老齡化加劇背景下老年出版物的發(fā)展方向與應對策略

余人 袁玲

摘 要：中國老齡化進程繼續(xù)加速，出版業(yè)應積極應對人口老齡化。老年出版物的發(fā)展方向是融合發(fā)展，包括不同形態(tài)的老年出版產品的融合發(fā)展，老年出版與成人出版、少兒出版的融合發(fā)展，老年出版物與老年文化產品的融合發(fā)展。老年出版物的發(fā)展要做好頂層設計與專業(yè)化運營。

關鍵詞：老年出版物 少兒出版 融合發(fā)展 專業(yè)化 頂層設計

中國正加速奔向“超老齡社會”。根據2019年1月21日國家統(tǒng)計局發(fā)布的最新數據，截至2018年年末中國大陸總人口139538萬人，比2017年同期增加530萬人。從年齡構成看，60周歲及以上人口24949萬人，占總人口的17.9%。相關部門預計，到2050年前后，我國老年人口數將達到4.87億的峰值，占總人口的34.9%。這意味著不久的將來，中國人每三個人就有一個超過60歲的老年人。[1]

中國社會人口老齡化更趨嚴重，出版業(yè)應如何積極應對？

一、老年出版物的發(fā)展現(xiàn)狀

老年出版，顧名思義，是指針對60歲及以上老年人所做的各種出版、傳播活動。

如果把人分為少兒（0-17歲）、成人（18-59歲）、老年（60歲及以上）三個年齡段，出版便可根據讀者年齡段分為少兒出版、成人出版、老年出版三個板塊。當然，成人出版又可細分出很多小類，現(xiàn)在管理部門每年公布的上一年度的“全國新聞出版業(yè)基本情況”，列出了“使用中國標準書號的22類出版物”的相關數據，同時單列“少年兒童讀物出版情況”數據。

老年圖書的生產與營銷情況仍和其他門類的成人圖書揉合在一起，這或許是老年出版還沒有強大到可以作為一個專門的門類單列其相關數據的緣故。

三類出版中，成人出版自然是占據絕對優(yōu)勢，少兒出版其次，老年出版最弱。目前中國少年兒童約有3.67億，少兒圖書年產值達175.5億元;老年人約有2.49億，約占少年兒童人口總數的三分之二，但老年圖書年產值，據筆者粗略估算，不會超過10億元。老年出版無法與少兒出版相提并論，更沒法與成人出版比肩上下。

據筆者初步調查，老年市場為社會所看好，但老年文化市場中成功者并不多。有上海的朋友反饋，2018年來他們和樊登讀書會合作打造樊登讀書會老年版，運營近一年，效果不佳，原因是老年人不怎么買書閱讀，相關圖書營銷、文化產業(yè)不是很景氣。

二、老年出版的發(fā)展?jié)摿?/p>

盡管目前老年出版在經營上存在不少困難，但未來發(fā)展?jié)摿薮螅@是因為以下幾方面。

1.老年出版的潛在讀者數量巨大

中國目前有老年人2.49億，到2050年前后有老年人4.87億，這已經達到甚至超過了一個大國的人口總數。比如，截至2019年10月，美國人口總數為3.27億，俄羅斯人口總數為1.44億，日本人口總數為1.27億。[2]可以想象一下，中國目前的老年人口接近俄羅斯與日本兩國人口數量的總和，這是多么龐大的老年人口。

這么多的老年人，只要有千分之一到百分之一的老年人參與到全民閱讀中，老年讀者就有24.9萬到249萬的數量，而隨著文化養(yǎng)老政策的進一步落實，以后的老年讀者數量將越來越多，這對老年文化市場的繁榮無疑將起到很大的推動作用。老年出版要想辦法把潛在讀者變?yōu)檎鎸嵶x者。

2.老年讀者的閱讀需求旺盛

60歲剛剛退休的老年人，空閑時間增多，閱讀需求或者潛在閱讀需求比工作忙、負擔重的中年人要大。

中國人的平均壽命目前是76.1歲，[3]排除因視力下降、聽力下降而無法看書和聽書的極端情況，每個老年人至少有10年左右的“黃金閱讀期”。老年人的積蓄相對較多，經濟能力相對較強，如果從年輕時就培養(yǎng)了閱讀習慣，其自主閱讀與自主消費的“慣性”會一直持續(xù)到老年。隨著我國醫(yī)療衛(wèi)生保障水平的不斷提高，從整體而言老年人的身體素質將會越來越好，壽命將會越來越長，未來老年人的閱讀需求將更多、更旺。

隨著目前50后及未來60后、70后陸續(xù)進入老年階段，接受過中，高等教育的老年人會越來越多，老年讀者的閱讀習慣、文化水平、消費能力從整體上來講將會有更多優(yōu)化與提升，因而其閱讀需求也必然會更加旺盛，老年出版的市場前景廣闊。

