景觀社會下的商業攝影再現

張郁 邢文博 王鈺妃 莫珍珠

摘要：居伊·德波認為“世界已經被拍攝”，發達資本主義社會已進入影像物品生產與物品影像消費為主的景觀社會，景觀已成為一種物化了的世界觀，而景觀本質上不過是“以影像為中介的人們之間的社會關系”，“景觀就是商品完全成功的殖民化社會生活的時刻”。因此，與馬克思分析的商品社會相比，這是一種役人于無形的更加異化的社會。在這一意義上，秉承了先鋒派藝術理論遺產，又與西方馬克思主義批判理論血脈相聯的德波，其思想正處于由西方馬克思主義向后馬克思主義演變的過渡點上。

關鍵詞：景觀社會;商業攝影

一、何為景觀社會

德波在《景觀社會》一書中，試圖宣告一種新的歷史斷代，即馬克思所面對的資本主義物化時代，向一個視覺表象化篡位為社會本體基礎的顛倒世界的過渡，這也就是所謂社會景觀的王國。他明確提出，在今天，“景觀——觀眾的關系本質上是資本主義秩序的牢固支座”。也由此，貝斯特和凱爾納指認德波的理論是“第二次世界大戰后對馬克思理論進行修正的一種嘗試”。這是不無道理的。在此書的第一章也是最重要的一章中，德波主要描述了當代資本主義社會這一重大變化的基本內容和特征，即景觀現象發生的基本路徑和存在特征。

通觀全書，德波并未從理論邏輯上直接界定景觀的概念，而是試圖通過研究性的討論來背景性地指認這一現象。關于景觀，倒是在弗爾茨和貝斯特筆下有過比較明確的定義族：首先，景觀指“少數人演出，多數人默默觀賞的某種表演”。所謂的少數人，當然是指作為幕后操控者的資本家，他們制造了充斥當今全部生活的景觀性演出;而多數人，指的則是那些被支配的觀眾，即我們身邊普通的蕓蕓眾生，他們在“一種癡迷和驚詫的全神貫注狀態”中沉醉地觀賞著“少數人”制造和操控的景觀性演出，這種迷入性的“看”“意味著控制和默從，分離和孤獨”。所以，鮑德里亞用“沉默的大多數”來形容癡迷的觀眾們。德波后來也曾經刻畫過這“大多數”，他說：“觀眾簡直被期望一無所知，一文不值。那種總是注視著觀察下一步將發生什么的人從來不行動：這肯定是觀眾的情形”。其次，景觀并不是一種外在的強制手段，它既不是暴力性的政治意識形態，也不是商業中的看得見的強買強賣，而是“在直接的暴力之外將潛在地具有政治的、批判的和創造性能力的人類歸屬于思想和行動的邊緣的所有方法和手段”。所以，景觀乍看起來是去政治化的，“景觀的最重要的原則是不干預主義”，只有不干預中的隱性控制才是最深刻的奴役。其三，在景觀所造成的廣泛的“娛樂”的迷惑之下，“大多數”將徹底偏離自己本真的批判性和創造性，淪為景觀控制的奴隸。這當然也是后人的重新概括和分析。貝斯特還有另外一種概括——“景觀的現實是：（1）一種真正的社會階級統治的機構設施;（2）一種意識形態，源于現實的社會狀況，‘已經變得十分實際，并在物質上得以解釋;以及（3）這種意識形態擁有一種真正的‘摧眠行為和剌激力量”。

二、景觀社會與商業攝影

在21世紀，商品占據了生活的主導地位，我們深處商品之中，似乎無法察覺，但是，它早已成為人類歷史中的一部分、成為文化來主導我們的社會和經濟關系。在景觀社會的語境下，攝影早已成為了一種被商業化的工具，資本家通過運用攝影和一系列的大眾媒體來創造一種狀態或者假象來使消費者麻痹，從而促進商品文化的發展。

攝影和媒體讓消費者不得不進入到一個充斥著幻象與虛假意識的世界里，德波將其稱之為“一場持久的鴉片戰爭”，并討論了“景觀作為幻象”的不可置疑性。德波稱：“大量的攝影和視覺信息正滲透到我們的生活當中，無論我們是呆在家中還是出門在外，廣告、雜志、報紙、電影、互聯網、包裝袋等等都傳達著商業信息。它們主要致力于表現一個迷人的、娛樂的、消費世界。”對此一些后現代主義者也認識到商品景觀和攝影所創造的媒體信息在20世紀末和21世紀的影響。讓·鮑德里亞稱：“景觀社會是超真實的。”道格拉斯·凱爾納稱：“商品景觀是一種全球化的超級景觀，它大量的占用了人們生活的空間與時間。”

攝影在景觀社會中扮演著重要的角色。正如德波所說：“在發達的資本主義社會邏輯中，照相機以兩種方式定義事實：對大眾而言，攝影創造商品景觀;對統治者而言，攝影是一種監控對象。”攝影生產對于其他的意識思想同樣有著完善的作品。攝影影像的變化取代了社會的變化，消費“影像”及商品的自由也成為自由本身。

攝影作為商品及文化傳播的重要媒介，不僅其自身是商品同時也也對商品的利益起到不可忽視的作用。在商品的消費文化語境下，攝影與其它各領域有著緊密的聯系。所以我們不僅要談論商業攝影，還要以更加開括視角來探討攝影再現其它學科的意義。

參考文獻：

[1] 居伊·德波：20世紀最重要的知識分子革命者之一.

[2]《景觀社會》：居伊·德波著，張新木譯，[M].南京大學出版社.

[3]《資本論》：馬克思著，郭大力，王亞南譯，[M].三聯書店.

[4] 讓·鮑德里亞：法國哲學家、社會學家，被稱為“知識的恐怖主義者”.

作者信息：

張郁（1999.7-），女，湖南省湘潭市，大連工業大學藝術設計學院17環境設計室內設計方向。

邢文博（1998.10-），女，山東省乳山市，大連工業大學藝術設計學院17環境設計室內設計方向。

王鈺妃（1999.9-），女，遼寧省大連市，大連工業大學藝術設計學院17環境設計室內設計方向。

莫珍珠（1997.6-），女，廣西省賀州市，大連工業大學藝術設計學院17環境設計室內設計方向。