媒體融合背景下的圈層化傳播探析

代川 田蓉

摘要：媒體融合背景下的圈層化傳播表現出了新的特點，尤其是在網絡交往過程中，這種圈層化傳播特點更為凸顯，進而也就很可能對信息傳達產生一定影響，需要予以積極關注。本文以媒體融合背景下的圈層化傳播方式作為研究對象，首先簡要概述了圈層化及其在融媒體時代的新特點，然后又介紹了具體圈層化傳播路徑，以供參考。

關鍵詞：媒體融合;圈層化;傳播

一、圈層化及其媒體融合背景下的特點

（一）圈層化概述

圈層化最早是區域經濟方面的概念，其主要是指由城市為中心向四周呈現圈層狀擴展特點，然后又逐步過渡到管理領域以及社會學領域，在信息傳播方面同樣也得到了一定研究。圈層化的信息傳播主要是指信息依托圈層化結構進行傳播，表現為圈子和關系網層級兩個重要機制，在關系鏈分層傳播方面具備突出表現。圈層化傳播在當前網絡信息傳播背景下表現為一個特定社群，這類人群一般具備相似或者相同的特點，能夠形成聚集，進而也就能夠為信息傳播創造較為理想的條件，由此形成的聚合體在信息傳播方面的效率更高。

（二）媒體融合背景下圈層化傳播特點

在當前媒體融合背景下，網絡信息傳播速度越來越快，圈層化傳播最為核心的特點有以下兩點：

一是媒體融合背景下的圈層化傳播具備明顯的內容個性化特點，因為圈層化結構獨特的形式，必然也就對圈層化傳播內容產生了影響，其信息傳播相對而言更有針對性，個性化更強。這種圈層化信息傳播個性化特點也就對相關工作提出了更高要求，比如在市場營銷方面，如果想要充分運用圈層化傳播模式，必然也就需要重點促使相應信息內容的制定較為精準，能夠借助于大數據技術針對客戶進行深層次全面分析，進而合理構建圈層化結構，促使用戶信息服務質量能夠得到明顯提升。

二是媒體融合背景下的圈層化傳播往往還表現出了較為狹窄的傳播對象特點，這也是由圈層化傳播結構決定的。雖然媒體融合時代的發展促使信息傳播更為便捷高效，傳播范圍以及方式也得到了發展，但是在圈層化傳播方式中卻依然存在著明顯問題，傳播對象相對狹窄，僅僅在圈層內進行特定傳播，雖然有助于信息傳播準確度的保障，但是卻也容易形成信息傳播限制。這種圈層化傳播中表現出來的信息集中以及范圍狹窄問題同樣也就需要予以積極關注，在相應領域進行適應性調整。

二、媒體融合背景下圈層化傳播方式

（一）線上圈層內傳播

媒體融合背景下圈層化傳播重點通過線上方式，這也是當前信息傳播最為重要的渠道。圈層化傳播在線上圈層內傳播是比較重要的方式，其主要表現為圈層內的信息交互，因為圈層內的個體在信息內容偏好方面具備明顯的相似度，如此也就必然可以較好實現信息的高效傳播，很容易就信息內容達成一致，不會出現較為明顯的矛盾和理解偏差問題，相對信息傳播渠道更為穩定。這一線上圈層內傳播方式極易得到運用，傳播效率更高。比如某大學生在學習制圖軟件時，為了掌握Photoshop軟件而加入了一個專門的學習QQ群，相關學習資料和消息都是在這個QQ群里傳播，這個QQ群也就成為了線上圈層內傳播平臺。

（二）線上圈層間傳播

線上傳播路徑作為當前較為重要的信息傳播渠道，圈層化傳播不僅僅表現在圈層內，在圈層間同樣也存在著信息傳播路徑。從圈層構成特點上來看，不同圈層之間往往存在著較為明顯的交叉和重疊部分，這些重疊部分也就為圈層間的信息傳播創造了有利條件，促使信息傳播范圍更廣，路徑同樣也更為豐富，受眾相對更多。在圈層間進行信息傳播雖然得到了融媒體和互聯網的支持，但是同樣也存在著明顯局限，因為圈層間個體的明顯差異，信息傳播很容易出現矛盾和理解方面的偏差，進而也就可能影響信息傳播質量，需要針對不同圈層進行重點分析。比如當前人們最為常用的微博等媒介，都可以完成線上圈層間傳播任務，不同圈層人員可以進行有效信息交流。

（三）線上線下圈層間傳播

雖然當前媒體融合時代的發展促使線上傳播成為重要方式，但是線下傳播同樣也發揮著不容忽視的作用，線上和線下的充分結合也就成為圈層化傳播的重要模式，在圈層間的信息傳播中發揮著重要作用。在線上線下圈層間信息傳播時，同樣也需要重點關注于各個交匯節點，利用這些交匯節點才能夠更好實現對信息的跨圈層傳播，達到更強的信息共享效果。

三、結語

在當前媒體融合背景發展下，圈層化傳播作為重要的信息傳播方式應該引起人們的高度關注，無論是線上圈層內傳播、線上圈層間傳播，還是線上線下圈層間傳播，都在信息傳播方面發揮著重要作用。

（作者單位：重慶市涪陵廣播電視臺）