融媒體時(shí)代報(bào)紙轉(zhuǎn)型與發(fā)展趨勢探析

【摘要】 ?移動互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)起云涌，深刻地重構(gòu)了媒體格局、輿論生態(tài)和傳播方式，也開啟了融媒體時(shí)代的大門。2019年新年伊始，20多家報(bào)紙改版順應(yīng)了紙媒在新時(shí)代的發(fā)展趨勢，蘊(yùn)含著紙媒轉(zhuǎn)型升級的決心。文章對2019年報(bào)紙改版現(xiàn)象的背景原因進(jìn)行分析，展望融媒體背景下的報(bào)紙發(fā)展趨勢。

【關(guān) ?鍵 ?詞】媒體融合;報(bào)紙;改版;發(fā)展趨勢

【作者單位】蔣一嫻，華南理工大學(xué)廣州學(xué)院。

【中圖分類號】G215 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.10.014

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體必須加快媒體融合。回顧2019年，中國報(bào)業(yè)積極轉(zhuǎn)型，不斷探索媒體融合路徑。2019年新年伊始，先后有20余份報(bào)紙進(jìn)行改版。1月1日，《人民日報(bào)》實(shí)行改版，工作日由24個(gè)版調(diào)整為20個(gè)版，周末由12個(gè)版調(diào)整為8個(gè)版，節(jié)假日仍為8個(gè)版，以全彩色印刷為主。此次改版是《人民日報(bào)》順應(yīng)媒體融合潮流所做出的一次改革實(shí)踐。除《人民日報(bào)》外，《文匯報(bào)》《南方日報(bào)》《浙江日報(bào)》《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》《法制日報(bào)》等也在改版陣營中，嘗試改版創(chuàng)新。這些報(bào)紙同時(shí)加快了媒體融合發(fā)展，如《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》完善了網(wǎng)站建設(shè)，開設(shè)了移動客戶端，將傳統(tǒng)媒體的發(fā)展優(yōu)勢與新媒體充分結(jié)合，催生“化學(xué)反應(yīng)”，滿足讀者多元需求。

綜合來看，20余份報(bào)紙的改版，順應(yīng)了紙媒在新時(shí)代的發(fā)展趨勢，蘊(yùn)含著紙媒轉(zhuǎn)型升級的決心。本文對2019年報(bào)紙改版現(xiàn)象的背景原因進(jìn)行分析，并展望融媒體背景下的報(bào)紙發(fā)展趨勢。

一、傳統(tǒng)報(bào)紙改版是轉(zhuǎn)型升級、融合發(fā)展的需要

隨著時(shí)代的發(fā)展與進(jìn)步，媒體的種類增多，除傳統(tǒng)媒體外，先后涌現(xiàn)了第四媒體——網(wǎng)絡(luò)媒體、第五媒體——網(wǎng)絡(luò)電視、第六媒體——手機(jī)以及無線增值服務(wù)，它們對傳統(tǒng)紙媒產(chǎn)生了一定影響，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體“三足鼎立”的局面被打破。中國報(bào)業(yè)協(xié)會印刷工作委員會發(fā)布的報(bào)告顯示，1994年開始，中國報(bào)業(yè)協(xié)會印刷工作委員會每年都會對全國的報(bào)紙印刷量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。截至2005年，報(bào)紙印刷量的持續(xù)增長告一段落，進(jìn)入起伏變化時(shí)期。2012年至今，報(bào)紙印刷量已經(jīng)連續(xù)多年出現(xiàn)下滑的情況，2017年全國報(bào)紙總印刷量為855億對開印張，相較于2016年的985億對開印張減少了130億對開印張，下降幅度為13.2%。這一變化的出現(xiàn)，與報(bào)業(yè)發(fā)展環(huán)境變化、各報(bào)業(yè)集團(tuán)積極應(yīng)對并探索融媒體發(fā)展有很大關(guān)系。

不可否認(rèn)的是，融媒體時(shí)代背景下，新媒體如雨后春筍般出現(xiàn)，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展受到?jīng)_擊。受眾方面，人們追求信息的及時(shí)性，越來越習(xí)慣通過碎片化的閱讀方式獲取信息。移動終端成為新時(shí)代用戶獲取信息的主要載體，大量讀者群體離開傳統(tǒng)媒體，報(bào)紙印刷量逐年下降。廣告方面，傳統(tǒng)媒體則已不再是廣告商的第一選擇，新媒體成為廣告商的新寵。人才方面，由于新媒體為人才提供了更廣闊的發(fā)展空間，傳統(tǒng)媒體人才流失現(xiàn)象不可避免。

對于報(bào)紙行業(yè)來說，傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)?jīng)是人們獲取信息的主要媒介，受到新媒體的沖擊更為直接，但是，新媒體也給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)帶來更大的發(fā)展機(jī)遇。這主要表現(xiàn)在以下方面。

