數(shù)字時代學(xué)術(shù)圖書出版的思考

【摘要】 ?學(xué)術(shù)圖書是人類思想市場不可或缺的組成部分，數(shù)字時代的到來使得學(xué)術(shù)圖書的出版面臨著巨大挑戰(zhàn)。文章在分析學(xué)術(shù)圖書特殊性、傳統(tǒng)學(xué)術(shù)圖書出版現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，對學(xué)術(shù)圖書出版轉(zhuǎn)型升級所面臨的問題進(jìn)行分析，并提出相應(yīng)思考。

【關(guān) ?鍵 ?詞】學(xué)術(shù)圖書;數(shù)字時代;專業(yè)性;圖書需求

【作者單位】張海麗，北京理工大學(xué)出版社。

【中圖分類號】G232.1 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.10.016

以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能為標(biāo)志的數(shù)字時代已到來，并正以不可阻擋之勢改變著人們的學(xué)術(shù)生態(tài)——知識生產(chǎn)、知識傳播和獲取消費(fèi)方式。對此，作為知識出版?zhèn)鞑ブ黧w之一的學(xué)術(shù)圖書面臨著巨大的挑戰(zhàn)，需要不斷地探索與思考以適應(yīng)時代發(fā)展的新路徑。

一、學(xué)術(shù)圖書的特殊性

學(xué)術(shù)圖書是總結(jié)和傳承學(xué)術(shù)研究方法、思想和成果的重要載體之一，是對社會科學(xué)、自然科學(xué)的某一專業(yè)學(xué)科、知識領(lǐng)域，從理論上做比較專門、系統(tǒng)的分析研究的著作。從出版及市場方面分析，學(xué)術(shù)圖書主要具有以下特殊性。

1.不可或缺，市場需求穩(wěn)定

學(xué)術(shù)圖書是學(xué)術(shù)交流與傳播的平臺和工具，可促進(jìn)學(xué)術(shù)思想傳播，是人類文明、科技發(fā)展過程中不可或缺的組成部分。國家統(tǒng)計局網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，我國共有585家出版社（包括副牌社24家），出版新版圖書247108種。據(jù)不完全統(tǒng)計，約有90%的出版社涉及學(xué)術(shù)圖書出版。隨著高新科技的不斷發(fā)展，人們對高端學(xué)術(shù)圖書的需求也在逐步提升，學(xué)術(shù)圖書的出版規(guī)模和質(zhì)量要求將進(jìn)一步擴(kuò)大和提高。

2.專業(yè)性強(qiáng)，出版人才要求高

學(xué)術(shù)圖書最大的特征是專業(yè)性。在圖書內(nèi)容上，學(xué)術(shù)圖書一般是針對某一研究領(lǐng)域、專項技術(shù)開展具有較高深度的專業(yè)研究;在出版發(fā)行上，學(xué)術(shù)圖書對選題策劃、編輯加工、發(fā)行推廣等環(huán)節(jié)的工作人員都提出較高的專業(yè)要求。學(xué)術(shù)研究涉及多種學(xué)科，如自然科學(xué)可劃分為數(shù)學(xué)、物理學(xué)、化學(xué)、天文學(xué)、地球科學(xué)以及生命科學(xué)等。在出版行業(yè)，編輯需要熟知相應(yīng)的知識領(lǐng)域，方可進(jìn)行專業(yè)的編輯工作，策劃出版高水平、高質(zhì)量的學(xué)術(shù)圖書。

3.讀者規(guī)模小，制作成本高

學(xué)術(shù)圖書因其內(nèi)容的專業(yè)性，對讀者的專業(yè)知識儲備提出較高要求，其受眾一般以本學(xué)科領(lǐng)域內(nèi)的學(xué)者為主，讀者規(guī)模遠(yuǎn)低于教材教輔和大眾讀物，受眾面相對較窄。加之學(xué)術(shù)圖書生產(chǎn)周期長、人才成本投入高、市場拓展難度大等因素，使得學(xué)術(shù)圖書的生產(chǎn)成本相對較高。此外，受市場和讀者心理接受方面的制約，出版社難以通過大幅提高圖書定價來緩解成本壓力。

