數字化時代下視覺傳達設計的創新思考

周睿雅

【摘 要】本文將簡單介紹視覺傳達設計，分析在數字化時代背景下對其產生的相關影響，并就數字化時代下視覺傳達設計的創新發展進行探討，愿能為其在全新時代背景下充分發揮作用起到些許幫助。

【關鍵詞】數字化時代;視覺傳達設計;創新

中圖分類號：J524文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）16-0108-02

數字化時代的到來，對人們的生活與工作造成了不可忽視的影響，各個領域、專業、學科也因此而發生了巨大的變化。視覺圖形作為人類社會中不可或缺的重要媒介，其也深受數字化發展的影響，相應的視覺傳達設計也發生了不小變化。只有充分適應數字化時代的全新變化，視覺傳達設計才能有效實現突破，在全新時代背景下始終為人類社會服務，更加有效而快捷地傳播信息。

一、視覺傳達設計及其受數字化時代的影響

（一）視覺傳達設計

所謂視覺傳達設計，簡單而言就是通過視覺而傳達的設計，也就是直接從視覺層面傳遞信息的設計，其通常以標識、排版、繪畫、平面設計、插畫、色彩等二度空間的畫面進行表現。而隨著現代信息技術的飛速發展，視覺傳達設計逐漸被應用于全新領域，其與媒介之間的聯系更為緊密，企業在全新媒介中形成了全新的設計新領域，滲透于社會的方方面面，如電視廣告、戶外廣告、平面設計等均是視覺傳達設計的具體表現。

（二）數字化時代對視覺傳達設計的影響

數字化時代的到來對視覺傳達設計產生了巨大影響。在很長一段時間以來，視覺傳達設計都是以紙、布等作為媒介，隨著現代技術的飛速發展，電視屏幕逐漸成為視覺傳達設計的重要媒介，動態化的影像賦予了視覺傳達設計全新的內涵，視覺傳達的信息量更為巨大，傳達形式也更加多元化。進入數字化時代后，信息傳播變得更加迅捷、多樣而具有互動性，這又在影視圖像基礎上進一步拓寬了視覺傳達設計的外延。而且在各種新技術的支持下，數字化時代的視覺傳達設計甚至能突破平面限制，以更加立體的形象展現在人們眼前，打破了傳統設計的扁平結構，大幅度豐富了信息傳遞形式，這種在視覺沖擊力方面的“縱向延伸”無疑是對傳統視覺傳達設計的一種突破，使得信息傳遞更加生動形象，能帶給受眾更為深刻的印象。例如，當前較為火熱的VR技術、AR技術等，都能以立體形式呈現視覺傳達設計內容，同時又具有極強的交互性，這對充分展現設計理念、傳遞視覺信息有著重要意義。而且在數字化時代，視覺傳達設計不再是單一層面，不再局限于二維空間的信息傳達，其能夠與配音、特效、嗅覺和觸覺等相互交融，從而以更加立體而全面的形式展現設計內容，更為精準、生動地傳遞視覺信息及視覺外信息，使得受眾有全新的多方位、多感官體驗。

二、數字化時代下視覺傳達設計的創新發展

（一）突破傳統設計語境

在數字化時代下，視覺傳達設計理念及方式必須得到充分創新與突破，擺脫傳統設計語境束縛，進而適應數字化時代下的全新語境。數字化時代視覺傳達設計語境的變化主要體現在兩個方面：其一，大眾接收信息的方式產生了巨大變化，人們不再滿足于簡單地接收信息，而是更加重視與信息產生互動，這是以智能手機為代表的智能設備快速發展而帶來的巨大影響。尤其是在新媒體崛起之后，大眾在參與新媒體信息傳播時，往往會通過彈幕、評論、留言、私信等方式進行互動，因此傳統視覺設計理念已經不再適合全新時代發展的需求。其二，視覺傳達傳播方式發生了翻天覆地的變化，快速實現了從平面到多媒體、由電子到數字化處理的發展，信息傳播渠道和途徑更加多元化，同時在互聯網基礎上，信息傳播速度及效率大幅提升，這對視覺傳達設計造成了不可忽視的影響。在傳統語境被數字化時代影響而有所突破的情況下，視覺傳達設計必須適應這種突破，以更加符合時代發展的眼光，從更為契合數字化發展需求的角度進行全新設計，才能充分確保設計能夠在全新時代背景下有效發揮作用，準確、有效傳遞視覺信息，形成巨大的視覺沖擊力。在全新設計語境下，設計定式不再存在，多樣化的元素組合與風格碰撞給視覺傳達設計帶來了更多可能，以創新、不拘一格的方式傳遞視覺信息是當前視覺傳達設計的重要目標。

