鄉村扶貧背景下的現代設計研究

皮文君 蔡克中（南昌航空大學，江西 南昌 330069）

自改革開放以來，鄉村扶貧問題一直伴隨著社會發展歷程，無論國內還是國外均在實施鄉村扶貧計劃，二十世紀九十年代以來，扶貧計劃開始全面啟動，這些年來，我國的扶貧工作取得了可喜可賀的偉大成功。針對農村特產類產品設計逐漸走入人們的視野，鄉村地方特產包括包裝設計、產品設計、工業設計等，作為現代設計的研究對象，農作產物在鄉村扶貧過程中以其獨特的效果和作用已經形成了區域式的迅猛發展。

一、鄉村扶貧背景下的現代設計

一直以來，國家是鄉村扶貧的主導力量，通過鄉村扶貧意識的現代化設計方法建設，激發農村人民凝聚力和向心力，實現共同富裕的社會目標。鄉村扶貧是一個悄然發生，潤物細無聲的過程，而不是一蹴而就的過程。通過鄉村扶貧意識的現代設計的研究，對鄉村扶貧的文化產業模式具有參考意義。由于農村經濟基礎薄弱，我國形成了嚴重的城鄉二元格局，農村發展也極不平衡，各種因素造成了農村貧困人口和弱勢群體的長期存在。基于該背景下，各門各業開始尋求系列解決辦法，力求實現促進鄉村扶貧經濟發展。作為科學與技術為導向的現代設計不僅可以推動鄉村文化產業的運營，也可以引導鄉村經濟的發展方向。因此，無論是基于現代化設計方法的研究，還是為促進鄉村扶貧產業的發展，通過現代的設計方法開展農村扶貧幫困工作都具有十分重要的意義。

現代設計是基于現代社會內容及運作方式，通過研究社會環境的文化背景、人機工程、因地制宜的約束，進行有針對性的問題解決活動；現代設計為指導物質與意識結合的一種理論方法，基于設計者主觀意識的載體和對物質的需求不同，呈現出其設計的演變和發展規律。在《貧困與饑荒》一書中，森提出應該把貧困問題放在權利體系中研究。那么，具有社會保障功能屬性的鄉村扶貧發展活動就不只是國家單獨承擔的責任，而是應當由整個社會參與的整體社會性活動。而通過現代設計研究，可以將鄉村貧困地區的當地特色產品打造文化產業鏈模式，以村民自給自足的方式實現脫貧致富。

二、鄉村扶貧背景下的現代設計原則

基于鄉村扶貧的現代設計原則與其他設計原則的不同之處在于，鄉村扶貧背景下的設計除了要考慮其實用性和美觀性之外還需要因地制宜的考慮到其鄉村的特性。現代產品設計師應肩負起一定的社會責任感，在設計中貫徹綠色環境保護的理念，為實現地球的可持續發展貢獻一份力量。在進行鄉村扶貧產品設計的時候需要考慮到其可持續性發展原則、科學性原則、生態性原則等。

圖1 鄉村扶貧背景下的現代設計原則

1.可持續性發展原則

鄉村扶貧背景下的現代設計應考慮其可持續性發展原則。當前鄉村產業發展存在一定的過度包裝設計，為了使得產品看上去光鮮亮麗吸引眼球，而產生了過度設計包裝禮盒、多重裝飾材料及不環保材質的使用。針對此現象，提出可持續性原則，在生產包裝的過程中使用可循環利用、可降解且綠色低碳的環保材料。

2.科學性原則

鄉村扶貧背景下的現代設計應考慮其科學性原則。不僅要具有符合設計性原則的規律性和邏輯性的性質，還需要從實際出發，充分利用當地生態資源，進行合理化科學性的研究方式，從而科學的把握現代設計原則。現代設計需要掌握的科學性原則又包含人、環境、產品的材質、顏色、造型等因素，它有著極為系統的一個科學性過程，使得現代設計趨于完善。

3.生態性原則

鄉村扶貧背景下的現代設計應考慮其生態性原則。為了滿足鄉村耕地的生態效益得到一定的保障，在進行現代設計的過程中應將品相各異的農作產品合理的進行分類化養殖管理。這樣的分類養殖不僅便于產業化管理，也對建立設計信息需求庫提供了高效且具有針對性的方式，形成一定的生態循環系統，建立穩定的社會環境。

