圖書封面中美的時代性與家族性分析

龐兆坤

摘 要： “美”的語義經歷了從“感官階段”到“倫理階段”再到“審美階段”的發展過程，在這一過程中，人的個體價值得到充分展現，尤其是作為審美判斷和評價的“美”，更反映出人的主觀能動性。世界處于發展之中，因此不同時期，由于環境的不同，人們的審美判斷也會有所不同，但人們對美的判斷或評價仍存在著某種程度上的家族相似性。本文通過觀察不同版本的汪曾祺作品的圖書封面，對美的時代性與家族性進行分析，探索不同時期書籍封面設計的時代性與家族性，以期為書籍封面設計在審美上提供啟示。

關鍵詞： 美;時代性;家族性;圖書封面;汪曾祺作品

人們的審美判斷基于不同時期審美風尚而逐漸積累和發展;雖然不同時期人們的審美判斷有所差異，體現著時代性，但在宏觀上或者某個細節上存在著一定的家族相似性。

1 “美”的語義解讀

“美”的語義經歷了三個層級的變化，從“感官階段”到“倫理階段”再到“審美階段”，即從最初將生理上本能的或直接受刺激而產生的愉悅當作對象，到把具有社會倫理愉悅的東西也當作對象，此時美與善的實用性相結合，最后到作為審美判斷和評價的純粹的“美”的語義。美就其實質而言，它是人們對客觀存在的事物（包括自然界、人類社會、人們自身以及人們思想觀念的表現形式等）的一種認識和感受?！懊馈弊鳛橐环N上層建筑會受到經濟基礎的影響，不同時期的經濟基礎不同，人們的審美判斷就會有所不同。但是，即便是在不同的時期，人們的審美或在宏觀上，或在細節上，都會存在一定程度上的相似性。

2 美的時代性與家族性分析——以不同版本汪曾祺作品圖書封面為例

2.1 美的時代性分析

美的時代性是指不同的時期人們對美的認識和感受有那個時期的特點。從哲學上，美屬于上層建筑，受到經濟基礎的影響，因此隨著經濟基礎的發展，“美”也必然會發生變化。不同的時期，“美”總會烙上不同時期的印記，具有時代性。

圖書封面的設計在不同時期體現出不同的審美，因此封面設計也會表現出一定的時代特色。通過觀察不同版本的汪曾祺作品圖書封面可以看出：從圖書封面各種元素及其排列上，封面設計色彩元素的使用越來越活潑，或是小色塊的呈現，或是整個幅面彩色的呈現，色彩的運用更有活力;圖書封面越來越呈現于一種藝術作品的表現方式，或是水墨畫，或是插畫，供人欣賞;字體上也逐漸突破傳統字體，出現了不規范的藝術字體，給人以輕松、舒適、活潑的感覺。從這一方面也可以看出人們的審美伴隨著經濟基礎的發展，越來越活潑、有創造力和想象力，有不同時期的印記，具有時代性。

2.2 美的家族性分析

“家族相似性”是維特根斯坦提出的一個非常重要的理論，維特根斯坦曾言：“我不能想出較之‘家族相似這種相似性特征的更好的表現;對于同一家族成員間的各式各樣的相似性：體態、容貌、眼睛的顏色、步態、氣質等等，以同樣的方式相互重疊和相互交叉——我要說：‘游戲形成了一個家族?！痹诿缹W方面，“美”的各種各樣的語用關聯或者說“美”的日常用語，比如“美麗的眼睛”“美的建筑”等等，就好似一個具有血親聯系的相似的家族，在同一家族中每個成員之間總是有著彼此的不同，也有彼此相像的地方，構成了一種“家族相似”的相互關聯關系。

在圖書出版領域，這種家族相似性也有表現，比如每個出版社在圖書的裝幀、開本、紙張、風格等方面有統一的特色;在表現某一共同的主題方面，家族相似性表現在封面、排版等有相似的格調。通過觀察不同版本的汪曾祺作品的圖書封面設計可以看出：

第一，從縱向上看，不同時間段出版的同一主題的圖書的封面設計彼此不同，但在細節上存在著相似性。首先，翻頁方式均為從右往左翻閱，都符合現代閱讀方式;其次，從圖書封面上運用的元素來看，每個版本的圖書封面設計上都運用了表現某個主題的相似元素;最后，從圖書封面設計給人的感覺而言，都帶有生活的氣息，樸素樸實，表現出汪曾祺文章的主題?？傊?，縱向上看，圖書封面設計在裝幀及各種元素的使用上帶有相互關聯與交織的關系，因而可以分析出“美”具有家族性。

第二，從橫向上看，汪曾祺不同作品的圖書封面設計也存在著“家族相似性”。以2017年4月北京時代華文書局出版的汪曾祺文集——《人間草木》《人間有味》《人間小暖》《人間有趣》——為例，雖然書名不同，內容不同，但四本書的裝幀形式均為裸脊鎖線裝，且在圖書封面設計上有統一的風格，書名、出版社名、作者名的排列均統一，表現主題的各種元素均用水墨畫表現出來，整個封面背景都是紙色，給人整體的感覺都是富有一種禪意?？傊?，雖然圖書內容不同，但其圖書封面的表現力是相互關聯的。汪曾祺作品文集可以看成一個家族，在這個家族里的每一個“成員”或在裝幀、或在圖畫表現、或在色彩運用上相互交叉，具有相似性特征。

3 結語

美是時代的產物，不同的時代人們對于“美”的感受不同，不同的時代的美有不同時代的印記，具有時代性;但“美”的各種各樣的語用關聯又構成了一種家族相似性。在書籍設計方面，了解美的時代性與家族性，能夠促使書籍設計者關注時代特征，設計出符合時代特色、與時俱進的封面，同時也能幫助設計者在已有的同類圖書封面設計的基礎上汲取經驗，為設計者提供更廣闊的的思路。研究美的時代性和家族性特征對提高人們的審美意識、積累審美經驗具有重要意義，需要我們不斷去思考和發掘。

參考文獻

[1]許永璋.從歷史的視角談美的特性[J].美與時代（下），2015，（05）：36-39.

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