4.社會效益高

學(xué)術(shù)圖書一般具有科學(xué)性、專業(yè)性、理論性和系統(tǒng)性，其出版具有極高的社會效益。一是體現(xiàn)國家意志，強(qiáng)化思想引領(lǐng)，對重大科研專項的研究成果進(jìn)行總結(jié)與展望，對學(xué)科研究具有重大的理論價值和現(xiàn)實意義。二是突出原創(chuàng)與創(chuàng)新創(chuàng)造，推動高質(zhì)量發(fā)展，通過提煉與總結(jié)原創(chuàng)性科研成果，更好地服務(wù)國家、服務(wù)人民、服務(wù)人類。三是展示國家形象，貢獻(xiàn)中國智慧。學(xué)術(shù)圖書“走出去”，可向世界展示中國科研現(xiàn)狀和成果，增進(jìn)面向世界科技前沿的學(xué)術(shù)交流與合作，促進(jìn)全球經(jīng)驗共享。

二、傳統(tǒng)學(xué)術(shù)圖書出版的現(xiàn)狀及問題分析

目前，傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)圖書出版受諸多因素制約，導(dǎo)致其發(fā)展空間狹小，有些出版單位的學(xué)術(shù)圖書出版不得不依附于教育出版和大眾出版。總的來看，出版的制約因素主要有以下幾點。一是原創(chuàng)精品不夠，學(xué)術(shù)圖書泛化，內(nèi)容質(zhì)量無法保證，甚至存在剽竊、抄襲等現(xiàn)象。二是學(xué)術(shù)圖書出版與讀者脫離。在選題策劃之初，出版人更多關(guān)注的是圖書內(nèi)容，沒有對市場需求進(jìn)行過多的調(diào)研，不了解讀者的具體需求，導(dǎo)致學(xué)術(shù)圖書只有受眾而沒有用戶。三是無法擺脫資助出版，對于一些學(xué)術(shù)價值較高，但是無資助費(fèi)用的選題，出于成本考核、經(jīng)濟(jì)效益等原因，出版社往往望而生怯。四是出版社有意進(jìn)行數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級，但受限于管理機(jī)制、費(fèi)用來源、人才配置、數(shù)字出版技術(shù)等因素，轉(zhuǎn)型升級之路進(jìn)展緩慢。結(jié)合數(shù)字時代給學(xué)術(shù)知識的產(chǎn)生、需求、供應(yīng)等方面帶來的變化，文章對傳統(tǒng)學(xué)術(shù)圖書出版面臨的問題進(jìn)行系統(tǒng)分析。

1.知識產(chǎn)生的方式在變化

數(shù)字時代的到來，使人類的生產(chǎn)方式發(fā)生巨大變化，學(xué)術(shù)研究者運(yùn)用各類技術(shù)工具，如數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)絡(luò)信息、科研平臺等，可使科研工作效率大幅提高，學(xué)術(shù)生產(chǎn)能力迅速提升。此外，在科技日益發(fā)達(dá)，世界成為“地球村”的今天，交流和互動在學(xué)術(shù)研究及學(xué)術(shù)知識生產(chǎn)中的作用日益凸顯，涌現(xiàn)出了高質(zhì)量的學(xué)術(shù)論文集與報告集。

2.讀者的需求在變化

20世紀(jì)80年代，我國經(jīng)歷了一次出版的黃金時代，當(dāng)時，讀者的精神需求沒有多樣的選擇，于是出版業(yè)的黃金時代應(yīng)時而生。如今，讀者的平均文化水平大大提高，可供其選擇的讀物、獲取知識的方式眾多，使得讀者對知識的需求呈現(xiàn)專業(yè)化、多元化、碎片化特征。但目前，很多傳統(tǒng)出版社還沒有跟上讀者需求變化的腳步。

3.技術(shù)在進(jìn)步

數(shù)字時代的到來，引起了出版領(lǐng)域的巨大變革。在預(yù)計未來五年引領(lǐng)學(xué)術(shù)出版變革的因素中，數(shù)字技術(shù)排在第一位。中國出版領(lǐng)域的變革，正在經(jīng)歷一個技術(shù)驅(qū)動的過程。大數(shù)據(jù)智能分析技術(shù)，可為作者快速地在海量信息中篩選出其所需內(nèi)容，為編輯準(zhǔn)確分析選題的市場需求量，為讀者精準(zhǔn)地查找到所需文獻(xiàn)，極大地加快了知識傳播的速率。知識傳播平臺的建設(shè)，對數(shù)字技術(shù)提出了更多、更高的要求。

