登山為什么成為一種流行？

劉朝暉

登山旅游，獨(dú)放異彩。

人為什么要去爬山？英國(guó)探險(xiǎn)家馬洛里回答說：“因?yàn)樯皆谀抢铮　边@句話成為人們至今經(jīng)常引用的名言。山水之美為人類向往，人類本性中就存在著對(duì)山的摯愛。

與舊時(shí)的寄情山水、繪畫寫生、登高望遠(yuǎn)不同，現(xiàn)代意義上的登山，成為了挑戰(zhàn)自然與自我的極限方式，變化成一種體育運(yùn)動(dòng)，并被賦予了奮斗向上的精神內(nèi)涵。電影《攀登者》展現(xiàn)的正是中國(guó)登山運(yùn)動(dòng)員為了國(guó)族與榮譽(yù)的偉大與奮斗。

在娛樂與消費(fèi)不斷發(fā)展的今天，登山這一行為也發(fā)生了諸多變化，與從苦行式的攀登發(fā)展到了時(shí)尚生活方式一般的體驗(yàn)。這種運(yùn)動(dòng)在體育的屬性外，又被添加了旅游的因子。不同于《攀登者》折射出的那個(gè)時(shí)代“登山”所背負(fù)的期望與重量，越來越多的人們把高原上的山山水水當(dāng)成是暫時(shí)擺脫城市生活的樂園。“世界屋脊”青藏高原以其雪山、冰峰、曠野、湖泊以及富于傳奇色彩的民族古風(fēng)，成為國(guó)際旅游新的熱點(diǎn)之一。近年來，登山體育旅游以其與大自然最為接近的形式，獨(dú)放異彩。

挑戰(zhàn)成功的滿足感

“我想我會(huì)試圖找出能使他們激動(dòng)的事。不管你在哪個(gè)領(lǐng)域：教育，科學(xué)或商業(yè)，總有許多事需要你去克服，迎接各種挑戰(zhàn)。如果你能戰(zhàn)勝這些挑戰(zhàn)，你就會(huì)得到滿足感。一個(gè)商人取得巨大商業(yè)成功的感受和一個(gè)人登頂山峰的感受是一致的。你能克服困難;你會(huì)害怕死亡，但當(dāng)你戰(zhàn)勝挑戰(zhàn)后，幸福是不言而喻的。”

上面這段話出自世界上第一個(gè)成功登頂珠峰者，新西蘭登山家埃得蒙·希拉里之口，在某種程度上也解釋了為什么很多原本是登山“圈外”的商業(yè)大佬，屢屢把登頂成功作為自己的另一種身份牌。

搜狐老板張朝陽(yáng)曾跟隊(duì)員上珠峰，并且全程彩信直播報(bào)道登山活動(dòng)。他在海拔五六千米上網(wǎng)，遙控指揮公司的日常工作，他還忙里偷閑，在山上打了一小會(huì)網(wǎng)絡(luò)游戲。登頂珠峰的大佬還有創(chuàng)業(yè)怪才史玉柱，以及萬(wàn)科總裁王石。

王石在接受媒體采訪時(shí)，多次陳述登珠峰不是為了炫耀，而是對(duì)生命和死亡的一種感悟，“攀登關(guān)乎人性、自我、勇氣和尊嚴(yán)”。除了登山外，王石還有另一項(xiàng)洋氣的運(yùn)動(dòng)愛好一一賽艇。在劍橋訪學(xué)期間，62歲的王石每天早上6點(diǎn)起床，參加賽艇集訓(xùn)，他還當(dāng)選了亞洲賽艇聯(lián)合會(huì)主席。

這些老板、企業(yè)家在攀登世界屋脊后，搖身一變，成為了征服大自然、頂天立地的英雄，有了傲視平輩的底氣。王石在自傳中寫到：“正因?yàn)槲矣械巧降慕?jīng)歷，商業(yè)談判時(shí)我往那兒一坐就有優(yōu)越感，無(wú)論從意志上還是體力上你都磨不過我。”

一名戶外運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)師曾說：“這些企業(yè)家來登山基本是這種想法，他們?nèi)松艹晒Γ€想尋找另一方面的成功，從別的方面證明自己有實(shí)力。”不可否認(rèn)，與籃球、足球等集體運(yùn)動(dòng)相比，登山這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)更能塑造出個(gè)人英雄形象。確實(shí)帶動(dòng)了珠峰攀登熱。