三、老年出版的發(fā)展方向

老年閱讀需求旺盛，要滿足老年閱讀需求，提高老年閱讀的整體水平，必須要解決源頭問題——優(yōu)化老年閱讀資源。老年閱讀資源正是由老年出版來提供與保障的。老年出版未來將往何處去？

筆者以為，老年出版的發(fā)展方向是——融合發(fā)展。所謂融合是指出版業(yè)內部以及出版業(yè)與鄰近產業(yè)之間的相互滲透、延伸與拓展。

1.不同形態(tài)的老年出版產品的融合發(fā)展

老年人是適合紙質閱讀還是數字閱讀？是適合看書還是聽書？據筆者調查，老年人和成年人、少年兒童一樣，閱讀呈多元化發(fā)展趨勢。由于多年的閱讀習慣使然，目前大多數的老年人沿襲了過去紙質閱讀的偏好，但城市老年人通過電腦特別是通過手機、手持閱讀器進行閱讀的現(xiàn)象已十分普遍，聽書的比率也呈上升趨勢。

單一的紙質出版正面臨市場挑戰(zhàn)與考驗，老年出版也不例外。面對各種爭奪老年受眾的激烈競爭，老年出版企業(yè)與老年文化企業(yè)應審時度勢、與時俱進，根據市場的實際需求來決定企業(yè)自身的產品形態(tài)。老年人的年齡特征是視力普遍開始下降，這是人的生理規(guī)律，這種生理規(guī)律自然會影響到老年閱讀，所以老年紙質圖書應設計成大號字體或圖文并茂的形式，老年數字圖書應有放大、縮小功能，護眼功能，護耳功能等，以方便老年讀者閱讀。

目前成人有聲讀物、少兒有聲讀物發(fā)展迅猛，普及率較高，老年有聲讀物也有相似的發(fā)展趨勢與發(fā)展?jié)摿Α＠夏耆嗽谧黾覄栈睢㈠憻捝眢w時可以通過“聽書”來閱讀，這樣既可把零碎、閑暇的時間利用起來，也能在機械勞動、枯燥鍛煉中增添輕松、愉悅。老年人更喜歡什么樣的有聲讀物，這需要出版企業(yè)去做深入的市場調研與市場分析。可以說，老年有聲讀物是一個有待挖掘的富礦。

2.老年出版與成人出版、少兒出版的融合發(fā)展

老年出版與成人出版有著天然的聯(lián)系，因為老年人本是成年人的一部分，是年齡較大的成年人，老年出版是從成人出版中分離出來的。優(yōu)秀的成人出版物可以改編成老年版讀物，就像優(yōu)秀的成人出版物改編成少兒版讀物一樣;或者一本圖書在最初做策劃與設計時就考慮同時推出成人版、老年版、少兒版，以滿足不同年齡段讀者的閱讀需求。

剛從工作崗位上退休的老年人，由于有較強的“發(fā)揮余熱”的期盼與欲望，且身體較健康，精力較充沛，某些切合他們興趣點、興奮點與專業(yè)特長的成人出版物會備受他們歡迎與喜愛，有的放矢甚至量身定制做成適當的老年版讀物則會更受他們歡迎與喜愛。

在很多家庭，老年人天然地肩負著看管、照顧、培養(yǎng)孫輩的責任，老年閱讀有時不可避免地會與少兒閱讀交織在一起，那么，在某些時候是不是可以把老年出版與少兒出版“捆綁”在一起？比如“親子共讀”，父母、祖輩與孩子共同閱讀優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與優(yōu)秀時代文化，出版企業(yè)就可以大膽去做嘗試與探索。老年人可以一邊教孩子閱讀，一邊也自得其樂，重溫過去的閱讀體驗，或者嘗試、體驗新時代的新文化，減少與子輩、孫輩的隔閡與不適，更好地融入家庭與社會，找到自己的樂趣與價值。

老年出版與少兒出版不僅可以在內容上融合，還可以在形態(tài)、渠道等方面進行融合。

3.老年出版與老年文化產品的融合發(fā)展

老年人除了閱讀還有其他文化生活，比如唱歌、跳舞、旅游、美食、保健，等等。出版企業(yè)可以嘗試把老年出版向鄰近文化產業(yè)做延伸與拓展，互相借力，融合發(fā)展。比如老年出版+保健，老年出版+音樂，老年出版+旅游，老年出版+美食，老年出版+老年教育，等等。

老年人最關心的話題之一是健康，如何減少疾病（良好生活習慣、平時注意事項、科學用藥）、吃出健康（美食）、玩出健康（鍛煉、旅游）等內容，可以出版圖書，還可以設計、生產出周邊產品、立體產品。

