新媒體時代廣播音樂節目的困境與出路

王帥

【摘要】網絡時代，廣播音樂節目的競爭力正在變得越來越小，并逐漸顯現出不足。在討論其未來發展時，互聯網技術起著越來越重要的作用，本文分析了在新媒體環境中廣播音樂節目的困境和出路。

【關鍵詞】廣播音樂節目 新媒體時代 困境 出路 探討

在新媒體時代，媒體樣態已經變得非常豐富，這導致音視頻節目越來越有競爭力，不斷沖擊傳統媒體。傳統廣播電臺在音樂節目的發展上，需結合新媒體新技術，以探索未來發展的合理性，并側重于創新廣播音樂節目的生產方式。

一、廣播電視播出背景

廣播與信息化技術的融合現已取得了良好的成績。多地廣播電視頻道組建融媒體中心，在傳統分發渠道之外開發了更多元化的輸出渠道。傳統廣播電臺認識到了使用新技術和新知識的重要性，相繼開發并推出廣播移動客戶端，以爭取更多市場份額。

對傳統廣播電視播出來說，技術的迭代具有重大意義。

其一，廣播電視是公眾了解國家政策和社會信息的重要媒介。

其二，穩定的信息技術運用是傳媒產業發展的前提，廣播電視的發展反過來也可以刺激信息基礎設施的發展。從目前信息技術的發展路徑可見，未來全球傳統媒體將與新媒體彼此交融，互為內容提供商和傳播渠道。除此之外，大數據的出現也導致了新媒體技術的引入和廣播產業的重組。

二、新媒體時代廣播音樂節目的困境分析

1.傳統廣播音樂節目缺乏競爭力。隨著傳播技術的不斷發展和新媒體的出現，音樂分發模式不斷更迭，傳統廣播音樂節目的競爭力被不斷削弱。

在國內廣播音樂節目發展的早期，相關節目數量少，節目有其自身獨特功能和特性，受到了公眾歡迎。但隨著越來越多同質節目的問世，節目越來越缺乏特色，喪失了創造力。

此外，中國內地并未加入IFPI（國際唱片業協會），缺乏權威的銷量統計標注及統一高度專業的音樂榜單，令基于榜單的廣播音樂節目缺少權威背書。隨著互聯網的發展和多媒體技術的迭代更新，傳統廣播音樂節目吸引力逐漸減弱。

2.媒體形式多樣化。隨著移動互聯網技術發展，速率提升，資費下降，受眾獲取音樂的便利性增強。人們不僅可以隨時隨地訪問各種音樂資源，使用音樂資源的舒適度和自主度也在提升。與此同時，傳統廣播音樂節目水平正在降低。因此，若想使廣播音樂節目取得良好發展，就必須與新媒體進行有效整合，并鼓勵音樂節目提升創造力和競爭力。

三、新媒體時代廣播音樂節目的發展出路探討

1.開發深度整合音樂資源的音樂節目。在新媒體時代，對音樂收聽影響最大的是音樂分發模式的多元化。數字唱片的普及在2019年創下全新紀錄，單一歌手在單一平臺銷量最高已經突破1000萬張。這體現出歌迷收聽習慣的徹底轉移——從傳統電臺更多地轉向互聯網平臺。此外，短視頻軟件中的音樂元素大幅提升。短視頻平臺已經介人新歌分發渠道，并在2019年初見成效。可見，新媒體利用新市場的競爭優勢，取得了獨特性能與收益。

這就要求傳統廣播音樂節目在發展中必須進行創新并不斷深化節目內涵。

其一，節目必須與音樂資源進行深度融合，提升專業性，并獲取獨家資源吸引漸行漸遠的受眾。

其二，深入分析受眾，利用廣播音樂節目受眾主體向年輕化轉變的趨勢，將音樂消費主體重新引流回傳統電臺。

其三，舉辦有影響力的音樂節及音樂論壇等專業活動以提高廣播音樂節目的社會影響力及業內話語權。

2.開發有新意和觀點的音樂節目。新媒體的發展極大地提升了受眾對音樂資源的獲取能力。網絡媒體的便捷和移動網絡資費的降低，使人們可以隨時隨地訪問各種音樂資源。當下，廣播音樂節目并不是獲取新音樂的最佳方法。這就要求在制作廣播音樂節目時，注意改進生產模式并提升影響力。在廣播音樂節目的發展中，必須特別注意主持人的重要作用。對音樂產業來說，電臺仍具有一定權威性，高專業度的DJ仍是意見領袖，電臺應借助此天然優勢開發相關產品。

同時，電臺應承擔起相應的社會責任，發掘和打造本土原創音樂品牌，并將自身角色從音樂分發者變為音樂創作者，占據音樂產業的上游資源，提升音樂節目品牌價值和變現能力。

3.合理使用新媒體技術。傳統媒體技術與新媒體技術的融合已成為所有平臺的必經之路。

其一，電臺必須認識到高科技設備的重要性，為廣播音樂節目奠定實踐基礎。增加對設備建設及軟硬件開發的資本投入，以確保創新性節目樣態的開發。

其二，要集中精力開發先進技術，以技術刺激節目內容的生產。

4.充分發揮廣播的特有優勢。在新媒體發展過程中，出現了嶄新的有聲節目模式。廣播音樂節目應轉換思路，制作更加適合新媒體語境的節目，吸引更多年齡層的觀眾。

其一，理清思路，認識到傳統廣播節目的陪伴型與互聯網點播型的聲音節目的重大區別，點播受眾更專注于內容的含金量與音樂的動聽性。

其二，在新媒體時代，聽眾互動和社交已成為有聲節目的必需品。廣播音樂節目應借鑒互聯網音樂平臺的社交屬性，開發手機終端APP，發揮受眾對節目內容生產的巨大影響力。四、結語

在新媒體時代，廣播音樂節目的價值在不斷下降，競爭壓力不斷增加。傳統廣播音樂節目生產時應提升節目價值，更專注于新媒體技術的使用和創意的開發。電臺對音樂產業的支持和參與將有助于節目的未來發展。新興技術在廣播音樂節目中的運用具有創造力和前瞻性，廣播電臺負責人應當注重技術的使用與創意的開發。

（作者單位：深圳廣播電影電視集團）

【參考文獻】

[1]李果.分析新媒體時代廣播音樂節目的創新策略[J].新聞研究導刊，2017（06）：142-142.