創意園區經營模式探討

葉揚成

摘要：隨著我國經濟的不斷發展，創新已成為行業發展的重要手段。所以創意產業也應運而生，占據著經濟發展的重要位置。我國對于創意產業建立創意產業園區，使得創意產業形成產業規模。通過發展創意產業促進我國經濟的發展方向向更高的層次領域轉型，推動我國經濟發展。并且結合“互聯網+”這一創業契機，推動我國企業轉型升級。順應時代的發展要求，不斷調整傳統的產業結構，為我國創意產業的發展注入更多的動力。創意產業已經不再是一種新型產業，而是已經發展成為我國產業中的支柱產業，其產生的影響力也不容小覷。通過分析影響創意產業園區生存與發展的核心資源可以看出，我國應從以下幾個方面進行產業規劃：創意園的創建與區域產業發展規劃相契合;不斷促進該產業向更加全面具體的方向發展。政府也應該推動該產業發展，扶持這一產業逐漸壯大，政府應該為其提供良好的創業環境。同時注重打造該產業的品牌效益，促進該產業向更高的層次推進。

關鍵詞：創意園區;產業集聚;經營模式;品牌效應

1引言

隨著經濟的發展，創意產業園區為各類金融行業或商業發展提供了相關高科技技術、項目計劃方案、文化創意設計等各種形式的支持，推動了各行各業在經濟市場的快速發展，同樣也是人才與產業能源的聚集之地。截止到2010年，其增加值高達10000億元，在國民生產總值中也由二十一世紀初不到百分之1的比例增長到百分之2.75。根據現在的市場行情可以預算，到明年我國的創意產業園區在國內創造的實際價值可以達到48000億元，在國民生產總值中的比例也將上升到百分之5。在近十幾年里，我國經濟正在飛速發展，逐步與國際發展較快的經濟接軌，創意產業在國際競爭中也逐步展現著獨有的作用，推動著國家與世界的發展。在我國的經濟市場中，創意產業區經過不斷的模式完善和結構優化，正在多樣化的道路上前進。適應著新時代的潮流與需求，創意產業區仍然需要進一步的創新和突破，為我國的綜合經濟實力做出努力。

在目前來看，我們國家的創意產業園有著廣闊的市場和強有力的競爭力，根據相關數據顯示，我國現已存在的文化創意產業園已經突破2500家，在這2500家創意園區，又有著超過十分之一的園區是經過國家相關部門正式命名與管理的。并且隨著“十三五”政策的規劃，以發展新時代經濟為目標，我國文化創意產業園正以較高的增長速度不斷發展。從市場和政策方面來看，創意產業園已經不僅僅局限于經濟方面的發展，更是在產業的相關地區與城市的綜合發展方面有著非比尋常的政策價值。

2 我國創意產業發展現狀分析

在以文化和技術為推動力的新時代發展中，創意產業在經濟市場中逐步占據著重要地位，在未來，創意產業將在市場結構安排、協調資源配置、建設創新型國家等各方面大顯身手，為國家和世界做出更多的貢獻。

在創意產業方面我們國家一直堅持走中國特色社會主義道路，并且為實現中華民族偉大復興，為建設新型國家，為推動經濟發展，為增強綜合國力，為促進社會經濟轉型，我國黨和政府一直做著最大的努力。為響應新時代的號召，在經濟發展方面國家和政府堅持創新，對創意產業進行大力支持。國家相關辦法和規劃提出，目前我們國內已經在創意產業園區有了初步的發展，也已經具備了各行業的創意產業形態與結構，雖然只是起步，但是已經對社會發展做出了較大的推動力。根據近幾年的相關數據顯示，創意產業園創造的相關價值已經發展到了592.62億元，創意產業增加值也增長了67.89億元，在國民生產總值中所占的比例高達百分之3.4，并且創意產業鏈帶動了其他行業的發展，使得當地相關產業得到了較快的提高。目前創意產業增加值和貢獻率在不斷提高，并且有著良好的趨勢，在目前新興產業中也有著突出的地位與作用。

