新時代“一帶一路”背景下電子商務新常態模式探索

梁青雯

摘 要：我國宏觀經濟現如今正呈現結構性減速的趨勢，“一帶一路”是創新和傳承古絲綢之路的倡議，對于縮小經濟圈之間的距離意義重大，為我國帶來了機遇。電子商務的發展是由量過渡到質，在“一帶一路”提供的機遇背景下，有利于電子商務的過渡。目前“一帶一路”電子商務發展不平衡，發展過程中存在不足之處，為更好地推進新時代“一帶一路”電子商務進入新常態模式，本文深入分析我國電子商務的發展現狀和探究了“一帶一路”電子商務新常態模式的構建和路徑。

關鍵詞：新時代;一帶一路;電子商務;探究

一、引言

“一帶一路”是在2013年習近平總書記首次提出的倡議，建設海上絲綢之路和陸上絲綢之路，以充分實現依靠國家之間的政治交流、經濟合作和文化相容，不斷加強沿線國家之間的來往，并以共商、共建、共享為合作原則。隨著“一帶一路”的穩步推進，我國電子商務呈現高速發展的形勢，可也照樣存在著發展不平衡、可持續發展力弱、區域特色不明顯等問題，嚴重影響了“一帶一路”電子商務新常態的發展，在構建和探索方面的研究都比較少。所以本文從這幾個方面，分析了電子商務模式的構建和路徑。

二、“一帶一路”背景下對電子商務的影響

“一帶一路”幾乎覆蓋我國大部分地區，對我國經濟有重大影響作用。在“一帶一路”背景下，我國電子商務的發展規模和速度均處在世界首位，并且相對于實體經濟來說，電子商務的增長速度持續處于高位。“一帶一路”對電子商務的發展有著促進作用，在電子商務推動下，我國物流水平顯著提高，信息化進程也加快了腳步，突破了受時空限制的消費領域，為我國帶來翻天覆地的變化。

三、“一帶一路”倡議下電子商務發展現狀

1.區域發展不平衡

“一帶一路”包含了海上絲綢之路和陸上絲綢之路，覆蓋我國范圍很廣。陸上絲綢之路包含著經濟發達地區和不發達地區，而海上絲綢之路雖說內部也存在著差異，但整體水平還比較高。區域差異影響了電子商務的發展，出現了路強帶弱、東強西弱的現狀，具體表現在運營模式、物流水平等方面。為促進西部地區電子商務的發展，采取了依靠東部特色產品的模式，導致西部地區的優勢不能夠很好地展現和發展，所以也出現了東部更強，西部更弱的發展不平衡的局面。同時，由于西部地區交通不便利等因素，遭受著不包郵、郵費高的“歧視”，相反的是，東部地區地理條件好，物流大部分在東部地區靈活性強，速度也很快。正是因為種種原因，導致電子商務區域發展不平衡。

2.電子商務平臺缺少特色

隨經濟水平的不斷提升，國與國之間的競爭也愈來愈激烈，為更好地推進電子商務的發展，需要不斷發展地方特色，將地域文化特色逐漸融入產品和服務中去，不過地方區域特色的展示也需要好的平臺。而現在的電子商務發展正好缺少特色。雖說現在已經有幾大成熟的電商平臺形成了自己的主打領域和特色，但是對于展現西部地方特色的平臺比較缺失，比如牛羊肉、藏醫藥、中藥材等優勢產品只能在天貓、京東等平臺進行出售，不能夠很好地展現特色，不利于新型商務模式下不發達地區與發達地區的共同發展。

3.可持續性發展乏力

現觀我國諸多不足和基礎設施的空白令電子商務的可持續發展乏力。互聯網技術和信息技術水平是電子商務發展的水平基礎，信息化水平普及不到位，發展存在不平衡現象，不利于電子商務的可持續發展。社會誠信也有待提高，目前正是由于電子商務的普及，許多電商平臺存在著賣假貨，或者隨意泄露消費者的私人信息、虛假評論等，嚴重影響電商消費市場的穩定機制，同時，在我國物流速度滯后，有著重物輕流的觀念，導致物流發展嚴重落后，買家往往會因為物流速度過慢而給差評，影響電商的信譽度，盡管相關部門頒布了電子商務市場監管法，但執行力差，可行性不高，約束力不強，甚至有些地方并未設監管處，導致我國電子商務可持續發展乏力。

4.金融對電子商務的引導和支持力度弱

金融在市場經濟中占有舉足輕重的地位，它連接著資金與產業，能夠準確快速洞察市場經濟動態，明確發展方向。然而在“一帶一路”倡議背景下，金融對電子商務的引導力弱，支持力度也不夠。由于“一帶一路”有許多地區的貧富差異嚴重，金融在引導電子商務發展過程中并未考慮地區之間的經濟差異化，導致金融指導方向不明確，內容模糊，反而拉大了地區電子商務的發展不平衡，并且許多地區的地方特色資源并未在電子商務平臺中得到展示。金融忽略了實體經濟和電子商務經濟之間的關系，沒有加強兩者的合作協調關系，沒有促進兩者的共同發展。金融對電子商務的引導力弱和支持力度不夠，對電子商務的發展有制約作用。

