新聞評論類公眾號XML內(nèi)容分發(fā)的發(fā)展策略研究

【摘 要】 ?利用XML技術(shù)進行內(nèi)容分發(fā)，是新聞類自媒體平臺實現(xiàn)新聞內(nèi)容延伸、增加新聞附加值的有效途徑。文章以具有高用戶黏性與傳播影響力的十家新聞評論類平臺為研究對象，重點對其基于XML的自媒體新聞內(nèi)容分發(fā)現(xiàn)狀進行實證調(diào)研。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，新聞評論類平臺XML內(nèi)容分發(fā)的實踐特色突出表現(xiàn)在內(nèi)容分發(fā)效率、內(nèi)容分發(fā)功能與內(nèi)容分發(fā)協(xié)同三個方面。我國同類新聞自媒體平臺應構(gòu)建一體化全流程的XML內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)，借助XML技術(shù)提高新聞內(nèi)容的可見度與增值度，充分兼容并對接權(quán)威的新聞數(shù)據(jù)庫，以滿足用戶需求，增強新聞評論類公眾號的影響力。

【關(guān) ?鍵 ?詞】新聞評論;XML;內(nèi)容分發(fā);微信公眾號

【作者單位】王瑞，山西傳媒學院。

【基金項目】2019年度山西省哲學社會科學規(guī)劃課題“山西省縣級融媒體中心建設(shè)現(xiàn)狀及發(fā)展路徑研究”（2019B419）階段性成果。

【中圖分類號】G209 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.10.020

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展以及智能信息設(shè)備的深度應用，新聞評論類平臺的新聞內(nèi)容分發(fā)理念與手段實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。第一，新聞內(nèi)容分發(fā)平臺可以利用智能化采編、校排與信息服務技術(shù)打造兼容多重功能的新聞傳播系統(tǒng)，為自媒體新聞傳播奠定堅實的技術(shù)基礎(chǔ)。第二，新聞內(nèi)容分發(fā)平臺持續(xù)增強新聞內(nèi)容的顆粒度與沉浸感，以培養(yǎng)新聞評論類平臺內(nèi)容分發(fā)的核心競爭力[1]。但當前用戶對自媒體新聞傳播效率與傳播功能的需求日益升級，以往僵化的新聞內(nèi)容分發(fā)技術(shù)顯然無助于有效聚合新聞內(nèi)容、拓展新聞報道邊界。

可擴展標記語言（eXtensible Markup Language，XML）作為一類可同時實現(xiàn)數(shù)據(jù)多維度抓取與多版本發(fā)布的數(shù)字內(nèi)容傳播技術(shù)，在可擴展性、結(jié)構(gòu)性與可校驗性等方面相對傳統(tǒng)數(shù)據(jù)標記技術(shù)具有突出的比較優(yōu)勢。將XML應用于自媒體新聞內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域，可有效降低內(nèi)容制作與傳播成本，并促進新聞內(nèi)容、界面與樣式相分離，真正實現(xiàn)自媒體新聞的一站式傳播[2]。因此，當前，國內(nèi)頗具影響力的新聞評論類公眾號不斷探索基于XML的自媒體新聞內(nèi)容分發(fā)新思路。比如，“今日平說”“占豪”“馮站長之家”自2018年開始便打造了集成新聞數(shù)據(jù)采編、處理與發(fā)布的智能云平臺，極大拓展了自媒體新聞分發(fā)的功能邊界與價值邊界。“俠客島”“長安街知事”不僅開通了新聞XML智能分發(fā)業(yè)務，而且為用戶提供包括但不限于文獻鏈接、知識關(guān)聯(lián)與視聽資源的特色自媒體新聞增值服務。可見，對新聞評論類微信公眾號基于XML的內(nèi)容分發(fā)現(xiàn)狀開展實證考察，并總結(jié)其在內(nèi)容生產(chǎn)、管理與發(fā)布等方面的成功經(jīng)驗，對增強我國新聞評論類自媒體平臺XML內(nèi)容分發(fā)效能具有重要的現(xiàn)實指導意義。

