創(chuàng)新新聞宣傳工作 弘揚(yáng)主旋律傳播正能量

摘要：如今，黨和國家對(duì)基層新聞宣傳工作給予高度重視，融媒體時(shí)代為新聞宣傳工作賦予了更多的傳播途徑，也使其面臨著多種新聞采集手段、多種新聞傳播途徑以及海量新聞資源涌入帶來的巨大挑戰(zhàn)。為響應(yīng)國家號(hào)召，創(chuàng)新基層新聞宣傳工作，使其不斷適應(yīng)融媒體時(shí)代的腳步，改革創(chuàng)新之路已勢(shì)在必行。本文對(duì)基層媒體人的素質(zhì)提升方式進(jìn)行了簡(jiǎn)單闡述，重點(diǎn)對(duì)基層新聞宣傳創(chuàng)新工作的要點(diǎn)及改革路徑進(jìn)行了全面的分析。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳;融媒體;改革;創(chuàng)新;群眾路線

引言

在時(shí)代發(fā)展的過程中，各種傳統(tǒng)媒體逐漸褪去了原有的個(gè)性化光環(huán)，無論是從人才素質(zhì)方面還是新聞內(nèi)容方面都漸漸趨向共同，新聞宣傳的方式與新聞發(fā)布的渠道也仿佛出自一家，融媒體便是被如此促生出來的。在此期間，新聞宣傳工作的傳播渠道發(fā)生了變革，面對(duì)這種變革，基層媒體人必須積極面對(duì)并不斷探索，使自身的工作效率不斷加強(qiáng)并實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，為基層社會(huì)和人民群眾做好宣傳服務(wù)。

1.以理論水平與業(yè)務(wù)素質(zhì)為基礎(chǔ)

為滿足人們?nèi)諠u提高的新聞需求與文化品味，基層新聞媒體人的理論知識(shí)儲(chǔ)備與綜合素質(zhì)提升速度必須與經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展同步。為此，每一位新聞從業(yè)人員都必須重視個(gè)人素質(zhì)的提升，認(rèn)真學(xué)習(xí)馬列主義與毛澤東思想、鄧小平理論及新時(shí)代新聞宣傳理論知識(shí)，培養(yǎng)提升業(yè)務(wù)素質(zhì)能力。在此基礎(chǔ)上，新聞工作者還有必要對(duì)文學(xué)知識(shí)、歷史知識(shí)、科技知識(shí)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等各種不同的知識(shí)進(jìn)行廣泛涉獵與積累，拓寬知識(shí)面。同時(shí)，新聞從業(yè)者必須具備的基本業(yè)務(wù)素質(zhì)包括獨(dú)立采訪能力、獨(dú)立撰稿能力、稿件編審能力及針對(duì)稿件真實(shí)性的調(diào)查研究能力。

2.深入實(shí)際，貼合群眾生活

基層新聞宣傳工作的目標(biāo)是體現(xiàn)真正的民情、民生和民意，因此基層媒體人在改革創(chuàng)新的過程中，也必須深入到群眾中去，堅(jiān)持“正面宣傳為主”的新聞工作指導(dǎo)方針，深入開展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，切實(shí)了解基層群眾的實(shí)際生活，加大新聞宣傳的輿論引領(lǐng)作用，并時(shí)刻注意保持新聞的真實(shí)性。

2.1正面宣傳為主

正面宣傳為主是我國新聞宣傳工作的指導(dǎo)方針，是對(duì)新聞規(guī)律的高度尊重，也是各級(jí)媒體的時(shí)代責(zé)任[1]。基層新聞媒體人在深入群眾生活的過程中，要有一雙善于發(fā)現(xiàn)美的眼睛，堅(jiān)持以正面宣傳為主。根據(jù)習(xí)總書記的講話精神，在宣傳實(shí)踐過程中，要“弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量”，以此振奮百姓精神，形成昂揚(yáng)的思想動(dòng)力，催人奮進(jìn)，以促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步。但需要注意的是，正面宣傳為主并不意味著只說好話，也不意味著應(yīng)付宣傳任務(wù)。真正鮮活的正能量必須從群眾中來，那些正能量應(yīng)該有濃厚的時(shí)代氣息，能夠滿足主流群眾的需求，形式簡(jiǎn)單多樣，通俗易懂，令絕大多數(shù)群眾喜聞樂見、愛聽愛看，能夠起到鼓舞和激勵(lì)的作用。

2.2開展“走轉(zhuǎn)改”

