基于產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)的家用柜式空調(diào)造型設(shè)計(jì)研究

（武漢大學(xué) 城市設(shè)計(jì)學(xué)院 430070）

“形式追隨功能”對(duì)于現(xiàn)代產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)有深遠(yuǎn)影響，理性、冷漠、寡淡的審美風(fēng)格一直占據(jù)統(tǒng)治地位。烏爾姆設(shè)計(jì)學(xué)院設(shè)立產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)，旨在將產(chǎn)品造型風(fēng)格拓展到心理學(xué)、社會(huì)學(xué)的范疇，重新審視形式語(yǔ)義在整個(gè)產(chǎn)品系統(tǒng)中的地位，力求更好的重構(gòu)產(chǎn)品語(yǔ)義與產(chǎn)品之間的關(guān)系。筆者以柜式空調(diào)為例，以產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)的方法，從形態(tài)、功能兩大方面提出創(chuàng)新，為空調(diào)造型設(shè)計(jì)提出可循之徑。

一、產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)與造型設(shè)計(jì)

產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)是符號(hào)學(xué)的一部分，核心在于使用“符號(hào)”表達(dá)特定的“語(yǔ)義”。主要分為外延性意指和內(nèi)涵性意指。外延性意指是產(chǎn)品在語(yǔ)義上直接體現(xiàn)的功能，即工具屬性。而內(nèi)涵性意指則是產(chǎn)品潛在性的信息，與文脈、社會(huì)文化、個(gè)人情感息息相關(guān)，體現(xiàn)了其社會(huì)性、文化性的價(jià)值。“形而上者謂之道，形而下者謂之器。”其中形而下是指外延性意指，形而上者是內(nèi)涵性性意指，兩種詮釋是暗合的。

普通座椅豎直的靠背，水平的座板直接凸顯椅子“坐”的功能性語(yǔ)義，屬于外延性意指。而王座通過(guò)對(duì)于靠背的延伸，以及大曲線的造型語(yǔ)言，材質(zhì)的變化（如鎏金材質(zhì)、裝飾花紋、明亮的顏色等）顯示了椅子的文脈含義，給用戶社會(huì)地位、文化品味方向的暗示。

產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)深刻影響了產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)，都是沿著外延性意指與內(nèi)涵性意指進(jìn)行。外延性意指通過(guò)造型解釋功能，內(nèi)涵性意指涉及審美、共情領(lǐng)域，賦予造型更多的含義和意向，使產(chǎn)品和消費(fèi)者的內(nèi)心情感達(dá)到共鳴。

二、柜式空調(diào)的產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)原理

柜式空調(diào)屬于分體式空調(diào)的一種，一般放置在客廳區(qū)域。功率與價(jià)格都較之掛壁式空調(diào)高。產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)在柜機(jī)空調(diào)上體現(xiàn)的外延性意指與內(nèi)涵性意指涉及多維度，具有復(fù)雜性。

1.柜式空調(diào)的外延性意指

柜式空調(diào)的外延性意指一般集中在功能與指示兩部分。在具體設(shè)計(jì)中，明確設(shè)計(jì)對(duì)象的輸入量和輸出量，主要約束條件及產(chǎn)生的外在影響，這實(shí)際上是建立一個(gè)針對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象的邊界框，將設(shè)計(jì)任務(wù)抽象化，這個(gè)末知的邊界框內(nèi)部稱為黑箱。用戶無(wú)法從抽象的工程結(jié)構(gòu)中來(lái)理解制冷功能，其所理解的空調(diào)功能語(yǔ)義為一個(gè)開(kāi)口的小盒子不斷吹出冷風(fēng)。最先看到的是出風(fēng)口，進(jìn)風(fēng)口處于背后無(wú)法直接看到，所以在語(yǔ)義側(cè)重層級(jí)方面兩者不同。由此，空調(diào)的功能性語(yǔ)義有風(fēng)口、顯示屏、大體機(jī)身三個(gè)模塊。

2.柜式空調(diào)的內(nèi)涵性意指

內(nèi)涵性意指是空調(diào)造型、細(xì)節(jié)所體現(xiàn)出來(lái)的意義。好的產(chǎn)品能夠在內(nèi)涵性意指與外延性意指之間尋得平衡。有效地運(yùn)用設(shè)計(jì)語(yǔ)言，引發(fā)積極情感6。筆者將分用戶、產(chǎn)品、環(huán)境三個(gè)層次來(lái)探討。