老年人有不同于成年人與少年兒童的興趣、愛好與精神享受，研究老年人關注、關心的文化話題，可以策劃、設計出相關的圖書產品與文化產品。

老年出版還可以與老年教育融合發(fā)展、協(xié)同發(fā)展，就像少兒出版與少兒教育融合發(fā)展、育協(xié)同發(fā)展一樣。目前，越來越多的老年人通過老年大學、社區(qū)聚會、圖書館活動等方式接受老年教育，享受文化養(yǎng)老。老年出版可與各種形式的老年教育相結合、相融合，為老年大學服務，為文化養(yǎng)老服務，為構建更加合理與完備的養(yǎng)老服務體系服務。

四、老年出版的發(fā)展策略

中國老年出版與少兒出版看似毫無關聯(lián)，實則有較多相似之處和關聯(lián)之處。它們的相似之處一是所面對的老年人群與少兒人群人口基數巨大，二是市場需求或市場潛在需求旺盛，未來潛力巨大;少兒出版目前業(yè)績突出，成果豐碩，老年出版可以借鑒和學習少兒出版的一些成熟做法與成功經驗。

1.學習少兒出版的頂層設計

老年出版是一個系統(tǒng)工程，只有在國家的頂層設計、企業(yè)的市場創(chuàng)新、社會的人文關懷、家庭的理念更新、老人的閱讀訴求等多種因素的綜合作用下，老年出版才有可能更好地發(fā)展、繁榮。

對于少兒出版，國家管理部門一直高度重視，先后推出向全國青少年推薦100種優(yōu)秀讀物、“百社千校”等活動，還組織了全國兒童文學創(chuàng)作出版座談會、優(yōu)秀兒童文學出版工程等，這些宏觀層面的政策和措施，大大促進了少兒出版的繁榮。[4]

對于老年出版，國家可以借鑒少兒出版的一些成熟做法與成功經驗，在規(guī)劃上做好中長期安排，在政策上加以引導與鼓勵，以形成一種良好的文化生態(tài)。因為老年出版也是文化養(yǎng)老的一部分，國家要調動相關媒體做宣傳推廣，以推動家庭與社會提高對文化養(yǎng)老、老年出版、老年閱讀的認識與重視。

建議國家管理部門把老年出版納入文化養(yǎng)老系統(tǒng)工程來統(tǒng)籌、協(xié)調加以建設，地方政府則可以結合本地實際制定更切實的文化養(yǎng)老政策，把老年出版與老年閱讀納入其中。

建議文化企業(yè)要從戰(zhàn)略高度來重視老年出版，就像當初搶占少兒出版高地一樣，盡快布局，搶占老年出版市場與老年文化市場的制高點。

2.學習少兒出版的專業(yè)化運作

什么是專業(yè)化？專業(yè)化就是根據讀者、受眾的閱讀需求、年齡特征、審美特點等有針對性地設計、生產、營銷高質量的圖書產品、文化產品，達到其他生產主體難以企及和超越的高度。專業(yè)化至少包含兩個方面，一是專門化，即專門針對某一類讀者與受眾生產的滿足特定讀者與受眾需求的適銷產品;二是高品質，即做出精品，為讀者與受眾所喜聞樂見。

從發(fā)展態(tài)勢來看，少兒出版的專業(yè)化，讓少兒出版插上了騰飛的翅膀，提升了其發(fā)展速度與質量，這是老年出版可以借鑒、學習的。

老年出版專業(yè)化，不是說要像少兒出版那樣成立多少家專業(yè)的老年出版社，而是說，有志于做老年出版的文化企業(yè)要潛心研究老年讀者與受眾，在內容與營銷上下功夫，真正做出精品、經典，做出專業(yè)級的水平，所生產的圖書產品和其他文化產品能廣受老年朋友的歡迎與喜愛，能占領市場，擁有強大競爭力與影響力。

老年出版的專業(yè)化，一方面可以推出優(yōu)秀成人出版物的老年版，詳見前文所述;另一方面可根據老年讀者的閱讀需求與市場變化推出更多量身定制的老年圖書產品與老年文化產品，以滿足老年讀者與老年受眾日益變化的多元文化需求，這將更受老年朋友的歡迎。

參考文獻：

[1]張北.中國正加速奔向“超老齡社會”？出版業(yè)該有何作為[J].出版人，2019（3）.

[2]世界人口排名[EB/OL].https：//www.phb123.com/city/renkou/rk.html.

[3]世界各國人均壽命排名2019[EB/OL].https：//www.phb123.com/city/renkou/31223.html.

[4]張克文.新時期中國少兒出版的七大關鍵詞[J].中國出版，2017（11）.

（作者單位：余人，廣東財經大學人文與傳播學院;袁玲，廣東財經大學教師發(fā)展與教育技術中心）