北京發(fā)放122億消費(fèi)券，10倍杠桿促經(jīng)濟(jì)回暖

白玉杰

2020年，注定是不尋常的一年。面對(duì)不尋常產(chǎn)生的各種蝴蝶效應(yīng)，宏觀調(diào)控成為了社會(huì)恢復(fù)正常運(yùn)行的必要手段。

“北京消費(fèi)季”便是在這樣的不尋常中應(yīng)運(yùn)而生。近日，“北京消費(fèi)季”正式啟動(dòng)，計(jì)劃發(fā)放122億元的消費(fèi)劵，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)回暖。

消費(fèi)券發(fā)放1分鐘京東訂單“爆棚”

首批300萬(wàn)張北京消費(fèi)券在京東APP發(fā)放。眾多在京消費(fèi)者可領(lǐng)到價(jià)值60元的線下餐飲購(gòu)物消費(fèi)券或單筆訂單滿2000元打9折的智能產(chǎn)品消費(fèi)券，不少人馬上開啟了買買買的模式。

據(jù)悉，消費(fèi)券發(fā)放一分鐘內(nèi)，京東就產(chǎn)生了大量線上核銷訂單，第一個(gè)用智能消費(fèi)券購(gòu)買的商品是華為P40 5G手機(jī)，根據(jù)消費(fèi)券使用規(guī)則，消費(fèi)者在疊加京東618大促優(yōu)惠的基礎(chǔ)上通過(guò)消費(fèi)券還可以節(jié)省400元。10點(diǎn)12分，第一筆線下核銷也產(chǎn)生了。

恰逢周末及京東618大促期間，消費(fèi)者反應(yīng)火爆，京東的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)券對(duì)全市消費(fèi)的拉動(dòng)趨勢(shì)明顯，大量消費(fèi)者使用消費(fèi)券購(gòu)買了手機(jī)等智能設(shè)備，核銷的消費(fèi)券以近10倍杠桿撬動(dòng)了線上消費(fèi)。

首批發(fā)放的消費(fèi)券包括線上智能產(chǎn)品消費(fèi)券和專項(xiàng)消費(fèi)券（線下餐飲購(gòu)物）。前者與京東618的百億補(bǔ)貼和千億優(yōu)惠相疊加，惠及上千萬(wàn)北京消費(fèi)者的同時(shí)，為首都市場(chǎng)消費(fèi)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。據(jù)京東大數(shù)據(jù)分析，線上智能消費(fèi)券每筆訂單均價(jià)超過(guò)3500元，多為智能終端、智能居家、智能健康及影音設(shè)備等，進(jìn)一步拉動(dòng)了北京市智能產(chǎn)品消費(fèi)，助推智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

據(jù)了解，專項(xiàng)消費(fèi)券還將于6月13日、6月20日、6月27日繼續(xù)在京東發(fā)放，智能產(chǎn)品消費(fèi)券也將6月18日在京東發(fā)放。7月至10月還將視北京消費(fèi)季活動(dòng)節(jié)點(diǎn)分批次發(fā)放，多批次的消費(fèi)券總額達(dá)122億元。

除了京東，微信支付團(tuán)隊(duì)依托商戶生態(tài)優(yōu)勢(shì)，組織聯(lián)動(dòng)北京線上線下近千家品牌、上萬(wàn)家門店開展優(yōu)惠讓利活動(dòng)，發(fā)放總值20億元的城市消費(fèi)劵，助力北京消費(fèi)復(fù)蘇。其中，既有北京當(dāng)?shù)仄放疲绫憷洹⑽髫愝娲澹灿邪⒌线_(dá)斯等知名品牌商家，涵蓋餐飲、零售、時(shí)尚、交通住宿、美妝個(gè)護(hù)、生活服務(wù)等行業(yè)。

蘇寧亦同時(shí)推出了100萬(wàn)張6666元消費(fèi)券，貫穿蘇寧易購(gòu)、蘇寧PP體育、蘇寧家樂(lè)福、蘇寧小店、蘇寧百貨、蘇寧紅孩子六大業(yè)態(tài)，覆蓋從家電到百貨、快消、母嬰、空調(diào)清洗、家政服務(wù)、體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、觀賽會(huì)員服務(wù)等幾乎所有生活需求。北京蘇寧易購(gòu)除參與北京市消費(fèi)季統(tǒng)一發(fā)放的66億元消費(fèi)券外，還將再加碼44億元額外補(bǔ)貼。

科技惠民助力

在北京市“一主多輔”啟動(dòng)儀式安排中，海淀區(qū)啟動(dòng)了年度規(guī)模最大、力度最強(qiáng)的“北京消費(fèi)季之悅動(dòng)海淀”活動(dòng)，全力促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)，提振經(jīng)濟(jì)。

開幕式上，海淀區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人與科技、體育、美食等眾品牌企業(yè)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨互動(dòng)活動(dòng)，帶頭購(gòu)買海淀展品現(xiàn)場(chǎng)送給網(wǎng)友。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)有科技體驗(yàn)區(qū)、消費(fèi)扶貧區(qū)兩大特色區(qū)域，充分體現(xiàn)“科技賦能商業(yè)”和“商業(yè)帶動(dòng)扶貧”兩大主題。