一、研究設(shè)計與樣本概況

中山大學全媒體研究院發(fā)布的《中國新聞業(yè)年度觀察報告（2019）》指出，以“人民日報評論”“中青評論”為代表的高影響力新聞評論類平臺很早就開發(fā)了XML新聞閱讀小程序，在XML數(shù)字出版技術(shù)的支撐下，構(gòu)建了集新聞大數(shù)據(jù)采集分析、內(nèi)容結(jié)構(gòu)化生產(chǎn)管理與自媒體直播發(fā)布等功能于一體的內(nèi)容分發(fā)可持續(xù)運營體系。因此，為增強研究結(jié)論的針對性與可靠性，本文以清博大數(shù)據(jù)發(fā)布的2020年第一季度新聞評論類公眾號排行榜為依據(jù)[3]，選取位于榜單前十位的新聞評論類平臺為研究樣本，綜合運用電子問卷、郵件核查和文獻研究方法對研究樣本XML內(nèi)容分發(fā)的流程、功能與模式進行實證考察。

首先，本研究通過電子問卷方法獲取樣本XML內(nèi)容分發(fā)的關(guān)鍵技術(shù)手段與功能類型等方面的顯性數(shù)據(jù)。其次，本研究利用郵件核查法采集難以一次性獲取的隱性信息，比如，用戶對基于XML技術(shù)的內(nèi)容分發(fā)業(yè)務的使用滿意度與忠誠度等。最后，本研究運用文獻研究法對所采集的信息進行審核校對，剔除與本文實證分析無關(guān)的干擾數(shù)據(jù)。

二、新聞評論類公眾號XML內(nèi)容分發(fā)現(xiàn)狀調(diào)研結(jié)果

1.構(gòu)建一站式智能化的XML內(nèi)容分發(fā)平臺，提高內(nèi)容分發(fā)效率

實證結(jié)果表明，十家調(diào)研樣本均依托XML一體化內(nèi)容生產(chǎn)管理云平臺，顯著提高了新聞內(nèi)容分發(fā)效率。比如，“人民日報評論”便利用中國出版集團研發(fā)的數(shù)字出版平臺“曉知識”來進行高質(zhì)量內(nèi)容生產(chǎn)管理。一方面，“人民日報評論”利用“曉知識”平臺中的數(shù)字新聞篩選、集聚、推薦等模塊，對零散的數(shù)字新聞資源進行聚類處理，平臺會為每篇新聞生成PPRI（Press and Publication Digital Resource Identifier，數(shù)字新聞資源唯一標識符），并以XML超鏈接形式讓用戶能夠?qū)崟r檢索新聞數(shù)據(jù)。另一方面，“人民日報評論”憑借XML標記語言功能對元數(shù)據(jù)進行規(guī)整性處理，不僅顯著提高了新聞內(nèi)容的結(jié)構(gòu)化程度，而且便于用戶高效率捕捉新聞內(nèi)容中的關(guān)鍵信息。另外，利用XML技術(shù)的結(jié)構(gòu)化排版優(yōu)勢提高新聞內(nèi)容編輯的協(xié)同度，也是調(diào)研樣本的實踐特色。比如，“團結(jié)湖參考”便十分強調(diào)公眾號內(nèi)容編輯中不同環(huán)節(jié)間的銜接程度，開發(fā)了基于XML排版技術(shù)的“所見即所得”交互式排版模式，實現(xiàn)了新聞內(nèi)容的協(xié)同校對。

