如何讓副刊作品“飛”起來

蔣中意

摘要：地方紙媒的副刊產品曾經是媒體的一把糖，香甜可口而沁人心脾。可隨著讀者的閱讀方式走向多元化，紙媒的副刊受眾面日漸縮少，逐漸成為作者與紙媒之間自娛自樂、孤芳自賞的產品。如何讓紙媒的副刊產品走出這種困境，成為廣大讀者喜聞樂見的產品？本文以《永康日報》“聲邊”融媒體產品為例，分析了如何才能讓副刊作品“飛”起來。

關鍵詞：副刊;“聲邊”;融媒體

從2018年初開始，《永康日報》專門為副刊作品量身打造了一款融媒體產品——“聲邊”朗讀頻道。此款產品跟單一的音頻產品有所不同，除了在永康日報副刊上開辟“聲邊”專欄之外，借助移動互聯網（手機端）、傳統互聯網（PC端）和活動等的播放渠道和發布平臺，從而讓副刊產品“飛”起來。兩年多時間以來，“聲邊”已在新媒體平臺推送了50多期，在副刊上刊出100多篇，有10多個產品登上“學習強國”，總閱讀量已達1500多萬人次。同時，“聲邊”還舉行線下朗讀活動10多場次，并把兩年的創作成果集結成有聲臺歷，作為向2020年新年的獻禮，受到社會各界廣泛肯定。

這正如浙江省作家協會相關領導等文藝界人士評論所說的，“聲邊”是一個非常好的創意，把作家的文藝創作成果通過融媒體的表現形式呈現出來，結合了影視的動和文化的靜，使文字變成可聽可聞的藝術，讓美好的聲音留在聲邊。

傳統副刊作品主要依托地方紙媒副刊版面而得以傳播，實現它的美學、教化等價值，在實踐當中也吸引了一批固定的受眾，但往往受地方紙媒本身地域所限，傳播的范圍不廣，實現價值也不能最大化。如何突破地方紙媒的地域限制，而讓副刊產品的美學、教化等價值最大化？經過一番深思熟慮后，永康日報社編委會決定“解放”副刊作品，讓專業的人來做專業的事。

首先，《永康日報》聯合永康市作家協會，建立了一批有質量、有水準的作家隊伍，并聘請一批在當地有影響力的朗讀者成為“聲邊”的特邀朗誦家。其次，永康日報內外結合，組建了由有實戰經驗的編導、剪輯、拍攝等構成的一個短視頻創作團隊，定期服務于“聲邊”融媒體產品的拍攝、剪輯等工作。

2018年1月27日，永康日報“聲邊”朗讀頻道開播儀式如期舉行，觀看開播儀式網絡直播的就有8萬人次。當天《永康日報》微信公號推送的相關文章，瀏覽閱讀量2萬人。頻道第一期節目由永康市作協主席章錦水創作、浙江省人大常委會常委徐子偉朗誦、專業團隊創作的短視頻《方巖方巖》即入選浙江新聞APP優秀微電影展，當時在所有入選微電影中關注度是最高的，并迎來點贊一片。第二期是《塘里的雪》。那幾天永康降下第一場雪，一片銀裝素裹，分外妖嬈。“聲邊”主創人員、永康市作協主席章錦水一行人一大早就趕到永康塘里體驗大美麗鄉村、觀雪，當即作詩一首《塘里的雪》。翌日“聲邊”就將這首詩歌推送了出去，美麗的詩，磁性的嗓音外加雪景、文人賞雪的充滿古意的畫面，讓這條推送馬上俘獲了永康人的心。此后，“聲邊”“爆款”不斷出現。

“聲邊”之所以能引起社會各界的廣泛關注，這跟永康日報社編委會敏銳地抓住短視頻這個互聯網風口有關系。中國互聯網經過20多年的發展，從PC端到移動端再到人工智能和人工算法，已積累了一大批用戶。

而隨著5G已開啟，短視頻+社交正在成為下一個風口。數據顯示，近四成用戶愿意采用短視頻代替文字交流，占比達37.3%。未來，5G將為視頻類社交方式帶來新一輪爆發增長。因此，地方紙媒副刊只有大膽擁抱互聯網，才能獲得更大的社會效應。

而融媒體發展就是基于互聯網發展而發展的，使得各類媒體間的相互疊加走向彼此深度融合，緊密承接現代數字化網絡技術，可以在多種媒體平臺之間靈活傳輸內容、多元化呈現形式、線上線下有機互動，進而實現社會效益、文化效益的最大化，從一個側面也抓住了更多年輕人的心。

根據“聲邊”融媒體產品特性，《永康日報》就選擇了當地受眾廣泛、粉絲基數大的浙江視界（200多萬用戶）、《永康日報》公眾號（27萬用戶）、浙江新聞APP（3000萬用戶等作為首選發布平臺。像《塘里的雪》通過借助《永康日報》微信公眾號、浙江視界等平臺，短短三四天時間，觀看量就達到30多萬人次。

另外，通過視頻、文章、圖片等多種形式，副刊產品的表現形式和傳播方式從單一走向多元，也更符合當下讀者的閱讀方式和閱讀取向。在2019年度中國縣市區域報新聞獎評比中，“聲邊”融媒體產品榮獲了一等獎。

（作者單位：永康日報社）