面對5G賦能“揚長抓短”擦亮省級黨報品牌

內容提要 5G技術給傳媒行業帶來重大的發展機遇，作為新型主流媒體的省級黨報集團應“揚長抓短”，在繼續做好短視頻的基礎上，充分利用長視頻這一傳播利器，在高速率、低時延和萬物互聯的新傳播格局中脫穎而出。本文結合海南日報融媒體“鏡工坊”的實踐，對這一問題進行了深入探討。

2020年，以高速度、泛在網、低功耗、低時延為特點的5G網絡時代將快速發展，這將對省級黨報的新聞宣傳產生巨大影響。學者喻國明指出：“5G時代就是視頻大行其道的時代，視頻已經成為傳播以及人們認知等最重要的媒體形式之一。”[1]面對5G技術賦能，在短視頻繼續井噴式發展的基礎上，長視頻也將異軍突起，特別是對于傳統省級黨報來說，面臨著全新的發展機遇與挑戰。

一、5G賦能，長視頻將迎來快速發展

關于長視頻的概念定義，視頻業界尚未形成共識。但在具體的傳播實踐過程中，人們習慣將其與短視頻進行區分界定。比如抖音、百度、央視等將5分鐘以內的視頻界定為短視頻，本文探討的長視頻，則是相對于短視頻而言的、時長在5分鐘以上的優質視頻產品。

4G時代，短視頻一度出現井噴式發展，廣受追捧，熱度高漲，推動移動互聯網新一輪發展。短視頻的碎片化傳播，滿足了人們碎片時間的消費與消遣。同時，大量碎片化的短視頻泛濫，也在某種程度上造成人們信息消費的膚淺以及情緒的焦慮。面對海量碎片化的短視頻，受眾對沉浸式的優質長視頻有了全新需求。

自2019年5G時代的序幕拉開后，長視頻也隨著技術的不斷革新及受眾需求的不斷變化，映入業界眼簾。2020年開春，新冠肺炎疫情肆虐，被迫“宅家”的人們，微信微博抖音上被海量短視頻產品霸屏。然而，一個時長為10分18秒的長視頻產品《關于新冠肺炎的一切》，用理性詳實的語言深入淺出地解釋了新冠肺炎如何發生、傳播和感染，被網友贊為“最硬核”科普。該長視頻一路突圍，全網播放量超1億人次，幾乎秒殺同題材的各路短視頻產品，瞬間為該自媒體平臺增粉300多萬，長視頻的殺傷力令人刮目相看。

長視頻的感染力、共情度彌補了短視頻的欠缺，適應了受眾新的消費訴求。比起短視頻的短平快，它有更宏大的敘事結構、更系統的梳理呈現，更具感染力與共情度的用戶體驗等優勢。同時，視頻行業發展逐步進入成熟期，專業的視頻生產機構需要迎合新的市場機會，傳統媒體需要探索新的轉型抓手，而內容承載量更大、呈現更專業化、敘事能力更強的優質長視頻，成為他們的新選擇。

如果說短視頻是傳統省級黨報媒體融合中的突擊隊，那么長視頻可以作為轉型中的重型武器。當前，隨著社交媒體和移動終端的迅猛發展，傳統省級黨報的信息傳播方式已經發生了根本性變革，視頻已經成為這個時代的常規化表達。當前，不僅抖音、快手等社交平臺紛紛布局長視頻市場，國內一些傳統省級黨報等新型主流媒體也未雨綢繆，紛紛在長視頻方面發力，搶抓機遇。比如抖音開通了15分鐘的長視頻權限，一些傳媒集團開始布局影視領域，而各種基于長視頻傳播的移動App及小程序也不斷涌現。這些因素，都會促使長視頻在短視頻繼續遍地開花的基礎上，迎來新的發展。

二、擁抱5G，“海南日報鏡工坊”的長視頻實踐

當前，傳統省級黨報的媒體融合進入了與各方相互角力的下半場，特別是在視頻方面，需要未雨綢繆，看清方向，用好長視頻這一重要轉型抓手。近年來，筆者所供職的海南日報報業集團（簡稱：海報集團），決策層審時度勢，加快媒體融合進行建設布局，移動傳播能力空前提高，特別是“跳出版面玩視頻”方面取得了長足發展。

▲ 海南日報“鏡工坊”視頻產品《老旗手》拍攝現場。

▲ 海南日報“鏡工坊”視頻產品《金堆婆》拍攝現場。

早在媒體融合初期，海報集團旗下南海網、南國都市報等媒體就紛紛成立了視頻隊伍。2013年，海報集團組建全媒體中心，采編隊伍提高視頻采集能力，在所有時政報道中加強視頻內容板塊；2016年組建基于視頻傳播的“碼上讀”虛擬團隊；2018年底，海報集團將整個集團的紙媒攝影記者及網站攝像記者進一步整合，成立全媒體視覺中心，加強聯動。面對5G時代帶來的長視頻發展機遇，海報集團也在繼續發展短視頻的基礎上，積極謀劃，提前布局，希望能用好長視頻這一新利器，占領先機。

2019年初，海南日報在新媒體部著手打造“海南日報鏡工坊”融媒工作室（以下簡稱“鏡工坊”），建立更加高效的專業視頻團隊。鏡工坊一方面加強原創視頻的生產能力，另一方面側重于將海南日報紙媒上的策劃內容，轉化為視頻產品，特別是要將日報重大時政報道，向“有價值且有創意、有意義且有意思”的“四有”原創長視頻產品方向發力。2019年11月，海報集團全媒體指揮中心投入使用，并引進5G技術，助力視頻傳播。2019年下半年，集團所有領導干部及采編人員針對媒體融合中存在的問題和障礙，進行調研攻堅，形成共識，用發展的眼光看問題。