張朝陽(yáng)和他的團(tuán)隊(duì)。

王石。

登峰成新中產(chǎn)新時(shí)尚

不管是不是大佬們的標(biāo)桿作用，珠峰熱是被帶動(dòng)起來了，隨之而來的是各種戶外登山的流行，而且成為了新中產(chǎn)人群一項(xiàng)時(shí)髦的生活方式運(yùn)動(dòng)。

去年的5月，珠峰登山季出現(xiàn)交通堵塞的奇觀。由于珠峰遇到難得的好天氣，竟然有三百?zèng)_頂者在珠峰南北兩側(cè)海拔8000米的地帶，排隊(duì)等待登頂。三百多人沿著路繩鑲嵌在一起，一個(gè)緊挨一個(gè)，堵在通往珠峰山頂?shù)穆飞希路鸸蕦m長(zhǎng)城這樣人滿為患的旅游熱點(diǎn)。

絨布寺是珠峰大本營(yíng)附近，少有的能夠提供游客住宿的地方，也是地球上海拔最高的寺廟。在這個(gè)苦寒之地修行的絨布寺僧侶，看到這番熱鬧的景象，目瞪口呆。

對(duì)于登山者來說，海拔超過8000米意味著進(jìn)入“死亡地帶”，除了雪崩等意外，登山者還需要克服缺氧、極寒、高原反應(yīng)等眾多挑戰(zhàn)。而在攀登海拔8800米以上的珠穆朗瑪峰時(shí)，類似因素都在威脅登山者的生命安全。

但是在逐漸轉(zhuǎn)為由消費(fèi)市場(chǎng)支撐的珠峰攀登中，商業(yè)化運(yùn)營(yíng)帶來了更完善的醫(yī)療與緊急救援體系，雖然總體上仍然有風(fēng)險(xiǎn)存在。你可以認(rèn)為這些登山者是在“花錢買罪受”，不過正因?yàn)榈巧接刑魬?zhàn)性，中產(chǎn)階級(jí)才會(huì)趨之若鶩。有人評(píng)價(jià)，就像牛油果正因?yàn)椴缓贸裕奴@得中產(chǎn)階級(jí)的青睞。

實(shí)際上，現(xiàn)實(shí)的商業(yè)化珠峰攀登，遠(yuǎn)不是過去想象中的苦寒艱苦。在海拔5000多米的珠峰大本營(yíng)，現(xiàn)代化設(shè)施一應(yīng)俱全。帳篷里鋪上了地毯，放著小書架，有24小時(shí)光伏充電板等各種電器。香蕉、橙子等新鮮水果按時(shí)供應(yīng)，還能喝上手磨咖啡。如果你雇得起夏爾巴私人助手，他會(huì)為客戶燒水、做飯、鋪床、佩戴氧氣瓶。到了晚上，登山客們還可以一起吃飯、泡腳、打牌斗地主，身上臟了可以淋浴洗澡。在熙熙攘攘的珠峰大本營(yíng)里，房地產(chǎn)大亨、互聯(lián)網(wǎng)CEO、時(shí)尚潮人們興沖沖地慕名而來，絡(luò)繹不絕。

據(jù)一名戶外運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)師的接觸觀察，新中產(chǎn)群體普遍有教養(yǎng)，素質(zhì)高，登山前大多練過跑步、馬拉松、鐵人三項(xiàng)，身體能力強(qiáng)。他們?cè)谏缴弦彩匾?guī)矩，服從向?qū)У闹笓]。而另外一些有錢人脾氣大，頤指氣使，登珠峰只是為了刷經(jīng)歷。

在崇山峻嶺攀爬的風(fēng)險(xiǎn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于在城市里的運(yùn)動(dòng)，因此新中產(chǎn)人群把珠峰攀登經(jīng)歷當(dāng)成一項(xiàng)區(qū)別于常人的標(biāo)志，在他們的眼里，這是一種“格局”。

西藏民間登頂珠峰第一人次仁扎西介紹，一般登山愛好者想登珠峰，需要5年以上的準(zhǔn)備。“不管是體能，還是經(jīng)濟(jì)實(shí)力的準(zhǔn)備。”一般來說，登山者需要花費(fèi)的成本包括時(shí)間、裝備、交通、保險(xiǎn)、通信、登頂附加費(fèi)用以及可能的救援費(fèi)用。要想完成一次比較極限的登山，需要的花費(fèi)不是個(gè)小數(shù)目。

攜程的一名工作人員透露——“從小白到可以挑戰(zhàn)六七千米雪山的資深玩家，循序漸進(jìn)大概需要四五年時(shí)間，費(fèi)用上，一般5萬(wàn)-7萬(wàn)元是比較正常的數(shù)字。”

