新媒體環境下企業的市場營銷策略

趙翠竹

摘 要：隨著時代的發展，我國的現代市場的元素也發展了起來。但今天，互聯網技術已經與我們的日常生活息息相關。隨著互聯網技術的出現，許多新的媒體技術也如雨后春筍般冒了出來，很多重要的市場和資源已經被新媒體技術逐漸開發出來。由此可見，新媒體技術的出現不僅能提升企業的知名度，能夠以商業的思維來開發新的市場，并為業務提供更大的目標。因此，我們今天要考慮的最重要的事情是公司如何理解潛在的新媒體技術以及如何避免新媒體技術的潛在風險。

關鍵詞：新媒體;企業營銷;特征;具體策略

新媒體是21世紀科技發展的產物。它徹底改變了過去的公共通信方式，且提高了向每個用戶分發信息的速度。從而導致社會消費方式和消費者需求的變化。新媒體的營銷模式是快速且有效的。而傳統媒體傳播方式的商業競爭力變得越來越小，因為傳統的商業營銷模型無法滿足現代消費者的特定需求。隨著網絡技術的飛速發展和新媒體的普及，當前的市場環境正在逐步改變。從消費者的角度來看，新媒體是正在開發新的營銷技術。消費者是業務營銷領域的主要參與者和主導者，是能夠溝通和響應企業營銷工作的對象。因此，公司需要積極研究和評估，并將其需要添加到新媒體中。我們讓每一個消費者都可以參與到營銷當中，從消費者的角度來擬定適合市場的營銷方式，并把它和目前的網絡營銷方式結合起來，從而達到增強企業營銷模型和市場資源的目的。

1 新媒體模式的主要特征

與舊媒體相比，新媒體可以通過互聯網的電子功能更快地宣傳企業文化和產品。它的操作更為簡單并且公開的方法也不同。媒體營銷的新方法很可能會在很短的時間內得到推廣并且廣泛應用。這是傳統媒體無法比擬的部分。

1）傳播內容豐富。新媒體正在互聯網上傳播。除了使用現有的文字和圖像做廣告之外，我們還可以使用視頻，聲音，構圖甚至動畫來傳播。它的內容非常廣泛，包括經濟，政治，文化，社會，人文等等。許多廣告不會影響人們對新媒體的看法。新媒體還具有過濾功能，可讓客戶通過搜索引擎準確找到他們需要的東西。此外，用于存儲新媒體內容的工具配備了更大的內存，讓我們可以存儲大量新媒體內容并豐富新媒體內容。

2）信息接收群體廣。隨著互聯網的普及，越來越多的人使用諸如移動電話和計算機之類的電子設備訪問和了解信息。因此，與傳統媒體相比，更多的客戶群體適合通過社交平臺上的新媒體公開廣告信息。同時，新的媒體信息接收者可以隨時隨地公開信息并接收信息。我們正在有效地提高消費者的購買欲望，并提高商業市場的競爭力。

2 新媒體環境下企業的市場營銷存在的問題

1）營銷策略相對較為單一。鑒于大多數國內公司的商業營銷策略，不難判斷當前的商業營銷策略相對簡單。大多數公司仍然使用傳統的營銷模式，例如電視，雜志和報紙。這些較陳舊的營銷模型通常以較低的通信速度和較低的通信效果為特征，并且由于沒有充分解決信息功能，發送給客戶的內容已經過時且不準確。

在當前我國的市場形勢下，市場主要是基于消費需求，這與消費市場有關。但是，在我國當前的環境下，大多數公司都沒有潛在的市場增長。對于這些公司，某些公司的產品是不可持續的，其產品多樣性很小，并且其技術部門并不了解產品的創新和能力。沒辦法進行市場開拓。因此，面對激烈的市場競爭，許多公司都在為生存而掙扎，完全失去了核心競爭力。這些公司最后還是會被市場淘汰。

2）開發能力相對較弱。如今，很多公司雖然擁有許多提高市場競爭力的營銷策略和意識，但是卻缺乏技術領域的營銷專業知識。此外，許多公司都沒有出色的管理系統。例如，許多專業企業沒有全球化的概念。大多數人不愿意嘗試使用數字組合模型的新媒體技術，并且團隊本身的素質相對較弱，無法理解如何正確組織公司營銷策略的執行順序。

