新媒體在煤炭企業新聞宣傳中的應用

宋瑞三

【摘 要】本文主要探究新媒體在煤炭企業新聞宣傳中的應用措施。研究過程中，以新媒體對煤炭企業新聞宣傳影響為切入點，分析其形式多樣化、反饋渠道多，增加了煤炭企業新聞影響范圍，以此為基礎，提出新聞宣傳措施，從而為相關工作者提供參考。

【關鍵詞】企業宣傳;新媒體;應用

前言：

現代科技的發展，使得網絡覆蓋了人類生活生產活動，信息傳遞渠道愈發多樣，加上手機的發展和普及，人們可借助QQ、微信、瀏覽網頁等方式獲取新聞，降低了傳播信息成本的同時，提高了傳遞信息速度。煤炭企業新聞宣傳中，也應當利用新媒體開展工作，結合自身實際情況，做到與時俱進，提高宣傳工作效率，吸引更多受眾，提升煤炭企業的良好形象和社會知名度。

一、新媒體對煤炭企業新聞宣傳的影響

1.形式多樣化

煤炭企業新聞宣傳以文字方式展現，顯得較為枯燥蒼白，讀者難以產生興趣，也不會花費心思閱讀，新媒體時代下，則可通過設計新聞版面，穿插企業工作音頻、視頻、圖片等，為新聞注入新的活力，吸引更多瀆職，理解企業表達內容。

2.反饋渠道多

新媒體時代增強了讀者主體地位，不再是單方面接收欣慰，可通過發表文章、評論、聊天等方式，闡述自身觀點與意見。企業可借助該特點，發出新聞后，安排人員注意讀者品論去，明確企業不足之處，通過某言論、觀點的支持度，了解大眾想法，有益于企業發展。

3.影響范圍大

傳統媒體受制于發行、印刷等因素，接收新聞中讀者時間不統一，范圍比較小，例某煤炭企業改革重組后將該信息傳遞至群眾，傳統媒體需批量印刷后發行，以企業為中心向周圍擴散，企業附近群眾信息接收最快，遠距離區域信息接收則較為漫長，甚至無法收到，降低了新聞影響范圍。新媒體下可借助平臺發放新聞信息，覆蓋網絡區域即可接收有關信息，擴大了影響范圍及信息接收面積。

二、新媒體在煤炭企業新聞宣傳中的應用措施

1.加強新媒體了解

煤炭企業新聞宣傳者作為企業和外界群眾交流的重要負責人，新媒體時代下要求提高人員宣傳素養，明確企業發展中新聞宣傳的作用，注重宣傳的力量。特別是新媒體時代下，海量信息的涌現，對于新媒體提出了新的要求，要求人員可游刃有余的借助新媒體實現新聞宣傳，否則會對企業造成負面影響。因此，人員需加強對新媒體的了解，注重新媒體宣傳工作，認識到新媒體與報紙、電視等傳統媒體不同，在信息承載量與傳播速度方面超出傳統媒體。并且，重點學習新媒體、企業宣傳等知識，為大眾呈現優秀宣傳作品，不僅可獲得社會認同，還能提高自身能力。主要是由于新聞宣傳要求人員具備文字編輯、信息采集、視頻剪輯及篩選能力，日常工作中，人員需及時鞏固復習所需知識。

2.加強內容創新

煤炭企業新聞宣傳中，無論是門戶、電商、政府、企業、搜索引擎、BBS還是貼吧，均是為用戶提供內容服務，區別僅在于設計視角不同、內容類型不同、受眾感知不同、參與互動不同。所以，新媒體運營中，為帶來更多新粉絲，吸引更多受眾，則需要以內容創新為主要驅動力，新聞宣傳人員應負責自身內容，包含宣傳內容、宣傳時間、互動量、宣傳數量、UV等。工作實施中，尋找引發讀者共鳴的新聞，做好內容描述、標題及排板，選擇內容中，可根據發出內容展開數據分析，包含卻不限于評論量、點贊量、熱區點擊量、閱讀量等，分析僅為手段，加強創新內容效率再是目的，根據分析結果更新內容結構。在展示內容方面，需要找內容標題、配圖、描述、設計、排板等工作，標題作為其中重點，以公眾號為例，需保證標題直觀性。并且，提高文字精煉度及文字轉圖片效果，保證讀者視線不是“Z”字形，能夠以線性“掃讀”，輕量化閱讀的布局，不僅可省時省力，還能為讀者呈現更為優質的閱讀效果，逐步提升運營內容，樹立內容品牌。

3.強化內容監督

在新聞宣傳中，企業為實現工作創新，保證宣傳工作有效性，則應當分析現有工作情況，明確新媒體下發布和傳播信息特點，新聞傳播數量較大，且傳播速度較快，可能會出現不良信息與虛假宣傳的情況，新聞工作者如若未能重視該問題，則會減少新聞傳播價值，降低信譽度。因此，企業新聞宣傳要求人員明確企業特點，積極利用新媒體資源，強化新聞監督和宣傳，確保獲取信息質量，監督新聞宣傳工作中，人員一方面應當審核發布內容，在源頭上避免產生虛假信息，及時刪除不法信息和不良信息，保證信息監管質量。人員在新媒體平臺中，發現傳播不良信息問題，需及時清除，尋找發布不良信息人員，情節嚴重者需追求其責任，營造良好環境。另一方面，提高新聞工作者自身預警能力，強化對網絡社區與論壇的管理，體現出企業宣傳中新媒體資源價值。

4.優化用戶經營

新媒體下做好用戶經營，是煤炭企業新聞宣傳的重點，以內容層面而言，人員需了解用戶心理，時刻注重數據走向和粉絲反映，提高用戶認同度與存在感，走好社群化運營與互動參與的工作。其中，互動參與中，逐漸淘汰了廣播室內容，發展處臥室式交談、客廳式交互、廣場式交互等，注重聽取用戶新生，減少內容制作盲目性，提高針對性，內容創新與議題設置中，也不能為迎合用戶放棄輿論引導和宣傳功能，打造文章評論區，增加用戶參與感，實現和“用戶共同創造內容”。在社群化運營中，應當明確粉絲以群分、產品以類聚，新聞宣傳中，采取自己分享、微信群分享、好友分享、群眾分享等方式，社群交互成為新聞宣傳重要方式。因此，人員還應當采取內容細分的方式，創建微信群，實現社群化運營，該方式契合互聯網場景，根據人群、產品特性及面向用戶，為企業帶來新的流量，拓展用戶圈子，形成病毒式傳播。

總結：

綜上所述，在技術進步和傳媒轉型下，互聯網媒體、公眾號媒體及傳統媒體的融合，構成新媒體產業格局，對煤炭企業新聞宣傳造成了極大影響。因此，企業應當創新新聞宣傳工作，明確新聞宣傳規律及特點，結合煤炭企業情況，通過加強新媒體了解、實現內容創新、強化內容監督、優化用戶經營的方式，從而創造有溫度、有靈魂的作品，引領企業穩定、健康的發展。

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（作者單位：兗州煤業股份有限公司濟寧三號煤礦）