“走轉(zhuǎn)改”中的“走”是走基層;“轉(zhuǎn)”是轉(zhuǎn)作風(fēng);“改”是改文風(fēng)。“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的創(chuàng)新在于在走基層的過程中不能出現(xiàn)斷層，在轉(zhuǎn)作風(fēng)的過程中不能只刮一陣風(fēng)，在改文風(fēng)的過程中必須要有社會(huì)主義新文風(fēng)。“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)是使媒體的傳播水平、引導(dǎo)能力、影響力和公信力獲得提升的新聞宣傳途徑。踐行“走轉(zhuǎn)改”的路徑，必須充分利用融媒體的優(yōu)勢(shì)，從群眾中走出來，再走回群眾當(dāng)中去，與群眾手拉手、面對(duì)面，談改革發(fā)展，說愿望民生。這種采訪形式是基層媒體與基層群眾之間的貼近式交流，也體現(xiàn)了新聞宣傳的“三貼近”原則。在采訪過程中，通過多種媒體形式及多種角度進(jìn)行素材收集，在此基礎(chǔ)上做出的節(jié)目，是從平民視角出發(fā)看群眾生活百態(tài)，極具感染力。即使是一些有爭(zhēng)議的矛盾，也會(huì)在媒體的力量下，發(fā)動(dòng)民眾輿論，使矛盾雙方正視交涉問題，主動(dòng)協(xié)商解決措施，甚至?xí)谝l(fā)民眾對(duì)相關(guān)問題的激烈討論之后，促成新政策措施的出臺(tái)，是符合群眾心意、讓群眾覺得親近的好節(jié)目。“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)中制作的此類節(jié)目，通過多種媒體形式進(jìn)行線上、線下全方位新聞宣傳，能夠有效弘揚(yáng)正氣，使民情民意得以通達(dá)。此外，“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)中必須重視團(tuán)結(jié)的力量，只有多媒體共同發(fā)力，形成系統(tǒng)協(xié)作、聯(lián)動(dòng)的局面，才能從基層挖掘出更多、更深刻的貼近民生的出彩選題，引起全社會(huì)的共鳴。尤其重要的是，基層媒體“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)應(yīng)該找準(zhǔn)定位，并保持常態(tài)化的特點(diǎn)，不能虎頭蛇尾、三分鐘熱度，必須建立長(zhǎng)效機(jī)制，堅(jiān)持人民至上和以人民為中心的原則，充分發(fā)揮各媒體自身優(yōu)勢(shì)，通過各媒體的聯(lián)動(dòng)，為基層凝聚更多的正能量。

2.3加大輿論引領(lǐng)

媒體能夠引領(lǐng)輿論走向，離不開一個(gè)“快”字，融媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)更新極快，有時(shí)只是不經(jīng)意間，一個(gè)熱點(diǎn)造成的影響就像不可控方向的滾雪球般越來越大。這是由于網(wǎng)絡(luò)上面的新聞宣傳稿件常常缺乏客觀性，就連網(wǎng)民的評(píng)論也是感性高于理性，如果不加以引導(dǎo)，就會(huì)產(chǎn)生不可控的后果。基層媒體想要在無數(shù)網(wǎng)民中振臂一呼，引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，就只能拼理性、拼時(shí)間，還原熱點(diǎn)事實(shí)的報(bào)道介入越快，理性的輿論引導(dǎo)行為就會(huì)越成功。需要注意的是，除了速度快之外，基層媒體想要引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，還必須將自身姿態(tài)放低，不能過于高傲、自負(fù)。網(wǎng)絡(luò)沒有門檻，全民皆可參與，說教式的新聞宣傳最不得民心，想要引導(dǎo)全民思維，就要將著眼點(diǎn)放在群眾身上，通過深入采訪，獲取真實(shí)的新聞素材，以群眾的體驗(yàn)來講述利弊，才更容易得到全民認(rèn)可。

2.4保證新聞?wù)鎸?shí)性

事實(shí)出現(xiàn)在新聞之前，新聞的生命來自于它的真實(shí)性，不真實(shí)的新聞沒有存在的價(jià)值。新聞報(bào)道最忌與主觀判斷、個(gè)人口味或者金錢混為一談，因?yàn)樾侣剤?bào)道一旦與這些因素發(fā)生關(guān)系，必然會(huì)失去真實(shí)性。新聞的真實(shí)性是對(duì)新聞工作者提出的基本要求，是使媒體具有公信力的保障[2]。為此，新聞工作者在進(jìn)行新聞宣傳之前，必須深入基層，堅(jiān)持職業(yè)操守，將真實(shí)的新聞不加粉飾地奉獻(xiàn)給民眾。無論任何時(shí)代，無論何種改革，對(duì)于媒體及其從業(yè)者來說，堅(jiān)持說真話，這是獲得群眾信賴，提升媒體權(quán)威性的唯一途徑。

3.結(jié)束語

基層媒體人必須對(duì)融媒體時(shí)代新聞宣傳工作的變革有清醒的認(rèn)識(shí)，以弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量為己任，彰顯媒體責(zé)任，深入基層、深入實(shí)際、深入群眾，還原新聞事實(shí)真相，引領(lǐng)新聞?shì)浾搶?dǎo)向，提高新聞宣傳效果，更好地為人民群眾服務(wù)。

參考文獻(xiàn)

[1]胡芳華.淺析融媒體時(shí)代時(shí)政新聞報(bào)道的創(chuàng)新策略[J].新聞前哨，2019，000（008）：27-28.

[2]唐彩紅.主旋律報(bào)道中新媒體的作為與創(chuàng)新r——以黨的十九大報(bào)道為例[J].傳媒，2018，000（001）：45-47.

作者簡(jiǎn)介：陳雪峰，籍貫：安徽利辛，職稱：新聞?dòng)浾?/p>