數說在線K歌

劉亭亭

在線K歌已成為用戶更偏愛的娛樂形式。疫情宅家時期，在線K歌的情感陪伴作用凸顯。在此特殊時期之初，焦躁不安與無所適從是一種普遍心理。這個時候的在線K歌作為一種典型的在線娛樂方式，不僅可以消磨時間，還起到了舒緩情緒、溫暖陪伴、加油打氣的積極作用。

音樂消費幾乎貫穿全天時段

在線K歌網民滲透率超過50%

自2014年在線K歌行業開始規模化發展以來，短短數年時間迅速積累起龐大的用戶流量規模，至2018年，行業月活躍設備數超過2億，網民滲透率達50.6%。

在線K歌用戶付費意愿增長

2018年中國在線K歌用戶付費率達到12.9%，平均單個付費用戶價值超過140元，與上年相比增長18%。隨著在線K歌平臺的娛樂功能與應用開發日漸多元化，預計到2019年年底，在線K 歌用戶的付費率將有望突破15%，ARPPU值也將達到161.5元的水平。

注釋：ARPPU值指Average Revenue per Paying User，即單個付費用戶營收。

華語國風當先

調研數據顯示，在線K歌用戶所偏愛演唱的歌曲仍以華語流行音樂為主，同時因應近年來國力強盛下的“民族復興與文化自信”感，在線K歌用戶，尤其是年輕一代對于中國傳統文化的價值認同感顯著上升，中國風和民族風的音樂演唱愛好者占比均超過40%。而民謠、古典、搖滾等多元化的音樂風格亦有其特定的演唱愛好者。

演唱實力派和唱作型歌手更受喜愛

從演唱歌手的類型偏好來看，在線K歌的用戶最喜歡演唱流行唱作型歌手的音樂，例如李榮浩、周杰倫等流行歌手的歌曲普及度、辨識度較高，更易吸引社交圈層好友的關注和共鳴。其次是實力派唱將型歌手的音樂，此類歌曲多為經典曲目，演唱難度較高，用戶更喜愛挑戰或模仿歌手的風格。

全民K歌平臺用戶每日上傳歌曲累計時長近56萬小時

在內容生產上，在線K歌平臺以UGC為主，用戶有較強的內容生產能力，可以看出豐富的功能不僅滿足了用戶的多維度需求，也激發了用戶的創作熱情。作為頭部在線K歌平臺的全民K歌，用戶平均每天在平臺上傳歌曲累計時長近56萬小時 ，相當于收聽超過18萬場演唱會。

在線K歌用戶期望“以歌會友”

根據調研結果來看，有超過70%的在線K歌用戶表示會在平臺上進行社交行為，其中用戶選擇最多的三類分別是：與他人的交流互動、音樂分享，以及觀看音樂直播。根據艾瑞的調研數據顯示，有43.8%的用戶表示期待平臺將在線K歌社交活動延伸至線下社區。

娛樂社交成為K歌平臺用戶的另一種發聲方式

結合全民K歌的用戶使用功能行為數據來看，聽歌和點唱是使用比例最高的行為，分別為34%和28%，帶有社交性質的互動功能（直播、歌房、瀏覽動態等）使用比例之和為38%，可以看出除了聽歌和點唱兩大核心功能外，社交互動功能也成為滿足用戶需求增強用戶黏性的重要因素。

各年齡段皆有受眾，男女各占半壁江山

數據來源：艾瑞咨詢

根據調研結果來看，中國在線K歌用戶在各年齡層均有分布，用戶的平均年齡為29.2歲。其中25-29歲年齡段用戶最為集中 ，占比高達50.3%，說明年輕用戶仍是主力消費群。從性別構成來看，在線K歌男性用戶占比為50.6%，女性用戶占比為 49.4%，男女比例基本持平。