1.新媒體融合加快

新媒體對傳統(tǒng)報(bào)紙的沖擊是非常直接的。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)紙刊載的信息量及信息的及時(shí)性有限，其信息以及信息的傳播模式很難滿足大眾的多元需求。在新媒體的影響下，傳統(tǒng)紙媒的廣告、人才以及市場均受到影響，不過，這種沖擊也給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展帶來了新機(jī)遇。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要尋求轉(zhuǎn)型之路，通過改版獲得發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展。《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，“將推進(jìn)報(bào)紙與經(jīng)濟(jì)日報(bào)新聞客戶端、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)同步改版”，并透露《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》正在全面推進(jìn)全員轉(zhuǎn)型，將工作重點(diǎn)放在移動傳播領(lǐng)域，從新聞生產(chǎn)“主力軍”挺近互聯(lián)網(wǎng)“主陣地”。

2.讀者需求的多元化

新媒體時(shí)代，讀者獲取信息的渠道增多，網(wǎng)絡(luò)平臺、移動終端都成為他們獲取信息的主要渠道。即便是傳統(tǒng)媒體的忠實(shí)用戶，也越來越重視信息的權(quán)威性、及時(shí)性，以及閱讀的舒適度等主觀感受。《今晚報(bào)》的改版主要是對版面結(jié)構(gòu)與細(xì)節(jié)要素進(jìn)行調(diào)整，如加大字號和版面求精、求新，大量留白設(shè)計(jì)則賦予版面清朗透氣的風(fēng)格，還運(yùn)用彩色印刷的方式，提升讀者閱讀的舒適性。《長沙晚報(bào)》改版后突出彩色印刷和圖片傳播的視覺沖擊力，并立足“一報(bào)一端兩微”的立體傳播格局，記者定位也轉(zhuǎn)型為全媒體記者，力爭在第一現(xiàn)場、第一平臺將長沙的新聞訊息及時(shí)向讀者傳遞。

3.報(bào)紙行業(yè)的激烈競爭

我們對媒體端的信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前我國報(bào)紙種類有千余種，市場競爭尤為激烈，并且辦報(bào)思路和內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象也是非常突出的。為優(yōu)化報(bào)業(yè)市場環(huán)境，適應(yīng)融媒時(shí)代的發(fā)展要求，傳統(tǒng)報(bào)紙必須通過改版構(gòu)建適合自身的創(chuàng)新發(fā)展之路，打造立體化的發(fā)展格局，避免同質(zhì)化，突出辦報(bào)特色。這種背景下的改版和轉(zhuǎn)型，不僅是紙媒的改版，還是網(wǎng)站、移動客戶端等平臺的全面優(yōu)化，是整體以差異化的發(fā)展在競爭中贏得先機(jī)。

4.現(xiàn)代排版技術(shù)的發(fā)展

技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展給傳統(tǒng)紙媒帶來新的發(fā)展方向，也讓報(bào)紙改版有了更多的可能。所有版面彩色作為一種全新的版面設(shè)計(jì)方式，已經(jīng)成為2019年大部分報(bào)紙改版的主要技術(shù)選擇。《法制日報(bào)》全新改版后，更關(guān)注版面元素的合理布局，靈活運(yùn)用照片、圖片等視覺元素，增強(qiáng)傳統(tǒng)紙媒版面信息傳播的視覺沖擊力。該報(bào)還使用大量的留白設(shè)計(jì)方式，避免版面繁密，突出簡潔的版面特征。現(xiàn)代排版技術(shù)給報(bào)紙改版提供了新的版面設(shè)計(jì)風(fēng)格，也突出報(bào)紙順應(yīng)時(shí)代與市場發(fā)展，求新求變。

可見，傳統(tǒng)紙媒必須積極思考自身的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)特優(yōu)勢，在融媒時(shí)代精準(zhǔn)定位發(fā)展方向，探索改版之路，以全新的面貌迎接融媒時(shí)代。傳統(tǒng)報(bào)紙的改版是報(bào)紙轉(zhuǎn)型升級、融合發(fā)展的需要，預(yù)示著我國報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入新時(shí)期。

二、融媒體背景下報(bào)紙發(fā)展的新趨勢

2019年報(bào)紙的改版是報(bào)紙融媒發(fā)展的實(shí)踐探索，對報(bào)紙的融媒轉(zhuǎn)型具有示范意義，推動了報(bào)業(yè)的發(fā)展進(jìn)步。綜合來看，改版過程中的以下亮點(diǎn)可成為報(bào)紙發(fā)展的新趨勢。