（二）多元化拓展與發展

數字化時代使得視覺傳達設計呈現出明顯的多元化拓展及發展趨勢，這是由多方面因素影響而導致的。從客觀層面來看，視覺傳達渠道的多元化拓展、設計風格的多樣化碰撞為視覺傳達設計的多元化拓展提供了客觀條件;從主觀層面來看，受眾的多元化需求以及設計者多樣化的表達訴求，都使得多元化發展成為必然。而且隨著現代科學技術的不斷進步以及社會的不斷發展，視覺傳達設計還會受到不可預知的影響，其會朝著更加多元化的方向發展。就當前來看，視覺傳達設計的多元發展主要體現在以下三個方面：其一，從靜態設計形式向動態設計形式發展。視覺沖擊力是視覺傳達設計的重要因素，設計者往往需要利用多種方法形成強烈的視覺沖擊力，從而有效抓住受眾眼球、傳遞信息。動態視覺圖像給人帶來的視覺沖擊力往往更大，其較靜態視覺圖像有著天然優勢，因而數字化時代下視覺傳達設計的動態化發展無疑是一個重大突破。其二，從二維向多維設計發展。在很長一段時間以來，平面設計都是視覺傳達設計的重要組成部分，這主要受限于技術和設計者水平。而在數字化時代到來后，數字化技術使得三維立體設計變得更加輕松和簡單，同時行業設計水平的拔高也使得三維設計成為視覺傳達設計的基礎，能夠帶給受眾身臨其境之感，信息傳遞效果得以大幅改善。其三，由物質設計向非物質設計發展。傳統視覺傳達設計主要是以紙作為媒介，而數字化時代下傳達媒介則成了各種屏幕、投影等，實現了從“有紙”這一物質設計層面到“無紙”的非物質設計層面發展，有利于降低設計成本，優化設計管理，提高設計作品質量。

（三）人性化、互動化和本地化的深度交融

數字化時代下視覺傳達設計變得更加人性化、互動化和本地化，而且三者存在緊密聯系，能夠實現深度交融。從人性化角度來看，視覺傳達設計一直遵循以人為本原則，所有設計都是為人而服務，滿足人類的各種情感需求。在數字化時代下，科技并不能成為削弱視覺傳達設計人性化的媒介，而是應當成為展現人文關懷的渠道。只有以人性化為根基，數字化時代下的視覺傳達設計才能真正為人類社會服務。從互動化的角度來看，現代信息傳播更加強調雙向互動，設計者不但要向受眾傳遞信息，也要接受受眾反饋，從而保障信息傳遞足夠準確和高效。設計者在進行視覺傳達設計時，應當對互動性加以重視并將其嵌入到設計作品的方方面面，讓受眾能夠基于設計作品從多個層面與自身實現互動。從本地化角度來看，數字化時代下視覺傳達設計的多元化發展使其不再局限于特定的元素、風格等，這為傳統文化在視覺傳達設計中的滲透提供了無限可能。綜合來看，人性化、互動化及本地化三者雖然是數字化時代視覺傳達設計的三大創新發展方向，但是三者并不沖突，反而具有高度的協調性。這是因為三者并不處于同一層面，不具有競爭性和矛盾性，反而能夠依靠各層面的互相配合，為設計作品的多元化表達提供有力支持。設計人員應當以人性化為基礎，重視互動化的實現，強調本土文化的充分滲透，進而設計出更有意義的優秀作品。

三、結語

綜上可知，數字化時代對視覺傳達設計的影響十分巨大，從業人員應當清楚意識到視覺傳達設計在新時代背景下對于傳統設計語境的突破，從而針對性地調整及改變自身設計理念，跳出傳統模式，解放思維力求創新。且從業人員還需要理解多元化拓展與發展的必要性，充分挖掘其可能性，以自身多樣化的表達訴求滿足受眾更加多元化的需求，同時重視人性化、互動化及本地化的深度交融，不斷探索視覺傳達設計的全新發展趨勢。

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