（1）用戶層級(jí)。用戶的教育程度、人生閱歷、品味愛(ài)好迥異，直接影響對(duì)于產(chǎn)品內(nèi)涵性意指的解讀。人類學(xué)方法給我們提供了一個(gè)認(rèn)識(shí)用戶的橋梁。從年齡差異而言，知識(shí)的容量、接受消化信息的速度、信息敏感度都會(huì)直接影響到用戶對(duì)于造型的評(píng)價(jià)。

（2）產(chǎn)品層級(jí)。柜機(jī)造型的內(nèi)涵性意指主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：點(diǎn)、線、面、輪廓，邊界、顏色、運(yùn)動(dòng)、亮度、運(yùn)動(dòng)、閃爍、形狀、空間定位、材質(zhì)等，是造型美學(xué)的基本元素，也要考慮到距離對(duì)觀察者的影響。

柜式空調(diào)的出風(fēng)口與顯示區(qū)域也是設(shè)計(jì)中的焦點(diǎn)，因此，柜機(jī)的造型設(shè)計(jì)分為三個(gè)層級(jí)：整體形態(tài)、材質(zhì)運(yùn)用、風(fēng)格定位。進(jìn)一步將其細(xì)化，如圖5所示。不同類別下面可以得出不同的情感反饋。

圖1 柜機(jī)的美學(xué)元素分析

（3）環(huán)境層級(jí)。不同的地域會(huì)對(duì)產(chǎn)品造型的解讀產(chǎn)生極大影響，設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)因地制宜改變?cè)煨驮O(shè)計(jì)策略。日本向的空調(diào)以伸出長(zhǎng)度大、簡(jiǎn)約為主要風(fēng)格。這與日本環(huán)境狹小、資源匱乏有直接關(guān)系。美國(guó)人喜歡窗機(jī)，與美國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、人力成本高有關(guān)。所以造型的內(nèi)涵性解讀會(huì)受到文化傳統(tǒng)、經(jīng)濟(jì)狀況、氣候等多方面的影響。

三、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空調(diào)產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)分析

1.外延性意指的創(chuàng)新

外延性意指包括功能和提示，即形式表達(dá)功能。形式既能傳達(dá)了產(chǎn)品的功能也能體現(xiàn)美感和氛圍，外延性意指與內(nèi)涵性意指良好互動(dòng)。提示則是空調(diào)在交互以及顯示方向的創(chuàng)新，幫助用戶理解復(fù)雜空氣數(shù)據(jù)，提升使用體驗(yàn)。

（1）功能意指的創(chuàng)新。外延性意指隨功能需求變化，空調(diào)最初的造型是方形，進(jìn)入中國(guó)后，主流造型變?yōu)閳A形。首先環(huán)境發(fā)生了變化。國(guó)外柜機(jī)主要用于給地下室、菜窖等降溫，不慮人的活動(dòng)軌跡。進(jìn)入家庭后必須考慮人在室內(nèi)的活動(dòng)軌跡。于是大多數(shù)柜機(jī)研發(fā)出了貫流風(fēng)扇和風(fēng)道渦流優(yōu)化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了送風(fēng)遠(yuǎn)，送風(fēng)角度大的效果。柜機(jī)變成圓形符合這一趨勢(shì)。并且比方形占地面積小，視覺(jué)上更纖細(xì)、美觀。

方變圓是功能與形式的平衡。但很多柜機(jī)并未能很好的把握形式與功能的平衡，以格力玫瑰柜機(jī)為例（圖2），屬于高端產(chǎn)品，主打雙級(jí)壓縮、智能人體傳感、蓄熱化霜、、IFD除塵技術(shù)。但造型并未能貼合功能，突兀的玫瑰花設(shè)計(jì)造成功能與形式失衡，純度極高的紅色配色讓產(chǎn)品氛圍具有壓迫性與緊張感。優(yōu)質(zhì)的用戶審美需要培養(yǎng)，如果市場(chǎng)的產(chǎn)品形式創(chuàng)新有了錯(cuò)誤的導(dǎo)向，會(huì)對(duì)用戶的消費(fèi)質(zhì)量產(chǎn)生負(fù)面影響。

