人工智能＋文化產業深度融合發展問題初探

王妮娜 龐立偉 郭大路 鄭明偉

【摘要】為了充分發揮出人工智能的優勢，促進我國產業文化的發展，文章對人工智能+文化產業深度融合發展進行了研究。首先，結合實際針對人工智能+文化產業的發展現狀、歷程、成果進行了簡單分析。然后，詳細分析了人工智能對文化產業的影響。最后，就如何推動人工智能+文化產業深度融合發展提出了發揮市場作用、加強人才培養、強化政策引導、拓寬發展領域四項措施。

【關鍵詞】人工智能;文化產業;深度融合;發展問題

新時期，人工智能已經成為新興產業之一，在醫療、物流等產業中的應用越來越深入。尤其是在文化產業中也有著極其重要的應用。可以說，借助人工智能不僅可以促進文化產業的升級，而且還可以促進文化產業的轉型與發展。由此可見，深入研究人工智能+文化產業的深度融合是具有現實意義的。

一、人工智能+文化產業發展

2011年，我國首次提出文化強國戰略。自此之后，文化產業在我國國民經濟中地位不斷上升。后來，“十三五”規劃指出到2020年，文化產業將會成為國民經濟支柱產業。但是產業的發展離不開技術的支持。尤其是要想推動我國產業文化的轉型、升級、發展，更要充分利用科學技術的力量，改革傳統文化產業發展模式。我國傳統文化產業主要是紙媒為基礎。但是隨著大數據、網絡技術、人工智能技術的發展，文化產業逐漸過渡到了新媒體時代。尤其是人工智能技術更是起到了不可替代的作用。如人工智能技術的深度學習、人臉識別、智能搜索、VR等技術與文化產業融合，使得文化產業服務更加精準、高效，極大地提升了用戶的使用體驗。對此，國家也在不斷出臺政策，促進人工智能與文化產業的融合。比如在2017年，文化部指出應繼續深化互聯網+的應用，推動數字化文化產業發展，并適應互聯網、各種智能終端，創作生產更加個性、多樣的數字文化。隨后，文化部又指出積極培育以大數據、人工智能等技術的新型文化產業形態，并積極運用這些先進科學技術，提升文化科技自主創新能力。同年，七月份國務院又指出要繼續發展人工智能。在這些政策的推動下，人工智能+文化產業的融合不斷加深，且人工智能在文化產業中的應用也取得了一定的成果。比如“賢二小法師”人工智能機器人，可以生動、有趣地說出佛學哲理;2016年，百度語音團隊合成了張國榮的聲音;2017年，九寨溝地震第一篇新聞報道是由寫稿機器人發出的。從中能夠看出人工智能在文化產業中有著極其重要的應用。因此，在人工智能技術不斷發展的背景下應繼續推動人工智能與文化產業的融合。

二、人工智能對文化產業的影響

（一）文化產業更智能化、精簡化

在引入人工智能后，文化產業結構也發生了很大的變化。這種變化主要體現在以下方面：第一，寫稿、發稿更加簡單、快捷。尤其是可輔助寫稿。2017年的寫稿機器人就是典型代表，可以在短時間內完成寫稿、發稿，要比人工更迅速、精準。第二，越來越多的傳媒企業開始加入新媒體的研發和服務。比如蘋果公司以人工智能為基礎，開發出了識別面部情緒的手機功能。第三，文化產業流程越來越精簡、高效。原有的傳媒行業依靠人工，從產品研發到服務整個過程比較緩慢。但是應用人工智能技術可以精簡文化產業鏈，縮短文化產業流程，提高文化產業發展速度。

（二）內容更精細、更碎片化

在傳統的文化產業中，內容素材采集、生產全都依賴于人工。這種方式不僅傳播效率低，且目標受眾不明顯，不能滿足用戶的個性化需求。但是利用人工智能技術可以使人人都成為文化產品生產者，且可以對用戶進行精準分析、定位，并根據用戶的興趣、愛好定期推送用戶感興趣的內容。最重要的是可以為人們碎片化推送服務，實現人們的個性化閱讀。這樣受眾目標會更加明顯、精準，且也能帶給人們更加良好的使用體驗。

（三）生產更具有互動性、高效性

在以往的文化產品生產中，用戶與生產者并無過多的交流、互動，且生產效率極低，周期非常長。這也是傳統文化產業被迅速淘汰的根本原因。但是應用人工智能技術可以改變傳統的文化產業發展模式，在產品生產、推廣等過程中，生產者、用戶完全可以互動、交流，甚至可以依據用戶的需求定制專項文化產品，滿足用戶的使用需求。并且借助人工智能技術完全可以擺脫傳統文化產業生產模式，提高產品生產效率。

