黨報(bào)如何在采編工作中用好新媒體

向炯

【摘要】作為各級(jí)地方黨委的機(jī)關(guān)報(bào)，黨報(bào)的性質(zhì)決定了其自身的“喉舌”地位。本文結(jié)合筆者實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)黨報(bào)如何在采編工作中用好新媒體展開(kāi)研究。

【關(guān)鍵詞】黨報(bào) 采編工作 新媒體

在全新的媒體格局下，作為黨委機(jī)關(guān)報(bào)的各級(jí)黨報(bào)，必須要嚴(yán)格秉承政治責(zé)任的同時(shí)，遵循“政治家辦報(bào)”的原則，在日常的采編工作中做好對(duì)新媒體的應(yīng)用與推進(jìn)創(chuàng)新，提高黨報(bào)的“影響力”“權(quán)威性”“公信力”，讓更多人認(rèn)可、熟知。在唱響主旋律的同時(shí)引導(dǎo)、傳遞正能量，讓主流思想得以鞏固和發(fā)展。

一、新媒體環(huán)境下的工作現(xiàn)狀

近幾年來(lái)，受互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)新媒體的沖擊，地方黨報(bào)在傳播力、影響力乃至廣告等方面普遍處于下行狀態(tài)。在此背景下，全國(guó)有不少地方黨報(bào)紛紛擺脫單一的紙媒發(fā)展模式，積極發(fā)展新媒體，開(kāi)啟了全媒體轉(zhuǎn)型之路。

在新媒體環(huán)境的作用下，傳播的載體與性質(zhì)都出現(xiàn)了較大變化。因此在日常的黨報(bào)采編過(guò)程中不僅要有效提升信息傳播效率，還要通過(guò)對(duì)自身工作的不斷突破來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新與完善。

第一，數(shù)字信息技術(shù)發(fā)展中，各類信息不僅需要借助新媒體進(jìn)行傳播，同時(shí)也要結(jié)合傳播范圍進(jìn)行有效拓展，在與社會(huì)各界的信息往來(lái)中形成一種相對(duì)完善的信息交互網(wǎng)。

第二，在新媒體大環(huán)境下，傳統(tǒng)的黨報(bào)采編工作遇到了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，不僅要求采編人員擁有較為敏銳的新聞?dòng)^察力、洞察力，同時(shí)也要求他們能夠掌握各種新媒體采編形式，不斷提升自身對(duì)新聞信息的管理水平和管理能力。

第三，在黨報(bào)的采編過(guò)程中，必須鼓勵(lì)讀者與媒體在一種良性的互動(dòng)中進(jìn)行交流，同時(shí)也要鼓勵(lì)民眾參與到各類新聞的撰寫(xiě)與評(píng)價(jià)中，特別是對(duì)一些社會(huì)焦點(diǎn)、黨政新精神的落實(shí)，更是要將傳統(tǒng)的信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌膫鬟f者、制作者。

二、新媒體時(shí)代下的黨報(bào)采編工作具體措施

1.提升新媒體技術(shù)的應(yīng)用價(jià)值。黨報(bào)新聞采編人員必須要結(jié)合時(shí)代的變化進(jìn)行改革，擯棄傳統(tǒng)的采編方式，結(jié)合各種新數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)工作效率的提升，擴(kuò)大黨報(bào)新聞資源數(shù)量。采集新聞線索時(shí)，可以用傳統(tǒng)的現(xiàn)場(chǎng)采訪方式，也可以通過(guò)微信、郵件.QQ等方式?？梢栽趫?bào)紙的顯著位置刊登具體的聯(lián)系方式，便于讀者在得到線索后第一時(shí)間聯(lián)系報(bào)社，為采編人員提供各種豐富的新聞素材與新聞資源。

2.將報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行有機(jī)融合。在新媒體時(shí)代，報(bào)紙的明顯弱勢(shì)之一就是新聞傳播時(shí)效相對(duì)滯后，傳播介質(zhì)單一。為了從根本上解決這個(gè)問(wèn)題，黨報(bào)必須要以多媒體作為發(fā)展的目標(biāo)，同時(shí)提升互動(dòng)性與及時(shí)性，將網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒介進(jìn)行深度融合。

