5G時代“云綜藝”發(fā)展實踐探究

【摘要】 ?新冠肺炎疫情期間，各大衛(wèi)視和視頻平臺面臨綜藝節(jié)目錄制困難等問題，為解決庫存告急和需求強大之間的矛盾，多家衛(wèi)視和視頻平臺紛紛上馬“云綜藝”。文章分析了“云綜藝”的誕生背景和發(fā)展?fàn)顩r，以及其發(fā)展優(yōu)勢和局限性，并對其今后的發(fā)展進行展望。

【關(guān) ?鍵 ?詞】“云綜藝”;5G;綜藝節(jié)目;Vlog

【作者單位】李曌妍，平頂山學(xué)院。

【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.10.022

2020年新冠肺炎疫情期間，中國廣播電視節(jié)目市場出現(xiàn)一種新的綜藝節(jié)目形式——“云綜藝”，為廣大人民群眾提供了一種新的視聽娛樂體驗，滿足了人們的居家娛樂需求，成為一種值得關(guān)注和探討的節(jié)目模式。

一、“云綜藝”的誕生背景和發(fā)展概況

1.“云綜藝”的誕生背景

2019年6月6日，工信部正式向中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、中國廣電發(fā)放5G商用牌照，宣示著我國正式進入5G商用元年[1]。5G時代的到來，使得網(wǎng)絡(luò)容量、頻譜效率進一步提升，數(shù)據(jù)傳輸速率更快，網(wǎng)絡(luò)延遲更少，用戶體驗得到進一步提升，高清視頻、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)更成熟地運用于廣播電視領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展也帶動了社交方式的革新，網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻憑借直觀快速、內(nèi)容豐富、交互性強等特點，獲得了快速發(fā)展。如何抓住5G機會開啟全新發(fā)展布局，在節(jié)目內(nèi)容、錄制形式等方面推陳出新，提高節(jié)目競爭力，成為決勝廣播電視市場的重要因素。

2020年1月28日，廣電總局要求全國衛(wèi)視加強疫情防控報道，減少娛樂節(jié)目播出。為配合防疫工作，減少人員聚集，國內(nèi)各個劇組和節(jié)目組紛紛暫停拍攝和錄制，從而導(dǎo)致各大衛(wèi)視和視頻平臺面臨綜藝節(jié)目錄制困難、庫存告急等問題。但是對于宅在家中的廣大人民群眾來說，由于消磨時間緩解緊張情緒等需要，對文化娛樂的需求只增不減，從而導(dǎo)致庫存告急和需求強大之間的矛盾越來越突出。在此背景下，如何選擇合適的錄制方式，制作質(zhì)量靠譜、內(nèi)容適宜的綜藝節(jié)目以滿足人們的娛樂需求，成為各大衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站面臨的一項緊迫任務(wù)和重要考驗。

2.“云綜藝”的發(fā)展概況

“云綜藝”主要通過視頻連線+生活Vlog等新媒體形式，把小屏內(nèi)容大屏化，把短視頻內(nèi)容長視頻化進行“云內(nèi)容”創(chuàng)作生產(chǎn)，從而使傳統(tǒng)媒體與新媒體有機融合，形成一種有別于傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的新型綜藝節(jié)目模式。

2月7日，湖南衛(wèi)視率先上線《天天云時間》《嘿！你在干嘛呢？》，打響了“云綜藝”的第一槍。緊接著，浙江衛(wèi)視的《我們宅一起》、優(yōu)酷的《好好吃飯》《好好運動》、騰訊視頻的《鵝宅好時光》、愛奇藝的《宅家點歌臺》等紛紛上線，為綜藝節(jié)目開辟出一條新的路徑，受到業(yè)界的廣泛關(guān)注。

各家衛(wèi)視和視頻平臺推出的“云綜藝”內(nèi)容各有側(cè)重，節(jié)目形式多是綜合采用視頻連線、生活Vlog、云直播等形式，具有代表性的“云綜藝”節(jié)目如下圖所示。

二、“云綜藝”的優(yōu)勢

1.反應(yīng)快速，時效性強

在庫存告急和強大需求的雙重刺激下，多家衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站反應(yīng)快速，節(jié)目從立項到最終播出，大多數(shù)在一周以內(nèi)完成。如《天天云時間》用時約50小時，《宅草莓不是音樂節(jié)》用時4天，《嘿！你在干嘛呢？》用時5天。由于“云綜藝”錄制不需要租用大型場地，不需要組織觀眾秩序，不需要高級的攝像、燈光等設(shè)備，也不需要協(xié)調(diào)嘉賓檔期等，大大提高了節(jié)目錄制的便捷性和節(jié)目主題的靈活性，體現(xiàn)了較強的時效性。例如，2020年奧斯卡頒獎典禮在2月10日舉辦，第二天高曉松就在優(yōu)酷《好好吃飯》中和觀眾暢談本屆奧斯卡的看點。“云綜藝”有效彌補了傳統(tǒng)綜藝節(jié)目策劃、統(tǒng)籌、后期耗時較長的不足。

