私人定制衣坊

李慧杰 黃梓涵 官晶

【摘 要】服裝市場的同質化現象造成大量的服裝浪費尤其是面料浪費。針對上述問題，對服裝產品生產和銷售環節進行調研分析，結合目前“互聯網+服裝定制”的新生產銷售模式，探討通過“互聯網+”的形式，設計一款可以供消費者進行在線設計并定制服裝的App，為服裝業去庫存、減少資源浪費尋求新的解決途徑。

【關鍵詞】服裝同質化;資源浪費;網絡定制

【中圖分類號】TS941.6 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-0688（2020）03-0065-02

就近十年的服裝銷售情況來看，服裝需求在未來幾年還將繼續增長。但是目前服裝業標準化、批量化的成衣和銷售模式已經無法滿足消費觀念升級的服裝消費者。服裝市場競爭激烈，為了增加銷量，部分沒有產權意識的企業互相抄襲，大量復制“爆款”“短、平、快”地占據市場的同時，也帶來了大量的庫存和資源浪費。基于上述原因，目前業內專業人士都把尋求解決問題的思路轉向了服裝定制。服裝定制的理念和做法由來已久，但定制服務的銷售模式一是成本高，個人消費者覺得不劃算;二是信息和物流溝通條件還不成熟，所以沒能大范圍地推廣。如今網絡銷售市場逐漸成熟，加之先進的服裝科技使得服裝定制網絡化成為可能。網絡服裝定制或許能成為消除同質化和去庫存的思考方向。

1 服裝業產品同質化及浪費問題的產生及原因分析

改革開放以來，我國服裝企業快速發展，尤其是2001年加入WTO以后，服裝業增長態勢更加迅猛。但從2015年開始服裝出口量增長停滯，我國服裝庫存及閑置物資總量超過3萬億元且仍以每年5%的速度遞增。有人說，如果現在中國所有的服裝企業都停產，中國人也不用擔心沒有衣服穿，這足以看出目前我國服裝業的庫存壓力有多大。

造成服裝業庫存壓力大的原因有許多，但很重要的一個原因就是服裝市場產品同質化?！巴|化”是指同一大類的不同產品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿，以致趨同的現象。服裝行業的趨同原因尤其簡單。

（1）服裝流行周期短。服裝流行周期是指服裝款式從開始推向市場到淡出市場所經歷的時間。服裝業因其緊跟時尚潮流的特點，服裝款式必須時常更新，往往上個季度還在熱銷的產品，到下個季度就成為過時的滯銷貨。服裝流行周期短不僅表現在時裝季節的更迭，也表現在時裝季節此一時彼一時的差異。這種快速變化給服裝行業帶來了無限的機會，也給企業經營帶來了庫存和銷售壓力。

（2）新品孵化周期長。服裝業新品孵化周期長的原因很簡單。品牌服裝企業都有自己的服裝設計師，一件服裝成品面市，從設計圖到打板制衣中間還有非常多的環節，包括打板、開料、把裁好的料發放到產業鏈下游加工廠加工制作，還有縫紉、繡花或印花、釘扣、水洗、包裝等多道工序。

新品孵化周期長，一件新品從設計圖到成功上市，成本很高。品牌服裝企業有一定的品牌影響力，有自己的銷售渠道，重視產權保護，而成熟的品牌效應能夠給產品帶來較大的利潤空間。但眾多中低端企業沒有能力負擔孵化新品的高成本，產權意識薄弱，沒有自己的設計師，大量復制“爆款”成為部分企業追求利潤最好走的“捷徑”。

（3）劣品影響消費體驗進一步縮短服裝流行周期。一旦市場上出現受到消費者喜愛的所謂“爆款”，隨即就能在各種服裝門店甚至游街小販的攤位上找到“爆款”的影子。受到這種影響，良品也被“爆款”帶累變成“劣品”從而影響消費體驗。撞衫是女士們頗為在意的事，服裝一旦撞衫，穿著體驗感下降，使用周期就會縮短，這在一定程度上刺激了新的消費，但也會造成上一輪的流行產品積壓。

2 私人定制衣坊App支持因素分析

由于市場競爭的必然性，供求信息不對稱，所以產品同質化是難以避免的現象。服裝定制化無疑是解決同質化問題最直接有效的方法。而隨著網絡技術的發展，在網絡上進行服裝定制成為可能。通過網絡進行批量化服裝定制不僅能改善服裝市場的同質化現象，還能降低定制成本。

（1）技術因素。2018年1月25日，全球領先的集成2D和3D CAD/CAM服飾平臺技術供應商EFI Optitex 推出Optitex 3D Design Illustrator，使用這款插件工具，設計人員可以對3D服裝以精確的比例和縮放進行可視化，并定制服裝的紡織品、紋理、打印圖案和圖形位置，而無需花時間去打印樣品。

2018年5月，Gucci利用AR技術呈現個性化定制效果。顧客可以挑選喜歡的皮革樣式，將喜歡的字母鑲在鞋或包上，并通過AR增強現實技術當場看到定制后的效果。

3D Design Illustrator和AR增強現實技術都是實現服裝網絡定制的基礎技術，通過3D Design Illustrator，設計人員可以定制服裝紋理、圖案和圖形位置，AR增強現實技術可以使人當場看到定制后的效果。

