探討融合傳統(tǒng)廣電媒體和新媒體的思考

張獻(xiàn)芝

摘? ? 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用在各行各業(yè)深入滲透，傳統(tǒng)媒體與新媒體正逐漸相互融合，實(shí)現(xiàn)信息化新媒體的轉(zhuǎn)型。互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代群眾獲取信息的渠道也越來越多，而傳統(tǒng)廣電媒體受多元化的影響下正在不斷改革發(fā)展成為迫在眉睫的問題。本文主要探討傳統(tǒng)廣電媒體與新媒體的融合問題，并提出相關(guān)對(duì)策。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)傳媒;新媒體;融合;對(duì)策

當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，廣電傳媒出新媒體與傳統(tǒng)媒體新舊媒體的競(jìng)爭(zhēng)局面，各自都有自身獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)和短板，而新舊之間的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)造成社會(huì)資源的一大浪費(fèi)。因此，只有積極發(fā)展新舊媒體的有效融合，利用它山之石攻己之玉，才能是媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下脫穎而出從而贏得一席之地。

一、傳統(tǒng)傳媒與新媒體優(yōu)勢(shì)及特征分析

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，以互聯(lián)網(wǎng)為大背景的一種全新傳媒方式。其主要有傳播高效、便捷、豐富具有獨(dú)有網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，但同時(shí)也會(huì)在新聞審查過程中國存在漏洞，導(dǎo)致一些不實(shí)的新聞信息的惡意傳播，造成不良的社會(huì)影響。而相對(duì)而言傳統(tǒng)媒體的傳播方式較為單一，有一定的局限性，很多信息不能第一時(shí)間傳播出去，影響信息的時(shí)效性。但傳統(tǒng)傳媒卻具有獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，信息真實(shí)、準(zhǔn)備度高、社會(huì)責(zé)任較為明確等獨(dú)有特點(diǎn)，具有一定的社會(huì)影響力，社會(huì)大眾認(rèn)可度較高。

二、新舊媒體融合過程中的制約因素

（一）新舊媒體信息資源整合度較低

我國也有很多廣電傳媒運(yùn)用了新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播信息，但是效果不甚理想。新媒體的發(fā)展勢(shì)頭過快，很多必要的配備設(shè)施都不全，傳統(tǒng)媒體以自主為中心，導(dǎo)致新舊媒體之間的內(nèi)容整合度較差，缺乏融合創(chuàng)新，依然有著各自為營的謀劃。

（二）新舊媒體優(yōu)勢(shì)之間利用不充分

各自所屬的主體地方都不愿意放開，傳統(tǒng)傳媒害怕受到?jīng)_擊，缺乏優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，導(dǎo)致媒體用戶的互動(dòng)性較差體驗(yàn)感不足，從而影響融合后的發(fā)展。這與新舊媒體融合定位不夠準(zhǔn)確，把控不足有著莫大的因素。

（三）新舊媒體融合利益問題難解決

隨著新媒體的發(fā)展壯大，傳統(tǒng)傳媒與新媒體之間的關(guān)系日趨緊密，利益的整合也更加迫切。而傳統(tǒng)傳媒與新傳媒所需要的傳播手段方式及工具技術(shù)都不盡相同，二者在經(jīng)濟(jì)利益也存在一定的差異，主要在不同主體投入和利益訴求不同，責(zé)任利益難于公平分割，這也是阻礙著新舊媒體進(jìn)一步合作的重要原因。

三、新舊媒體融合發(fā)展的新途徑

（一）傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)融合的新意識(shí)

對(duì)于信息傳媒而言，改革發(fā)展為了更好適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，是創(chuàng)新改革而不是殞沒。所以傳統(tǒng)傳媒人員一個(gè)要有較強(qiáng)的發(fā)展意識(shí)，尤其是管理者，其有著領(lǐng)導(dǎo)決策的作用，必須要有堅(jiān)定不移的決心，以領(lǐng)導(dǎo)的作用影響職工，共同努力打造新升級(jí)轉(zhuǎn)型，從而才能保證工作的順利進(jìn)行。

（二）新舊媒體完善融合方案及定位

新舊媒體的融合還必須要有一個(gè)完善的融合方案，明確融合后工作計(jì)劃，用人之所長補(bǔ)己之短，要以實(shí)現(xiàn)一體發(fā)展為目標(biāo)，并注重節(jié)目升級(jí)，仍然要以“內(nèi)容為王”，借用多元化傳播方式進(jìn)行傳播。在分工中其采編、經(jīng)營和行政都要分工明確，做到互補(bǔ)互助互敬互愛[1]。其次，還要明確未來的發(fā)展方向，傳統(tǒng)傳媒和新媒體二者是相互依存的角色，在融合初期都會(huì)相對(duì)較為單一融合模式，逐漸得發(fā)展到需要互動(dòng)、協(xié)調(diào)并以公平合理的契約規(guī)范進(jìn)行約束，最后才是互相滲透融合強(qiáng)勢(shì)發(fā)展的新形勢(shì)。

