媒體融合背景下如何講好脫貧攻堅故事

◎王 婧

2020年是脫貧攻堅決戰決勝之年。 新聞媒體做好脫貧攻堅的宣傳工作，在全社會營造參與扶貧、自強脫貧的濃厚氛圍，事關打贏脫貧攻堅戰、決勝全面建成小康社會大局。

習近平總書記指出，廣大新聞工作者要發揚優良作風，撲下身子、沉下心來，扎根基層，把基層特別是脫貧攻堅一線作為學習歷練的平臺和難得機會。[1]

本文將以《湖北日報》2020年省兩會“決戰決勝脫貧攻堅” 全媒體系列訪談為例， 探討主流媒體如何深挖主題內容、創新報道方法，將脫貧攻堅報道“上接天線下接地氣”，加強黨報的廣泛影響力及強大傳播力。

帶露珠浸汗水，講接地氣的故事

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調，要“努力推出有思想、有溫度、有品質的作品。 ”[2]

在脫貧攻堅報道中， 內容創新是關鍵， 既要有思想深度，也要有理論高度，還要有情感溫度。要用浸滿汗水、帶著露珠的故事， 道出廣大黨員干部群眾在脫貧攻堅道路上的決心與信心，也要從政策角度、理論評論上分析，促進全社會進一步了解、認識、參與脫貧攻堅，凝聚強大內生動力。

2020年省兩會期間，《湖北日報》連續推出三期“決戰決勝脫貧攻堅”全媒體系列訪談，分別從惠從何來、惠在何處、惠何以來三個方面，邀請來自各市州的省人大代表、省政協委員做客演播室， 用接地氣的話語講述脫貧攻堅中的正能量故事，同時以官方視角進行政策解讀，加強訪談的政治高度與權威性。

以首期訪談《3 位代表詳解擺脫貧困“惠從何來”——講述的故事，帶著泥土和山風的味道》為例，邀請恩施州州長劉芳震、陽新縣縣長明進華、谷城縣縣長黃克立三位省人大代表座談講述。

“陳茲方鋪子”央視賣土豆的故事講述了陳茲方從失敗到成立網店擁有120 萬元銷售額的人生轉折，劉芳震介紹，“從失敗到成功，陳茲方說得最多的就是感恩黨的政策。 ”[3]“蜂蜜爹爹”不再“等靠要”的故事講述了貧困戶的人生轉變。 明進華總結，“蜂蜜爹爹”的成功，既得力于省市縣三級扶貧干部的合力攻堅，也得力于脫貧產業的強力支撐，打贏脫貧攻堅戰，產業是根本。[4]韓甫忠由糾結變喜悅的故事講述易地扶貧搬遷戶的再就業。 黃克立總結，技能培訓、公益性崗位可解決貧困戶的憂慮。

三期訪談中，還有尖刀班取水、“苕書記”直播電商賣紅薯、吃干榨盡一個橙子、一片葉子來脫貧等等脫貧故事，有情節、有畫面、有總結，特寫與全景、故事與理論結合，以生動鮮活的故事，講述讀者喜聞樂見的故事，同時將道理蘊含在情感之中，增強的文章的可讀性、政策解讀的說服力。

創新報道手段，講好典型人物故事

人民群眾是新聞報道的主體。 習近平總書記在全國新聞宣傳思想工作會議上指出，新聞輿論工作要“多宣傳報道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活， 多宣傳報道人民群眾中涌現出來的先進典型和感人事跡，豐富人民精神世界，增強人民精神力量，滿足人民精神需求。 ”[5]

三期訪談中， 湖北日報請嘉賓結合當地脫貧攻堅的實際， 講述脫貧攻堅中涌現出來的一大批自強典型、 扶貧代表，將他們的生活放在時代背景下，用事實說話，見人見事，更具有吸引力。

在第二期訪談《干部帶了頭，群眾有奔頭——“惠何以來”，聽聽浸滿汗水的故事》中，《縣長唱扶貧歌 “苕書記”玩直播》講述“苕書記”劉美榮將紅薯通過電商買到巴基斯坦等國的故事在線上線下引起強烈反響。以故事為切入口，同時配以點評，將故事與政策解讀相結合，表明苕書記背后是新時代愚公精神，反映“在精準扶貧道路上，要精準滴灌，扎扎實實地干，絕對不能耍花拳繡腿。 ”[6]

挖掘《“千好萬好不如黨的政策好”——83歲奶奶邀請巡視組進家坐坐》故事，以83歲老人的視角反映干部很用力，群眾很感恩。最后總結提煉，“每個黨員干部都代表著黨和國家的形象，只有基層干部把事情做細、做好、做走心了，老百姓才會感黨恩、跟黨走。 ”[7]

扶貧先扶志，扶貧必扶智。 通過樹立典型人物，以他們作為激勵，將脫貧、扶貧的故事講得走心入髓。

同時，圍繞脫貧攻堅重大主題，湖北日報進一步增創新優勢，形成全媒體新聞傳播和輿論引導平臺。

除在報紙上呈現訪談中的精彩亮點、 附訪談視頻二維碼供掃描觀看以外，還同步在湖北日報“兩微一端”上呈現，對于報道中的精彩話語、感人故事進行截取在抖音、快手等新媒體上呈現，力求“一魚多吃”，將報道內容的傳播面、影響力進一步擴大。

事實證明，有故事、有思想、有解讀、鮮活生動的“故事+政策解讀”的全媒體傳播形式廣受好評。《“苕書記”不信邪，玩直播賣紅薯》在抖音上線3個多小時，播放量已有106 萬人次，2.6 萬人點贊；微信《這位“苕書記”，讓縣長在訪談中唱起了歌》也廣泛傳播，深度實現了媒體融合，“榨干用盡”每一個故事亮點。

總的來說，全媒體時代在創新報道脫貧攻堅中，記者要撲下身子挖案例，找鮮活的故事、典型的人物，將大道理以小切口接入，以小見大，增強報道的可讀性，拉近與讀者、與觀眾的距離。同時也要充分利用新媒體手段，將整體信息碎片化，拎出新聞亮點，進行多渠道傳播，增強報道的影響力，從而為助力脫貧攻堅夯實文化之基，凝聚強大的內生動力。

注釋：

[1]《習近平： 推動媒體融合向縱深發展 鞏固全黨全國人民共同思想基礎》， 新華網，http://www.xinhuanet.com/politics/leaders/2019-01/25/c_1124044208.htm，最后登錄時間2020年1月22日

[2]《習近平總書記黨的新聞輿論工作座談會重要講話精神學習輔助材料》，北京·學習出版社，2016年版，第15 頁

[3][4]《3 位代表詳解擺脫貧困 “惠從何來”——講述的故事，帶著泥土和山風的味道》，湖北日報1月14日9 版

[5]《習近平談治國理政》，北京外文出版社，2014年版，第154 頁

[6]《縣長唱扶貧歌 “苕書記”玩直播》，湖北日報1月15日4 版

[7]《“千好萬好不如黨的政策好”——83歲奶奶邀請巡視組進家坐坐》，湖北日報1月15日4 版