論文旅融合視域下提升博物館科學傳播創新力的策略

劉明星

摘 要： 隨著文化和旅游融合發展黃金期的到來，博物館作為向大眾傳播歷史、科學和文化知識的重要陣地，如何在文旅融合視域下探求新的發展方式成為全新的時代課題?？茖W傳播是博物館面向廣大公眾開展社會教育的重要途徑，提升科學傳播的創新力成為符合文旅融合發展規律的必然要求。中國園林博物館作為行業博物館，是園林行業發展到一定階段的必然產物，其發展具有特殊性。既要遵循文博系統博物館的發展規律，又要符合園林行業的發展趨勢;既是國家二級博物館，又是國家4A級景區。因此，在文旅融合發展環境下，其提升博物館科學傳播創新力的實踐探索具有一定的可借鑒性，對探求文旅融合視域下提升博物館科學傳播創新力的策略具有一定啟迪作用。

關鍵詞： 文旅融合;博物館;科學傳播;創新力

自1905年，我國第一座公共博物館——南通博物苑成立以來，歷經百年的發展歷程，如今，博物館已經成為當下人民群眾精神文化生活中不可缺少的一部分，發揮著保護和展示文化與自然遺產、開展社會教育、提供休閑娛樂的功能。通過傳播歷史、科學和文化知識，對廣大群眾進行愛國主義、集體主義、社會主義和革命傳統教育，為提高全民族的科學文化和思想道德水平而努力。2018年，國家文化和旅游部組建，提出了文化和旅游融合的新命題。博物館作為重要的文化承載地和科學傳播地，是重要的社會文化設施，具備較強的文化旅游功能，如何在文旅融合的視域下更好的提升博物館科學傳播能力，從而提升公共文化服務水平，為增強群眾文化生活幸福感提供有效渠道成為了當前重要時代課題。

1 文旅融合視域下的博物館科學傳播

科學傳播主要是通過一定的組織形式、傳播渠道和手段，向社會公眾傳播科學知識、科學方法、科學思想和科學精神，以提升公共的科學知識水平、技術技能和科學素養，促進公眾對科學的理解、支持和參與。文旅融合的發展趨勢要求博物館必須打破僵化的傳播方式，提高科學傳播的創新力。

1.1 提升科學傳播創新力的必要性

（1）文化和旅游融合的業態性質需要提升科學傳播的創新力。文化和旅游的融合超越傳統靜態文化和旅游觀，更多體現了旅游行為引發的文化體驗、主體參與旅游體裁創造過程中的互動性和互滲性特征。傳統的靜態參觀和單一的社教活動等科學傳播模式已經不能滿足廣大觀眾的服務需求，需要通過不斷創新科學傳播方式、手段，增強博物館旅游參觀與文化輸出的融合度。

（2）線上觀眾群體的不斷延伸需要提升科學傳播的創新力。文化與旅游融合發展，導致博物館受眾群體也發生了較大的變化，提出了更加多樣的要求，要讓不同年齡層次及思維結構公眾獲得滿意的服務。特別是隨著物聯網技術、云計算、大數據、流運算等智慧城市建設的核心技術的迅猛發展，網民的規模不斷增長，《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2019年6月，我國網民規模達8.54億，普及率達61.2%;手機網民規模達8.47億，網民通過手機上網的比例高達99.1%。因此各大博物館都在尋求科學傳播的新模式和新趨勢。

（3）博物館的文化旅游模式需要提升科學傳播的創新力?，F代化的博物館旅游模式主要是依托博物館實現文化的傳播，集觀光、文博活動及研究等各項功能為一體的全新文化旅游形式。相比于其它類型的旅游模式，博物館的特征在于直觀性、真實性、知識密集且文化內涵較高。因此，與其它娛樂型旅游相比，博物館易顯枯燥和乏味，需要通過創新傳播方式來提升文化和旅游的吸引力。