4.出版的形式在變化

隨著學(xué)術(shù)交流和互動的發(fā)展，出現(xiàn)了一批自出版平臺和免費(fèi)出版平臺，涌現(xiàn)出一些新的出版方式，如開放存取出版、互動式出版等，降低了學(xué)術(shù)出版的門檻，改變了學(xué)術(shù)圖書的出版方式。作者可以是編輯，讀者可以是作者，知識生產(chǎn)者與編輯的界限開始模糊，讀者與作者的溝通更為常態(tài)化。新型的出版形式將使學(xué)術(shù)出版更加活躍，學(xué)術(shù)傳播更加便捷，出版社的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益也能實現(xiàn)最大化。

三、數(shù)字時代學(xué)術(shù)圖書出版轉(zhuǎn)型的幾點思考

為適應(yīng)新時代對學(xué)術(shù)圖書出版的需求，在傳統(tǒng)出版的基礎(chǔ)上，出版人要利用自身優(yōu)勢，加強(qiáng)人才培養(yǎng)，堅守內(nèi)容品質(zhì)，加強(qiáng)國際合作，提升服務(wù)能力，探索轉(zhuǎn)型方式，尋求多元化的發(fā)展路徑。

1.培養(yǎng)復(fù)合型編輯人才

學(xué)術(shù)編輯是知識價值的發(fā)現(xiàn)者，專業(yè)學(xué)術(shù)圖書的編輯永遠(yuǎn)不會被大數(shù)據(jù)、人工智能所取代。在傳統(tǒng)圖書出版中，編輯除了要具備出版專業(yè)基礎(chǔ)知識、出版專業(yè)理論與實務(wù)，還要具備相關(guān)學(xué)科領(lǐng)域的專業(yè)背景，及時跟蹤了解學(xué)術(shù)發(fā)展動態(tài)和前沿方向，對學(xué)術(shù)圖書的書稿內(nèi)容進(jìn)行審查把關(guān)，具有策劃、組稿、編校及宣傳推廣學(xué)術(shù)成果的能力。數(shù)字時代，出版媒體融合轉(zhuǎn)型，學(xué)術(shù)圖書編輯還須具備數(shù)字媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)行、新形態(tài)圖書出版等多種新知識，以及版權(quán)、法律、信息、全流程把控等多方面的綜合素質(zhì)，以滿足數(shù)字化出版要求。

2.堅守內(nèi)容品質(zhì)

學(xué)術(shù)圖書的內(nèi)容品質(zhì)是其根本。產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型、發(fā)展、升級都要保證其品質(zhì)的優(yōu)良。對學(xué)術(shù)圖書內(nèi)容品質(zhì)的堅守，一方面須符合國家對精品圖書的政策導(dǎo)向，另一方面是在數(shù)字時代迎接全球出版的大勢下立足根基。除了學(xué)術(shù)編輯的評審把關(guān)，還須完善同行業(yè)專家評審制度，確定評價依據(jù)和標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一出版體例，利用數(shù)字化優(yōu)勢進(jìn)行線上投稿、評審，杜絕低水平的學(xué)術(shù)成果、重復(fù)出版的現(xiàn)象。此外，出版社還需注重內(nèi)容資源服務(wù)創(chuàng)新，基于傳統(tǒng)學(xué)術(shù)圖書內(nèi)容，借助數(shù)字媒體技術(shù)，對內(nèi)容進(jìn)行深層次挖掘、整理、分類，滿足讀者多元化的閱讀需求，協(xié)助作者挖掘出版物的深度 。

