基于數字化時代的視覺傳達設計創(chuàng)新研究

【摘要】在數字化時代背景下，視覺傳達設計范圍不斷拓寬，設計表現手法日趨多樣化，設計表現力也更具靈動性。本文論述了視覺傳達設計的核心內涵，簡要分析了數字化時代視覺傳達設計存在的問題，并提出了切實可行的創(chuàng)新策略，旨在為業(yè)內人士提供有價值的參考。

【關鍵詞】數字化；視覺傳達設計；創(chuàng)新策略

【中圖分類號】J524 【文獻標識碼】A

數字化時代的悄然來臨使視覺傳達設計不再流于形式，且蘊含的情感更加豐富、飽滿。可以說，數字化時代為視覺傳達設計注入了新的生命力。只有順應時代發(fā)展趨勢，引入新理念，應用新技術，才能創(chuàng)造出令人耳目一新的視覺傳達設計作品。

一、視覺傳達設計的核心內涵

單從表象層面來說，視覺傳達設計是指通過視覺感官進行傳遞表達的設計方式。原指展現給受眾的設計作品，但伴隨現代科技的快速發(fā)展，各類新材料、新工藝、新技術層出不窮，視覺傳達設計也不再單獨被提及，而是與其他媒介形式整合應用，并且形成全新的設計領域。從某種角度來說，視覺傳達設計是如實反饋數字化時代發(fā)展特征的載體，而數字化時代也賦予了視覺傳導設計豐富且飽滿的情感。

在整個發(fā)展進程中，視覺傳達表現出極強的滲透性，而這種滲透性也是基于其特殊優(yōu)勢的必然結果。當前，在各行各業(yè)中都能找到視覺傳達設計的縮影，在潛移默化間影響著人們的生產生活。例如電視廣告、雜志封面、平面設計及網頁版圖等，都是視覺傳達設計的重要表現形式。視覺傳達設計對于推動新媒體的發(fā)展也具有實際意義。

二、數字化時代背景下視覺傳達設計存在的問題

（一）視覺傳達設計過度依賴數字化技術

數字化時代最突出的特征就是科技水平的快速提升及應用范圍的不斷擴張。技術是設計的必要支撐條件，而設計則是技術的重要應用途徑，二者存在著密不可分的聯系。客觀來說，視覺傳達設計的技術含量要遠遠高于普通設計樣式，同時也極易造成程式化與理性化概念的重疊。數字技術的日益完善，使視覺傳達設計師產生了極大的依賴感，反而失去了原有的設計思維與設計能力。由此，形成計算機‘綁架設計師思維的不利局面。

（二）視覺傳達設計趨同化現象較為嚴重

模式化設計的優(yōu)點在于保證設計的標準規(guī)范化，節(jié)約設計成本。在當代視覺傳達設計領域，模式化設計現象屢見不鮮。部分設計師沉迷于機械化的仿造復制，逐漸喪失自主創(chuàng)新創(chuàng)造能力。通常，一件設計作品帶給受眾的初步印象就是源自于視覺感官刺激的。這類產品乍看之下，令人感覺耳目一新，久而久之，這種疊床架屋般的設計模式勢必會讓人們產生審美疲勞，甚至出現反感。例如，我國銀行的標志設計僅局限于古錢幣這類狹小的范圍內，盡管該設計手法可以凸顯出金融行業(yè)的社會屬性特質，也迎合傳統思想觀念，但卻缺少創(chuàng)意性表達。

（三）視覺傳達設計素材濫用

數字化時代，日常生活中的任何物品都有可能成為設計素材。視覺傳達設計師可以在網絡平臺上搜索海量圖片，然而這種方便快捷的獲取素材的方式，雖然減輕了設計師的工作壓力，但也造成嚴重的設計素材濫用問題，設計師對素材的標準要求越來越低。

設計素材共享也增強了設計師的拿來主義意識。如果設計師盲目套用未經任何加工處理的設計素材，極易使整個設計作品缺少文化內涵與情感共鳴，無法實現傳達目的。以某房地產公司的標志設計為例。設計師只是單純調用圖片庫中檢索的圖片作為標志，整體設計毫無新意，無法吸引受眾的注意力。另外，部分設計師在視覺傳達設計作品中強行植入傳統文化元素，使整體設計“畫虎不成反類犬”，最終受到業(yè)界的排斥與公眾的反感。

三、數字化時代背景下，創(chuàng)新視覺傳達設計的踐行路徑

基于數字化時代背景，創(chuàng)新視覺傳達設計應當從如下三方面著手：注重本土化視覺傳達設計的發(fā)展、注重人性化視覺傳達設計的發(fā)展、形成多樣化視覺傳達設計體系。下面就將對其實行具體論述。

（一）注重本土化視覺傳達設計的發(fā)展

盡管數字化時代的視覺傳達設計存在同質化、技術化與仿造化等問題，但仍具有廣闊的發(fā)展空間。毋庸置疑的是，數字技術不單單賦予視覺傳達設計鮮活的生命力，也極大地推動了視覺傳達設計的本土化發(fā)展。本土化發(fā)展是指基于傳統民族文化的視覺傳達設計體系。

