京津冀旅游文化地標的構建與區域文化的創新傳承

何寶怡

【摘? 要】在全球城市化大背景下，文化地標在城市區域文化傳承上扮演著舉足輕重的角色，是軟實力的向心力。本文基于習近平總書記為核心的黨中央提出了“區域協同發展”戰略，期望塑造京、津、冀三地旅游文化地標，樹立具有區域地標文化符號和三地區域文化創新傳承等方面尋求設計思路與研究方法。依托文化創意產業開發，通過對京津冀區域文化脈絡的梳理，分析相關文化地標視覺語言案例的表現形式，打造京津冀三位一體的文化地標形象方案并探究其開發潛能與價值。京津冀旅游文化地標的構建從系統性、關聯性、平衡性、開放性等角度出發提升京津冀城市形象，打造資源貫通的文化創意產業平臺，推動京津冀區域文化的創新傳承，促進環渤海地區區域經濟發展。

【關鍵詞】區域文化;創新傳承;旅游文化;文化地標

引言

近年來，習近平總書記為核心的黨中央提出了“區域協同發展”戰略，強調京津冀優勢互補，打造“以北京為核心的世界級城市群”。因事而化，京、津 、冀三地文化協同發展是機制的構建，更是模式的引領，以此促進環渤海地區區域經濟發展，為三地文化產業共興創造良機。旅游文化地標的構建旨在實現京津冀文旅“一張網”，促進區域文化創新傳承，推動三地旅游文化深度融合。

旅游文化地標的定義是區域城市的文化與生活空間，是一個“文化名片”，是增強文旅融合的軟實力、辨識度的重要依托。既包括自然風貌，地理建筑等物質層面，還包括民俗藝術、人文情懷、歷史記憶等精神層面。文化地標形象是城市文化歷史具像化、符號化的重要載體，具有自生性和累積性特點。旅游文化地標已成為一座城市的活的靈魂，因此構建旅游文化地標是推進區域傳統文化創新傳承、提升區域整體形象的辨識度與顯示度的重要方式。

回溯歷史，作為“首都圈”，京津冀三地歷來地脈相近，文化相通，人緣相親。京津冀三地文化旅游資源豐富、地域特色明顯、歷史文化深厚，但區域旅游文化發展相互脫節，布局不合理且水平和質量存在明顯差異。因此旅游文化形象的構建顯現出非均衡性，單一性，碎片性、邊緣性等特征。本文通過對京津冀三地文化脈絡的梳理調研，確立京津冀旅游文化形象的核心理念，打造區域代表性旅游文化符號，有利于提升大眾對京津冀區域旅游文化地標的嶄新認識，以文化旅游創意角度助推京津冀一體化建設，提升區域文化傳播力，凝聚力，影響力。

1.京津冀區域文化特征梳理

京津冀自古以來地緣相鄰，人緣相近，文化交往甚密，但三地地域文化因長期潛移默化的交流正顯現出交融、變遷的文化形象，這為京津冀區域協同發展提供了強大動力。通過分析探尋地域獨特性、解讀性文化元素，形成三地橫向關聯及差異對比。

北京作為中國的首都，具有悠久歷史文化及豐富文化資源，獨特的“皇城文化”，新興文化產業發達，在人文、科技、綠色角度是京津冀區域文化發展的核心，對周邊區域城市具有輻射效應，進一步拉動城市區域經濟協同發展。天津地理位海臨海面海，長期受漕運文化影響，民俗文化、地域文化具有鮮明特色，其廣告會展、軟件互聯網等產業發達。河北省位于京津之間，具有獨特的資源優勢，其文化資源多集中于皇家園林文化、海洋文化、紅色革命文化，人文氣息濃厚，具有鮮明旅游文化特色。

縱觀歷史，京津冀自古便地域一體，同屬燕趙之地，現今行政劃分上分為一省兩市，盡管如此，京津冀文化一脈相承，在地理文化上卻仍有內在聯系，風俗民情同根同源。作為北京唯一與河北和天津同時接壤的地區，通州更有機會成為京津冀區域副中心。北京通州、天津武清、河北廊坊在交通、產業、人才、科技等要素交流合作上很好的基礎。