（三）新舊媒體融合應(yīng)加強(qiáng)新聞傳播的關(guān)注

新舊媒體融合后仍然注重“內(nèi)容為王”的新聞宗旨，借用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)多元化傳播，以加快新聞傳媒的真實(shí)性和時(shí)效性。為了能更好的融合發(fā)展，必須注重新聞內(nèi)容創(chuàng)新，加快對(duì)新聞的傳播速度、新聞審查，沿用傳統(tǒng)傳媒的人才資源、權(quán)威性和品牌效應(yīng)，以及其管理機(jī)制較為成熟，具備較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感這都是傳統(tǒng)傳媒在融合中應(yīng)保留的優(yōu)秀特點(diǎn)[2]。其次，還要借用新媒體的方式，加強(qiáng)用戶的閱讀和傳播。比如刷微博、聊微信，登錄新聞客戶端、媒體微信公眾號(hào)了解天下大事，發(fā)表個(gè)人評(píng)論等等方式加強(qiáng)新聞傳播。

（四）新舊媒體融合運(yùn)用新平臺(tái)提供綜合服務(wù)

上文已提到過，需要運(yùn)用新媒體其獨(dú)有特點(diǎn)，加快新聞的傳播速度，同時(shí)也能得到用戶的真實(shí)反饋，就需要打造良好的溝通平臺(tái)，讓用戶體驗(yàn)資源共享和溝通渠道，加強(qiáng)用戶對(duì)融合后媒體信息的依懶性，從而使得融合傳媒具有較高的公信力和社會(huì)影響力。

（五）注重技術(shù)與人才培養(yǎng)提高融合競(jìng)爭(zhēng)能力

對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言人才發(fā)展才是核心競(jìng)爭(zhēng)能力，加強(qiáng)人才培養(yǎng)以及注重技術(shù)的開發(fā)運(yùn)用，技術(shù)變革才是有效吸引用戶的支持。比如時(shí)下較為流行的公眾號(hào)平臺(tái)推出的H5互動(dòng)產(chǎn)品，這是傳統(tǒng)媒體所沒有的傳播模式，還可以實(shí)現(xiàn)圖文并茂的報(bào)道方式，而且播報(bào)鏡頭可切換，深受廣大用戶的喜愛。H5技術(shù)還可以實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)的特點(diǎn)，其在新聞中呈現(xiàn)出三個(gè)顯著特點(diǎn)，即融媒體、交互和動(dòng)畫。

（六）注重發(fā)展的創(chuàng)新路徑和正確導(dǎo)向作用

增強(qiáng)媒體的時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)新是傳媒體跟進(jìn)時(shí)代潮流不斷調(diào)整自己的發(fā)展步伐重要路徑，使得廣大用戶較為滿意，從而穩(wěn)住自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位。當(dāng)然創(chuàng)新的依據(jù)必須以標(biāo)準(zhǔn)一致正確導(dǎo)向全面覆蓋為基本原則，把堅(jiān)持正確導(dǎo)向貫穿到各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)[3]，包括所有的新聞報(bào)道、欄目節(jié)目，廣告等都必須符合我國的四個(gè)“有利于” （有利于堅(jiān)持中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)和社會(huì)主義制度，有利于促進(jìn)改革發(fā)展，有利于增進(jìn)全國各族人民團(tuán)結(jié)，有利于維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定），還要進(jìn)一步評(píng)估觀照才是創(chuàng)新設(shè)計(jì)的正確導(dǎo)向，力求正確導(dǎo)向下創(chuàng)新保證市場(chǎng)收視率。

四、結(jié)論

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的全面覆蓋，新媒體與傳統(tǒng)媒體融合成了發(fā)展的必然趨勢(shì)。而對(duì)媒體機(jī)構(gòu)而言，在融合過程中，必須要注重新舊媒體的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，將內(nèi)容為王以及快速傳播從而實(shí)現(xiàn)媒體傳播的真正意義。

參考文獻(xiàn)：

[1]閔勇.傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的思考[J].中國傳媒科技，2018，No.302（05）：48-49+92.

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[3]常敏. 關(guān)于傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的思考[J].傳播期刊秀《今傳媒》， 2018年·第7期