2.形式新穎，話題度高

各家衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站推出的各項“云綜藝”內(nèi)容和側(cè)重點各有不同，如《宅家點歌臺》主打觀眾點歌明星連線送歌，《宅家運動會》聚焦居家健身運動，《好好吃飯》主打明星直播做飯、吃飯、聊天……通過“云綜藝”圍觀明星的宅家日常，不僅滿足了觀眾好奇心，也引發(fā)了觀眾的共情。由于 “云綜藝”形式和內(nèi)容有別于傳統(tǒng)綜藝節(jié)目，令人耳目一新，一時間贏得了較好的口碑和話題熱度。

3.成本較低，錄制靈活

相較傳統(tǒng)綜藝節(jié)目，大多“云綜藝”對場地、服化、燈光等要求較低，不需要人數(shù)眾多的節(jié)目團隊參與拍攝，也不需要租用昂貴的節(jié)目場地，大大節(jié)約了錄制成本，縮短了節(jié)目制作過程，提高了節(jié)目錄制的靈活性，其碎片化的視覺形式也適合當(dāng)下快節(jié)奏的觀看方式。

三、“云綜藝”的局限性

1.技術(shù)要求較高

對“云綜藝”來說，如何解決云視頻軟件和常規(guī)演播廳錄制設(shè)備視頻音頻信號的兼容和匹配，是首要解決的技術(shù)問題。高清度是衛(wèi)視播出的內(nèi)容必要保障，而“云錄制”一般是多人在不同城市、不同場地進行連線，對網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定性和傳輸能力要求較高。因此，一些節(jié)目并不適合以“云錄制”的形式制作。如《歌手·當(dāng)打之年》由于疫情影響，參賽歌手無法來到現(xiàn)場錄制，只能各自尋找錄制場地，因而硬件條件相差較大，無法像現(xiàn)場錄制一樣統(tǒng)一客觀條件，無法保證演唱的公平性，甚至無法保證“云打分”結(jié)果的公平性。

2.內(nèi)容同質(zhì)化，創(chuàng)新不足

由于情況特殊，各家“云綜藝”上線快，缺乏時間和專業(yè)的打磨，而且受限于人員、設(shè)備、場地、服化、燈光等因素，具有較多的不確定性。雖然各個節(jié)目的切入點有所不同，但大多數(shù)聚焦明星居家日常，利用明星效應(yīng)來吸引粉絲和觀眾，內(nèi)容趨于雷同，同質(zhì)化現(xiàn)象較突出。

盡管上線的“云綜藝”數(shù)目眾多，但基本都是不同主題下的“直播+Vlog”模式，較為單一。觀眾對“云綜藝”的新鮮感終會褪去，內(nèi)容同質(zhì)化是制約其發(fā)展的一大瓶頸，如何在內(nèi)容和題材等方面進行創(chuàng)新，是“云綜藝”發(fā)展過程中需要重點思考和解決的問題。

四、“云綜藝”的發(fā)展展望

5G時代，技術(shù)力量必將帶來行業(yè)革新。“云綜藝”與傳統(tǒng)綜藝有機融合、優(yōu)勢互補，有助于跨越空間和形式的限制。如將“云內(nèi)容”融入傳統(tǒng)綜藝節(jié)目，使之成為常規(guī)節(jié)目中的“云環(huán)節(jié)”和“云補充”，可以豐富節(jié)目內(nèi)容，帶給觀眾更多驚喜;又如一些選秀節(jié)目或者相親節(jié)目的報名和海選環(huán)節(jié)，采用線上海選的形式，可大大節(jié)約節(jié)目成本和時間，將點歌、彈幕、連線、投票、打賞等參與方式運用于綜藝節(jié)目中，還可提高節(jié)目的互動性。此外，一些對舞臺和硬件設(shè)備要求不是很高的節(jié)目，如相聲、訪談、脫口秀等，采取“云錄制”的模式不僅可以節(jié)約成本，提高時效，還能拉近與觀眾的距離，展現(xiàn)貼近生活的場景。

“云綜藝”體現(xiàn)了綜藝節(jié)目所承擔(dān)的社會責(zé)任和節(jié)目組的緊急協(xié)調(diào)能力，但不可避免存在一些局限性。隨著5G等新興技術(shù)的進一步發(fā)展，以及音視頻軟硬件的相應(yīng)升級，“云綜藝”即時互動、跨屏聯(lián)動等嘗試將給我國綜藝節(jié)目的發(fā)展提供有益的借鑒。

|參考文獻|

[1]韋笑，張琳. 5G時代我國電視媒體的發(fā)展策略[J]. 青年記者，2020（3）：68-69.

[2]吳洪莉，劉夢嬌. Vlog：短視頻下一個爆發(fā)點——基于B站的熱門Vlog視頻內(nèi)容生產(chǎn)策略分析[J]. 湖北第二師范學(xué)院學(xué)報，2018（6）：129-132.