面對5G技術對傳媒行業帶來革命性影響，海報集團在強化“新聞視頻化，視頻專業化”意識上有了全新的共識。技術只是驅動力，內容才是長視頻的靈魂。海報集團在長視頻的內容策劃中，切合報紙的整體策劃，做到重大時政主題宣傳、重大新聞事件中主動發聲，在重要時間節點、重要文化事件上不缺席。在實踐過程中，鏡工坊不斷加強原創能力，注重單篇產品、系列產品及欄目策劃相結合，有效發力，形成欄目品牌陣地，增加用戶黏性。在2019年的全國兩會、省兩會等時政報道中，鏡工坊有效轉化紙媒時政報道資源，“兩會E快評”“兩會號外”“兩會大動鏡”等短視頻微視頻產品是常規動作，而“兩會E訪談”“ 海南不平凡”等長視頻產品是練兵與嘗試。值得一提的是，2020年3月，面對全國上下眾志成城共同抗擊新冠肺炎疫情這一重大主題，海南日報鏡工坊提前謀劃、精心攝制了抗疫主題長視頻產品《椰子俠》，一時間成為爆款。在3月28日，海南日報鏡工坊特意選擇這個堅守湖北的最后一批海南醫療隊員返瓊的日子，推出這部12分鐘的長視頻《椰子俠》，致敬白衣戰士，一時間刷屏網絡。人民日報客戶端、人民日報新浪官方微博、學習強國APP、央視四套、中國新聞網等平臺競相轉發，網友紛紛點贊。隨后，經濟日報、湖北日報、河南日報、湖北衛視、錢江晚報、長江網、南海網、南國都市報、海口日報等省內外媒體平臺競相轉發。短短一天時間，作品全網點擊量達1200萬+，視頻播放量達230萬+，微博話題#海南抗疫微電影椰子俠#討論量1500萬+，超過70家媒體、政務等新媒體平臺轉載。愛國、催淚、暖心，成為關鍵詞，除了各大主流媒體及自媒體紛紛轉載外，海南不少學校也在開學復課當天，在校園、教室里向廣大師生反復播放。粗略統計，該產品線上線下總播放量超過3000萬次。

鏡工坊還謀劃了《海南守藝人》等以本土內容為主的長視頻欄目，長期深耕細作，力爭打造優質的長視頻產品。該欄目推出的《金堆婆》《周歲粿》《麒麟舞》《絞臉婆》等視頻作品，都產生了較好的傳播效果。鏡工坊還結合各個重要時間節點，拍攝制作主題系列視頻。此外，充分利用傳統省級黨報的黨政資源優勢，加強長視頻在政府服務等內容的垂直化深耕，前景也比較廣闊。

三、決勝5G，升級新型主流媒體運行模式

作為地方新聞宣傳主陣地，長視頻更加契合傳統省級黨報在時政報道方面的宏大敘事。長視頻能為政府服務、地方宣傳等方面增值增效，助力傳統省級黨報經濟效益與社會效益的統一。同時，隨著人們版權意識的不斷提高，版權規范的不斷完善，長視頻將促使傳統省級黨報等主流媒體通過資源轉化，在版權方面獲益良多?？梢灶A見，在嶄新的5G時代，長視頻將成為傳統省級黨報媒體融合創新發展的利器。

5G技術革命打破了長視頻傳播的物理限制，為傳統省級黨報發展長視頻提供了新機遇，也必將帶來一系列新的變革。與短視頻相比，長視頻對新型主流媒體的生產方式與運行機制提出更高要求。

一是需要進一步創新人才引進機制及考核機制，讓現有采編人才進行自身角色重塑，特別是傳統的報紙編輯要加強時政報道中的長視頻策劃與整合能力，積極培育高水平高效率的長視頻人才隊伍。這要求海報集團不僅要完成內部的進一步有效整合，加強全省視頻通訊員隊伍的建設，還要通過市場收購等方式整合專業影視企業，提前布局長視頻資源，致力打造有深度、有價值、有思辨性的長視頻產品和欄目。

二是在長視頻的策劃、采編、傳播、運營等環節，充分借助人工智能技術。在長視頻策劃環節，加大全媒體中心大數據的利用，進行選題預判；在采訪攝制環節，利用5G的高速度、低時延等特點加強長視頻的采集效能；在長視頻的編輯生產階段，利用人工智能技術進行產品發布前的觀看測試，有針對性地進行剪輯調整，爭取最佳的呈現效果。

三是升級適應長視頻的發布傳播互動渠道。海報集團近年來十分注重自身平臺的建設，自主可控的客戶端平臺上也在謀劃完善長視頻的發布分享等功能。同時，海報集團借船出海，借風揚帆，積極對接融入學習強國、人民日報、新華社、央視等國家級新媒體傳播平臺，并借力抖音、微視等第三方平臺傳播渠道的人工智能算法分發系統，將長視頻產品精準推送到相關受眾，讓長視頻產品在各個傳播平臺遍地開花，以矩陣式傳播，擴大傳統省級黨報的輿論引導力。

【注釋】

[1]喻國明：《5G時代 視頻將大行其道》，載于《中國新聞出版廣電報》，2019年5月15日。