四、“一帶一路”背景下電子商務新常態模式構建與路徑

1.鼓勵自建電子商務運營平臺，充分展示區域特色資源

“一帶一路”擁有了許多優勢產業、產品和資源，但區域經濟特色并未在電子商務的平臺上得到展示。鼓勵自建電子商務運營平臺，充分展示區域特色資源特色，有利于開拓市場。根據產品特色和區域特色來設計模塊版式。比如，考慮西部地區的條件及經濟結構，因地制宜地建設具有地方特色的電子商務平臺，通過自建商務平臺，可以提高產品市場占有率，同時對地方產品進行詳細介紹，比如產品的營養成分、儲藏條件、制作流程等方面，可以提高大眾對產品的可信度，提高產品的知名度。為了讓特色產品走出國際，走向世界，也為了讓買賣雙方可以正常交流，可以加入同步語言翻譯軟件。通過自建電子商務平臺，可以更加充分展示區域地方特色。

2.引入專業化云物流，提升電子商務發展水平

電子商務的發展同樣影響了物流水平，物流速度水平的限制也影響了電子商務的發展。在“一帶一路”背景下，我國電子商務正面臨物流對商流的制約的挑戰。所以引入專業云物流，激發物流行業的良性競爭，優化物流資源的配置，借助專業技術人員等對商流和物流進行分析、優化，從而為客戶選擇個性化、快捷、高效的物流服務，專業化云物流一方面可以促進物流商對人才方面的要求，創新運行模式保障物流質量，也可淘汰電子商務中不合格的商流，切實保障消費者利息。開始進行專業化物流建設，做到提升電子商務質量和推動電子商務發展進程，完善物流建設體系。

3.充分發揮金融行業的引導作用

盡管我國電子商務仍處于增速高位，但也出現了緩和的形勢，提高電子商務的質量水平，有利于電子商務的發展，在市場經濟條件下，電子商務出現了只追求數量而輕視質量的目標，并且在追求數量過程中，只要是有利可圖，電子商務的發展便不會改變方式，這時需要政府相關部門的適時介入。“一帶一路”相關地區應重視金融行業對電子商務的影響作用。通過完善金融互聯網、利率引導等方式引導電子商務平臺能夠及時收斂市場需求措施，預防金融對電子商務的發展形成壟斷制約。所以也應相應推動金融機構之間的競爭，相互制約。金融與電子商務的互相影響的模式，有利于展現電子商務區域經濟特色的平臺。

4.完善電子商務立法體系

我國電子商務立法嚴重缺失，客戶信息保密、網絡支付等安全問題難以得到法律的保護，當網絡交易出現糾紛時，政府仲裁大多是套用實體經濟法來解決問題，但實體經濟法也不適用于電子商務，網絡仲裁主體平臺運營商也不能公平地評判，所以一般是雙方私下里解決。但是其他買家就不能夠清晰地認識到商品的真實信息。經濟市場會因為沒有法律的保護制約而出現市場失靈而崩潰，完善電子商務立法體系是必然選擇。電子商務與實體經濟不同，不能簡單套用實體經濟法條款，應該從電子商務的特點來制定可行性法規?？梢詮膰w層面給予電子商務法的國家權威，再結合地方政府實際，制定法律法規，提高地方法律法規的適用性，同時加強保障客戶信息、杜絕網絡欺詐、侵權行為等。為了電子商務的健康發展，需要完善電子商務立法體系。

5.處理好電子商務與實體經濟的關系

電子商務和實體經濟都屬于商業形態，但兩者之間也存在諸多不同。在長期實踐中可得，兩者逐漸形成替代關系。電子商務雖然每日交易量高，但是也會有提前積累、滯后等因素的存在。并且由于監管力度不夠，劣質產品也有許多存在。在經濟高速發展過程中，電子商務應該和實體經濟形成經濟互補的模式，兩者經濟形態也各有各的好處和缺點，相互取長補短，共同合作也有利于兩者發展。比如戰略區差異大，在西部地區電子商務缺失，而實體經濟豐富，可以引導本地大型商業購物地區進入電子商務平臺，緩沖物流壓力。所以應該根據地域特色轉變方式和路徑，不應該拘于一種固定的模式，不利于實體經濟與電子商務經濟的共同發展。充分處理好兩者之間的關系，有利于物流和糾紛之間的緩沖，有利于培養新的經濟增長點目標。

6.明確電子商務是縮小區域差距的商業契機

電子商務是新型商業形態表現之一，各地區需要從意識觀念等多方面對電子商務有新的認知。與實體經濟并行，是電子商務在市場經濟發展過程中必須實現的目標。電子商務不受時空的限制，令買賣雙方可以在虛擬的經濟平臺，借助高端互聯網信息技術，實現低成本的交易，開拓了新的經濟交易市場。對于擁有地方特色和豐富資源的落后地區來說，電子商務無疑是發揮其資源優勢的優良平臺。所以落后地區在電子商務發展理念方面，更要積極主動學習，清晰知曉特色是在競爭市場中的根本，應該著重建設能夠充分展現地方特色產品和資源的電子商務平臺。明確認識到人們現今已大大改變了消費觀念和模式，個性化特色越來越受大眾歡迎，電子商務發展必須順應新常態經濟發展規律。落后地區如果可以很好地利用電子商務平臺展現地方特色，不僅可以迎來新的商機，還會打開新的經濟市場，擴大市場空間，贏得豐厚的市場份額。所以應當明確電子商務是縮小區域差距的商業契機，提高市場經濟水平。

五、結語

電子商務的發展有利于我國經濟水平的提高，經過多方面對電子商務現狀的分析和對電子商務進入新常態模式構建與路徑的探索，對電子商務的發展有了很大的提高。電子商務是現在年輕人喜愛的商業模式，為人們帶來了便利的同時節約了大量時間，電商質量水平發展的不斷提升，對展現地方區域特色有促進作用，我們應該重視電子商務的發展，切實做到相應措施。

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