1.探索國際版

2019年1月2日，《中國日報(bào)國際版》創(chuàng)刊，網(wǎng)站、客戶端以及社交媒體賬號等全媒體同步上線。報(bào)紙國際化的發(fā)展，既是融媒體時(shí)代報(bào)紙的發(fā)展方向，也是報(bào)紙借助國際傳播能力講好中國故事的實(shí)踐。《中國日報(bào)國際版》每周一至周五出版對開16版日報(bào)，每周五增印4開32版國際版周末版，在全球33個(gè)印點(diǎn)全彩印刷，面向全球發(fā)行，覆蓋63個(gè)國家和地區(qū)。伴隨著我國國際影響力的提升，報(bào)紙作為傳播中國形象的窗口，在新時(shí)代被賦予更為廣泛的意義。《中國日報(bào)國際版》的創(chuàng)刊實(shí)踐，是利用傳統(tǒng)媒體的陣地優(yōu)勢，深挖全媒體出版價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

2.報(bào)業(yè)集團(tuán)的深度整合

2017年，傳統(tǒng)報(bào)紙印刷量的下降態(tài)勢有所緩解，但依舊不容樂觀。并且，廣告商的流失和用戶群體的分流，使得報(bào)業(yè)集團(tuán)的深度整合成為報(bào)紙轉(zhuǎn)型的強(qiáng)催化劑。當(dāng)前，各省市媒體已紛紛進(jìn)入改革的快車道，通過報(bào)業(yè)“去產(chǎn)能”“去庫存”的實(shí)踐，強(qiáng)化自身的傳播能力。基于此，報(bào)業(yè)集團(tuán)開始深度融合，旨在完成對媒介資源的整合與生產(chǎn)要素的優(yōu)化，構(gòu)建融媒體背景下的新型傳播體系。2018年，江西報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)有限責(zé)任公司在江西日報(bào)社揭牌成立，以先進(jìn)的技術(shù)引領(lǐng)報(bào)紙發(fā)展的變革，為媒體融合發(fā)展提供保障。2019年，江西報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)有限責(zé)任公司繼續(xù)深化改革，目前已形成報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、微博、微信、戶外、手機(jī)報(bào)以及移動客戶端的全媒體媒介形態(tài)，端口覆蓋全面，覆蓋面廣泛。

3.數(shù)據(jù)可視化與原創(chuàng)性實(shí)踐

在改版實(shí)踐中，彩色印刷、更多視覺元素的呈現(xiàn)，發(fā)揮著越來越重要的作用。對此，傳統(tǒng)報(bào)紙要重視數(shù)據(jù)可視化和原創(chuàng)性。數(shù)據(jù)可視化，強(qiáng)調(diào)第一時(shí)間將數(shù)據(jù)信息呈現(xiàn)在用戶眼前，用制圖和制表等方式，保持?jǐn)?shù)據(jù)的可視化，可使信息更加生動、直觀。原創(chuàng)性是堅(jiān)持內(nèi)容為王，保持自身內(nèi)容的優(yōu)勢，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并將傳統(tǒng)媒體和新媒體的內(nèi)容互為補(bǔ)充，整體提升報(bào)紙內(nèi)容的權(quán)威性，夯實(shí)報(bào)紙品牌發(fā)展的基礎(chǔ)。

4.形成新媒體傳播矩陣

融媒體時(shí)代，求變、融合成為報(bào)紙發(fā)展的主旋律。如全新的新京報(bào)APP上線，將發(fā)展重心放在移動傳播以及視頻表達(dá)等方面。天津津云新媒體集團(tuán)成立，旨在打造新型媒體平臺，將天津日報(bào)天津網(wǎng)、今晚報(bào)今晚網(wǎng)以及天津日報(bào)微博、微信整體并入到津云新媒體平臺當(dāng)中，初步形成了載體形式多元、渠道豐富、覆蓋面廣泛的新媒體傳播矩陣。

綜上所述，移動互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)起云涌，深刻地重構(gòu)了媒體格局、輿論生態(tài)和傳播方式，也開啟了融媒體時(shí)代的大門。近年來，中國報(bào)業(yè)抓住機(jī)遇，探索改版等轉(zhuǎn)型實(shí)踐，不斷在媒體融合的道路上創(chuàng)新發(fā)展，這是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的主流。從當(dāng)前傳統(tǒng)報(bào)紙改版的實(shí)踐來看，版面留白、彩色印刷、視覺元素大量應(yīng)用等，都是為了更好滿足讀者的閱讀需求。同時(shí)，中國報(bào)業(yè)的國際化視野、報(bào)業(yè)集團(tuán)的深度整合、數(shù)據(jù)可視化及原創(chuàng)性的強(qiáng)化、新媒體傳播矩陣的建設(shè)等發(fā)展新趨勢也越來越明顯，報(bào)業(yè)在融合發(fā)展中的積極探索可見一斑。

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