廣西旅游宣傳的媒介影響力現狀分析

摘 要：廣西位于中國華南地區，擁有美麗的自然風光和獨特的少數民族文化，發展旅游有利于帶動廣西地區經濟發展。通過對當前廣西旅游的搜索量、話題閱讀量、話題參與度的分析，對當前廣西旅游宣傳的網絡影響力現狀進行了分析，反思當下廣西旅游宣傳存在的問題，并提出了針對性的路徑探究。

關鍵詞：旅游宣傳;網絡影響力

廣西地處中國華南地區，自然與人文旅游資源豐富，發展旅游業有天然的優勢。據廣西文化與旅游部報告顯示，2019年上半年全區接待國內外游客共4.24億人次，同比增長25.2%，實現旅游總消費4957.81億元。這表明廣西自身的旅游價值還有待發掘，其旅游資源具備深入挖掘的潛質。

互聯網作為具有影響力的新時代媒介，是廣西旅游進一步開發的重要渠道。發展廣西旅游離不開對廣西自然與人文宣傳，更離不開互聯網直接和間接的影響力。廣西旅游宣傳起步相對較晚，在經驗和意識上還存在一些問題，因而提升其網絡影響力勢在必行。

一、廣西旅游宣傳的基礎優勢

（一）東盟區位優勢

東盟貿易區落戶廣西，為廣西地區帶來優惠的政策和重要的發展機遇。與東盟十國毗鄰的地理優勢，同時能夠增加廣西地區旅游資源的附加價值。此外東盟落戶也吸引了一批境外旅游游客，擴展了廣西旅游的宣傳覆蓋面。這種區位優勢是廣西獨有的，不僅僅從地理位置而言，從人文特色來說也是廣西旅游的一大宣傳特色，不僅從地理范圍方面，更從文化交流的邊界方面拓展了廣西旅游的內涵。

（二）新媒體推動旅游宣傳

微博話題、抖音短視頻等新媒體，能夠通過多種渠道增加廣西旅游的宣傳力度。相比于傳統的宣傳頁、車載廣告、電視廣告，網絡新媒體的宣傳能夠深耕內容，吸引青年用戶群體的互動參與，促進更多受眾參與。一些短視頻社區發起的打卡和話題參與活動能夠帶動網絡用戶參與轉發。社群式的分享和討論，成為旅游話題新媒體討論的一種方式，這種互動的交流便于受眾更為全面和多角度的了解旅游地點相關的信息。同時，方便旅客同步發布旅游的相關信息，這種與出發前的“前宣傳”不同，對景點的信息反饋更為真實。新媒體旅游宣傳的動態感也有效拉近受眾心理距離。

（三）自身豐富的旅游資源

廣西地處亞熱帶季風地區，降水豐沛，植被覆蓋率高，同時地形豐富多樣，包括了山地、丘陵、海濱等多種景觀。作為少數民族自治區，人文旅游資源特色鮮明，具備深入開發的條件。農業較為發達，農產品種類豐富，具有一定的經濟開發價值。同時，人文旅游資源也具備本身的獨特優勢，壯族具備獨立的建筑、飲食、服飾文化，民間曾流行“土俗字”，后形成了規范的壯文，具備鮮明的文化特征。綜合來看，廣西自身的旅游資源，為其進一步擴展影響力提供良好的基礎。

二、新媒體影響力現狀分析

（一）位于全國各省份旅游宣傳影響力中下游

總體上來看，廣西旅游當前的話題影響力較弱。根據最新的微博話題數據顯示，各省份地區旅游話題影響力差別較大。以閱讀量為參考，各省份旅游話題影響力大致可以分為四種程度，即閱讀量1000萬以下3個、1000萬-5000萬17個、5000萬-1億4個、1億以上11個。

