做好地方新聞宣傳工作之我見

嚴丹丹

摘要：做好新聞宣傳工作是各級地方黨委、政府的重要工作內容，除了地方主流媒體之外，作為牽頭管理單位，地方宣傳部門在地方宣傳工作中承擔著對內唱響主旋律、對外傳播好聲音的重要職責。本文以筆者在參與文成縣本地的新聞宣傳工作的具體實踐為研究樣本，探析如何做好這項工作的要義所在。

關鍵詞：地方新聞宣傳;內宣;外宣;新聞發布

作為文成縣內新聞宣傳單位的歸口管理部門，文成縣委宣傳部一直負責統籌文成縣內廣播、電視、報刊、網站、新媒體的新聞宣傳工作，尤其是在重大主題宣傳任務中全程參與指導和把關。筆者作為文成縣委宣傳部宣傳科的工作人員，一直與一線采編人員密切聯動，對如何做好這項工作有了一點粗淺的認識。

作為地方黨委、政府的“耳目喉舌”，新聞宣傳部門的第一要務就是要做好對內宣傳，通力合作打好內宣“組合拳”。一是做好主題報道。圍繞全縣實施的“四大工程”建設、“十大民生實事”項目、“兩個健康”、“最多跑一次”改革、“掃黑除惡”行動、慶祝新中國成立70周年氛圍營造、“不忘初心、牢記使命”主題教育等重點工作，充分發揮新聞輿論的引領和推動作用，營造濃厚的發展氛圍。二是深入典型宣傳。劉文忠“飛身救車”的事件發生后，第一時間成立宣傳報道組，前往實地采訪，獨家采訪見義勇為者劉文忠，拍攝整合一手資料，推出視頻《駕車撞山也要讓它停下來！工程車公路失控? 溫州青年百米沖刺爬車制動》《英雄本色源自于文明鄉風》等主題報道。短短數天，新華社、人民日報微信公眾號、央視“新聞30分”等百余家主流媒體聚焦報道，轉載量超過15萬條，網絡閱讀量超過2.5億人次，點贊量達到800萬+。三是提質媒體監督。辦好《今日關注》《問政文成》《對話進行時》等輿論監督欄目，采寫項目類新聞和民生新聞，通過網絡、報紙、電視、微信公眾號等平臺多元播發，曝光項目推進不力、身邊不文明行為等現象，切實發揮媒體社會責任，真正起到輿論監督作用。截至2019年10月底，《今日關注》已播出13期、整改率達69.2%;《問政文成》已播出12期;《對話進行時》已播出5期。

對外宣傳工作也是推進地方新聞宣傳工作的一項重要抓手，需要配齊力量、聚焦重點、精準發力。我們圍繞“伯溫故里? 天然文成”主題，加大“三美”文成形象宣傳。一是以節揚名。以我縣全域旅游、劉伯溫文化、長壽文化、畬族文化等縣域特色元素為切入點，策劃組織開展2019第十屆甌越“三月三”畬族風情旅游節、第十四屆浙江山水旅游節暨首屆中國·文成達瓦孜國際邀請賽、劉伯溫故里首屆荷花旅游文化節、2019中國溫州·文成楊梅節，充分展示文成城市新形象，提高城市外宣的親和力和滲透力。二是以賽聞名。舉辦“伯溫杯”首屆全國（文成）攝影大賽、第四屆“劉伯溫詩歌獎”大賽、省級大學生美術寫生大賽，對外展示文成特色歷史文化和旅游資源，擴大“伯溫故里? 天然文成”外宣品牌的影響力。三是以訪傳名。圍繞新中國成立70周年，與上級主流媒體開展交流合作，邀請CCTV10中國影像方志大型紀錄片走進文成;組織開展海外華文媒體看溫州（走進文成）等主題外宣活動，邀請73家海外華文媒體走進文成，細細品味新中國成立70年來，文成的巨大發展變化和建設成就，共推出了119篇稿件。

隨著傳播格局的不斷變化，權威信息的及時發布也是做好地方新聞宣傳工作的重要內容之一。為此，我們在探索建立新聞發布的常態化機制，并不斷在體制機制上探索創新。一是建立規范的新聞發布審核備案制度，深入實施全省“4·2·1+N”的發布機制，建立規范的新聞發布審核備案制度，通過“提前申請、審核備案、意見反饋、規范發布”四個流程，提高新聞發布工作的質量和水平，減少和杜絕因新聞發布不當造成輿情事件。二是開展全縣領導干部媒介素養培訓。通過走出去及“大班帶小班”的培訓方式，舉辦全縣領導干部媒介素養提升培訓班，計劃用5年的時間（到2021年）把全縣副科級干部全部輪訓一遍。三是開展2019年新聞發布會系列活動，以“‘不忘初心、奮力前行爭當綠色高質量發展排頭兵”為主題，在溫州市政府新聞辦舉行慶祝新中國成立70周年文成專場新聞發布會。同時圍繞我縣重要決定、重大決策部署、重點工作進展情況及社會關注的熱點等問題，組織縣教育局、縣人武部、縣住建局等單位召開新聞發布，截止目前已召開6場。

綜上所述，要做好地方新聞宣傳工作，不僅要在對內宣傳上進行重點策劃，更要在對外宣傳上精準發力，并且做好新聞發布的常態化，不斷唱響文成縣的地方好聲音。

（作者單位：浙江省文成縣委宣傳部）