伴隨著互聯網技術的更新換代，其給人民的生活帶來便捷的同時，也帶來了一些困擾。隨著網絡的普及，網絡用戶的數量也呈幾何倍數增加，但是網絡用戶的私密信息也變得不那么安全。一些互聯網平臺就擁有網民的大量個人信息，他們為了增加平臺收入，選擇將客戶個人信息提供給一些公司機構，如客戶的年齡性別、經常訪問的頁面等，并進行進一步分析歸納。一部分消費者對此表示可以接受，因為購物網站了解自己的消費喜好后可以為自己推薦更適合自己的物品，會增加購物體驗;但還有相當一部分消費者決定覺得不能接受這種行為，認為網站并沒有經過自己的同意就將個人信息透漏給別人，是違法的。同理，創意產業是的最后環節是消費者購買，所以不可避免的需要根據客戶信息來定制符合消費者喜好的產品。

更值得一提的是，仿冒抄襲行為一直是影響信息產業的發展的一個重要因素，創意產業也不可避免，知識成果得不到保護，產品很容易被別人復制，這會嚴重打公司創新的動力，而一個行業缺乏創新就會對其發展產生不利影響。

3 我國創意園區經營模式類型及問題分析

3.1 “政府主導+公司化運作”模式

該模式突出政府在產業發展中的核心地位，可概述為政府根據本地區情況，劃定產業園區的位置，確定讓哪些公司來管理園區事務，并且指定、實施一些相應的措施來吸引外部企業入駐園區，促進園區的發展等。部分公司已將這種模式付諸實踐，如無錫太湖新城科教產業園。

在沿海城市的地區建立了很多的新興的產業園區，例如太湖新城科教產業園、中關村科技產業園區等具有核心競爭力的科技園區。我國工業的發展依賴于這些新興的工業園區而去有發展的空間，這也是我國工業發展的手段之一。在工業園區中會涉及各類產業，例如IBM-中國云計算中心、阿里云、中國動漫發展中心等在此聚集。我國目前正在不斷地開發新的工業園區，在2007年在無錫建立了一個新的文化創意產業園區。

3.2 “龍頭企業+關聯企業”模式

我國一直提倡的就是共同富裕的發展道路，也就是先富帶動后富的戰略思想，所以在經濟的發展上也可以采用這種模式，總結來說就是用龍頭企業的發展去拉動關聯企業的發展。我們都知道企業的輻射效應，在龍頭企業發展的同時自然會帶動關聯企業的發展。例如一個手機制造業的龍頭企業接到大的單子需要制造大量的手機的話，那么就需要大量的手機屏幕和主板。所以就給這些與手機制造業相關聯的企業提供了客戶和機會。這也就是我們所知道的龍頭企業+關聯企業的經營模式。我國對于經濟的開放程度還是有一定的局限程度的，這是因為我國的國情和實際情況所決定的。這種模式是由政府引導為主來作為我國制造業的發展模式。這種模式一直強調的是龍頭企業的引導作用，這就能夠體現出一個企業是否有奉獻精神。幫助還模式的形成需要國家采用宏觀調控的作用先培養出一小部分綜合實力強，具有核心競爭力的龍頭企業，然后通過大力發展產業園區，把大企業和小企業同時歸于園區的經濟整合中，服從整體規劃。這樣就為龍頭企業+關聯企業的模式的形成建立的發展基礎。常州的創意產業園就是這種模式成功的案例，這個園區中遍布大大小小的企業將近500個，這些企業的年產值近30億元。

3.3 “歷史建筑保護+園區建設”模式

這種模式最重要的特點就是保留了傳統的建筑設計并加上了現代化的元素，一方面能夠讓后人繼續學習先人的設計理念，另一方面又能體現現代建筑的風格以及特色。新的模式更好的融合了各種建筑模式，另外在設計方面保留了原先的特色以及古風設計，同時增添了很多現代化的要素，讓人們充分感受到濃厚的文化底蘊，更能促進藝術家的創作，有利于進一步提升我國的建筑模式。目前，我國的很多建筑已經實施了這種新的模式，并且得到了廣泛的認可，同時也受到了很多的贊揚。例如，南京創意東8區的建筑，就是在原有的建筑設計中充分結合了現代化的元素，形成了一個獨特的創意園區。