2.利用XML技術(shù)打造高度可見的內(nèi)容型產(chǎn)品，豐富內(nèi)容分發(fā)功能

第一，微信公眾號平臺在XML頁面設(shè)置語義化鏈接方式，為用戶帶來跳躍式關(guān)聯(lián)閱讀體驗，即利用XML技術(shù)對各類新聞評論內(nèi)容中的關(guān)鍵信息與專業(yè)術(shù)語進行語義關(guān)聯(lián)組織。比如，“新京報評論”便利用頁面知識語義化關(guān)聯(lián)方式來增強和豐富新聞內(nèi)容，讓用戶通過新聞列表跳轉(zhuǎn)、數(shù)據(jù)可視化圖表與信息外部鏈接等功能，來集成式獲取與其直接相關(guān)的參考文獻、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和其他高價值的信息。第二，微信公眾號平臺將多維評價數(shù)據(jù)嵌入XML新聞頁面，讓用戶能夠全景式把握新聞內(nèi)容的關(guān)注度與影響力。“今日平說”的做法較具代表性，它不僅在XML新聞頁面添加PPRI新聞主頁鏈接，為用戶智能推送新聞閱讀量、分享量等大數(shù)據(jù)分析報告，而且允許用戶在不侵犯數(shù)字新聞版權(quán)的前提下下載新聞原始數(shù)據(jù)。第三，微信公眾號平臺提供與新聞內(nèi)容直接相關(guān)的多媒體數(shù)據(jù)資料。比如，“長安街知事”在每篇原創(chuàng)新聞評論文章末尾均外掛了音視頻資料XML超鏈接，并與“數(shù)據(jù)智媒”“新華網(wǎng)新聞百科數(shù)據(jù)庫”“wind新聞數(shù)據(jù)庫”等第三方新聞數(shù)據(jù)倉儲建立合作，確保用戶可開放獲取輔助資料。

3.深入對接優(yōu)質(zhì)用戶與權(quán)威新聞數(shù)據(jù)庫，強化內(nèi)容分發(fā)協(xié)同

第一，微信公眾號平臺通過對接主流新聞數(shù)據(jù)庫，持續(xù)提高公眾號原創(chuàng)性新聞內(nèi)容供給能力。當前十家調(diào)研樣本均與業(yè)內(nèi)權(quán)威的新聞數(shù)據(jù)倉儲平臺建立了深入的合作關(guān)系。比如，“馮站長之家”在獲得中國知網(wǎng)的XML出版權(quán)后，“慧科新聞搜索研究數(shù)據(jù)庫”立刻對其近五年內(nèi)的新聞評論文章進行XML網(wǎng)頁發(fā)布。第二，微信公眾號平臺要吸納優(yōu)質(zhì)用戶，并使其成為XML新聞內(nèi)容分發(fā)的重要主體。“占豪”為加強用戶參與XML新聞內(nèi)容分發(fā)的深度與廣度，采用 “投稿即關(guān)注”的用戶管理模式。當讀者通過自媒體平臺提供新聞線索后，“占豪”XML新聞內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)會對新聞線索進行智能評級，并定期向被認定為“優(yōu)質(zhì)用戶”的讀者主動推送同主題新聞文獻、新聞數(shù)據(jù)被引情況等個性化信息，便于讀者全周期跟蹤新聞內(nèi)容XML分發(fā)流程。另外，為有效提高公眾號新聞內(nèi)容分發(fā)的針對性與時效性，“占豪”專門開辟了“新聞定時發(fā)布專區(qū)”，以XML鏈接形式快速刊發(fā)突發(fā)性新聞評論文章，此舉有效調(diào)動了用戶參與XML新聞內(nèi)容分發(fā)的主觀意愿。