眾所周知，我國擁有上下五千年的悠久歷史和璀璨文化，民族主體文化意識對視覺傳達設計具有深遠的影響，只有促進二者的有機整合，才能加快本土視覺傳達設計行業(yè)的發(fā)展進程。例如，視覺傳達設計師要充分發(fā)揮本土文化的優(yōu)勢價值，將畫像磚、瓦當、陶瓷等各類多樣化元素融合到視覺傳達設計中，以提升整體設計的文化內涵，使思想情感更加飽滿。

以2008年北京奧運會火炬的祥云元素為例，其既凸顯出書法篆刻的藝術思想，又寓意著人們對美好生活的向往和希冀，具有深遠意義。由此可知，每一個視覺傳達設計都是整體設計中的重要組成部分。中國本土文化中的國畫藝術、陶瓷藝術、剪紙藝術與皮影藝術都對視覺傳達設計的創(chuàng)新做出了貢獻。

（二）注重人性化視覺傳達設計

數字化時代背景下的視覺傳達設計既要符合實際生活，又需協調處理設計與情感的平衡關系。人性化是指一種無形的思想理念?；谌诵曰砟畹囊曈X傳達設計，既要滿足消費者的生產生活習慣，又要迎合消費者的審美價值取向；既要滿足消費者的實用功能需求，又要滿足消費者的精神文明需求。人性化設計是任何類型產品、任何設計形式都必須考慮的問題，同時也是協調處理產品剛需與精神文明需求的重要標桿。

視覺傳達設計師在應用數字技術的基礎上，應格外注重設計的人情意味。這種人情意味的設計是人性化設計的重要表現形式，同時也是最容易引發(fā)受眾情感共鳴的部分。例如，中央電視臺公益廣告的視覺傳達設計，充滿了的父愛之情、盡管展現的只是父親為兒子打包餃子這一極其普通的生活場景，但父親容顏的蒼老、父愛的深沉，均令受眾思緒萬千，潸然淚下。這種極具人情意味的視覺傳達設計作品雖然內容簡單，但可觸及到受眾最敏感、最脆弱的情感神經，使受眾對作品產生極深的印象，難以忘懷。

其實，國外還有很多類似的視覺傳達設計作品，如圣誕節(jié)為生病的媽媽準備禮物、為愛人與癌癥堅持不懈的抗爭、為孤寡老人提供力所能及的幫助等。借由視覺傳達設計作品，充分展現出地域文化內涵與人文主義精神，引導受眾對生命、對生活、對愛情、對親情、對友情的認知，激發(fā)情感共鳴，而這也是視覺傳達設計的核心目標。

人性化是有血肉、有感情的特殊表達形式，這是機器、數字、語言所無法比擬的。在數字化時代背景下，視覺傳達設計師要融合多種多樣的人性化要素，一方面，填補數字時代的情感空白；另一方面，加快數字化時代視覺傳達設計的發(fā)展進程，促使受眾深切感受到視覺傳達的豐厚情感。

（三）形成多樣化視覺傳達設計體系

多樣化是視覺傳達設計追求的重要因素?；跀底只瘯r代的快速發(fā)展，多樣化理念應運而生。隨著經濟全球化風暴愈演愈烈，視覺傳達設計往往需要多樣化體系作為支撐，而這也使視覺傳達設計成為藝術設計與現代科技相整合的重要產物。

多樣化視覺傳達設計的核心內涵是突破傳統視覺傳達設計模式的限制，實現學科多樣性與文化多樣性的相互融合。例如，將古代四大發(fā)明之一的火藥與藝術創(chuàng)作相結合，呈現多樣化的焰火藝術表現形式；再如，Adobe設計大賽上，來自中國的參賽選手將青花瓷元素與藝術創(chuàng)作相結合，既提升了整體藝術創(chuàng)作的文化內涵，又達到了傳承和保護民族文化的目的，充分展現了數字化時代的優(yōu)勢特征。

在視覺傳達設計中，無論是火藥元素還是青花瓷元素，都是獨具特色的藝術表現形式。只有視覺傳達設計表現形式更加多樣化與豐富化，才能進一步凸顯出視覺傳達設計的創(chuàng)新，促使視覺傳達設計實現質的飛躍?？偠灾?，基于數字化時代背景，形成多樣化的視覺傳達設計體系，對于傳承和保護民族文化，加快視覺傳達設計數字化進程均具有重要意義。

四、結束語

綜上所述，在數字化時代背景下，信息技術的日益完善既為創(chuàng)新視覺傳達設計指明了方向，也為視覺傳達設計行業(yè)的發(fā)展造成了阻礙。而創(chuàng)新性是當代視覺傳達設計師必須具備的專業(yè)素養(yǎng)，與整體行業(yè)的發(fā)展息息相關，值得相關人員加以重視。

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作者簡介：馬文娟（1982-），女，漢族，陜西省銅川市，西北工業(yè)大學明德學院，講師，碩士，研究方向：藝術與設計。