（2）指示的創(chuàng)新。指示即信息提示，用戶與產(chǎn)品進(jìn)行交流必須有圖像、聲音、光線等提示元素介入，給予用戶操作指示、狀態(tài)指示、交互指示的反饋。因此好的指示創(chuàng)新能夠提升產(chǎn)品的附加值。圖3是由韓國(guó)設(shè)計(jì)hyunmook Lim設(shè)計(jì)的空調(diào)，加入了巨大的圓形顯示屏，有足夠大交互面積，能夠全面的顯示空氣指數(shù)。近幾年，柜機(jī)產(chǎn)品出現(xiàn)了很多交互信息方向的創(chuàng)新。比如，在機(jī)身植入大屏幕拉近用戶與產(chǎn)品的距離，使其顯示的信息更加多元、全面。

圖2 格力玫瑰系列

圖3 hyunmook Lim設(shè)計(jì)的空調(diào)

2.內(nèi)涵性意指的創(chuàng)新

柜機(jī)空調(diào)由方體逐漸變?yōu)閳A形，主流品牌也大多為圓造型。從國(guó)內(nèi)柜機(jī)排名上可以看出，圓形柜機(jī)占據(jù)前列。但當(dāng)所有的品牌造型都趨于同質(zhì)化時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)審美疲勞。筆者將從造型重構(gòu)和線條創(chuàng)新、CMF創(chuàng)新三部分進(jìn)行分析。

（1）整體造型重構(gòu)。韓國(guó)家電巨頭最新推出的LG-DUAL系列柜機(jī)就是造型重構(gòu)的案例（如圖4），相較于傳統(tǒng)圓柜機(jī)而言，其造型像是復(fù)合形體。正面雙柱結(jié)合，并排纖細(xì)的的圓柱造型給用戶的以均衡感，雙環(huán)給人以無(wú)止境、無(wú)限循環(huán)的速度與動(dòng)感，整體造型上給用戶以動(dòng)力、速度的暗示，暗合了空調(diào)強(qiáng)勁的動(dòng)力、持久的工作效率等特點(diǎn)，是整體造型創(chuàng)新的范例。

圖4 LG dual 雙柱空調(diào)

（2）線。特征線能夠給產(chǎn)品帶來(lái)完全迥異的風(fēng)格，線源于點(diǎn)而發(fā)展成面，是“承下啟上”的造型元素，沒(méi)有了點(diǎn)的瑣碎也沒(méi)有面的冗余，同時(shí)界定了形面的邊界，形狀和過(guò)渡。比如，Colmo為了突出產(chǎn)品的高端感，采用直線大直角的形式，轉(zhuǎn)折突出，直線分割讓產(chǎn)品嚴(yán)肅、冷峻、具有距離感。而美的屬于大眾品牌，多采用曲線，整體造型圓潤(rùn)，在側(cè)面加入韻律感的曲線造型，給人以親近感。

圖5 Colmo與美的

（3）CMF。主要是產(chǎn)品設(shè)計(jì)中材質(zhì)、顏色的創(chuàng)新，屬于對(duì)產(chǎn)品內(nèi)涵性意指的擴(kuò)展。LG最新推出的柜機(jī)空調(diào)SIGNATURE如圖6，采用全金屬面板，產(chǎn)品類似于一個(gè)巨大的鐵盒，完全顛覆了傳統(tǒng)柜機(jī)的注塑件、普通紋理。銀灰色的金屬給人以冰冷堅(jiān)硬的感覺(jué)，搭配直線切割，塑造了一種距離感，符合高端定位。

圖6 LG SIGNATURE柜機(jī)空調(diào)

四、總結(jié)

以柜機(jī)產(chǎn)品為例，通過(guò)研究產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)，提出了在外延性意指和內(nèi)涵性意指兩大方向創(chuàng)新的路徑，指出好的產(chǎn)品造型應(yīng)當(dāng)使兩有良性而平衡的互動(dòng)，讓設(shè)計(jì)師面對(duì)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)有理性的設(shè)計(jì)邏輯。產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)對(duì)于指導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有重大的意義。它規(guī)定了產(chǎn)品設(shè)計(jì)造型與功能的互動(dòng)關(guān)系，同時(shí)連接了用戶與產(chǎn)品之間的關(guān)系，給用戶帶來(lái)絕佳的用戶體驗(yàn)。還能讓設(shè)計(jì)師把握設(shè)計(jì)中感性與理性的關(guān)系，有較大的借鑒意義。