探究健康科普報道的全媒體互動傳播——以《特別健康》雜志為例

文 聞勇

健康科普報道在我國屬于較為新穎的課題，在媒體的推動下，健康話題得以在社會大眾之間快速傳播。受到互聯網的影響，傳播越來越高效，但是也導致傳統單純的傳播模式發生了變革，變得趨于復雜，直接體現在由單向傳播演變為了雙向乃至多向互動。傳統雜志由單一平面傳播，轉為多手段推送、平臺打造的復合式運營。

一、健康科普的全媒體報道現狀

（一）偽健康傳播

全媒體互動傳播模式下，不乏渾水摸魚之事，在健康傳播發揮正向導向作用的同時，也產生了許多負面效應。人們生活水平提高后更加關注自身健康，因此，健康消費量不斷攀升。受到利益的驅動，偽健康信息借助全媒體之力日益滋生。這些信息主要存在下述四點表現，第一，極具煽動性，貌似有道理，但并無真正的科學知識做支撐。第二，夸張恐嚇性強，捕風捉影編造感官刺激性強的信息迫人自危，進而達到獲得利益的目的。第三，名人效應難辨真偽，例如，“古方秘制”，或者以明星面目現身說法，誘導人民群眾消費。第四，疲勞轟炸，多層包裝，多傳播方式聯手，套取人民群眾看健康新聞的心理傳播信息。

（二）設置議題難

借助“突發性傳染病”“慢性疾病”“季節性疾病”等設置議題傳播健康知識，但是單一的議題對傳播者專業性具有極高的挑戰，健康科普報道者需要從多個角度、多個層面著手分析議題。但普遍存在信息不全面，誤導受眾的問題。此外，這些議題普遍存在簡單、同質問題，缺乏對弱勢群體的關注。……