1.2 提升科學傳播創新力的主要方向

從2012年開始，每年開展全國最具創新力博物館評選工作，推動我國博物館在當地文化建設中發揮更加積極的作用，鼓勵各博物館在相關業務功能領域開展學術研究并進行實踐創新。全國5000余家博物館，每年僅有2-3個獲獎名額，成為我國博物館創新工作的風向標。其評選條件如下：一是在博物館主要業務功能的基礎和應用研究中具有重大突破或取得原創性研究成果，在國內外博物館界得到一致認同，且具有全國性推廣價值。二是在博物館業務活動項目的策劃理念、組織實施方法上有重要突破，并經實踐驗證為代表新理念、新技術或新方法，可為其他博物館所借鑒和采納。三是在博物館吸引社會力量參與的程度和質量上有創新舉措，可對中國博物館的外向型合作起到示范作用，在社會公眾中產生重要影響。四是在博物館管理模式、管理機制上有新模式、新方法、新經驗，并獲得普遍認可。五是在以提高博物館服務社會質量為目的的文化創意產業發展中做出創新性貢獻，其產品或服務已取得獨立知識產權和良好品牌效益。六是通過營造特有的文化氛圍和創造性地開展社區服務活動，滿足不同觀眾需求，取得優異的綜合性社會效益。以上6條，除第1條是科研范疇、第5條是機制管理范疇以外，其它4條均屬于科學傳播范疇。占比66.7%。因此，提升科學傳播的創新力是博物館推陳出新，適應新發展趨勢的重要內容。

特別是從2018年國家文化和旅游部組建，文旅融合的理念全面深化，全國最具創新力博物館評選方向更加明確。以2019年為例，北京汽車博物館、天津博物館、中國絲綢博物館成功入選。

北京汽車博物館的獲獎理由是：一是理念創新——突破傳統模式，踐行核心價值;二是制度創新——引領行業，依標準治館;三是實踐創新——科教文旅融合，多元文化發展;四是傳承創新——傳播中國精神，弘揚核心價值觀;五是文化創新——以車為媒，促進國際文化交流。不難看出，除第2條是制度創新外，其余均是科學傳播領域的創新，占比80%。

天津博物館的獲獎理由是：一是開設“名師教室”，以“一對一”傳幫帶的教學模式，培養專業素質和綜合素質并重的文博人才;二是開創“以項目帶人才”的策展機制，孵化系列優質原創展覽;三是以創新思維主動與知名網絡媒體、自媒體平臺建立合作關系，斬獲多座創意推廣大獎;四是以科技助力文物保護，完成國家文物局重點文保課題——文物預防性保護項目，成為國內文博界“第一個吃螃蟹的人”;五是突破場館規模的限制，利用網絡拓展公共教育的服務半徑，攜手教育部門推出線上“天博課堂”等新型教育模式——面向全市中小學生直播開講等。其中，只有第4條屬于科研課題，其余均為科學傳播領域的創新，占比80%。

中國絲綢博物館獲獎理由：一是堅持學術引領，率先提出并致力打造研究型博物館：在絲綢起源、絲綢之路文化交流、傳統織染工藝復原、紡織品保護修復等方面的原創性研究處于國際先進行列，并服務于全國文博同行。二是提出“絲路之綢”概念，建設國際人文交流基地：連續策劃絲綢之路系列大展，從基本陳列“錦程：中國絲綢與絲綢之路”開始，每年推出一個臨展：2015年“絲路之綢”、2016年的“錦繡世界”、2017年的“古道新知”、2018年的“神機妙算”、直到今年馬上要推出的“絲路歲月”，同時牽頭聯合國內外同行，創建了“國際絲路之綢研究聯盟”（2015），發起成立“絲綢之路國際博物館聯盟”和“絲綢之路文物科技創新聯盟”（2017），持續開展國際合作項目和活動，服務一帶一路建設。三是跨越物質與非物質，全鏈式保護傳承絲綢紡織文化遺產：牽頭申報“中國蠶桑絲織技藝”項目，并于2009年成功入選聯合國教科文組織人類非遺代表作名錄，組建中國蠶桑絲織技藝保護聯盟，倡導全鏈式保護傳承絲綢文化遺產，包括對其進行全面的價值認知、實施保護修復項目、復原工藝和復制文物、整理提煉設計素材、一直做到文創設計和時尚融入。四是打造文旅融合IP，倡導美好生活方式：自2016年起創建“女紅傳習館”和“絲路之夜”等一系列社會教育品牌，最近又聯合全國相關博物館倡建了“手藝傳習博物工坊”，并堅持在3-11月的周五周六經常性夜間開放，為市民和游客提供服務。此外，還結合杭州旅游推出全球旗袍日（2017起）和國絲漢服節（2018起）等傳統工藝和文化項目，以滿足傳統服飾愛好者的需求，打造文旅融合型的高等級景區。由此可見，只有第1條屬于科學研究，其余3條均為科學傳播創新，占比75%。