（2）模式案例。美國IC3D公司通過公司搭建的商務平臺與顧客進行信息交互，完成定制服裝的設計，并采用模塊化設計技術理念。顧客只需對每個模塊的參數做出選擇，輸入個人尺寸，填好訂單，就可以轉入流水線生產，實現符合顧客個性化要求的定制服裝。在日本的HYMON公司，顧客可以根據公司款式數據庫里儲藏的大量款式、結構資料選擇自己喜歡的款式，公司的計算機系統將自動讀取顧客發來的電子表格里的數據，生成新的結構裁剪圖并進行生產。我國目前真正實施大規模定制的企業比較少，但也有一些嘗試。浙江省科技廳和省經貿委以“法派”服裝為載體，試點推行服裝大規模定制。

根據目前已經存在的這些網絡服裝定制案例能看出，諸如美國的IC3D和日本的HYMON這些服裝企業都是利用網絡建立數據庫實現網絡服裝定制。它們通過網絡實現服裝設計的模塊化，建立款式、尺寸或結構數據庫，搭建商務平臺與顧客進行信息交互完成服裝的定制過程。

但是，上述企業都是基于單個公司的經營而建立的數據庫，而且受加工成本限制，數據庫里的款式和結構資料不會太多，否則單個款式的開料和制作成本太大，利潤空間就會被大幅度壓縮。對于一個服裝企業來說，利潤太少就等于虧損。而且，企業的數據庫具有排他性，是企業獨有的，不能解決更大范圍的服裝同質化和服裝浪費問題。但網絡定制的模式是很值得借鑒的。

（3）社會因素。自主設計力量薄弱是我國服裝行業的短板，但這并不是說我國缺少服裝設計人才。事實上，我國高等院校中開設服裝設計相關專業的高校超過100所。每年主修服裝設計相關專業的畢業生有4 000人以上，這還不算各種培訓性質學校的畢業生。

目前，服裝行業除了大中型服裝加工廠，還有一些小型加工廠和私人加工作坊，而且后者的規模還不小。隨著社會的發展，服裝行業也在不斷改變，這些小企業如今陷入生存困境，接不到訂單，造成廠房和機器閑置，但是服裝網絡定制或許能給其提供一線生機。

3 私人定制衣坊功能模塊展示

隨著時間的推移，服裝網絡定制將成為服裝行業發展的趨勢。結合國內外部分服裝企業在服裝網絡定制方面的探索經驗，提出私人定制衣坊——新型網絡服裝定制App。

私人定制衣坊App通過網絡整合服裝加工廠、手作小作坊、自由設計師、服裝設計愛好者、創意時尚達人等資源，創建一個個性化服裝定制平臺。里面包含款式數據庫、服裝部件數據庫、面料數據庫、尺寸數據庫。部件數據庫里包含各類服裝的各種款式的不同部件，即領型、袖型、門襟、下擺、口袋等部件;款式數據庫里存儲著各類服飾及各個部件的眾多款式數據;面料數據庫里則收納有豐富的面料數據;數據庫里除了默認數據，還可以通過認證用戶的提交進行擴充。

App認證用戶分為3類，一是個人用戶，二是設計師，三是商家。

（1）個人用戶作為體驗設計師可以利用App里的技術模塊自主設計服裝樣式。個人用戶進入App選擇想要的服裝類型，具體的服裝類型包含眾多服裝部件和部件樣式，根據部件和款式數據庫里的數據資料選擇心儀的部件款式組合成設計樣式，設計樣式完成后賦予它面料材質顏色和尺寸。最終圖樣根據注冊商家提供的面料、配件和成品價格核算成本生成訂單。

（2）注冊商家可以承接個人用戶訂單，提供面料、配件和成品展示，也可以推薦搭配成套銷售。商家確定樣式庫里有能力制作的樣式和能夠提供的面料、配件。App會對相應面料和樣式與商家進行鏈接，各個商家接收具體訂單所需的費用都會在設計圖生成后自動核算生成，用戶可以根據商家提供的價格和商家的信譽評估選擇制造商。

（3）設計師提交自己的原創作品線上展示出售。個人用戶和商家都可以購買其使用權，也可以買斷版權。除此之外設計師還可以承接私人設計訂單并收取一定費用。

除此之外，App里還有一個特殊版塊，用于展示閑置服裝改造方法、二手服裝和服裝零件出售。

4 結語

針對服裝浪費問題，本文分析了造成服裝浪費的一個重要因素，即服裝同質化產生的原因。探討通過“互聯網+”模式設計一款服裝定制App，為服裝業去庫存、減少資源浪費尋求新的解決途徑。研究發現，現有的服裝科技和某些社會因素能為私人訂制衣坊App提供支持，且類似的網絡服裝定制還有先例可以提供模式借鑒。據此，本文提出私人定制衣坊這一新型服裝網絡定制方式，希望能為解決服裝同質化和浪費問題提供一些幫助。

參 考 文 獻

[1]王倩.服裝大規模定制的發展態勢分析[J].輕紡工業與技術，2011，40（1）：39-42.

[2]張楠.服裝大規模定制時代的到來——淺談定制服裝的歷史、現狀及發展方向[J].山東紡織經濟，2009（1）：69-71.

[3]李志偉，蔣曉文，韓永峰.一種新型服裝定制模式[J].西安工程大學學報，2013（1）：45-49.