科技體驗(yàn)區(qū)展示了小米智能家居、醫(yī)渡云“心核心健康指環(huán)”、智能睡眠健康監(jiān)測(cè)儀、曠視AI無(wú)人測(cè)溫、漢王“出頭鳥”仿生撲翼鳥玩具、新石器無(wú)人零售車巡游、開云智能倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸汽車等科技智能產(chǎn)品，觀眾可以現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、當(dāng)場(chǎng)購(gòu)買，還有機(jī)器人舞蹈開場(chǎng)秀和智慧零售快閃視頻展播，曠視科技、汽車之家云車展、小米、便利蜂、拉卡拉、美團(tuán)等海淀智慧零售企業(yè)動(dòng)感展示，帶有LED屏具有零售、安防、云直播等功能的城市綜合無(wú)人車在體驗(yàn)區(qū)徜徉，體現(xiàn)了海淀智慧零售的代表成果和超前發(fā)展。

在叮當(dāng)快藥展臺(tái)，叮當(dāng)快藥副總裁汪獻(xiàn)忠詳細(xì)介紹并演示了智能健康檢測(cè)設(shè)備，僅需幾分鐘即可獲取包括用戶體質(zhì)指數(shù)、血氧飽和度、脂肪率、膽固醇等指標(biāo)在內(nèi)的檢測(cè)報(bào)告。目前，該智能健康檢測(cè)設(shè)備正在與叮當(dāng)快藥平臺(tái)系統(tǒng)打通，可實(shí)現(xiàn)用戶遠(yuǎn)程在線問(wèn)診，進(jìn)一步促進(jìn)叮當(dāng)快藥“醫(yī)+檢+藥+保”大健康生態(tài)體系的完善，一站式服務(wù)百姓健康。

新石器AI無(wú)人車一直致力于驅(qū)動(dòng)智慧城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在全球范圍內(nèi)不斷探索人工智能硬件的多場(chǎng)景規(guī)模化落地。在新基建的加速發(fā)展期，5G應(yīng)用成為新經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)下的全新智慧城市基礎(chǔ)設(shè)施，人們?cè)絹?lái)越多的接觸到人工智能產(chǎn)品并感受到科技發(fā)展帶來(lái)的全新生活體驗(yàn)。疫情給經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)前所未有的挑戰(zhàn)，新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)不僅是我們能否“彎道超車”和“危中求機(jī)”的勝負(fù)手，而且是全面向高質(zhì)量發(fā)展需要、將產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)新提升一個(gè)層級(jí)的關(guān)鍵所在。

連鎖便利店品牌便利蜂攜手中國(guó)銀聯(lián)正式推出了“北京消費(fèi)季”促銷優(yōu)惠，助力消費(fèi)復(fù)蘇。消費(fèi)者在便利蜂購(gòu)物時(shí)，只需打開便利蜂APP選擇銀聯(lián)云閃付支付賬單，就可以享受滿20減5的促銷優(yōu)惠。

在消費(fèi)扶貧區(qū)組織錦繡大地、車客家園、超市發(fā)等企業(yè)開展對(duì)口扶貧農(nóng)產(chǎn)品展賣，以商業(yè)帶動(dòng)扶貧，幫助優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品直面消費(fèi)者，同時(shí)利用開云汽車智能倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸，展現(xiàn)海淀區(qū)科技賦能消費(fèi)扶貧成果。

期待：經(jīng)濟(jì)回暖

消費(fèi)者信心是后疫情時(shí)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)回暖的關(guān)鍵指標(biāo)，而618大促成為幫助確認(rèn)消費(fèi)者信心的一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

從目前可獲得的數(shù)據(jù)來(lái)看，這個(gè)起點(diǎn)隱約可見。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年4月，社零增速-7.50%，相比3月份的大幅下滑出現(xiàn)明顯改善修復(fù)趨勢(shì)，顯示出消費(fèi)者信心的逐步恢復(fù)。

5月25日，天貓公布了618正式開始1小時(shí)的預(yù)售數(shù)據(jù)，預(yù)售成交額同比增長(zhǎng)達(dá)到515%。其中，消費(fèi)電子、家裝等行業(yè)率先實(shí)現(xiàn)7分鐘破1億，美妝7分鐘超5億，小家電品類增長(zhǎng)迅猛，電蒸鍋同比增長(zhǎng)100倍、電餅鐺同比增長(zhǎng)87倍、空氣炸鍋同比增長(zhǎng)85倍、空調(diào)扇同比增長(zhǎng)27倍。

2019年618期間，電商行業(yè)規(guī)模同比增長(zhǎng)26%，從預(yù)熱期開始，日活躍用戶數(shù)量持續(xù)提升，在6月18日當(dāng)天達(dá)到峰值5.2億人次，同比增長(zhǎng)18.4%。

行業(yè)本身的高速增長(zhǎng)，疊加2020年促銷力度相比2019年進(jìn)一步提升，例如天貓從滿300減30元，提升至滿300減40元，以及疫情期間被壓制的消費(fèi)需求集中釋放，2020年618整體規(guī)模增速有望大幅提升。

出行方面，居民開車出行已恢復(fù)至春節(jié)前95.8%的水平，乘坐公共交通出行也回升至50.5%。（數(shù)據(jù)來(lái)源：高德地圖）

其中，北京、上海等一線城市作為全國(guó)交通樞紐，面臨較大的防控壓力恢復(fù)水平慢于國(guó)內(nèi)平均水平。其他城市如深圳、西安、杭州等城市駕車出行率恢復(fù)超過(guò)80%。

如果消費(fèi)者信心復(fù)蘇能夠在6月得到確認(rèn)，那么我國(guó)消費(fèi)的下半年趨勢(shì)性回暖或許值得期待。