4.獨特性原則

鄉村扶貧背景下的現代設計應考慮其獨特性原則。在基本的設計原則之上，發掘當地農作物的農耕文化，形成具有代表性的民俗文化。可以開展系列民俗文化活動，不僅可以發掘當地獨特的民俗特色，提升鄉村知名度，還可以傳播中國傳統農俗文化。

三、鄉村扶貧背景下的現代設計方法

對于現代設計中的研究背景及概念的基本知識系統的論述，研究現代設計的定義、特性、歷史回溯、產生的原因等關系顯得至關重要，且在哲學、時代和學術的角度上透視的研究背景下提供理論基礎。其次，從“鄉村扶貧”的角度界定了現代設計的涵義，分析現代設計的認知模式，從產品的造型層面和精神層面著重探討現代設計在“鄉村扶貧”中的實現途徑，形成對“鄉村扶貧”及具有代表性的現代設計研究相關文獻知識的了解，將其應用到現代設計的研究中去。研究最適合法則結合當前“鄉村扶貧”建設中的現代設計研究，以及考慮到地區文化來分析其文化發展問題。

圖2 鄉村扶貧背景下的現代設計方法

1.建立設計需求信息庫

建立設計需求信息庫，以圍繞鄉村扶貧經濟發展為前提，對現有的文化農產品進行分類，展開研究，從農產品的養殖過程、產品造型、外觀包裝、使用功能、銷售渠道等進行合理化分析，建立設計需求信息庫，為后期的現代設計研究做一定的參考。

2.搭建眾籌方案服務平臺

搭建眾籌方案服務平臺，針對以掌握的設計需求在網絡發布一下公益類設計方案活動，利用已有的設計平臺或獨立設計人的設計方案成果，進行篩選，建立鄉村扶貧類文化產業設計研究，也借此宣傳鄉村農產品文化和銷售渠道，為后期生產銷售提供部分影響力。

3.村企合作化產業模式

村企合作化產業模式，組織相關農副產品企業或公司參與鄉村扶貧計劃，通過前期建立的網絡設計平臺，對已有的農產品設計方案進行大規模化生產或包裝，針對貧困地區提出合作的合理模式，建立長期合作關系，對市場的變化即使提供合理的解決方案，促進產品不斷發展。

4.打造文化產業鏈模式

打造農俗文化產業鏈模式，文化產業必須形成其特色的產業鏈形態，才能產生具有循環經濟規模。文化消費驅動是產業鏈的關鍵之處，產業鏈也是以資金為主體要素進行可循環的產業運營模式，而通過現代設計方法，提升農產品的文化輸出，制造系列文化農產品。通過舉辦農俗活動、展覽活動、競賽活動，以提升鄉村農作物知名度，帶來文化效益，提升文化產業發展。

5.提升村民農俗文化自信

黨的十八大以來，“文化自信”已經成為了一個新的設計潮流，文化自信也是素質教育中必不可少的指導思想。而對于大多農業工作者來說，對于農俗文化的宣傳意識還有待提升。通過“以古論今”的方式講解農耕文化的由來，以及未來文化產業的設計方向，使得農業工作者了解農業發展的歷史和進程，發掘自身農業文化的特點及優勢，發掘當地民俗特色，提升村民的文化自信，傳播中國傳統民俗文化。

結語

“鄉村扶貧”的復雜性使得我們需要利用理論結合實際情況進行思考設計，本次研究是以鄉村扶貧為首要目的，通過分析鄉村的農耕文化為設計要素進行的現代設計研究。對于鄉村扶貧的大背景、鄉村扶貧運用現代設計的影響、鄉村扶貧的具體現代化設計內容和鄉村扶貧的現代化設計原則這幾個方面，充分得體現出通過現代化設計理論，利用文化產鏈得推動使得鄉村文化建設更加完善，鄉村的經濟產業發展也更加多樣和豐富，帶動鄉村整體的經濟發展。在即將到來的2020年，我國的扶貧工作現在到了一個重要的節點，鄉村扶貧的任務還是非常艱巨，我們因此在鄉村扶貧工作上要有更多的創新設計，結合現代化設計方法創新扶貧工作，讓鄉村扶貧工作更加的順利、結果更加圓滿，同時也希望本文可以引起當下學者的“鄉村扶貧”意識，為現代設計提供新的發展方向。