IP文化對我國城市旅游經濟的影響探微

宗紫心

摘 要： IP文化近幾年在不同行業都被提及，大家都開始了分一杯羹的舉措，而去年《陳情令》的爆火帶動荒山景區開發更是讓人看到了IP文化對城市旅游經濟的影響。一個城市的發展方式多種多樣，而時新的IP劇則是更快的讓人們了解到一座城市的魅力。

關鍵詞： IP文化;網紅景點;城市旅游

0 引言

這幾年隨著IP文化大熱，不少IP小說被改拍成劇，而隨之火起來的就是那些IP電視劇里出現關鍵情節的場所。無論是十年前《流星雨》播出后“楚雨蕁的家”成為了網紅點，天天有人去那喊著經典臺詞“楚雨蕁你出來”，還是去年爆火的《陳情令》不僅僅帶火影視城的旅游經濟還帶火了貴州螺獅殼景區瀑布、下司石林、鎮遠古鎮、桐寨肇興同寨、堂興古道、鎮遠古鎮等多個取景地。這些都可以看出IP電視劇一定程度上可以促進一個城市的旅游經濟的大爆。

1 IP文化和城市旅游發展現狀

自從前幾年影視圈陷入一定時期的低迷過后，就開始翻拍起了大火的網絡小說。因著一開始小說就有了大量的書粉這意味著不論是黑電視劇還是捧電視劇一定程度上都帶來了很大的流量。而與此同時在二次元中的經典場景也被搬進了現實，在一定程度上實現了人們心里的幻想。這就像是喜歡已久的偶像出現在自己的面前，期待已久的愿望被實現，人們自然而然的會一而再再而三的出現在那座城市，去感受小說里、劇里主角們的心路歷程。在這時一座城市的旅游價值就會被二次加固。在一波波推動下也會促使當地旅游局進行小范圍的修繕去一比一還原那個“夢想國度”，換一種名稱就是構造以小說中城市為主體的旅游產業鏈。

如今的城市旅游經濟要不以風景取勝要不就是歷史文化底蘊深厚，而這些都是少部分城市的“特權”，大部分城市在后期都沒有什么特別吸引人的地方。而IP劇的爆火使得這些城市成為了一個打卡點，甚至因為劇的熱播囊括了各個年齡段的人，去城市旅游的人年齡層次也不再固定在一個層次上。

2 IP與旅游城市發展存在的問題

影視圈的利益就像是一塊蛋糕，人人都想分一塊。觀眾只會看到火出圈的那幾部劇，而同時期拍的其他幾十部劇并不會掀起多大的水花，那么在這種時候想在IP熱點場景提前規劃出旅游路線就有點霧里看花的意思。誰也不知道火的下一部劇是什么？劇情、演員、后期剪輯、服化道、宣傳營銷……很多很多的因素促進一部電視劇的爆火。如何選取可持續發展的景點？如何最大化利潤？都是當地旅游局需要考慮的問題。

對比行業各年的發展情形來看，我們會發現劇火的時候很大程度捧紅的是演員，導演、后期啥的在大眾心里并不會留下很深的影響。而在很大程度上我們并不會特意去記住那些取景地的名稱，除非那些取景地給自己留下很深的影響。如何給觀眾留下影響反而成了很難的一件事。而去年大火的《陳情令》則是很好的做到了一部劇不僅帶火了主演，還帶火了整個劇組，帶火了取景地。最讓人嘆為觀止的就是帶火貴州那一片的荒山的旅游景點，從一開始少數人的打卡到后期當地旅游局抓住機遇創建《陳情令》旅游景點區。這些都是后期我們需要慢慢去琢磨與學習的，是什么造就貴州那片景點的成功，除了劇粉的深切熱愛，還有哪些是我們可以后期粘貼復制的？

無論是古裝劇還是現代劇，都會有讓人耳目一新的風景。可如何把從給觀眾的曇花一現轉變成心中永恒的景點？這也是我們需要考究的。與此同時我們還有考慮古代劇、現代劇哪個帶來更大的利潤？相比較落后地區來講拍古裝更能發掘當地的美景、獲得后期建立旅游景區的成功，可是古裝劇成本高，招商引資難。而發達地區可用的景已經被用爛了如何再以新穎的方式呈現去吸引更多的觀眾？這些都是我們在籌建IP熱劇與城市旅游之間架構橋梁需要解決的問題。

3 IP文化與城市旅游的解決辦法

對于不同的城市類型和電視劇類型我們都要進行多維度的分析去爭取互利共贏的最好局面。每部劇的爆火是無法預測的，我們能做的就是盡可能的利潤最大化。首先進行劇本和取景地的適配度的初次選拔，其次就是進行少范圍的投資進行一定程度的試水，之后就是劇播后對于取景地的及時宣傳，市場調研后根據觀眾印象度再制定下一步的旅游景點的完善，建立相關整片的景區，帶動周邊發展。最后在形成旅游景區后進行下一輪的改造與招商。我們要完成的終極目標是如何讓那些景點成為一個城市的特色而不是一個可有可無的景區。當然這些都不是一蹴而就的，需要當地旅游局與劇組、投資商等多方面的協調。也需要宣傳媒體的及時跟進，這是個互聯網時代我們大部分的信息都來源于網站，所以后期的宣發尤為重要。

4 結束語

IP文化的流行是趨勢，互聯網的發展也是趨勢，如何在新潮中取勝？互聯網的大佬們已經給出了經驗。而城市旅游經濟這塊依舊是人們陌生的點。路是人走出來的，辦法自然也是人想出來的。我相信在不久的將來城市旅游這條路上會鋪滿鮮花，充滿掌聲。IP文化里的城市書寫讓一座城有了別樣的風韻，一部劇的真實還原則是讓那座城出現在大眾的視野里。任何一座城市都有其獨特的美，IP劇拍攝則是最大挖掘城市的潛力，讓其的綜合發展更上一層樓。讓人們心中有更具象小說“白月光”。

參考文獻

[1]張麗鳳，曾琪琪.網絡文學中的城市書寫[J].網絡文學評論，2019，（02）.

[2]胡琴.煮一壺生死悲歡祭少年郎—由《魔道祖師》到《陳情令》[J].網絡文學評論，2019，（05）.