這其中閱讀量過億的地區，除了北京、重慶等經濟發達地區之外，也有一些類似云南、貴州、江西等經濟發展程度較弱的省份。云南的話題閱讀量3.2億位列全國第二，僅次于重慶。臨近的貴州閱讀量為1.2億。廣西旅游話題閱讀量為2475.4萬，位列中下水平，在網絡綜合影響力方面距離打造旅游省份發展旅游經濟的影響力還有差距。

廣西旅游話題討論的發起人九成為用戶，缺乏具有影響力的大V參與。且有近一半的帶話題標簽的內容與廣西旅游無關。此外廣西旅游宣傳相關的微博話題通常不是獨立的，會與青海、香格里拉等其他景點共同宣傳，未能有效凸顯自身的獨特性。配圖與文字內容相關性不高，缺乏優質的配圖和視頻，配圖以搬運的網圖為主，

（二）與相鄰省份存在一定差距

貴州、云南兩地經濟發展程度與廣西相近，地理位置相接，旅游資源開發與宣傳方面也有互通之處。臨近“十一”，隨著小長假的到來，互聯網旅游話題搜索量也一定程度上反映了各地旅游話題影響力和號召力。百度指數顯示，臨近三省份中“廣西旅游”的日均搜索量為705次，“貴州旅游”日均搜索量為3086次，“云南旅游”為151190次。

數據顯示與鄰近省份云南、貴州相比，廣西在旅游話題方面的影響力還有一定差距。從長期的搜索數據來看，廣西與貴州波動不大，搜索量的變化不大，高峰和低谷不明顯。云南則存在幾個明顯的搜索峰值，如2019年5-6月出現有明顯的持續增加的熱度。而在時間的縱向分析方面，廣西旅游缺乏能夠討論氛圍，沒有明顯的聚集討論，相關話題的消息間的間隔較為平均，分散程度較高。

（三）話題活躍度平穩，沒有明顯的波動

根據《2018移動互聯網時代旅游社交資產大數據報告》截止2018年底的數據顯示，微博旅游月活躍用戶4.31億，日活躍用戶1.9億，微博已成為旅游話題的重要影響力，也成為各地進行旅游宣傳的重要陣地。話題活躍度是評價影響力的重要指標，一段時期內影響力較大的話題能夠保持較長時間的活躍度。

例如2013年初微博推出一系列“尋找美在廣西旅游民俗達人、尋找美在廣西旅游美食達人”等一系列話題，形成了一段時間內的話題度。但后續沒有再發起相關的話題，話題熱度也降下來了。當前“廣西旅游”的實時話題參與的頻率小于2天/條，每天分享美景照片和短視頻的用戶較少，且缺乏有影響力的大V參與話題，轉發和點擊量不足。

（四）旅游黃金期宣傳熱度較低

旅游本身具有周期性，會受到法定節假日的影響，一般來說五一和十一是旅游的旺季，抓住旅游周期的規律性進行宣傳可以達到預期之外的效果。以互聯網搜索關鍵詞為例，百度指數顯示檢索“廣西旅游”的次數相比以往有所減少，整體與同期相比下降了31%，根據檢索結果顯示統計數據趨勢較為平穩，排除了2019中國—東盟博覽會帶來的影響。這意味著臨近小長假，今年“十一”有意向前來廣西旅游的人數也有減少的趨勢。國慶黃金周前的這段時間，是旅游話題引流的關鍵時期，環比34%的下降率對于即將到來的旅游旺季可能會產生影響。

三、提升影響力路徑探析

（一）配合旅游黃金周發起話題討論

旅游宣傳有自身的規律，想要宣傳發揮到應有作用，需要尊重并合理運用旅游宣傳的規律。相比于平穩溫和的宣傳模式，有節點的有針對性的宣傳方式更適合廣西。首先，廣西自身的經濟基礎較為一般，宣傳方面考慮到經費不宜進行長期散漫的浸潤式宣傳，這樣難以形成記憶點，不容易帶動關注和討論。其次，旅游宣傳的目的是為了帶動受眾親身參與旅游項目，配合旅游黃金期能夠有效轉化旅游意愿。相鄰省份的云南將宣傳熱度從四月一直持續到8月是一種做法，而貴州在十一長假前一周以話題#爽爽貴陽好嗨哦#熱搜置頂進行宣傳也是一種方式。具體的話題能夠在短時間提升點擊量，對于短期配合黃金周宣傳，短期提升客流量有較好的效果。