綜上，在文旅融合視域下，提升科學傳播的創新力是博物館實現新發展的重要內容，同時分析出提升科學傳播創新力的主要方向是：必須要有先進的發展策劃理念，必須要有組織和吸引社會力量參與的創新舉措，必須要有以提高博物館服務社會質量為目的的文化創意，必須要能夠營造特有的文化氛圍。

2 文旅融合視域下提升博物館科學傳播創新力的策略

中國園林博物館是我國第一座、也是目前唯一一座以園林為主題的國家級博物館。作為行業博物館，其發展具有特殊性。既要遵循文博系統博物館的發展規律，又要符合園林行業的發展趨勢;既是國家二級博物館，又是國家4A級景區。特別是在文旅融合發展環境下，其實踐探索具有一定的借鑒性，對文旅融合視域下提升博物館科學傳播創新力的策略具有一定啟迪作用。

2.1 基于資源優勢的創新力

基于資源優勢提升科學傳播創新力，打造環境資源式文旅融合。理念的創新是行動創新的先導。中國園林博物館以“中國園林——我們的理想家園”為建館理念，倡導人與人、人與自然、人與社會和諧共生，立足中國園林“天人合一”的哲學理念和“雖由人作，宛自天開”的造園技法，注重與園林環境完美融合，在創新中不斷弘揚和展示中國園林悠久的歷史、燦爛的文化、多元的功能和燦爛的文化。因此，中國園林博物館創新傳播理念，構建“有生命的博物館”傳播體系。中國園林博物館分別建有3座代表北方園林的室外展園和3座代表是南方園林的室內展園，其中植物200余種、水禽10余種、山石10余類，同時融合6個常設展廳和4個臨時展廳，構成了“館園融合”的獨特格局。中國園林博物館在科學傳播中注重這種理念的灌輸，注重生態環境資源的運用，傳播產品注重整體概念的打造，把“有生命的博物館”以多種形式呈現給觀眾。

2.2 基于傳播方式的創新力

基于傳播方式提升科學傳播創新力，打造虛擬漫游式文旅融合。觀眾是科學傳播的導向，隨著線上觀眾的需求不斷增大，中國園林博物館創新傳播方式，運用新技術手段講好“中國園林的故事”。全面塑造立體化“線上博物館教育”模式。形成“園林線上課堂”、“云園林”兩個不同方向的線上教育品牌。“園林線上課堂”主要以傳播科普知識為重點，包括園林景觀欣賞、園林歷史文化講授、傳統文化弘揚、自然科普知識普及等，滿足更多的園林愛好者、學生、志愿者等線上教育需求。“云園林”是虛擬展示產品，以3D虛擬漫游的主要形式，實景復制博物館，進行展園、展館場景建模，讓線上觀眾身臨其境的感受博物館的魅力所在。

2.3 基于社教活動的創新力

基于社教活動提升科學傳播創新力，打造沉浸體驗式文旅融合。未來文旅融合的創新方向將著力創新文旅融合產品體系，重點開發文化體驗游、休閑度假游、生態和諧游、研學知識游等。其中研學類文旅教育產品的發展潛力非常大，旅居生活方式的打造也成為主流趨勢。中國園林博物館創新社教品牌，建成體驗式“園居文旅融合研學”基地。挖掘中國園林文化內涵，運用園林季相變幻特點，形成“春季園林營建勞動”、“夏季園居生活體驗”、“秋季農耕收割文化”、“冬季培育小小講師”的四季研學品牌。建有秘密花園自然教育體驗區、園林創藝工坊、創意植物實驗室及園林文化大講堂4處專屬教學專區。先后被評為全國中小學生研學實踐教育基地、北京市科普基地、北京市民終身教育基地和北京市中小學大課堂等。面向全國行業高校開設“入學第一課”，成立教學實踐基地。2019年國家文物局官網公布數據顯示，全國共有5354家博物館，中國園林博物館的社會教育活動位列第20名。

