“顏值經濟”逆勢增長

新加坡《聯合早報》6月18日文章，原題：中國顏值經濟逆勢增長口紅銷量雖下跌護膚品卻更看俏家住蘇州的美妝微商許程程發現，疫情暴發后，她代理的品牌口紅銷量跌了一半，但面膜和精華等護膚品銷量不降反升，上揚10％至20％。她把這歸結于疫情引發的“口罩效應”，“現在大家出門都戴口罩，涂了口紅也看不見。但長期戴口罩易引發皮膚過敏和長痘，對保濕清潔產品的需求自然提高了。”

中國整體社會消費品零售額受疫情沖擊持續下跌之際，“顏值經濟”產業率先經受住考驗，實現逆勢增長。數據顯示，今年前三個月，化妝品銷量受疫情影響同比下跌超過10％，但在4月份疫情受控后銷量立即反彈，上月更大幅增長12.9％，增幅僅次于日用品和飲料這類剛需商品。

發達的網絡銷售渠道，是推動中國美妝產業快速發展的要素之一，這在疫情期間表現尤為明顯。據市場研究機構凱度統計，今年前兩個月中國疫情最嚴重時，整體美妝銷售額下跌13％，但線上銷售額逆勢增長7％。善用網絡營銷的國產品牌趁機迎頭趕上，縮短與國際大牌的差距。

天貓旗艦店數據顯示，中國本土美妝品牌珀萊雅和丸美4月份銷售額分別同比增長超過50％和160％。御泥坊、潤百顏等國產美妝品牌銷量增長更是在250％以上。這些品牌今年來持續推出新品，并配合直播帶貨等新營銷模式發力。

專家分析，隨著中國人均收入增長，過去被視為非必需品的美妝產品需求日漸增長，這是經濟發展的必然趨勢。前瞻產業研究院本月最新報告顯示，中國是全球第二大化妝品消費國，在全球化妝品市場占比12.8％，僅次于美國。“顏值經濟”快速崛起，有助于推動國內消費市場邁向多元化，減輕長期依賴汽車消費導致的疫后內需不足問題。▲

（作者陳婧）