2.構建旅游文化地標構的必要性

通過京津冀旅游文化構建，打造京津冀三位一體的旅游文化現象，提升整體文化形象，樹立京津冀旅游文化地標使得區域文化深度融合，增強區域文化認同感，提升區域城市識別度，促進三地文化創新傳承，進而增強區域經濟協同發展。

3.京津冀旅游文化地標形象構建路徑

故宮——北京、楊柳青年畫——天津、承德避暑山莊——河北，這些極具特色的藝術文化和標志建筑，不僅僅是城市歷史底蘊的“文化名片”，更是城市地域特征的“代言人”。文化地標發揮著文化傳承、歷史沉淀、精神符號等作用，是城市和地區文化標志和旅游符號，不僅增強了區域城市間的精神感召力與凝聚力，還能帶動城市間旅游業發展，拉動地方經濟，使旅游城市名片煥發新的生命力。

圍繞北京“全國文化中心”建設，探索“三種資源、兩個圈層、多種路徑”的京津冀文化旅游融合創新模式。依托北京“一核一城三帶兩區“建設，充分發揮首都文化資源優勢，挖掘京津冀區域文化遺產整體價值，讓歷史文化資源”活起來“，成為推進區域社會、經濟發展的新動力。京津冀旅游文化地標構建以旅游文化資源為創意素材，結合相關文化地標視覺語言案例，結合互聯網、新媒體等文化創意新平臺，打造京津冀旅游文化地標高地。

京津冀區域文化創新傳承的核心在于串聯三地旅游文化資源，在京津冀大區域理念下，探尋三省市產業發展最佳契合點，創新傳統文化形式，優勢互補，以此創新加固文化軟實力的經緯，強化文化建設的核心與靈魂。

以全媒體傳播背景下構建京津冀文化地標，搭建旅游文化地標傳播新形勢平臺，采用全新科技手段，推動文化理念創新，將旅游文化符號與互聯網、虛擬仿真、區域文化特質及當下熱點事件相結合，加強區域文化地標深度融合，實現“1+1>3“的文化效應?；诰┙蚣饺貎瀯萏卣?，深度挖掘京津冀旅游文化資源內涵，結合區域文化特色元素，創建創新文化產業體系，打造創意產業集群，打造以區域特色旅游文化為資源的核心IP形象。

4.價值

京津冀旅游形象整體構建促進城市區域形象之余還提倡全民參與，開發新型創意互聯網形式、科技交互手段。通過“文化+旅游”的深度融合，提升國家文化軟實力，促進文化，滿足人民群眾與時俱進的審美需求，給其全新的視覺體驗與消費享受。

京津冀三地旅游文化地標的整合構建，創新區域文化資源優勢，增強了文化資源整合力。打造共同文化載體與文化符號，弘揚優秀傳統文化，增強文化自信，激發人民群眾建設“兩個一百年”目標的熱情。

一個城市的文化底蘊、文化氛圍，一座城市的文化品位、文化取向，是經濟社會發展的重要條件。旅游文化地標與城市文化發展密不可分，地標形象的構建推動了跨區域的產業鏈融合，刺激三地產業結構調整升級，激發消費者消費潛能，帶動區域經濟市場協同發展。

5.結束語

在京津冀協同發展的背景下，京津冀三地必須要打破傳統思維定勢，凸顯文化引領的時代必然性，整合三地資源，開發特色文化創意產業，促進區域文化創新傳承。我們要抓緊京津冀協同發展這一重大機遇，提升區域城市旅游文化資源產業實力，培育多元化京津冀文化發展主體，建立健全新時代協同治理體系和治理機制，促進三地文化共興，加強三地協調發展。京津冀三地基于文化歷史傳承性，藝術多元性、營銷策劃性、文化產業性等共同構建，為區域協同發展提供良好推動力與生命力。

參考文獻

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