攀登珠穆朗瑪峰，除了必須擁有7500米以上的登頂資格認(rèn)證以及更加豐富的技術(shù)型雪山攀登能力外，逐年增長(zhǎng)的攀登費(fèi)用亦是一大門檻。

在21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道去年的一則報(bào)道中介紹，位于尼泊爾境內(nèi)的珠峰南坡攀登費(fèi)用，已經(jīng)從2016年的4萬(wàn)美元/人，上漲至2019年的4.59萬(wàn)美元/人，約合人民幣31.78萬(wàn)元/人。而在位于中國(guó)境內(nèi)的珠峰北坡，一家西藏專業(yè)登山公司報(bào)價(jià)接近46萬(wàn)元/人。

無(wú)論是選擇從珠峰的哪一側(cè)攀登，上述的報(bào)價(jià)僅僅是“團(tuán)隊(duì)費(fèi)用”，而另將有數(shù)萬(wàn)元的費(fèi)用需要攀登者自行支付，包括個(gè)人的裝備費(fèi)用、交通食宿費(fèi)、個(gè)人保險(xiǎn)等等。如果請(qǐng)了夏爾巴人向?qū)В还艿琼斉c否，通常都需要給夏爾巴人1500美元左右的小費(fèi)。此外，給留守大本營(yíng)的后勤團(tuán)隊(duì)的小費(fèi)也在300美元左右。

一位山友這樣說：“很多攀登珠峰的人告訴我，能活著回來，是給再多錢都愿意的，因?yàn)楫?dāng)你真正在珠峰身處險(xiǎn)境的時(shí)候，你可能花再多的錢，也買不回來一罐氧氣。”

海拔5200 米的珠峰大本營(yíng)，60頂帳篷組成的旅館區(qū)，給遠(yuǎn)到而來的游客和登山者提供喝茶、吃飯、休息的地方。

登山產(chǎn)業(yè)正快速興起

除了珠峰外的低山登山運(yùn)動(dòng)正在更多的人群中興起。隨著登山裝備科技、醫(yī)療保障、相關(guān)保險(xiǎn)等行業(yè)的發(fā)展，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)正在更大的范圍里風(fēng)靡。

根據(jù)中國(guó)登山協(xié)會(huì)章程，“登山運(yùn)動(dòng)是指海拔超過3500米的高山探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)，登山運(yùn)動(dòng)的相關(guān)運(yùn)動(dòng)指與登山運(yùn)動(dòng)有一定關(guān)聯(lián)的體育運(yùn)動(dòng)。”國(guó)內(nèi)登山管理辦法則“適用于西藏自治區(qū)5000米以上和其他省、自治區(qū)、直轄市3500米以上獨(dú)立山峰的登山活動(dòng)。”

20世紀(jì)90年代，民間登山運(yùn)動(dòng)開始崛起，登山不再是專業(yè)登山運(yùn)動(dòng)員的專利，群眾性登山健身運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展，登山運(yùn)動(dòng)中也逐漸派生出了一些新興項(xiàng)目，如攀巖、山地戶外運(yùn)動(dòng)、滑雪登山和拓展等。據(jù)中國(guó)登山協(xié)會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)，2018年中國(guó)泛戶外運(yùn)動(dòng)人口達(dá)1.45億人，占運(yùn)動(dòng)人口的33%，三成以上的運(yùn)動(dòng)人口參與了泛戶外運(yùn)動(dòng)。近年來，從個(gè)人喜好到行業(yè)報(bào)告似乎都在不斷告訴市場(chǎng)：徒步、登山、戶外正在成為新興旅游經(jīng)濟(jì)風(fēng)口，形成了新興產(chǎn)業(yè)。與此同時(shí)，商業(yè)市場(chǎng)也對(duì)登山運(yùn)動(dòng)愈來愈重視。

在這次2020珠峰測(cè)量登山隊(duì)登頂，除了中國(guó)登山隊(duì)已有的福特撼路者汽車、波司登羽絨服、三元乳業(yè)等幾個(gè)官方贊助商外，又新增了榮耀手機(jī)、美的空調(diào)等幾個(gè)贊助商，總數(shù)已達(dá)十余家。登山隊(duì)第一次從大本營(yíng)出發(fā)后，國(guó)家體育總局登山中心市場(chǎng)開發(fā)部主任丁祥華還在不斷接到企業(yè)贊助的電話。

