喚起讀者共鳴 塑造特色品牌
——《興安日報》“科爾沁”副刊的實踐探索

□ 格格

內容提要 《興安日報》在傳統紙媒飽受“副刊之困”的情勢下逆勢而為，重啟《科爾沁》文藝副刊，把副刊注重人文關懷的特色與新媒體傳播的規律相結合，創新性地把新聞背后的故事用文化與藝術的表達方式樸素又深刻地表達出來，鞏固和擴大了讀者群，促進了本土文化的繁榮，顯著提升了興安日報在當地社會影響力。

新聞史學家方漢奇言道，“每一個打算辦好報紙的人，都必須同時辦好它的副刊。”步入全媒體時代，隨著互聯網新媒體的快速發展，從讀圖時代到短視頻時代，受眾獲取信息的需求愈加碎片化、可視化，傳統紙媒經受著前所未有的沖擊，副刊作為一份報紙的重要組成部分，所受影響亦首當其沖。

然而，作為創刊于內蒙古自治區政府誕生地興安盟的興安日報社，卻在傳統紙媒飽受“副刊之困”的情勢下逆勢而為，于2019年重新恢復了自1980年創立的《科爾沁》文藝副刊，把副刊注重人文關懷的特色與新媒體傳播的規律相結合，在客觀嚴肅地追求新聞事實的基礎上，創新性地把新聞背后的故事用文化與藝術的表達方式樸素又深刻地表達出來，鞏固和擴大了讀者群，促進了本土文化的繁榮，提升了興安日報在當地社會影響力。

一、新聞背后有故事，故事傳頌創文藝

2020年，突如其來的新冠肺炎疫情牽動著各地人民的心。為配合主刊深入做好防疫情促發展報道，有力穩定民心、凝聚力量，《科爾沁》副刊發揮自身特長，以文藝的形式進行相應的選題與策劃。從2月起，《科爾沁》副刊針對疫情情況的進展，以及戰“疫”一線相關工作者，連續推出多期整版策劃。在2月10日的A4版，文藝作者們圍繞“戰疫”這一關鍵詞，以現代詩和仿古詩的形式，或致敬奮戰在疫區的白衣天使、或贊頌火神山醫院的快速建設、或倡導拒絕野味、或對早日戰勝疫情表示美好的期盼與祝愿……一篇篇感人至深、催人奮進的優秀詩歌，配以書法作品與插畫，激蕩的情感躍然紙上。2月24日的A03版刊發了散文《生活無非等待——寫給赴湖北采訪的內蒙古日報記者劉春》及現代詩《新時代 風云的記錄者——寫給“抗疫”前線的新聞工作者們》等文，另換一種視角關注面對疫情各行各業的奮戰與付出，讓讀者對實事發展有了一份更深入的感觸。

新聞背后有故事，故事傳頌皆文藝。作為地市級黨報的文藝副刊，要始終堅持正確的新聞輿論導向，回應民生關切，發揮副刊自身的特長，針對時下最為關心的社會熱點，展現出新時代現實生活中人們最喜聞樂見的情感和思想。

文藝副刊雖然在形式上弱化了新聞版面過于嚴肅的“形象”，但從內容所傳遞的思想深度上看，則是對新聞的補充與延伸。2019年8月，中國首屆手工刺繡傳承創新大會在興安盟圓滿落幕，針對此次大會研討交流及成果，《科爾沁》副刊刊發了《奮斗逐夢·繡美山興安盟河——我盟提升“刺繡軟實力 打造富民產業鏈”的思考》一文，對傳統文化資源的傳承、培育與宣傳進行了深入探討。

當然，無論是散文、詩歌還是文藝評論，作為刊登在黨報副刊上的作品，文學與新聞的良好結合不可或缺。片面地追求文學與藝術性，既失去了與當前時期新聞相關的氣息與活力，也不符合黨報副刊的辦刊定位，難以獲得讀者的廣泛認同，與其他媒體形式抗爭搶占新聞輿論陣地更是無從談起。

二、講好家鄉故事，凝聚百姓正能量

新媒體碎片化的閱讀雖然符合現代人生活節奏，但短而小的內容注定無法在人文情懷上更加深入。深度閱讀是人們厭倦快餐式網絡資訊后把握精神生活的必需品，充滿新聞價值和人文關懷的副刊作品不僅滿足這一需求，更是提升地方黨報品味的重要支撐。優秀的黨報文藝副刊是一個地市的名片，優質的本土化文藝作品承載著所在鄉土的文化氣息，在喧囂全媒體時代依舊大有可為。

