淺析“微信”傳播驅動下的廣告營銷理念新模式

張達亮

【摘要】本文以淺析“微信”傳播驅動下的廣告營銷理念新模式為主要內容進行闡述，結合當下廣告營銷工作需求為主要依據，從注重強調品牌價值;規范化傳播途徑;構建傳播、評估機制這幾方面進行深入探討和分析，其目的在于提升“微信”傳播在廣告營銷中價值，旨在為相關研究提供參考資料。

【關鍵詞】微信傳播;廣告營銷;品牌價值;傳播價值

用戶接受逛好信息通常以堆砌式商品表明以及慫恿購買內心態度，特別是用戶并未對產品產生一定忠誠度，宣傳又存在一定缺陷性，進而引起人們懷疑。在整個廣告營銷期間，需要做好雙向溝通工作，才是最有效的。因為互聯網社會的迅速發展，用戶自身具備自主選擇權利，“微信”作為主要平臺，在此平臺上推送各種廣告信息，可以關注品牌基本特征，也可以對產品選擇漠視態度，任何人都不能強制人們按照實際需求接受品牌學習內容。

一、注重強調品牌價值

微信是新時期一種良好生態體系，使得平臺廣告傳播優勢更強，微信平臺是一把雙刃劍，一種是微信粉絲對于各種信息的傳播廣度以及深度遠遠超出其他網絡用戶，另一種則是粉絲獲取以及發展成本比較高，針對潛在客戶進行宣傳過程中，需要言必有據，不能隨意亂說，信口開河，所以，新時期需要針對微信平臺發展情況制定適合傳播的有效的對策是必然的。

商品價值主要是和同質化商品存在差異性的最佳區別，此種價值的全面概括以及提煉，是合理準確開展微信廣告廣播的首要任務。直接關聯到了整個微信平臺傳播商品占據主導地位，在整個過程值得注意的則是，商品自身價值的展現以及確立，將商品價值標簽作為主要內容。一旦商品自身存在傳播方式和對策，那么微信傳播期間價值就要結合價值傳播途徑進行，一旦微信傳播價值被人們所確定，那么在其他媒介領域內傳播價值需要遵循一定原則做好詮釋和分析工作。值得人們滿意的形態就是，微信傳播廣告和企業戰略定位與客戶價值存在協調關系，可以共同發展和提升。所以廣告傳播價值則可以清晰直觀展現在客戶面前，做好客戶定位工作，將令人信服的創意內容通過微信平臺推送出去。此種模式在實際過程中提倡差異性，手表最好的價值是能夠掌握準確時間，不過目前很多手表廣告對于此價值不夠重視，建立在提倡差異化價值上，手表廣告可能就是其中一種。例如勞力士廣告從不從準時角度入手，而是注重強調品牌追求完美，以及在全世界領域內呈現卓越和榮譽象征。

二、規范化傳播途徑

任何品牌都是單一價值構成的，品牌價值機制屬于多元素形成的組合體，所以，在微信平臺廣告傳播中，需要結合時代需求設計一個強有力信息體質，保證商品在目標用戶之中可以獲得更多真實反饋。將品牌主要特征全面提取出來，總結為簡單記憶的標簽內容，比如休閑易趣、時尚動感等標簽傳播存在一定價值，還要避免在一個傳播方向上兼顧所有特征情況發生，從而導致傳播內容無法吸引人們視線。并且，廣告創意人員要注重選定品牌主要方向，有針對性傳播各種理念和思想，比如使用一種病毒視頻則可以形成消費者口碑以及內容合理分享，締造為微信不斷轉發和傳播主要浪潮，并且創意本身需要貼合消費人員喜好以及行為特點，又不能直接脫離品牌價值本體。信息傳播需要借助微信平臺進行推送，微信推送形式豐富化，公眾號就是其中一個途徑，借助品牌固有粉絲朋友圈口碑傳播和推送，途徑的選擇需要借助商品自身價值特征以及內容，最終確立為合理化傳播途徑，使得信息源進入人們口中，從而可以起到更好效果。通常情況下，匹配產品價值特征和內容方向傳播存在一定關系，形成的傳播效果受到兩種因素影響，一個是用戶興趣一個是習慣性消費行為。傳播產品信息越是符合用戶興趣，那么傳統行為則符合人們需求，從而使得傳播效果更好，甚至超過預期效果。

三、構建傳播、評估機制

處于微信平臺起步初期，并未形成系統有效傳播機制，嚴格微信廣告理論以及完善投放對策，需要進一步提升和加強，放眼望去，微信的傳播領域內并未出現任何借鑒影子，所以不存在任何模型以及度量機制被使用。所以在制定廣告規劃內容過程中，需要結合消費人群和任務等做好評估機制的構建，在具體實施中需要嚴格貫穿到整個廣告傳播過程中，做好階段性評估，從產品信息反饋到資源分配等不同角度掌握和了解企業期望值。此種自循環和優化評估形式可以有效記錄各個時期數據信息內容，并且獲得更多期望效果，在一次次執行和優化中，做好數據傳播工作，為后續傳播贏取更多優勢和價值。

四、理智信息推送形式

為防止生硬推銷形式出現，商家一定要理智，使用合理化方式進行微信廣告傳播工作，微信平臺為人們提供了興奮傳播條件，商家一定要謹慎在謹慎，做出明智選擇，不管多么完美廣告傳播形式，都存在抵觸奉獻愛你，所以用戶不能被動接受各種信息，需要按照廣告人員自我意愿做出回應。對于強制性推送廣告，需要采取漠視、談化態度，甚至有人直接刪除公眾號等形式應對，廣告選擇上，傾向于自我需求。商家需要針對消費人員內心需求制造價值，謹慎小心，不能對實際生活造成干擾，從而使得用戶不斷疏遠衙門。所以需要結合用戶消費基本特征，從而可以更好的傳播信息內容，做好規劃工作，依據用戶基本特征做好內容編排工作。

五、結束語

總而言之，移動互聯網時期，好產品受到人們熱捧和追求，品牌要想獲取用戶們認可，就要借助完善化營銷對策以及平臺開展各項工作，將移動平臺作為信息傳播形式，微信的出現方便了商家和用戶之間互動橋梁。處于雙向互動中，商家需要結合自身需求做好品牌建設工作，展現出品牌真實價值，能夠及時準確接受基本信息，所以出于微信平臺時期，整合好廣告營銷對策，發揮自身競爭優勢，從而可以在未來發揮更大價值。

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