例如在黨報(bào)網(wǎng)站中，可以根據(jù)需要設(shè)置不同的新聞板塊，對(duì)一些短小精悍的新聞以滾動(dòng)的方式進(jìn)行發(fā)布。通過(guò)錄制幕后花絮的手段，讓更多的讀者了解新聞背后的故事。以《杭州日?qǐng)?bào)》為例，早在2008年4月，《杭州日?qǐng)?bào)》就與同屬杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的杭州網(wǎng)進(jìn)行合作，在報(bào)紙、網(wǎng)站同時(shí)推出“滾動(dòng)新聞”欄目。杭報(bào)在線開(kāi)通后，該欄目遂轉(zhuǎn)移至該網(wǎng)并成為其固定欄目，也是《杭州日?qǐng)?bào)》的固定專版?！皾L動(dòng)新聞”以“第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)”報(bào)道新聞為理念，通過(guò)“文+攝+視頻”的全媒體形式采集新聞素材。2011年該欄目被評(píng)為浙江省名專欄。《杭州日?qǐng)?bào)》“滾動(dòng)新聞”模式的探索不僅使該報(bào)的新聞信息實(shí)現(xiàn)快速傳播、全媒體傳播，也為采編人員提供了轉(zhuǎn)型契機(jī)：樹(shù)立了積極學(xué)習(xí)新技能的觀念，改變了傳統(tǒng)的寫(xiě)作思維方式，成為培養(yǎng)一支全媒體采編隊(duì)伍的實(shí)踐訓(xùn)練平臺(tái)。

2013年，重慶遭遇五十年不遇的寒冬，為了給山區(qū)身著單鞋、單衣的學(xué)生提供幫助，重慶日?qǐng)?bào)推出大型新聞策劃“來(lái)自抗寒一線的報(bào)道”，紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)動(dòng)，對(duì)當(dāng)?shù)乜购闆r進(jìn)行報(bào)道，同步在微博上跟進(jìn)，對(duì)貧困學(xué)生的生活現(xiàn)狀進(jìn)行展示。新聞雙向擴(kuò)散的方式取得良好傳播效果，很多企業(yè)和個(gè)人給報(bào)社打來(lái)熱線電話，短短幾天內(nèi)重慶日?qǐng)?bào)便為災(zāi)區(qū)籌集到了價(jià)值十萬(wàn)余元的防寒物資，與此同時(shí)，很多人也通過(guò)這組策劃改變了對(duì)傳統(tǒng)黨報(bào)“板起面孔展開(kāi)說(shuō)教”的印象，該策劃在拉近讀者與黨報(bào)距離的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了新聞傳播力與時(shí)效性的融合。

3.拓寬黨報(bào)受眾面?，F(xiàn)階段黨報(bào)閱讀群體中，年輕讀者比重越來(lái)越低，但他們?cè)谌粘５纳钆c學(xué)習(xí)中離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)。在這種大環(huán)境下，黨報(bào)人必須利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)這個(gè)渠道來(lái)吸引年輕的讀者群體，通過(guò)多元化的采編方式樹(shù)立全新的新聞形象。在采編過(guò)程中，要突出青年人的關(guān)注點(diǎn)，鼓勵(lì)青年人通過(guò)手機(jī)記錄周圍的正能量，在隨手一拍中營(yíng)造文化傳播、信息供給的復(fù)合型平臺(tái)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)輿情環(huán)境不斷提升黨報(bào)的權(quán)威性，最終實(shí)現(xiàn)黨報(bào)覆蓋面擴(kuò)大的目標(biāo)。

4.突破傳統(tǒng)的重大題材采編方式。黨報(bào)的新聞采編工作必須從開(kāi)拓思路與拓寬視野的角度在本地的各種社會(huì)新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、地方新聞中發(fā)掘亮點(diǎn)。以2008年汶川地震報(bào)道為例，某省的黨報(bào)記者兵分幾路，深入震中及周邊受災(zāi)地區(qū)，以門戶網(wǎng)站直播、平面報(bào)媒并行的方式，對(duì)黨員先鋒隊(duì)參與救災(zāi)的情況進(jìn)行了報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了“同一時(shí)間、不同視野”的全面報(bào)道。

黨報(bào)報(bào)道必須服務(wù)大局、圍繞中心，做好民生新聞、社會(huì)新聞采編工作，關(guān)注社會(huì)焦點(diǎn)，創(chuàng)新黨報(bào)的采編流程。

