走出舒適區才能保持廣播媒體記者鮮活的生命力

文 田尊師

近幾年，傳統媒體面臨著宏觀經濟調整期、媒體轉型活躍期、行業競爭加劇期、政策監管趨緊期，“四期”疊加的嚴峻挑戰，固步自封的老大哥思維，已經不能讓傳統廣播媒體記者得到片刻心安，此刻的廣播媒體記者需要挖掘新的發展動力，不斷利用新媒體的形式、方法和手段，對廣播媒體宣傳報道進行升級改造。

傳媒媒體記者走出舒適區雖難，但擁抱融合發展之路總是比較難走，只有不斷用新興工具、手段武裝自己，令宣傳報道更多元、更高效、更迅速，才能不被大環境所為難。

一、以需求和行為代替固有的受眾人群定位

其實觀察互聯網的發展可以發現，每一階段的互聯網大發展都伴隨著某些“殺手級應用”的出現，如早期的博客、現如今依舊具有影響力的公眾號以及新興的短視頻直播等。所謂“應用”正是拿來“用”的，是用來解決受眾用戶的某些必然需求的。例如百度解決的是“獲知”，微信解決的是“聯絡”，抖音快手等解決的是“好奇”。這些是人類社會永恒的需求。因此，如果想對廣播進行具有互聯網精神的改造，“專業化”就應該是不同場景下的人類需求和行為。

拿黑龍江鄉村廣播來說，平臺的受眾是城鄉用戶，當然絕大部分是鄉村用戶，通過細分用戶需求，不斷對平臺進行改版升級，提出以“科普惠農路、創業培訓路、助力扶貧路、文化下鄉路”四條道路為拓展方向，以“對內聯動、對外聯合、上下聯通”三聯工作法為拓展方式，以“社會效益與經濟效益”兩效相結合為拓展目的，以助力實現“鄉村振興”為拓展內核，運用“4+3+2+1”工作運營體系不斷與市場鏈接，激活對農廣播媒體的無限活力。……