構(gòu)建經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的中國鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新驅(qū)動模式研究

陳婷

摘? 要：經(jīng)濟(jì)重組、農(nóng)業(yè)危機(jī)對鄉(xiāng)村社區(qū)的發(fā)展造成嚴(yán)重影響。鄉(xiāng)村旅游是農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)的最佳結(jié)合體，鄉(xiāng)村旅游因為特色文化、歷史地理特點，對旅游者具有強(qiáng)大吸引力。鄉(xiāng)村旅游是現(xiàn)代旅游業(yè)向傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的拓展的新型產(chǎn)業(yè)形式，近些年來受到廣泛關(guān)注成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的新增長點。因為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)具有密切關(guān)聯(lián)，具有很好的帶動性，其發(fā)展受到多方面因素的影響。接下來，本文對構(gòu)建經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的中國鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新驅(qū)動模式，展開具體探索。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游? 驅(qū)動機(jī)制? 經(jīng)濟(jì)新常態(tài)

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展驅(qū)動機(jī)制是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，各個驅(qū)動要素之間相互作用的方式和協(xié)調(diào)互動程序，正是由于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展關(guān)鍵影響因素的不同，導(dǎo)致了鄉(xiāng)村旅游目的地主導(dǎo)驅(qū)動力的轉(zhuǎn)化，從而改變了目的地自身的演化路徑和各個目的地之間的相對優(yōu)勢。新時期時代背景，中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)迫切需要持續(xù)的優(yōu)化和調(diào)整，新經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展是我們不變目標(biāo)。中國經(jīng)濟(jì)仍然面對巨大的改革，面對經(jīng)濟(jì)發(fā)展難題，第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變得尤為重要。鄉(xiāng)村旅游不僅這些年最受歡迎消費(fèi)方式，同樣也促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的帶動。但是如何能夠推動鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展，也變成了社會層面的關(guān)注點。把鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，也是實現(xiàn)中國鄉(xiāng)村地區(qū)文化傳承和發(fā)展的重要措施。接下來，本文對此展開具體探索。

1? 挖掘鄉(xiāng)村旅游文化價值

要注重對歷史積淀與現(xiàn)有文化資源的獨特內(nèi)涵進(jìn)行深入的挖掘，注重在社會主義核心價值觀的指導(dǎo)下，挖掘出獨特的文化價值內(nèi)容。? 用現(xiàn)代科技、文化、社會與人文方式對獨特的文化價值的外在形式進(jìn)行重塑，能夠運(yùn)用有效的物質(zhì)載體，例如故事、社會活動、器物等把無形的文化變化有形的文化資源，從而體系出鄉(xiāng)村文化的價值內(nèi)涵。更好的迎合現(xiàn)代旅游者的文化與精神求異需求，實現(xiàn)差異性和個性化旅游產(chǎn)品開發(fā)，滿足旅游者的旅游體驗?zāi)康摹ＴO(shè)計開發(fā)有效的旅游產(chǎn)品在鄉(xiāng)村旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)過程中要運(yùn)用就地經(jīng)營的思路，能夠充分的運(yùn)用文化創(chuàng)意的設(shè)計，在旅游產(chǎn)品中充分的融入地方特色與文化風(fēng)情，促進(jìn)游客在旅游中體會當(dāng)?shù)氐臍v史文化風(fēng)貌，真正的用人文精神來吸引和挽留游客。結(jié)合鄉(xiāng)村節(jié)慶活動，特色農(nóng)事活動，或者把特色文化融入到旅游產(chǎn)品當(dāng)中，力求設(shè)計有極好參與性、互動性和體驗性的綜合型旅游產(chǎn)品，從而達(dá)到鄉(xiāng)村旅游的差異性目標(biāo)? 現(xiàn)代城市人的時尚元素融入到地方文化元素當(dāng)中，注重在民族民俗性旅游產(chǎn)品中融入現(xiàn)有主流文化內(nèi)容，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機(jī)結(jié)合，讓旅游者在獨特的文化產(chǎn)品中感受到旅游的樂趣，從而達(dá)到文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的目標(biāo)，例如，傳統(tǒng)風(fēng)箏的現(xiàn)代造型塑造，皮影劇目的現(xiàn)代動畫題材的表演等。

2? 創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式

強(qiáng)調(diào)文化創(chuàng)意視角下開發(fā)主體多元化，還要在傳統(tǒng)的農(nóng)戶模式的基礎(chǔ)上融入現(xiàn)代的公司+農(nóng)戶的模式，從而發(fā)揮出龍頭企業(yè)引領(lǐng)作用，并且不斷的優(yōu)化農(nóng)村旅游及文化產(chǎn)業(yè)資源，實現(xiàn)統(tǒng)一經(jīng)營管理的運(yùn)營，并且提升鄉(xiāng)村旅游的整體經(jīng)營實力。運(yùn)用特色經(jīng)營的差異性，注重轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)的獨立發(fā)展模式，能夠在生態(tài)農(nóng)業(yè)+旅游模式，特色莊園旅游模式等新型模式下創(chuàng)意旅游產(chǎn)品，借助地方的花海、農(nóng)業(yè)園、植物園等不斷提升特色旅游產(chǎn)品的價值，形成循環(huán)形態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)。還要進(jìn)一步加強(qiáng)科技元素的運(yùn)用，注重科研、科普、生態(tài)加工與保持挖掘地方傳統(tǒng)文化資源為主體，實現(xiàn)教育型、認(rèn)養(yǎng)型、觀賞型等不同的鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游模式。圍繞著信息時代的特色，加強(qiáng)相關(guān)新媒體技術(shù)與旅游產(chǎn)品的發(fā)展，注重以新型旅游文化和旅游創(chuàng)意手段促進(jìn)旅游業(yè)的快速發(fā)展，能夠在互聯(lián)網(wǎng)渠道借助微信、微博、網(wǎng)站等加強(qiáng)快旅游產(chǎn)品的推介活動。? 利用綜合型網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實現(xiàn)定制旅游產(chǎn)品的推介活動，注重以鄉(xiāng)村旅游體會營銷、品牌營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷的方式不斷給消費(fèi)者留下互動方式，從而全面激發(fā)消費(fèi)者欲望，達(dá)到提高消費(fèi)者忠誠度目標(biāo)。? 還要借助創(chuàng)意型的宣傳片，主題特色文化活動的方式進(jìn)行宣傳營銷，從而加強(qiáng)對消費(fèi)者吸引力，達(dá)到全面展示消費(fèi)旅游品牌的目標(biāo)。

