基于產業融合視角的體育旅游產業發展探究

張靈喜

【摘 要】我們國家經濟和社會的發展不斷深入，從而推動了產業結構的迅速變化。目前，產業結構主要表現為產業融合和產業分工。體育業和旅游業的相互融合是一個全新的產業形態，市場、資源、技術等因素共同作用，推動了體育業和旅游業的動態發展。本文從當前體育旅游產業發展的現狀出發，分析了體育旅游產業在融合過程中存在的問題，并針對這些問題提出了相應的對策，以促進體育旅游產業的發展。

【關鍵詞】產業融合;體育旅游;研究

產業融合是不同產業相互滲透，最終融合為一體，形成新產業的動態發展過程。消費精神文化需求在新的社會發展環境中不斷增長，產業融合已成為一種發展趨勢。把體育產業和旅游業結合起來，使兩者相互促進，共同發展，這是一件利國利民的好事。產業融合能促進我國經濟發展，促進體育產業的合理調整，提高體育產業在社會發展進程中的效益。

一、體育業和旅游業融合理念

產業整合是一種新的業態，它涉及到對現有商業模式的改造，甚至會對整個社會的商業秩序產生影響，當然所謂的影響也有好有壞。體育業和旅游業的融合并沒有確切的概念，筆者認為體育業和旅游業的融合是體育產業和旅游業之間交叉的結果，從而逐漸模糊了原有的產業界限，形成了一體式的產業表現。受社會主義市場經濟體制的影響，人們對精神文化的需求表現為跨行業的需要。人的精神生活的載體是體育和旅游，而體育和旅游這兩個領域本身具有界定邊界模糊、包容性強的特征，再加上外部環境的相關因素對體育和旅游的推動作用。所以體育產業在發展過程中不斷地與新的領域融合。

體育與旅游產業的融合一般會有橫向拓展融合、延伸交叉融合兩種形式。橫向拓展融合主要是指體育產業與旅游產業兩者融合之后，再與其他產業進行融合，在橫向拓展融合過程中，原本毫無聯系的產業概念結合起來，新形成的綜合性產業就會具有更強的發展內涵，更強的產業增值能力{1}。延伸交叉融合則是體育與旅游產業的經濟活動的功能互 補和價值延伸來完成的融合過程。一定程度上打破了原有產業邊界，使不同的產業邊界進行新融合，形成了新型的產業體系。

二、體育與旅游業的發展特點

（一）體育旅游多元化發展

運動旅游產品是體育與旅游產業融合最直接的體現。我們國家體育旅游產品生產能力不斷提高，創造出種類繁多、豐富多樣的體育旅游產品，可以滿足人們對體育旅游產品的需求十分巨大。并逐步將許多旅游項目與傳統文化、民族文化相結合，不斷推出具有中國特色的旅游產品，如體育度假區、主題公園、露營場所等，都會有中國文化特色的活動。

（二）體育旅游場景多樣化

當今經濟與社會發展是一種整體發展模式，任何事物都會產生相應的聯系。大型體育活動總會帶動了體育旅游產業的發展，因此，現在的體育旅游產業都是事件驅動型的。信息時代，網絡技術的便捷性，旅游網站往往會將旅游產品提供給市場，包括觀賞性、參與性和觀賞性體育旅游產品。活動期間，有時會有世界一流的賽事，有時也會有小眾的景點，各有千秋。與此同時，還將提供便利的住宿、餐飲、出租車等服務，從而推動整個體育旅游業的發展。

三、體育與旅游業的發展模式

濱海運動、冰雪運動和山地戶外運動是國外比較推崇的三種休閑度假旅游產品。體育休閑型旅游度假區的發展需要遵循一定的市場規律，產品定位往往局限于中高端，通過相關體育課程的引導、體育副產品的銷售等體育產業要素與旅游業中的酒店、飲食、娛樂等旅游產業要素的簡單整合，重新構建產業價值生產鏈，形成新的價值創造{2}。

運動競賽表演業+旅游產業的發展模式一般有兩種，一是比賽旅游，二是比賽旅游。以專業化的大型體育賽事為主要載體，以吸引消費者的方式，吸引大批游客到舉辦地觀賽，發揮球迷效益，帶動當地體育旅游產業創收。參與式體育旅游模式一般是在專業化程度較低的賽事項目中，推出具有旅游性質的主題，以吸引特定的旅游人群，增強體育項目與消費者的互動，使其在實際體驗過程中，下意識地增加好感，從而間接地促進體育旅游業的發展。

四、體育與旅游業的發展問題

（一）制度問題

把體育和旅游結合起來，涉及多方面的利益，需要強有力的領導，這就要求國家發揮社會主義“集中力量辦大事”的優勢。通常來說，體育旅游產業是由政府主導的活動。盡管國家主導下的體育旅游產業融合具有一定的優勢，但也會造成體育旅游產業的行業壁壘，阻礙融合的進一步發展。在我國一些地方，行政管理與經濟管理交叉重疊，影響著經濟的發展。經濟基礎決定上層建筑，各行政區為了獲取最大的經濟利益，各行政區在維護自身利益時，可能設置行業壁壘，造成體育旅游產業發展范圍過窄、過固定，無法促進整體的融合，不利于我國經濟的發展。

（二）定位問題

將激發我們發展經濟的積極性，充分發揮我們的主觀能動性。但也會導致貧富差距的擴大。因此，由于我國經濟發展存在地區差異、行業差異等，因此產生了體育旅游需求差異的情況。作為新興的產業，體育旅游產業需要投入大量的人力、物力、財力來支持其發展，過高的成本將體育旅游產業推上了價格昂貴的高端產業。只有較高收入的人才會有能力消費體育旅游產品，降低普通大眾的接受能力，直接降低體育旅游市場的擴張程度，影響收益回報。

五、體育與旅游業的發展對策

管理體制的制約是一切經濟活動有序進行的必要條件。第一，政府的監管力度加大，在體育旅游業整合的過程中，政府減少了自己制造的行政壁壘，同時也管好了社會壁壘，引導有關地區友好融合，開展交流合作，實現地區間的互利共贏{3}。與此同時，要制定完善的法律法規和產業融合激勵政策，既要保護體育旅游產業融合，又要鼓勵體育旅游產業融合。

六、結語

體育業和旅游業的融合發展是時代發展的產物，必將促進社會經濟水平的提高，更重要的是滿足人們的精神文化需求。所以，必須在政策上給予支持，為體育旅游產業的發展提供制度保障，其次要提高人們的思想認識。隨著體育與旅游產業的逐漸融合，我相信隨著人們對體育與旅游產業的重視，兩者的融合會更加緊密，體育產業與旅游產業的融合也會有更加廣闊的平臺。這樣，體育旅游產業的融合才能得到有力的發展。

參考文獻：

[1]張曉白 . 產業融合視角下的體育旅游發展研究 [J]. 體育時空，2015（21）：109-110.

[2]劉曉明 . 產業融合視域下我國體育旅游產業的發展研究 [J]. 經濟地理，2014（5）：59.

[3]陳煒，楊蕾 . 產業融合視域下我國體育旅游產業發展研究 [J]. 科技經濟導刊，2015（13）：122.

（作者單位：廣西經貿職業技術學院）