三、基于調(diào)研結(jié)果的新聞評論類公眾號XML內(nèi)容分發(fā)策略研究

1.創(chuàng)建基于XML的智能多業(yè)務融合的內(nèi)容分發(fā)平臺

調(diào)研結(jié)果表明，研究樣本均致力于打造智能多業(yè)務融合的XML內(nèi)容分發(fā)平臺，既促進了新聞采編、內(nèi)容編輯與發(fā)布等環(huán)節(jié)的高效協(xié)同，又顯著增強了公眾號新聞的傳播效率。可見，創(chuàng)建基于XML的全流程智能化新聞內(nèi)容分發(fā)平臺，保障高質(zhì)量新聞內(nèi)容的可持續(xù)供給，是新聞評論類公眾號打造新聞分發(fā)核心競爭力的前提。第一，微信公眾號平臺要構(gòu)建基于XML的新聞內(nèi)容分發(fā)服務模塊。微信公眾號平臺可探索利用XML技術(shù)來優(yōu)化現(xiàn)行新聞內(nèi)容分發(fā)流程，比如，借助XML技術(shù)的模塊化功能整合優(yōu)勢，促進新聞采編、校對和發(fā)布等環(huán)節(jié)無縫對接與互嵌融通;利用XML技術(shù)結(jié)構(gòu)化排版功能將一元化寫入格式的新聞評論文稿分解為多媒體數(shù)據(jù)文檔，為新聞內(nèi)容分發(fā)奠定數(shù)據(jù)支撐[4]。第二，微信公眾號平臺要促進XML的新聞內(nèi)容分發(fā)服務模塊間的深度交互。比如，微信公眾號平臺讓編輯、讀者與排版人員通過XML結(jié)構(gòu)化校排系統(tǒng)進行新聞內(nèi)容全時校對，在對新聞內(nèi)容關(guān)鍵詞、核心術(shù)語進行聚類存儲與語義關(guān)聯(lián)檢索的基礎(chǔ)上，增強新聞內(nèi)容分發(fā)的針對性與實效性。

2.依托XML技術(shù)讓用戶便捷獲取細粒度高的增值內(nèi)容

實證考察發(fā)現(xiàn)，當前，我國影響力大的新聞評論類公眾號并非僅關(guān)注XML新聞內(nèi)容分發(fā)的可讀性，還憑借XML技術(shù)的結(jié)構(gòu)化加工優(yōu)勢，持續(xù)豐富XML新聞內(nèi)容分發(fā)的功能內(nèi)涵。因此，微信公眾號平臺不能止步于網(wǎng)絡(luò)版XML新聞內(nèi)容發(fā)布，還應利用XML技術(shù)提供新聞數(shù)據(jù)智能化關(guān)聯(lián)索引服務，讓用戶能夠便捷獲取與新聞內(nèi)容直接相關(guān)的細粒度高的增值內(nèi)容。第一，微信公眾號平臺要借助XML技術(shù)的結(jié)構(gòu)化生產(chǎn)功能來挖掘公眾號推文的深層次價值。比如，微信公眾號平臺可以利用XML技術(shù)對單篇新聞內(nèi)容中的關(guān)鍵詞、圖表等碎片化知識進行高效聚合，通過知識關(guān)聯(lián)、文獻資源鏈接和圖表獨立呈現(xiàn)等手段向用戶一站式推送高價值的新聞資源。第二，微信公眾號平臺可以依托XML技術(shù)提供數(shù)據(jù)新聞、視聽新聞等增值服務。為增強讀者黏性，新聞評論類公眾號應基于XML技術(shù)打造在線評價、主題訂閱和關(guān)聯(lián)閱讀等定制化服務。比如，新聞評論類公眾號可以與億書、原本和紙貴等國內(nèi)主流數(shù)字出版平臺合作，在保障數(shù)字新聞版權(quán)方利益的前提下，對新聞原始數(shù)據(jù)進行融媒體改造，讓讀者不僅可一鍵獲取短視頻、GIF動圖、4K超高清視頻和交互式音頻等增值服務，而且能夠在XML頁面上實時查看新聞數(shù)據(jù)下載量與被引量等碎片化關(guān)聯(lián)知識[5]。

