校進駐企業(yè)，建立校外實習實訓基地與研發(fā)機構，既為人才培養(yǎng)方式提供更多可能性，又為企業(yè)注入新的活力，實現(xiàn)雙贏。企業(yè)通過管理模式與體制的創(chuàng)新，為人才提供更靈活的舒適的創(chuàng)作空間，通過技術創(chuàng)新，提升人才競爭力。高校立足本地特色，開展相關專業(yè)，且能夠在教學過程中挖掘企業(yè)案例，實現(xiàn)教學做、產(chǎn)學研結合。

把人才引進來的同時，把品牌推出去也至關重要。淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展不是閉門造車，需要打通銷售渠道。淄博市每年舉辦陶瓷產(chǎn)業(yè)博覽會，通過會展平臺，既能夠看到其它地區(qū)的品牌優(yōu)勢，取其精華，也能夠將自己的品牌更好的樹立起來;大型電商、物流基地建設、科研平臺的搭建，為淄博陶瓷建立起了良性的生態(tài)發(fā)展環(huán)境。

淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)賦能，確立高質量的發(fā)展目標，著眼于問題和短板，圍繞日用陶瓷藝術化、規(guī)模化，藝術陶瓷的高端化、產(chǎn)業(yè)化，先進陶瓷基地化，應用范圍多樣化。依托平臺，集中發(fā)力，助推陶瓷產(chǎn)業(yè)轉型升級，實現(xiàn)新舊動能轉換，打造特色鮮明的江北瓷都風貌。

堅定文化自信，讓淄博依托優(yōu)秀文化，在傳承基礎上創(chuàng)新，為淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)恢復往日榮光加油助力，為淄博崛起插上金色翅膀。

（作者單位：山東輕工職業(yè)學院）