《興安日報》的副刊名為“科爾沁”，取自內蒙古東部、興安盟所在的科爾沁草原，與《興安日報蒙文版》副刊《洮兒河》相呼應，“父親的草原母親的河”，二者共同成為最具興安盟特色的文化符號。自復刊以來，《科爾沁》副刊在用稿上側重興安盟本地自然風景、傳統文化、人文鄉情的展示，于是阿爾山、五角楓、蒙格罕山、烏蘭毛都草原等極具內蒙古特色的壯麗景觀得到了不同形式的表現。2019年7月19日A05版刊發的《草原上的那達慕》一文，作者將兒時草原上的賽馬、射箭、物資交換大會的趣聞到如今那達慕大會的文旅產業推介，用親歷者的筆觸娓娓道來，今昔對比之下不乏對自治區蓬勃發展的自豪之情，小騎手們賽馬、蒙古漢子摔跤的描寫讀來更是別具風趣。

地方報紙主要在當地發行，作為主要受眾的本地讀者普遍關注本土的歷史文化，充分發揮地域特色，喚起人們的鄉土情感與文化記憶。2019年時逢新中國成立70周年，興安日報社與興安盟文聯聯合共辦“我和我的祖國”興安盟第五屆散文大賽征文活動，征集到一系列優秀作品在《科爾沁》進行刊發，有十多年來越來越有“溫度”的商場門臉，有愛書敬書伏案閱讀的鄉村少年，有城區發展今非昔比的恍惚之感，也有追思父親紅色歲月的懷念之情。這些興安盟變化的親歷者與見證者接地氣的講述，最能喚起本土讀者的共鳴。

在這個講流量、講速度的移動互聯網時代，技術的革新并不意味著更豐富的情感表達，黨報副刊人文情懷的價值反而得到凸顯，不求奪人耳目，惟愿意味深長，通過歷史文化的積淀，從同質化嚴重的互聯網資訊中突圍，為一部分穩定讀者打造心靈休憩的港灣，進而提升黨報品味，塑造黨報品格。

三、融入新媒體平臺，塑造特色品牌

移動互聯網的沖擊促使傳統媒體加速轉型，媒介融合成為當前媒體創新發展的重點。

輕量化是新媒體的顯著特征，快節奏的閱讀成為可能，并逐漸成為大眾的主流趨勢，140字限制的“微博體”，考驗著許多媒體從業人員用簡短的文字吸引受眾注意力的水平。將黨報副刊與新媒體進行融合，絕對不是簡單的內容搬運，而是要時刻把握新媒體語境的方向，并與報紙作品進行適當融合，同時通過新媒體渠道，發現、吸引更多的創作者，為地方黨媒副刊注入新鮮的文藝創作活力。北海市文聯副主席、作家協會主席，廣西散文學會副會長，中國作協會員劉永平更是稱“《興安日報》‘科爾沁’副刊是興安盟文學人的娘家”。

將副刊內容進行網絡化傳播，報紙不再拘泥于版面限制，一些無法在報紙上刊載的多媒體內容亦可與副刊同步展現。興安日報社通過社管各新媒體平臺，同步推送《科爾沁》副刊優質選文，使讀者在智能手機等移動終端上可以隨時閱讀。興安日報微信公眾號在對副刊文章進行推送的同時，輔以相關地區、風景、人文攝影圖片，形式更加生動。副刊亦開設相應的新媒體賬號，融合視頻、音頻等內容于其中，通過二維碼鏈接等形式進行導流，為新的讀者群體建立奠定基礎，有利于副刊形成品牌效應，帶動黨報在地方上的傳播影響力。

媒體融合發展的時代，給地市級黨報帶來了機遇，但更多的是挑戰，在“娛樂至死”的年代，黨報副刊對于人文情懷的一份堅守，或許已成為一些人眼中的“雞肋”，但也正因如此，這份堅守顯得尤為重要。“副刊是報紙的面孔”，優秀的報紙副刊不僅是發揮輿論引導的窗口，更要作為傳承一方土地文化基因的原野，以堅定的文化自信，書寫無愧于時代的壯麗篇章。