3）營銷團隊的整體素質相對較差。商業市場策略的生產需求需要最可靠，最準確的數據作為生產基礎。因此，對于公司而言，在制定營銷策略之前，了解某些市場狀況非常重要。換句話說，公司需要組成專門的團隊進行市場研究，以清楚地了解市場需求并充分了解競爭對手的優勢和劣勢，以及對市場發展的范疇和總體方向進行具體分析。市場研究團隊預先收集的數據在建立公司的市場戰略中起著重要作用。這有助于企業向消費者銷售產品，設定發展目標和目的并加以改善。

3 新媒體環境下企業的市場營銷策略

1）改變傳統市場營銷策略。要想進行良好的業務發展，就需要管理者設計適當的營銷策略。因此，為了順應時代的變化占領市場的主流。各大企業需要前進并改變其現有的營銷策略。如今，新媒體不僅在廣告中得到廣泛使用，而且在日常的經濟交流中也起著非常重要的作用。新媒體的出現不僅可以讓信息迅速傳播，還能讓企業能在最快最短的時間內得到最有效的經濟支持。甚至一些企業還會通過新媒體平臺來進行經濟合作往來。此外，消費者的需求也可以通過新媒體平臺來像企業反應，大大減少企業的宣傳，制造，人工成本等。所以說，我們只要抓住了新媒體的優勢，了解新媒體的主要優點和缺點。就能通過選擇最佳方案來避免企業不必要的損失，擇優避劣發展。這樣我們就可以在消費者導向型這一主要生產模式中，避免成本和市場競爭帶來的價格沖擊。

2）對市場進行深入的分析。編寫營銷策略不足以使業務增長良好。應該指導公司對每個業務部門中其業務的特定狀態進行連續的詳細分析和調查。公司在不同階段的優勢是不同的，所以它在每個階段所面臨的問題和風險也是不一樣的。因此，我們有必要在內部出現問題時，根據市場的優勢和條件及時發現并糾正問題。這樣，企業才能夠逐步的將其營銷策略完善，提高市場的競爭力，從一定程度上將企業利益最大化。

3）加強企業工作人員對新媒體技術的運用。憑借其強大的獨立性和當今市場上流行的新媒體技術的出現，新媒體如今的發展非常迅速。在將營銷策略和新媒體技術完全集成到我們的業務中時，每個公司的員工必須具有先進的媒體管理技能。因此，公司需要定期從每個部門抽調員工，學習新興的媒體技能，依靠特定的新媒體技術平臺，并引導他們操作技能以提高市場知名度，更好地為自己的企業樹立形象。只有企業更好的適應了市場發展的趨勢，才能夠在市場上占據更大的份額。

4）加大新媒體技術運營的力度。我們需要探索新的媒體營銷策略，新媒體是否運用得當是企業能否發展良好的關鍵。因此，為了促進業務的快速發展，引導相關企業和工作人員了解媒體功能的來源，并熟悉新媒體的渠道。此外，客戶需要創建自己的專業知識部門，作為交流和促進，讓平臺成為深入人們生活的平臺。這可以幫助我們了解并滿足市場購買者的不同需求。

5）做好新媒體技術運營的風險防范工作。隨著新媒體技術的出現，為企業市場的開辟提供了新的發展方向。但是，這也帶來了提供與新媒體技術相關的公司增長機會的風險。我們通常沒有辦法防止風險的發生，因此應將業務損失降至最低。我們需要更多的方法來解決新媒體存在的業務風險，比如分散投資等。而所謂分散投資，指的就是公司在進行投資時，會同時選擇多個項目來進行投資，解決了資源共享可能產生的問題。只有這樣，才能夠在當某一個項目出現問題時，保障其他項目不受其影響。

4 結語

在網絡技術發展的今天，新媒體的迅速發展可能會方便消費者的日常生活并加劇企業市場的競爭。因此，具有營銷關系的公司需要及時更改現有的營銷概念，并使用新的媒體平臺來建立最新的營銷策略。從而使企業在數據化，網絡化大環境下有效規避市場激烈競爭帶來的損失，提高市場競爭力，提高業務安全性并加速業務發展。同時，我們還可以借助新媒體這個發展平臺更進一步的宣傳企業，將企業市場宣傳渠道擴大，加強新媒體環境對企業市場營銷策略的影響。

參考文獻

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