（二）宣傳特色旅游品牌

旅游宣傳還可以借助品牌效果進行傳播。十九大報告指出“實施鄉村振興戰略”，廣西自身城市化過程中保留了許多鄉村文化，結合壯鄉少數民族村寨文化，可以打造一批村寨旅游品牌。此外，還可以將現有5A景區打造成旅游品牌，著力宣傳幾個有知名度的景區先行打響知名度，隨后開發周邊的景區品牌，逐步形成宣傳聯動。“爽爽貴陽”是貴州省近幾年旅游宣傳的核心主題。廣西可以因地開發符合自身地域特點的旅游宣傳主題，打造自身的特色旅游影響力。

（三）拓展社交媒體旅游宣傳影響力

當前廣西旅游宣傳借助的還是傳統媒介渠道，對網絡媒體特別是社交媒體的運用比較少。新浪微博話題討論內容主要是用戶的自發表達，還未形成有規模的話題宣傳。僅有部分用戶從秒拍、抖音等短視頻軟件轉發自己拍的短視頻到話題社區，如果能夠帶動景區周邊商戶、住宿等人員參與討論宣傳，能夠在很大程度上豐富現有的宣傳角度和內容。這種宣傳方式不僅能夠擴展各景區的知名度，也能夠使廣西旅游宣傳的網絡影響力得到提升。例如以“廣西三月三”為話題，發起廣西旅游熱門景點討論，分享家鄉壯美廣西的家鄉景色，分享著名景點外的身邊家鄉美。

（四）明確宣傳主題，增強宣傳辨識度

廣西旅游擴展宣傳影響力的過程中，需要明確自身的宣傳重點，走出一條和鄰近省份不一樣的宣傳道路。眾多城市的旅游宣傳點都在山水風景上，這很難讓廣西的旅游話題具備記憶點。廣西自身的“壯族文化”既是文化特色，又是文化旅游資源開發的載體。壯語本身屬于漢藏語系壯侗語族壯傣語支，相較于廣東的客家文化，貴州的苗族文化，百越之地的壯族文化自身具有獨特的神秘感。“劉三姐”的成功來源于緊緊抓住了生動的壯族文化和生活。這種氛圍感的營造對于地方旅游文化的宣傳來說至關重要。不是將景點割裂開，而是圍繞名人或故事將景點打造為一個整體進行宣傳，這種宣傳能夠有別于單一的到一地看一處的浮光掠影式的旅游記憶，增強宣傳的辨識度。人文風俗、歷史傳說、傳統習俗等等的開發宣傳，都需要緊緊圍繞廣西本身的地域特色。在周邊省份的宣傳包圍中走出自身的特色，才能逐漸縮短差距，提升自身的話題度和影響力。

四、結語

廣西旅游宣傳的網絡影響力的數據分析，是當前廣西旅游的影響力的一個側面。如何宣傳好廣西的秀美風景和人文風俗，引發更多受眾搜索了解并參與體驗，需要不斷地實踐與探索。當前，廣西旅游的網絡影響力還處在較為弱勢的階段，整體影響力不足，臨近節假日缺乏關注度，這些當前存在的問題，是今后廣西旅游宣傳需要有針對性解決的，逐步提升廣西旅游宣傳的話題影響力，才能將廣西的旅游資源優勢發揮好。

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作者簡介：張悅（1995-），女，漢族，河南輝縣，研究生，廣西大學新聞與傳播學院，研究方向：新聞理論與歷史。