龍亮海

根據艾瑞網的報告,旅游、餐飲、交通運輸等聚集性消費行業受損嚴重,受疫情影響“宅經濟”成為風口。在危與機的交織環境下,每個品牌都在尋找新出路。MINI聯手廣告代理商上海Anomaly,為MINI游牧酒店,打造了一場長達24小時的戶外全天候直播,讓140多萬粉絲在家“云游牧”。
征服“云南達喀爾”,看云南公路美景,觀日出日落與星空銀河,享定制化服務……MINI通過直播讓數以百萬計的觀眾體驗了MINI游牧酒店的精致戶外生活,令人向往。而在這一過程中,汽車的優越性能也展露無遺,駕駛體驗給人真實的感受,同時MINI還贈送觀眾試駕優惠券,以促進流量轉化。近年來,越來越多的廣告主把注意力從短視頻轉移到直播上,但MINI的這次直播有點不同,它把直播場地從演播室轉移至戶外,把露骨夸張的促銷內容轉為“潤物細無聲”的產品體驗,把直播帶貨變為直播帶品牌,為品牌傳播尋得了新的突破口。
隨著5G技術的發展、“云上生活”的不斷深入,相信這一品牌傳播新方法也將成為其他品牌的選擇。