3? 拓展“農(nóng)旅雙鏈”模式

以農(nóng)業(yè)發(fā)展為主的貧困地區(qū)，為地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來很大阻力，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)難以形成完整的規(guī)模化運(yùn)營。比如農(nóng)產(chǎn)品沒有品牌，銷路不暢，人們?nèi)鄙俳?jīng)濟(jì)來源，生活質(zhì)量比較差等。這些問題成為當(dāng)?shù)卣⑥r(nóng)民的困擾。如何抓住歷史機(jī)遇，探求農(nóng)村發(fā)展的重要突破點，這成為公眾廣泛關(guān)注的問題。在農(nóng)業(yè)模式的開發(fā)實踐過程中，要對其積極創(chuàng)新，即“農(nóng)旅雙鏈”模式。旅游業(yè)要想實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展，實現(xiàn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長，具有重要意義，要積極發(fā)揮地方資源的獨特優(yōu)勢，將旅游業(yè)作為振興扶貧事業(yè)的新型產(chǎn)業(yè)，對其重點扶持，推動旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化主要是為了解決制約農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展深層矛盾的必然選擇，這是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要舉措，有利于農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整農(nóng)民增收的局勢。“農(nóng)旅雙鏈模式”的獨特之處，主要是通過旅游開發(fā)吸引人們的觀賞興趣，通過游客進(jìn)行品牌宣傳，全力打造成功的農(nóng)業(yè)品牌，讓其變成旅游圣地，走進(jìn)車間、休閑農(nóng)莊，成為農(nóng)業(yè)加工業(yè)的主力軍，實現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)發(fā)展的聯(lián)動效應(yīng)。

3.1 運(yùn)作手段——投資、經(jīng)營、受益

投資主要是有開發(fā)商投資項目，政府按照相關(guān)政策的條款內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼a(bǔ)貼。通過旅游項目的開發(fā)提升自身的品牌效應(yīng)，增加適當(dāng)?shù)穆糜问找妫M(jìn)度強(qiáng)化環(huán)境保護(hù)、農(nóng)村管理等內(nèi)容。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工公司要對品牌農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)加工業(yè)進(jìn)行大力發(fā)展，通過研發(fā)部門引進(jìn)先進(jìn)的種植技術(shù)，帶動農(nóng)戶栽種新技術(shù)品種;通過市場部門收購農(nóng)產(chǎn)品實施深度加工，向全國范圍內(nèi)銷售，形成全新的“公司+基地+商標(biāo)+農(nóng)戶”的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式。政府、農(nóng)民、企業(yè)可以通過濃旅雙鏈模式的實施，獲取經(jīng)濟(jì)利益。旅游業(yè)的大力發(fā)展，使當(dāng)?shù)赜慰土康玫絼≡觯纬删哂衅放菩?yīng)的品牌旅游商品，拉動農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。旅游企業(yè)從中獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，政府除了稅收增長外，在新農(nóng)村建設(shè)上具有很大收益，農(nóng)民打破了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的局限性，拓寬了就業(yè)范圍，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

3.2 運(yùn)營過程——“農(nóng)旅雙鏈”兩步曲

“農(nóng)旅雙鏈”模式的優(yōu)點就是兩條產(chǎn)業(yè)鏈可以共同運(yùn)轉(zhuǎn)，但是在實際運(yùn)轉(zhuǎn)過程中，不同階段側(cè)重點不同，其效應(yīng)彰顯具有先后過程，也就是所謂的“兩部曲”。因為旅游業(yè)可以拉動經(jīng)濟(jì)的增長，所以要大力發(fā)展旅游業(yè)，充分發(fā)揮旅游發(fā)展的巨大優(yōu)勢，形成人群集聚效應(yīng)，促進(jìn)旅游商品品牌的宣傳，使其形成具有特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品品牌正式推進(jìn)市場，農(nóng)旅雙鏈就是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營期。在這個階段發(fā)展過程中，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)是農(nóng)民獲得經(jīng)濟(jì)利益的主要途徑，品牌農(nóng)業(yè)成為當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)。與此同時，特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展可以促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)旅游、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)兩種產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的聯(lián)動效應(yīng)。

4? 結(jié)語

綜上所述，鄉(xiāng)村旅游包含許多非線性的復(fù)雜系統(tǒng)，會隨著時間、空間的變化不斷演化。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)度，具有強(qiáng)烈的帶動效應(yīng)，其發(fā)展主要是對各個要素的協(xié)調(diào)互動。

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