淺析“善書文化”在漢川香米包裝的設(shè)計理念

鄭佳旻

摘 要： 本文對漢川香米及善書文化進行了概述，點明了該文化在傳承延續(xù)上的局限性和存在的問題，并針對這些問題進行探討，闡述了“善書文化”在漢川香米包裝的設(shè)計理念，以此來尋求該文化在傳播方式上的創(chuàng)新，從而讓其得到保護和延續(xù)。

關(guān)鍵詞： 漢川香米;包裝設(shè)計;善書文化;品牌文化

0 引言

很多特色文化產(chǎn)品的包裝都會以當(dāng)?shù)氐膫髡f、地理、人文及故事為設(shè)計靈感，由此創(chuàng)造出來的包裝不但能夠起到宣傳和保護產(chǎn)品的作用，而且也向消費者傳播了傳統(tǒng)文化，有一定的教育作用。由此看來，不可小視包裝對特色文化產(chǎn)品的作用。

1 漢川香米及善書文化概述

1.1 漢川香米概述

漢川香米生長于漢川市，漢川市地處江漢平原，地勢平坦且較低洼，由西北向東南平緩傾斜，屬平原湖區(qū)。該市地貌大體可劃分為平原、低丘兩種類型，其中以平原為主。境內(nèi)地勢平坦且低洼，由西北向東南平緩傾斜，屬平原湖區(qū)，資源豐富、土地肥沃，素有“江漢明珠”和江漢平原“魚米之鄉(xiāng)”的美譽。

1.2 善書文化簡介

漢川善書是一種具有悠久歷史的說唱結(jié)合的傳統(tǒng)曲藝曲種，清代至今，唯有湖北省漢川市的善書藝人繼承并發(fā)展了這一曲種。俗稱宣講善書。因說唱人們常用“未開言來，淚流滿面“開場，所以人們戲稱其為”未開言“。

2 漢川香米包裝的設(shè)計理念

2.1 綠色環(huán)保的設(shè)計理念

在二十一世紀(jì)初期的時候，有關(guān)數(shù)據(jù)表明，全世界的塑料包裝已經(jīng)超過了三千萬噸了，其中我國已達(dá)一千五百萬噸了，在總數(shù)中占到了百分之三十。所以，在設(shè)計包裝的過程考慮采用那些可持續(xù)利用的材料，這樣包裝就可以更加簡約環(huán)保了。現(xiàn)如今，很多國家都非常關(guān)注“環(huán)保”以及“綠色”這一概念，所以綠色環(huán)保包裝這一概念本身特征也是多元化的。

2.2 提升文化品位的設(shè)計理念

促進文化品位不斷提升能夠促進產(chǎn)品獲得更多附加價值。而群眾關(guān)于精神文化方面的需要能夠經(jīng)由包裝這一載體而獲得。不僅可以給消費者生產(chǎn)出物質(zhì)產(chǎn)品，而且設(shè)計出的包裝很好能夠讓消費者對相應(yīng)的品牌更加了解，進而知悉品牌所承載的地方特色以及文化底蘊，在所有方面都能體現(xiàn)出更加深厚的文化信息。此次包裝設(shè)計應(yīng)該持續(xù)探索產(chǎn)品所能賦予的文化底蘊，進而促進以往漢川香米的文化品位不高等得以改善。

2.3 個性化的設(shè)計理念

包裝的形象方面使用的產(chǎn)品形象非常簡單活潑、自然脫俗并且具有一定的個性，可以給漢川香米吸引到愈發(fā)多的消費者。因此需要設(shè)計者將漢川香米自身所蘊含的文化底蘊、自然風(fēng)貌以及人文地理呈現(xiàn)出來，同時將說善書這一文化所具備的符號融入其中。這樣不只是可以在視覺效果非常好，同時可以增進商品的銷售數(shù)量。

3 “漢川香米”包裝設(shè)計理念

3.1 漢川香米包裝設(shè)計logo設(shè)計理念

此次包裝設(shè)計是從漢川地區(qū)的地域特色和民族風(fēng)情出發(fā)，以漢川的地域文化中汲取設(shè)計元素，Logo靈感來源于漢江附近種植的香米作物和辛勤勞作的農(nóng)民，圖形中的山水勞作的農(nóng)民表現(xiàn)出在物欲橫流的山川之間，在天藍(lán)水碧，民風(fēng)淳樸的那個地方，春耕秋種，精耕細(xì)作。文字用的是書法字，因為書法字有著深厚的文化底蘊和美感。顏色是藍(lán)色，因為它是紅黃藍(lán)三原色中的一員，藍(lán)非常純凈，一般會使人想象到宇宙、天空以及海洋等。而藍(lán)色單純干凈能夠彰顯出理智冷靜同時又很寬闊美麗。以簡約設(shè)計的表現(xiàn)手法，將圖形、文字、色彩結(jié)合在一起從而塑造出漢川香米全新的logo。（見圖1）

3.2 漢川香米包裝設(shè)計插畫設(shè)計

在能夠保證農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量和品質(zhì)的前提下，想要提高農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟價值，首先就要梳理品牌意識，通過對品牌的包裝不斷宣傳推廣，使得這個品牌的知名度持續(xù)上升，進而使得消費者被其深深吸引，提高優(yōu)質(zhì)稀缺農(nóng)產(chǎn)品在其他農(nóng)產(chǎn)品中的品牌競爭力合影響力。

在設(shè)計包裝時我一直在考慮用什么表現(xiàn)方式來表現(xiàn)產(chǎn)品的特點，能吸引消費者又能體現(xiàn)出漢川的地域特色，最后我選擇了插畫的方式，我采用了扁平化風(fēng)格來創(chuàng)作漢川香米包裝設(shè)計中的插畫小場景，其中采用了漢江的仙女山 仙女寺 香米 勞作的人們和漢江 評書 香米田地描繪了漢川的地貌特色 建筑和善書文化并且兩張插畫組合在一起完整的體現(xiàn)出漢川的地域特色。

3.3 漢川香米包裝設(shè)計中的地域色彩

進行實際設(shè)計的時候不可以把各種藝術(shù)形式的色彩進行復(fù)制抄襲，而是需要把它和香米這一產(chǎn)品進行匹配，而且需要思考是不是和它形象可以進行搭配，然后形成的色彩搭配才可以充分體現(xiàn)地域特色并且讓人回味無窮。色彩是最容易表現(xiàn)商品屬性的抽象元素所以我在漢川香米包裝設(shè)計插畫采用顏色中的三原色代表純凈，包裝中會采用紙盒和白色等環(huán)保材料來體現(xiàn)漢川香米的地域特色。

3.4 材料應(yīng)用

消費者在購買產(chǎn)品會根據(jù)包裝的質(zhì)感來進行選擇，包裝除了具有基本功能之外還要擁有令人滿意的手感和質(zhì)感這才是對消費者最大的吸引力。

在包裝的材料上可選擇防水性紙罐，紙盒，紙質(zhì)袋子。多樣化的材料包裝給了消費者更多的選擇性。這些材料的包裝起到了滿足產(chǎn)品的儲存條件和保護產(chǎn)品的作用，外觀精致還可以重復(fù)利用也起到了保護環(huán)境的作用。

4 結(jié)論

在設(shè)計中應(yīng)提取當(dāng)?shù)氐孛蔡卣鳎ㄖ蜕茣幕M行了插畫設(shè)計，運用色彩、文字、排版等視覺元素來表達(dá)產(chǎn)品的特點和屬性，使包裝更加個性、精致。

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