3.加強(qiáng)國際化交流與合作

目前，國外不少學(xué)術(shù)出版單位在數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用、知識產(chǎn)權(quán)和產(chǎn)業(yè)資本的積累、學(xué)術(shù)規(guī)范的建立等多個方面處于領(lǐng)先的地位，國際競爭的格局已經(jīng)形成。在出版理念、出版方式、實操方式等方面，我國出版社應(yīng)與國外同行進(jìn)行多角度、多層次的出版交流和文化交流，提高國際化視野。一是在項目策劃上，全面調(diào)研相關(guān)方向的國際出版信息，遴選優(yōu)質(zhì)圖書，引進(jìn)出版。二是將已有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源系統(tǒng)化、專題化，為我國學(xué)術(shù)圖書“走出去”奠定內(nèi)容基礎(chǔ)。三是針對具有品牌優(yōu)勢的出版項目，可攜手國際知名出版社，從選題策劃到營銷推廣，開展國際合作出版。例如，北京理工大學(xué)出版社與世界著名的科技期刊、圖書出版公司施普林格出版集團(tuán)和泰勒—弗朗西斯出版集團(tuán)等開展戰(zhàn)略合作，每年共同策劃和出版幾十種高水平學(xué)術(shù)圖書。

4.提升讀者服務(wù)能力

學(xué)術(shù)圖書的讀者群對于知識的需求偏向于專業(yè)化、多元化、碎片化，這就要求出版單位要向?qū)I(yè)學(xué)術(shù)內(nèi)容服務(wù)商轉(zhuǎn)化，如借助數(shù)字出版技術(shù)建立知識服務(wù)平臺、內(nèi)容資源數(shù)據(jù)庫等，并由專人維護(hù)。出版社可通過知識服務(wù)平臺生產(chǎn)、發(fā)布、推廣學(xué)術(shù)圖書產(chǎn)品，讀者可通過知識服務(wù)平臺直接獲取所需的圖書內(nèi)容。數(shù)字時代的大數(shù)據(jù)和人工智能可助力學(xué)術(shù)圖書編輯，獲取讀者的閱讀需求及閱讀反饋，有利于產(chǎn)生新的選題思路，為讀者提供更優(yōu)質(zhì)的個性化、定制化服務(wù)。

5.注重書刊聯(lián)動

學(xué)術(shù)圖書和學(xué)術(shù)期刊都是學(xué)術(shù)成果的載體和傳播工具，都屬于學(xué)術(shù)出版。同一學(xué)科領(lǐng)域的學(xué)術(shù)圖書和學(xué)術(shù)期刊，無論是作者群、讀者群，還是編輯出版工作，都是高度重合，且共通的。北京理工大學(xué)出版社不斷嘗試學(xué)術(shù)圖書與學(xué)術(shù)期刊協(xié)同建設(shè)，旨在通過北京理工大學(xué)國際學(xué)術(shù)期刊矩陣群建設(shè)，打造面向世界的高水平科技交流和傳播的學(xué)術(shù)平臺，書刊聯(lián)動的雙引擎方式可有力支撐出版社的學(xué)術(shù)出版。

6.探索新型出版方式

讀者獲取知識的方式的改變，帶動了一些新形態(tài)圖書的出版。例如，北京理工大學(xué)出版社開發(fā)了“圖書網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)平臺”，通過二維碼將紙書和互聯(lián)網(wǎng)連接起來，對于實踐型、應(yīng)用型學(xué)科，利用網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)，在書中引入視頻、動畫、圖片等具象描述手段，可有效幫助讀者理解、掌握圖書所傳遞的信息。北京理工大學(xué)出版社還將AR和VR技術(shù)融入圖書，在2019年出版的《小小太空圖書館》系列圖書中，就利用了AR技術(shù)，與科普創(chuàng)作相結(jié)合，達(dá)到了“視聽說觸想”的完美統(tǒng)一。通過新媒體的形式，將抽象的專業(yè)知識加以呈現(xiàn)，增強(qiáng)了圖書的趣味性和互動性，豐富了讀者的閱讀方式，增強(qiáng)其閱讀體驗，有利于學(xué)術(shù)知識的傳播。

數(shù)字時代的到來，使得人們的知識生產(chǎn)方式、對知識的需求都發(fā)生了極大的變化，出版業(yè)也要跟隨時代的腳步，結(jié)合自身的優(yōu)勢和特點尋求轉(zhuǎn)型之路。編輯須準(zhǔn)確分析學(xué)術(shù)圖書出版所面臨的挑戰(zhàn)，順應(yīng)時代發(fā)展，保持傳承學(xué)術(shù)精品的初心，積極提升新時代學(xué)術(shù)出版的全流程把控能力，加強(qiáng)國際交流，拓寬讀者服務(wù)方式，學(xué)習(xí)數(shù)字出版新知識，做一名合格的學(xué)術(shù)知識傳播服務(wù)者。

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