對(duì)傳統(tǒng)黨報(bào)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本。權(quán)威的時(shí)政新聞報(bào)道是黨報(bào)的一大優(yōu)勢(shì)，這是業(yè)界的共識(shí)，但是讓內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)、充滿挑戰(zhàn)，是一場(chǎng)大考。黨報(bào)新媒體采編人員要牢固樹(shù)立一個(gè)理念，就是要抱住大樹(shù)使勁搖，這棵要抱住的大樹(shù)就是作為母體的黨報(bào)，要把黨報(bào)人的使命擔(dān)當(dāng)、思想靈魂融入新媒體的每一次發(fā)布、每一篇稿件，使其在導(dǎo)向上血脈傳承;要把黨報(bào)記者的眼睛和腳步、黨報(bào)編輯的策劃和思路化作新媒體的“觸角”和“糧倉(cāng)”，激蕩一池春水，生出新的美景。所以，在轉(zhuǎn)型中絕不能當(dāng)傳統(tǒng)媒體的“搬運(yùn)工”，而是重整行裝再出發(fā)。這就是要繼承和完成思維方式的轉(zhuǎn)化、話語(yǔ)體系的轉(zhuǎn)換、呈現(xiàn)形式的轉(zhuǎn)換、服務(wù)模式的轉(zhuǎn)換。在話題設(shè)置和原創(chuàng)內(nèi)容建設(shè)上下大力氣，強(qiáng)化新媒體團(tuán)隊(duì)的新聞生產(chǎn)能力，實(shí)現(xiàn)新超越。

5.創(chuàng)新機(jī)制激發(fā)采編工作積極性。首先，為了能夠在新媒體環(huán)境下使黨報(bào)采編工作更具亮點(diǎn)，在提升輿論引導(dǎo)作用的同時(shí)吸引更多的受眾，黨報(bào)在進(jìn)行新聞采編的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)培養(yǎng)出一批業(yè)務(wù)骨干。在對(duì)重大新聞進(jìn)行策劃時(shí)，應(yīng)當(dāng)站在更高的角度，集思廣益，確保內(nèi)容新、創(chuàng)意新。

其次，黨報(bào)應(yīng)當(dāng)定期組織采編人員學(xué)習(xí)，結(jié)合新媒體技術(shù)的發(fā)展，進(jìn)行專項(xiàng)培訓(xùn)。聘請(qǐng)專業(yè)的新媒體平臺(tái)技術(shù)人員，提升采編人員的軟件、硬件應(yīng)用水平。

再次，為了能夠有效拉近受眾與黨報(bào)的距離，可以建立網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)群，邀請(qǐng)政府職能部門負(fù)責(zé)人走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播間進(jìn)行新聞發(fā)布，與網(wǎng)民零距離溝通交流，對(duì)網(wǎng)民的問(wèn)題和困惑進(jìn)行解答，了解民情、體恤民意，及時(shí)改進(jìn)政府工作。

最后，應(yīng)當(dāng)通過(guò)一定的技術(shù)手段，打造獨(dú)具特色的地方黨報(bào)APP平臺(tái)，以“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”“卓越黨建信息平臺(tái)”為榜樣，構(gòu)建“口袋新聞”全新模式，為黨報(bào)發(fā)展提供多元化渠道。在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)普遍不景氣的背景下，“報(bào)、網(wǎng)、屏”融合發(fā)展是地方黨報(bào)發(fā)展新媒體無(wú)法回避的一條正確道路，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位的趨勢(shì)下更是如此。

6.推動(dòng)組織架構(gòu)的改革。為了深入推進(jìn)“三合一”融媒體建設(shè)，黨報(bào)在部門組織架構(gòu)上也應(yīng)進(jìn)行改革，成立黨報(bào)全媒體中心，運(yùn)營(yíng)好各信息傳播終端，最大程度地實(shí)現(xiàn)紙媒和新媒體之間的對(duì)接與融合。

三、總結(jié)

綜上所述，新形勢(shì)下的黨報(bào)想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中鞏固優(yōu)勢(shì)地位，必須充分利用各種新媒體技術(shù)改進(jìn)傳統(tǒng)的采編工作，進(jìn)一步發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，提升黨報(bào)整體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，構(gòu)建黨報(bào)新媒體輿論引導(dǎo)新格局，實(shí)現(xiàn)信息傳播的社交化、移動(dòng)化、數(shù)據(jù)化發(fā)展，將黨報(bào)打造成群眾生活的必需品、學(xué)習(xí)的良師、工作的益友。

（作者單位：安順日?qǐng)?bào)社）

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