文化創意賦能文化旅游產業發展探究

趙霞

摘 要：我國作為歷史文化悠久的國家，而歷史文化作為珍貴的資源，通過文化創意可以有效推動我國旅游產業的發展。隨著中國在世界上逐漸強大，民族自信也讓人們開始關注中國文化的發展與創新，也推動了我國文化旅游發展的進程。基于此，本文重點探究文化創新賦能文化旅游產業發展的措施。

關鍵詞：文化創意;文化旅游產業;發展措施

引言

文化作為各國競爭的軟實力，提高本國文化認可度是民族自信的表現。從文化創意角度分析，文化創意是以文化作為元素，通過將多文化融合、學科整理，借助多個載體實現的文化創造與創新現象。文化旅游產業作為文化創意產業的重要組成部分，依靠人們的智慧、技術、考核及手段實現文化資源的創造與提升，通過知識產權開發和利用，生產出高附加值旅游產品和旅游勝地，這也讓文化旅游成為了創造財富、就業潛力非常大的產業。文化旅游在我國已經發展了幾十年，也衍生出了很多模式，讓文化旅游產業更加豐富、多元，進一步突出了文化創意的價值。

1.文化資源轉化推動文化旅游產業發展

我國在計劃經濟階段由于管理較為粗放，經濟發展需要消耗掉大量物資，以自然資源大量消耗和生態環境惡化作為代價。因此資源環境約束與資本束縛成為了經濟發展瓶頸。而在文化創意帶動文化旅游發展體系下，更加注重個人創造，讓文化旅游這個朝陽產業冉冉升起。借助各類文化資源轉化作為資本經營，開辟了旅游產業的新道路。在文化創意轉化中，主要是將資源轉化為資本、將資本轉化為市場。其主要發展途徑有：

1.1挖掘文化資源，轉化旅游資源

借助多種方式呈現優秀的旅游文化創意作品，包括音樂、電影、戲劇、網絡等等，將創意旅游文化精品呈現出來。如我國少數民族獨特的舞蹈，成為了很多人的旅游目標，同時也實現了少數民族文化的推廣目標。在經濟全球化的環境下，文化創意旅游市場也出現了很多的主題、風格，并且逐漸朝向趨同性方向發展，形成了一種特色體系[1]。很多旅游公司認識到了這種趨同性趨勢，從中開發出了多民族文化旅游資源，提高了市場競爭力。而文化開發可以是單一開發形式，也可以采用多種開發形式。非遺演藝開發具有得天獨厚條件，民間舞蹈、民間音樂中含有豐富的藝術因子，可以開發成為大型演藝活動，通過創造在開發的形式，讓文化資源進一步轉化，通過文化旅游中的歌舞表演，在保護非遺方面發揮著巨大作用。

1.2主體資源開發，形成文化旅游產業鏈

文化旅游資源融合了現代消費觀念，文化不僅僅體現在傳統民族文化，諸如動漫、電視劇等也會衍生出文化，通過對人們觀念產生影響或培養文化旅游偏好等，實現了旅游產品增值目標。如我國近些年宮廷劇大火，很多人也更加注意到了橫店這個影視拍攝基地，讓橫店成為了影視文化旅游基地，通過與現代營銷理念、文化創意內容相融合，衍生出了很多宮廷類旅游產品，并形成了文化旅游產業鏈，滿足了諸多消費者的需求。而說到旅游產業鏈，就會形成產業綁定，很多旅游營銷的賣點就是通過文化遺產商品作為經濟發展點，將文化開發融入到當地旅游開發的框架中，政府和企業通過加強宣傳、開展促銷活動等，多方綁定發展文化旅游產業，整個產業鏈變得更加成熟。

2.開發旅游商品，帶動文化旅游發展

2.1文化與產業融合

文化產業是指將文化待到市場，實現二者的融合。如今文化產業化發展已經成為了全球的潮流，甚至成為了國民經濟發展的支柱型產業。而文化產業的發展必須要挖掘其文化價值，通過服務、產品等形式將文化凝聚，以消費形式實現文化傳播。文化產業化發展除了能夠實現文化傳播，還可以為群眾提供豐富的文化產品和服務，讓文化造血功能進一步提升[2]。反過來說，產業也會逐漸向文化方向發展，很多產業發展都離不開文化的支撐，如企業文化。產業文化更加注重無形資源開發利用，實現文化給產業的增值。在消費者層面上，產業價值可以分為觀念價值和功能價值。商品本身就是一種物質，是理念的支撐，而理念是消費者內心追求的無形附加物，如審美、意味、情趣等，是人們主觀賦予的文化觀念。

2.2文化與旅游融合

文化帶有民族性、地域性、時代性等特點，作為一個區域或一個民族所有，這也讓文化成為了文化旅游發展的核心因素。我國絕大部分旅游商品的成功案例都離不開文化，通過對旅游景點文化進行挖掘，從而實現了商品增值、文化傳播的目標。文化與旅游融合的途徑有以下幾點：

