青島啤酒亮相云上博覽會

宋鑫陶

品牌是百年青啤最重要的無形資產，也是引領青島啤酒持續穩健發展、邁向全球價值鏈中高端的重要力量。

5月10日，云上2020年中國自主品牌博覽會上，攜帶著百年國潮復古金、經典的青啤綠、以及王子海藻蘇打水的海蔚藍，青島啤酒用百年品牌的經典時尚演繹，展示了高質量發展中的品牌韌性與活力。

展現時尚與活力

5月10日，國家發改委等部門舉辦的云上中國品牌日活動開幕。此后3天，云上中國自主品牌博覽會青島啤酒云展館同步上線，青島啤酒與中國1300多家知名自主品牌企業和極具發展潛力的創新型企業一同參加了此次展會。

走進37個地方展廳之一的青島館，“匠心青島”的主題格外顯眼，青島啤酒歡聚吧在展館入口處的右側，青島啤酒的云展館以“歡聚吧”的元素主題設計，經典1903、百年國潮等系列產品以及創新推出的海洋大健康產品王子海藻蘇打水各具特色，展示了青島啤酒百年品牌的時尚與活力。

據悉，這也是四屆中國品牌日首次舉辦云上博覽會，是當前國內外疫情防控形勢下，國家發改委同其他聯合主辦單位采取的創新方法。

今年中國品牌日的主題為“中國品牌，世界共享;全面小康，品質生活;全球抗‘疫，品牌力量”。在2020全面建成小康社會的收官之年，在全球疫情挑戰下的“突圍”之年，品牌作為美好生活的創建者和引領力量，不僅是企業應對疫情等危機的免疫力，也實現了消費者差異化價值的創造力。

以青啤為代表的中國品牌，正不斷推動從傳統制造企業向數字型企業、服務型企業轉變，創新澎湃企業的品牌力量。

放大品牌力量

消費議題已然成為疫情背景下經濟復蘇的關鍵。品牌強企的積極發力，亦成為這一輪重啟消費行動的重要力量。

立夏后升溫的勢頭與消費的回暖同步而至。“青島啤酒百萬社區大酬賓”在全國350座城市、每周以近5000場的速度在推進，不斷引爆當地居民消費熱情。

疫情期間，百年青啤從“云互動”疊加“到家服務”，從好喝到好玩，從快樂到健康、時尚，打出了一套組合拳。啤酒行業首張“無接觸配送服務地圖”小程序，觸達414個城市，被2000萬消費者使用和認同;一場社區大酬賓，把“青啤超市”搬進了全國近5萬社區;為推進新基建、布局新產業、培育新消費，快速落地智能制造、智慧物流項目，快速促進消費回補、消費擴大和消費創新，疫情中的創新亮點成為撬動行業高質量發展的新增長點。

今年4月，青島啤酒結束2、3月份疫情造成的不利影響，實現了與歷史同期相比兩位數的增長，彰顯了企業逆勢破局的實力和穩健抗壓的品牌韌性。

品牌強企應該比一般的企業更有韌性，更有迎難而上、攻堅克難的能力，理應成為中國經濟發展的壓艙石和助推器。

疫情發生后，青島啤酒第一時間捐獻1000萬元現金和200 萬元物資用于疫情防控，隨后青島啤酒全國各單位開展了各項物資捐贈工作。從履行社會責任捐款捐物，到企業加速創新，按下總投資約30億元投資建設的“快進鍵”，推動企業向定制化、智能化、新業態的“啤酒+”平臺型企業轉型。

一直以來，品牌是百年青啤最重要的無形資產。百年青啤的持續轉型，不僅為全球消費者“賦能”美好生活持續探索，在深度履行品牌強國的責任擔當中，也不斷試煉品牌韌性，放大品牌的力量。這也是引領青島啤酒持續穩健發展、邁向全球價值鏈中高端的重要力量。