3.通過數(shù)據(jù)跨庫鏈接與資源共享增強公眾號內(nèi)容生產(chǎn)力

積極與權(quán)威新聞數(shù)據(jù)庫相對接，讓用戶深度參與新聞內(nèi)容分發(fā)全周期，是當前新聞評論類公眾號基于XML新聞內(nèi)容分發(fā)的創(chuàng)新之處。當前，新聞評論公眾號應放開新聞數(shù)據(jù)庫的開放接口限制，通過資源共享與數(shù)據(jù)跨庫鏈接來增強公眾號內(nèi)容生產(chǎn)力。第一，微信公眾號平臺可以與國內(nèi)外主流新聞出版機構(gòu)、新聞數(shù)據(jù)庫建立新聞數(shù)據(jù)動態(tài)鏈接，形成開放式新聞資源門戶。一方面，微信公眾號平臺可探索創(chuàng)建與國際新聞出版標準相符合的XML結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，提高新聞評論類公眾號共享權(quán)威新聞數(shù)據(jù)庫資源的便利度[6]。另一方面，為杜絕數(shù)據(jù)跨庫鏈接過程中可能出現(xiàn)的版權(quán)爭議，微信公眾號平臺可借鑒“馮站長之家”與天脈TVMVDB電視新聞資訊教研數(shù)據(jù)庫簽訂XML引文鏈接協(xié)議的做法，及時獲取新聞數(shù)據(jù)庫資源進行XML鏈接的許可權(quán)與使用權(quán)。第二，微信公眾號平臺要提高新聞數(shù)據(jù)共享服務的人性化程度。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，十家樣本不僅積極對接國內(nèi)外主流新聞數(shù)據(jù)庫，而且十分注重優(yōu)化讀者跨平臺閱讀與智能數(shù)據(jù)檢索體驗。可見，增強新聞數(shù)據(jù)共享服務的靶向性與貼近性，是提高新聞評論類公眾號XML內(nèi)容分發(fā)效能的必備條件。新聞評論公眾號應借助嵌入式XML技術(shù)對源引自第三方數(shù)據(jù)庫中的文獻資源進行主題標引，并拓展所有XML超鏈接新聞數(shù)據(jù)的內(nèi)容覆蓋面，讓讀者能夠通過語義檢索、本體術(shù)語檢索等檢索類目獲取兼具深度與廣度的新聞資源[7]。

四、結(jié)語

我國新聞評論類公眾號要通過構(gòu)建一站式智能化的XML新聞內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)，利用XML技術(shù)優(yōu)化新聞內(nèi)容分發(fā)流程與模式，從新聞數(shù)據(jù)可重用性、內(nèi)容呈現(xiàn)的富媒體性、資源鏈接的多樣性等方面打造新聞內(nèi)容發(fā)布營銷的核心競爭力。這是我國高影響力新聞評論類公眾號運營升級的發(fā)展趨向。新聞評論類公眾號可構(gòu)建基于XML技術(shù)的自媒體新聞內(nèi)容分發(fā)管理系統(tǒng)，促進XML新聞內(nèi)容分發(fā)朝用戶主導、數(shù)據(jù)主導與情境主導轉(zhuǎn)變，并做深、做精、做細用戶知識服務與資源共享合作，以進一步增強新聞評論類公眾號推文內(nèi)容的編輯力、傳播力與影響力。

|參考文獻|

[1]鄭雷，江蘇佳，鄭立波. 新媒體環(huán)境下新聞內(nèi)容分發(fā)平臺的衍變、特征及影響[J]. 傳媒，2019（24）：91-93.

[2]譚雪靜. 利用XML技術(shù)完善編排校一體化出版模式[J]. 中國科技期刊研究，2018（7）：711-714.

[3]清博大數(shù)據(jù)-公眾號信息采集[EB/OL]. （2020-04-01）[2020-04-20]. https：//u1. gsdata. cn/member/login？url=http%3A%2F%2Fwww. gsdata. cn%2Ftool%2Fwxsearch.

[4]王磊. 基于XML的Web信息采集系統(tǒng)設(shè)計與實現(xiàn)[J]. 齊齊哈爾大學學報（自然科學版），2017（2）：25-28.

[5]阮娟. 基于XPath的新聞信息抽取系統(tǒng)設(shè)計與實現(xiàn)[J]. 智能計算機與應用，2015（2）：58-61.

[6]艾蘭·瑞尼爾，戴維德·杜賓，斯芬伯格·麥奎因，等. XML標記的語義[J]. 王曉光，王俊芳，譯. 出版科學，2016（4）：18-26.

[7]盧玲，昌磊. 數(shù)字內(nèi)容跨終端出版技術(shù)研究[J]. 傳媒，2015（5）：59-60.