3.4 我國創意園區問題分析

我國市創意產業的發展也存在諸多的不足。從下圖可以看出，

第一，空間結構方面，大多數創意園都是在三環以內，而我市的其他地方并沒有建立創業園，最終導致創業園的空間布局不平衡。

第二，產業結構方面，園區集群類型不完備，產業結構不均衡，缺乏核心競爭力，產業集聚效應不明顯，具有全國影響的創意產業基地不多

第三，產業特色方面，由于我市對于文化的發展工作比較緩慢，以至于不能充分利用我市的傳統文化，難以構建一條文化產業鏈。再者我市并沒有做好開發傳統文化的工作，對各種文化都沒有進行深入的探究，更沒有結合現代文化。另外，我市的創業園分布比較廣泛，需要建立一個區域性的創業園，同時也要開發更多的項目，引進更多的高端品牌。

4 促進我國創意園區發展的經營對策分析

4.1 創意園的創建與區域產業發展規劃相契合

我們不只是簡單的創建一個創業園，而是要創建一個符合該城市發展的創業園。創意園的主要目的是吸進大量的企業，引進更多的高端品牌，促進該市的經濟發展，提高人民的生活水平。所以在選擇創建創業園時，就必須要結合城市的文化、經濟、環境等因素的影響，同時要以一個長遠的目光去創建創業園，該創業園要與城市的發展相符合，要考慮到影響該城市的發展因素，在具體的實施中必須要注重各種要素對該市經濟發展的影響，同時也要考慮該創業園日后的發展，要建立與區域產業發展規劃相一致的產業園。這種符合城市發展的創業園，更能帶動城市的經濟增長，更能促進該市的發展。

4.2加強創意園對周邊區域的互動，注重整體空間的營造和融合

在建立創業園的時候，我們還需要考慮一個非常重要的因素，就是該創業園周圍的環境。通常情況下，周邊區域的環境變化往往能牽動著整個創業園的發展，所以在我們選擇建立創業園之前就要做好與周邊區域的互動工作。創業園的建設要與周邊區域的發展相符合，要注重周邊區域對創業園的影響。另外，也需要參考其他的創業園，多聯系其他的創業園，學習他們設計方式以及經營模式，進一步完善自己的建設模式，以此提高自身的競爭力，爭奪更多的市場。

4.3 經營者成為服務集成者，提供一應俱全的配套服務

好的創業園更需要優秀的人才去管理。過去園區的管理者僅僅注重園區的各種管理，并不會與園內的企業進行溝通。而優秀的管理者應該在管理園區的同時作一個服務集成者與企業進行溝通交流，把握每個企業的各種信息，了解企業的現狀，特別是那些還沒有發展起來的企業，一般需要更多的人力，物力，財力等等，所以在了解了基本信息之后，才能引進更多的企業，更好的促進創業園的發展。園區在建設過程中應該將側重點轉移到平臺的建設中去，使得該平臺可以為創業者提供更多的服務與幫助。為創業者提供咨詢服務，幫助他們解決在創業過程中出現的問題。同時，對于創業者進行創業知識培訓，使他們獲得更多的專業知識，以保障創業可以更加順利的展開。在創意園區中可以建立幫扶平臺，促進企業之間形成合作關系，推動企業共同發展。

5 結論

創意產業園區的發展模式正在不斷調整，逐漸向更高級更獨立的方向轉移。經營模式從最初的“政府推進+園區帶動”，依靠政府和園區的共同努力，發展至現在的將科技、旅游及文化等融入其中的“文化+科技”、“文化+旅游”以及“文化+金融”三大特色模式。這一模式的發展體現了該產業園區在發展過程中的進步，也體現了政府在工作水平上的逐漸提高。雖不能被每個城市所借鑒，但對于國內其他城市在創意產業園區的建設方面卻有一定的借鑒作用。為其他城市進行科技創新、金融創新提供更多的選擇可能。根據當地的特色，發展旅游業并且建立特色創意園區。與此同時，國內其他城市還可以以此作為借鑒學習的案例，結合自身的特色發展該產業，從而更好地推動全國創意產業發展的進程。

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（作者單位：云南財經大學商學院）