（1）憑借豐富、優秀的歷史文化資源，不斷對文化進行提煉、總結，將群眾容易接受、喜聞樂見的東西轉化為旅游產品。如西安兵馬俑作為一種國家文化遺產，但可以在旅游景點到處看到迷你兵馬俑、1：1仿真兵馬俑等旅游產品，很多游客也會買一個作為紀念。

（2）憑借景觀特點，對文化資源深度挖掘、在創造，通過技術手段展示旅游項目，從而提高旅游的參與度、娛樂性，實現了文化資源向旅游產品的轉化[3]。

（3）開展豐富的旅游節慶活動，打造文化旅游精品，進一步拓展市場，實現旅游資源開發。旅游黃金節可以舉辦一些節慶活動向外推出，通過知名景點來帶動新的旅游景點，開拓旅游市場，發展文化旅游產業。

3.文化創意旅游連鎖發展

連鎖經營已經成為了線下產業多年發展的一種模式，在一定領域中實現聯動性的組織、經營形式，是流通行業結構調整、深化改革的主流方向。文化創意旅游的連鎖經營發展主要表現在：

3.1精心布局，掌握節奏

連鎖勢必會增加產業規模，通過規模優勢取得市場優勢，只有連鎖數量達到一定程度后才會讓企業更好的生存和盈利。因此很多企業都在通過連鎖形式擴大規模，打造連鎖系統，從而提升市場占有率。而文化旅游產業連鎖也要以戰略眼光、全局思維進行對待，確保文化旅游規劃恰當、考慮周全?！疤评哮啞焙汀懊桌鲜蟆弊鳛閯赢嬋宋铮珔s風靡全球，這也讓以動畫主題的“迪士尼樂園”成為了人們旅游勝地，“迪士尼樂園”采用了連鎖經營模式眾所周知，這也讓很多打著“迪士尼”口號的旅游資源應運而出，如“東方迪士尼”、“XX地區的迪士尼樂園”等等。雖然這些旅游區域存在“蹭熱度”的嫌疑，但“迪士尼文化”的影響的確帶來了旅游商機，全球各地也不乏成功案例。

3.2娛樂定位

文化創意旅游在多年發展中已經逐漸從“純文化”形式走向了娛樂化。人類步入21世紀以來，“娛樂”已經不是某個特定行業，而是一種思想理念、追求目標，存在于人們生活的方方面面。而文化創意旅游本身就是以精神需求、服務至上為主，其內容也更加趨向于娛樂性?！暗鲜磕針穲@”的成功，并非是憑借動畫人物發展到今天，而是通過“米老鼠”、“唐老鴨”給人們的深刻印象為人們提供娛樂項目，為游客創造環境，這種娛樂模式老少皆宜，定位十分精細，這也是“迪士尼樂園”發展的重要理念。

3.3強化服務，以人為本

想要實現連鎖發展，必須要有品牌、要有市場形象，連鎖經營想要在競爭激烈的市場中生存發展，適應社會群眾需求是必然的，這就要注重以人為本和服務質量，從中獲取其他商業形式無法比擬的效益?！暗鲜磕針穲@”作為如今國際上十分強勢的體驗經濟品牌，其中很多的經營細節都會讓人津津樂道，特別是員工所提供的服務都是“迪士尼服務”的重要時刻，如工作人員都會為走失孩子找到親人、孩子會驚奇的在“米老鼠”上獲得禮物等，這些重要時刻中都會讓游客感受到服務質量，并給予游客深深的印象[4]。而“迪士尼樂園”為了提升服務質量、實現服務承諾，會花掉大量人、財、物進行工作人員培訓、獎勵、評估。

結束語

綜上所述，文化創意賦能文化旅游產業發展已經成為了行業發展的必然趨勢，文化中包含著巨大的開發潛力、商業潛力，為了能夠保證文化旅游產業的可持續發展，必須要對文化深度挖掘、再創造，給予游客更多優質服務和文化產品，這樣游客就會成為文化旅游的宣傳者、推崇者，對文化繼承與發展以及完善文化旅游產業結構有著重要意義。

參考文獻

[1]王慧茹. 大數據賦能文化創意產業發展[J]. 產業創新研究， 2019（11）：15-16.

[2]袁大偉. 泉州市文化創意業與旅游業融合發展研究[J]. 旅游縱覽月刊， 2014（01）：155-156.

[3]張曼婕. 黔南州民族文化創意旅游產業的發展模式研究[J]. 湖北經濟學院學報：人文社會科學版， 2014（02）：54-55.

[4]林幸民. 文化旅游創意產業發展的動力機制與策略研究——以杭州西湖景區為例[J]. 今古傳奇：文化評論， 2019， （06）：221-222.