“盡管從上世紀(jì)90年代開始，我國(guó)的登山運(yùn)動(dòng)開始了從高山探險(xiǎn)向低山發(fā)展，將項(xiàng)目推向更寬廣的戶外休閑運(yùn)動(dòng)，但高山探險(xiǎn)的發(fā)展模式一直在延續(xù)，每一次國(guó)家登山任務(wù)都能使項(xiàng)目達(dá)到一個(gè)新的高度。”丁祥華說。

2008年奧運(yùn)火炬珠峰傳遞。

在此環(huán)境下，中國(guó)登山協(xié)會(huì)承擔(dān)了幾次大的活動(dòng)，例如2008年的奧運(yùn)火炬珠峰傳遞，當(dāng)時(shí)就得到了許多品牌的支持，甚至有些品類出現(xiàn)了競(jìng)品，還能彼此接受。在丁祥華看來，這是比較罕見的贊助活動(dòng)，證明登山運(yùn)動(dòng)的商業(yè)價(jià)值非常之大。“本次珠峰高程測(cè)量攀登活動(dòng)，盡管商業(yè)開放時(shí)間較晚，但和2003年‘非典時(shí)期那次登山活動(dòng)有點(diǎn)相似，都遇到了嚴(yán)重的疫情，登山活動(dòng)可以大大激勵(lì)人們的士氣。”丁祥華說。

隨著我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)的興起，戶外用品行業(yè)迅速崛起，國(guó)際戶外用品知名品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)，民族品牌日益壯大，2018年戶外用品銷售總額已經(jīng)達(dá)到了249.8億元，目前保持良好發(fā)展勢(shì)頭。從裝備上來說，體育、健身、運(yùn)動(dòng)服飾是近年來的大勢(shì)，消費(fèi)者更愿意提升自己，比如在教育、鍛煉、健身上付費(fèi)而不是購(gòu)物。

中國(guó)登山協(xié)會(huì)也針對(duì)登山運(yùn)動(dòng)的興起，出臺(tái)了多項(xiàng)相關(guān)配套措施，包括：建立了高山探險(xiǎn)、攀巖、山地戶外、青少年戶外營(yíng)地等項(xiàng)目的從業(yè)人員（社會(huì)體育指導(dǎo)員）培訓(xùn)體系，從2005年至今，已為社會(huì)培養(yǎng)了4萬(wàn)多名各類各級(jí)合格從業(yè)人員;開展了“全國(guó)戶外安全教育計(jì)劃”;推出了“全國(guó)山地戶外救援體系”;進(jìn)行了山地戶外行業(yè)科學(xué)研究;促進(jìn)登山戶外文化建設(shè)（博物館、電影、書刊）;與中國(guó)保險(xiǎn)行業(yè)協(xié)會(huì)開發(fā)了我國(guó)首款戶外運(yùn)動(dòng)專屬保險(xiǎn)產(chǎn)品及相關(guān)的服務(wù)體系;發(fā)起成立100億元規(guī)模的“戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)基金”和30億元規(guī)模的“登山戶外產(chǎn)業(yè)投資基金”。

旅游企業(yè)比如攜程也聯(lián)合多家戶外機(jī)構(gòu)發(fā)布并簽署了《徒步登山星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)》，分為9個(gè)難度等級(jí)，對(duì)應(yīng)零經(jīng)驗(yàn)、初學(xué)、進(jìn)階、資深、專家五類人群，根據(jù)該標(biāo)準(zhǔn)制定相應(yīng)的產(chǎn)品，消費(fèi)者可以據(jù)此自行定位并選擇合適的線路。

從攜程的用戶畫像上看，2018年通過平臺(tái)報(bào)名徒步登山游客的前十五大出發(fā)地省份除了經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)區(qū)域之外，地理上多山地尤其是高山的區(qū)域，在戶外登山便捷性上有天然優(yōu)勢(shì)，也誕生了大量戶外登山人群。人均消費(fèi)方面，攜程數(shù)據(jù)顯示，在不包含大交通費(fèi)用的情況下，消費(fèi)500-1000元的游客最多（29%），但也有1%的游客選擇花費(fèi)10000-30000元進(jìn)行徒步登山。產(chǎn)品方面，以5000米以上的高海拔登山為例（國(guó)內(nèi)），線路費(fèi)用平均在3000元。

隨著參與戶外休閑的群體向大規(guī)模發(fā)展，以及山地戶外運(yùn)動(dòng)體系的不斷完善，我國(guó)戶外登山產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)期。