招貼設計中圖形符號的視覺表現方法

摘要：在招貼設計中，一個優秀的視覺表現方法可以使整個招貼的整體形象大大提升。人們對于招貼的感知主要是通過視覺來完成，一個優秀的招貼中，肯定會有讓人視覺舒服的圖形符號，圖形符號對于視覺表現的引導有著關鍵性的作用。本文就招貼設計中圖形符號的視覺表現方法做出簡單分析，希望能夠為圖形符號在招貼中的設計提供一定的幫助，為招貼設計的發展做出一定的貢獻。

關鍵詞：招貼設計;圖形符號;視覺表現方法

引言

圖形符號作為一種人類通用的視覺符號，是一種用形象和色彩來傳播信息的途徑，有只可意會不可言傳的魅力，能讓人在視覺享受的過程中體會到藝術，讓人們通過視覺來感受到所要表達的信息。圖形符號在視覺變現中有著非常重要的作用，是構成招貼設計風格的一種關鍵要素。早期的招貼設計主要是以文字為主，不能很好的凸顯招貼所要表達的意義，吸引不到人們的眼球，對人們的視覺沖擊不夠。現如今，視覺流程是設計的內在形勢，可以有效的傳遞信息，可以引導觀眾的視線去理解設計師的意圖，讓招貼更好的體現其中所要表達的意思。圖形符號對視覺的引導有著很大的作用，它可以讓招貼設計的效果更加的明顯，體現招貼所表達的意思。

1招貼設計與視覺流程

招貼被現在的人們稱為“瞬間藝術”，它可以讓人們在看到招貼的一瞬間體會出要表達的意思，招貼主要依靠設計中的圖像、文字以及色彩給人們在視覺上產生一定的沖動[1]。圖形作為招貼中重要的一種元素，可以很好的體現招貼的設計意義，為了使圖形在招貼中更好的體現，要研究招貼設計中各種要素間的構成方法和排列順序，保障各個要素對人們視覺的刺激程度，引導受眾視覺隨著設計師預想的視覺流程走動，使讀者能夠分層次的了解主體要求。一個優秀的視覺流程可以將招貼設計中的要素串聯起來形成一座橋梁，讓設計師和人們之間產生信息的交互，在人們感覺到最初的視覺震撼后，準確的把握住更深層次的本質內涵。

視覺因素主要是由色彩、圖形、文字等，具有視覺張力的客觀因素對人們的眼睛產生一定的刺激，引起眼球產生一系列的運動，通過視線的變化和位移，形成有效的視覺運動[2]。這種視覺運動不完全是針對于眼睛，對人們的生理和心理也產生一定的感受，是一種依賴視覺經驗而產生的視知覺。

2圖形在不同類別招貼中的視覺流程

圖形作為招貼中重要的元素之一，對招貼的表現效果有著至關重要的作用，在不用類別的招貼中，體現出不一樣的視覺流程，可以讓招貼設計起到不一樣的效果。下面就不同類別的招貼中，圖形所體現出不同的視覺流程做出簡單概述。

2.1直線型的視覺流程與商業招貼

商業性的招貼設計主要是對商品的促銷和推廣進行宣傳，以滿足消費者的需求，讓商家的商品在消費者看到招貼后能有購買的欲望。商品性的招貼主要內容包括：產品形象宣傳、品牌形象宣傳、企業形象宣傳等。

根據生理學中視覺運動的分析，人類的視線移動具有直線型的特點。人眼中作為中心區域的部分是有限的，具有分辨能力的視網膜中央凹面積是非常小的，導致人們在進行視線移動時，大部分是直線轉移的[3]。這種從一個視點到另一個視點的工作方式可以縮短視線的停留時間，提高眼睛視覺的工作效率。在商業招貼中對圖形的處理恰好運用了這一特征，可以按照人們的視覺習慣有效的保證信息的傳達。

2.2形狀、大小、重量的視覺流程與公益性招貼

公益性招貼作為一種反映社會現象的招貼，其設計時主體比較明確，容易讓人們在招貼中抓住要表現的主體，對關鍵部位細節的塑造比較重要，能給人們帶來教育和反思的目的。比如，環境保護、愛護動物、禁煙禁酒等內容進行的警示作用，視覺元素的形狀、大小記憶重量可以引導人們的視覺傾向，使人們的視線隨著圖形的走向移動，最終在關鍵部位上停留，關鍵部位的塑造要對人們視覺沖擊比較大，引得人們的思考或者聯想，使人們在思考或者聯想中體會到招貼所要表達的意思。

2.3運動趨勢的視覺流程與中性招貼

中性招貼主要分為文化招貼和藝術招貼，其中包括音樂會、電影海報、運動會海報、畫展海報等。中性招貼中體現的內容藝術感比較強，對人們的視覺沖擊主要體現在美感上。這種類型的招貼中可以運用運動趨勢的視覺流程，引導觀眾在視覺上跟隨運動的趨勢體會招貼中美感，這種運動趨勢的視覺流程在設計時可以很好的讓觀眾的視覺簡單化，對招貼所表達的意思更容易接受。

結語

圖形符號在招貼設計中需要表現出簡單化，明了化，讓人們能在第一時間在視覺上感受到招貼中的意義。隨著中西方文化的結合，現如今招貼設計不再局限于地域性，風格流派也多種多樣，但是圖形作為招貼中一種重要的元素，對人們視覺的沖擊是最直觀的，圖形符號是一種非常有利的視覺語言，能充分的體現出招貼的功能性和意義，大部分的招貼都是通過圖形符號的引導來使人們理解設計時所需要表達的意圖，對招貼的設計有著極大的幫助。希望通過對招貼設計中圖形符號的視覺表現的理解，能使招貼設計的發展更加的迅速，讓圖形符號在招貼設計中的應用更加有效，為我國招貼設計的發展做出一些貢獻。

參考文獻

[1]王玉紅. 視覺傳達設計視角下的關中民間美術視覺化符號應用研究[J]. 藝術科技，2018，31（09）：20-21.

[2]尚會芳，王嬌艷. 招貼設計中幾何造型語言的應用研究[J]. 美術教育研究，2018（09）：73.

[3]呂超. 視覺符號諸要素在招貼設計中差異化的創意價值[J]. 人文天下，2015（22）：81-83.

作者簡介：王一迪（2000.03-），女，漢族，遼寧人。研究方向：視覺傳達設計。