2.4 基于服務模式的創新力

基于服務模式提升科學傳播創新力，打造延時開放式文旅融合。2019年12月北京市文化改革和發展領導小組辦公室印發了《關于推進北京市文化和旅游融合發展的意見》，以7個方面26條舉措推動北京文化和旅游資源優勢轉化。該文件使北京成為全國首個在省級層面出臺文旅融合總攬性新政的省市。文件指出：在文旅產品體系方面，北京將緊扣古都文化、紅色文化、京味文化、創新文化四大主題打造文旅融合新產品新業態。聚焦文化文物單位創意產品開發、夜間經濟、“北京禮物”的升級換代，重塑北京文化旅游核心吸引力。以研學教育旅游為重點的文教旅融合，以核心商圈的地標文化內涵挖掘和文化服務消費引入為主的文商旅融合等新型業態將激發北京文化旅游發展的新活力。中國園林博物館創新開放服務，打造“夜間延時開放”服務項目。一是結合中國傳統節日，打造了“首屆清明詩會”、“端午戲曲展示”、“中秋民樂交流”3個夜間活動品牌。二是結合園林環境資源，配合夜景照明效果，打造“江南園林”、“嶺南園林”沉浸式晚間園區賞景體驗項目。三是結合特色展覽，推出晚間文化交流和觀展服務，打破開館時間限制，全面提升觀眾文化參與度和感知度。

3 結語

隨著人們對精神文化生活追求的不斷增長，文化已經日益成為支配旅游活動的精神支柱和重要引領。而旅游則是文化實現教化功能的重要載體，是弘揚和展示優秀文化的有利依托。文化和旅游有著嚴格的內在邏輯，文化是靈魂，旅游是形式。文化和旅游的融合發展，是國家文明程度的重要體現，旅游與文化的融合程度越高，旅游產品就越精粹，旅游吸引力就越強。博物館作為文化的傳播地和旅游的承載地，在文化旅游融合的發展環境下，如何更好地發揮其社會教育功能，關鍵在于科學傳播的方法是否適應文旅融合下的觀眾需要，文化內涵的深度挖掘和旅游資源的深度體驗缺一不可，這種業態性質要求我們必須打破傳統、單一的科學傳播方式，提升科學傳播的創新力。加之線上觀眾的增加，以及博物館的知識密集型教育模式，都呼喚要不斷提升科學傳播的創新力。通過對2018年強化文旅融合以來全國最具創新力博物館的分析，明確了在文旅融合視域下，提升科學傳播創新力的主要方向是：必須要有先進的發展策劃理念，必須要有組織和吸引社會力量參與的創新舉措，必須要有以提高博物館服務社會質量為目的的文化創意，必須要能夠營造特有的文化氛圍。同時，重點分析了中國園林博物館在文旅融合視域下提升科學創新力的策略。中國園林博物館是一座專題性質的行業博物館，其發展跨度文博、文旅、園林3個行業，這種特殊性決定了其在文旅融合中的實踐探索具有一定的借鑒性。中國園林博物館這種基于資源優勢的創新力、基于傳播方式的創新力、基于社教活動的創新力、基于服務方式的創新力，都是對提升科學傳播創新力的有益探索，但這種探索還具有一定的局限性，更多的是一種啟迪和嘗試。相信在文旅融合視域下，在各大博物館的共同努力下，博物館的文化旅游產品將不斷推陳出新，不斷提升文化和旅游的吸引力和感召力，讓博物館成為文化感染力和旅游舒適度的融合陣地，成為人類的理想家園。

參考文獻

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[5]北京市文物局官網.http：//www.scio.gov.cn/，2020.