（四）媒介形態更加多樣化、生動化

就傳統的文化產業來說，主要就是以報紙、電視、錄音機等為媒介。但是信息時代背景下，得益于人工智能技術、大數據技術等的輔助，文化產品媒介形態越來越多。比如電視、網絡、直播平臺等等。這些豐富多樣的文化媒介正可以滿足不同層次用戶的需求。并且還可以將三維空間、AR等技術應用到媒介中，帶給人們更加生動的使用體驗。顯然，基于人工智能的文化產業媒介更有利于促進文化產業的發展。

三、人工智能+文化產業深度融合發展策略

（一）發揮市場作用

人工智能+文化產業深度融合發展的主要動力就是市場與技術，且越健全的市場機制，越能促進人工智能+文化產業的深度融合發展。

首先，要繼續完善市場要素體系。即健全中介服務市場、產權交易市場等，確保產權、技術等要素能在市場中得以規范流通。尤其是要重點加強產權保護，維護人們的合法權益。因為近年來，知識產權糾紛日益增多，且與知識產權有關的法律條文、法規文件也不健全，非常不利于文化產業的發展。其次，要繼續以社會效應為導向，繼續加大智能文化產品的研發、推廣，并加大市場需求。尤其是推動用戶對優質產品的需求，倒逼文化產業技術、產品、服務的升級。最后，要真正以市場為導向，明確人工智能+文化產業深度融合發展的方向、思路等。畢竟，市場才能真實地反映出消費者需求、人工智能文化產品的受歡迎程度以及人工智能+文化產業鏈的不足。所以，若想充分發揮出市場作用，就要以市場為導向進行文化產品、文化產業產業鏈等的改革。

（二）加強人才培養

人才是人工智能技術創新的根本動力。所以，在深化人工智能技術+文化產業深度融合發展時，還應當加強人才培養，培育更多的高質量人才。

首先，要從院校教育入手，強化人工智能人才的培養。畢竟，高校才是人才培養的搖籃。比如開設人工智能專業培養定型人才。其實我國早在兩年前就提出要以高校為引領培育更多的人工智能人才，且北京大學首次創建了中國高校人工智能人才國際培養技術。之后，西安交通大學、復旦大學等高校緊跟其后也設立了人工智能專業。這非常有利于我國人工智能人才的培養。其次，文化企業要重視專業人才的培養，為人工智能+文化產業的深度融合提供充足的人才支撐。比如與科研機構聯合，培育高素質人才;開展技術交流活動，持續提升人才專業能力。

（三）強化政策引導

為了進一步推動人工智能+文化產業的深度融合發展，政府還應當出臺相應的政策。只有這樣才能維持市場的有序發展，并帶動企業的發展積極性。對此，政府可從兩個方面入手：第一，政府要完善知識產權法律法規，減少文化市場不良現象，有效保障企業的創新效益，并充分調動技術人員的創新意識。第二，政府要出臺相應的扶持政策，扶持更多的中小企業發展。畢竟，單純依靠大企業無法促進人工智能+文化產業的深度融合發展。但是中小企業大多都存在資金短缺問題。所以政府可出臺相應的財政補貼政策，降低中小企業發展難度。另外，考慮到人工智能技術尚不成熟。政府還應當出臺相應的政策推動人工智能+文化產業的頂層設計，確保兩者能高效、健康地融合發展。尤其是人工智能文化產品還存在一定的虛擬性，政策更應當堅持供給側改革，加強產品、服務管理，以免出現市場混亂問題。也只有這樣才能清除市場過剩產能，規范文化產品服務市場，引導文化產品向更加優質的方向發展。

（四）拓寬發展領域

在新時期，文化企業還應充分積極拓寬人工智能在文化產業中的應用領域。只有這樣才能促進人工智能+文化產業的深度融合發展。比如深化人工智能在公共文化服務中的應用。如在美術館、博物館等公公共文化服務中的應用。其實早在2016年人工智能就已經被應用在了公共文化服務中，“敦煌小冰”智能機器人入駐了敦煌研究院微信公眾號，不僅能回答客戶問題，而且還可以代替導游進行文化講解。但從實際來看，人工智能在文化產業領域的應用范圍仍不夠寬泛、深入，尚有很大的發展空間。因此，文化企業應開拓思路，積極拓寬人工智能在文化產業中的應用范圍。

綜上所述，人工智能技術已經得到了人們的廣泛關注，且在文化產業中也得到了一定的應用成果。但是人工智能+文化產業融合發展仍不夠深入，并不能充分發揮出人工智能的優勢。為此，我們應繼續加大人工智能+文化產業的深度融合發展，并以市場為導向，人才為根本，不斷拓寬人工智能在文化產業中的應用。

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